作者 莉拉
“這個(gè)陣容可以5v5開黑了?！?/p>
“內(nèi)娛第一款高奢綜藝出現(xiàn)了?！?/p>
“別吵了，奔跑吧播啥我看啥，這么多年一集沒落?！?/p>
“今年撕不撕啊，我已經(jīng)迫不及待想看了?！?/p>
昨天，#奔跑吧13官宣#在熱搜榜一的位置掛了大半天。點(diǎn)開廣場(chǎng)，雖然節(jié)目還未開錄，但網(wǎng)友們的喊話已然收不住。一面是對(duì)新MC加入的期待與忐忑，另一面是對(duì)節(jié)目組能否玩出新花樣，“兄弟團(tuán)”還能創(chuàng)造什么化學(xué)反應(yīng)的兩極爭(zhēng)議。
延續(xù)11年，這種“頂流”待遇的全民討論，成為《奔跑吧》每一季的必經(jīng)之路。我們時(shí)常能看到有人預(yù)判綜N代“無效搞笑”“節(jié)目越來越難看”。但同時(shí)，《奔跑吧》每年穩(wěn)定更新的同時(shí)熱度居高不下。
這種矛盾背后，本就折射著當(dāng)下綜藝創(chuàng)作所面臨的命題：如何滿足“審美疲勞”的觀眾對(duì)綜藝的期待，創(chuàng)造國(guó)民級(jí)熱度？如何在變動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境中找到定位，立于不敗之地？又如何在娛樂性與人文表達(dá)中找到平衡，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值？
唯有做到這三點(diǎn)，一檔綜藝才可鑲上“國(guó)民”的冠冕，保持長(zhǎng)遠(yuǎn)、鮮活的生命力。從《奔跑吧》身上，我們或許能為綜藝行業(yè)找到一些思路。
一檔國(guó)民綜藝，要承擔(dān)觀眾怎樣的期待？
《奔跑吧》誕生于戶外真人秀蓬勃發(fā)展的電視時(shí)代，它的11年，也是中國(guó)的真人秀綜藝歷程的11年。這11年里，綜藝市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷增加，綜藝節(jié)目的類型增多，綜N代與新IP每年更替上線幾百部，在這其中，能稱之為“國(guó)民綜藝”的節(jié)目卻越來越稀缺。
第一道門檻建立在內(nèi)容之上。觀眾頻繁感嘆“綜藝不好看”的背后，實(shí)則是當(dāng)下大量的綜藝未能跟上市場(chǎng)和觀眾審美的更新。
一方面，作為平臺(tái)的“安全牌”，好幾季內(nèi)容用著雷同主題策劃的綜N代不在少數(shù)。有觀眾銳評(píng)：“一套情懷殺能殺三年，但我們?cè)缇筒毁I賬了?！?/p>
《奔跑吧》節(jié)目組是業(yè)內(nèi)更早認(rèn)識(shí)到需要跟上觀眾需求的那一批。早在2019年總導(dǎo)演姚譯添接受娛樂資本論采訪時(shí)就表示“大家的文化水平和審美都在提高，對(duì)創(chuàng)作也就提出更高的要求?！钡J(rèn)為這恰恰是檢驗(yàn)實(shí)力的絕佳機(jī)會(huì)，“不是因?yàn)槭袌?chǎng)、環(huán)境不好或者大眾收看習(xí)慣改變，內(nèi)容就不行了?！?/p>
《奔跑吧》的忠實(shí)觀眾可以非常清晰地感受到節(jié)目組對(duì)于“主題”的推陳出新。在最初階段，觀眾對(duì)于戶外真人秀的認(rèn)知仍然新鮮，停留在“藝人”用游戲闖關(guān)的固定模式上，因此游戲化、故事化的主題策劃更受歡迎。
然而，現(xiàn)在的觀眾對(duì)綜藝的認(rèn)知不再停留于純“熱鬧”之上，越來越聚焦綜藝敘事的整體表達(dá)和當(dāng)下性。因此，近幾年《奔跑吧》的主題則更強(qiáng)調(diào)社會(huì)性和互動(dòng)性，節(jié)目視角更具國(guó)際視野，面貌更為年輕態(tài)。
在第5季中我們看到記錄改革開放的“雞毛換糖”和振奮人心的“保衛(wèi)黃河”，第6季則有走向世界的聯(lián)合國(guó)主題，第7季則是“垃圾分類”“熬夜特輯”，去年收官的12季體驗(yàn)了廣西非遺，也在匈牙利走過奧運(yùn)時(shí)段。
另一方面，節(jié)目中“同質(zhì)化”的內(nèi)容環(huán)節(jié)、游戲設(shè)計(jì)成為節(jié)目組省時(shí)省力的“捷徑”，卻是綜藝被詬病最頻繁的一點(diǎn)。“審美疲勞”勸退了求新求變的觀眾。
曾有綜藝導(dǎo)演告訴娛樂資本論，許多國(guó)產(chǎn)綜藝導(dǎo)演組會(huì)建立一個(gè)“游戲庫(kù)”?！按蠹易霾怀鲂碌牟邉潟r(shí)，就從游戲庫(kù)里把前幾季、其他節(jié)目效果不錯(cuò)的游戲拎出來填進(jìn)去，節(jié)目方案宛如復(fù)制粘貼?！?/p>
《奔跑吧》的制作思路顯然不同，其內(nèi)容策劃不但與市場(chǎng)上其他節(jié)目做出差異化，同時(shí)也在不斷自我迭代。橫向縱向都走出了獨(dú)一無二的路徑。
“撕名牌”是《奔跑吧》的標(biāo)志性項(xiàng)目。但怎么撕出新意，怎么將“撕名牌”之外的環(huán)節(jié)做得豐滿，既是導(dǎo)演組每一季都要考量的議題，又是觀眾最為期待的部分。在“茶馬古道篇”中全員八百心眼子的金葉子游戲成了智斗名場(chǎng)面，各個(gè)MC掏出“厚黑學(xué)”，明爭(zhēng)暗奪的抓馬劇情讓小娛記憶深刻。第12季的《最強(qiáng)社團(tuán)爭(zhēng)霸賽》，30秒極速切換的全新撕名牌攻守戰(zhàn)，創(chuàng)造了#跑男三年最猛撕名牌#的高位熱搜，討論熱度拉滿。
第二道門檻則在于注意力稀缺的時(shí)代，在短視頻、直播等娛樂形態(tài)沖擊之下，綜藝如何自我更新，在注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中擁有一席之地。這是當(dāng)下所有綜藝創(chuàng)作者面臨的共性問題。
短視頻吸引觀眾用的是“黃金5秒”定律。當(dāng)下的綜藝卻動(dòng)輒2小時(shí)起步，時(shí)間成本、無用內(nèi)容讓觀眾望而卻步。但為了“保險(xiǎn)”，很少有節(jié)目組舍得砍掉原本的內(nèi)容架構(gòu)，創(chuàng)新敘事方式，哪怕觀眾已失去耐心。
《奔跑吧13》恰好給出了一種解法——“輕裝上陣”。所謂“輕裝”是去除冗余，丟掉以往的包袱，回歸純粹以內(nèi)容說話的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)出高質(zhì)量作品。這體現(xiàn)的是《奔跑吧》團(tuán)隊(duì)撥冗存精的能力。
在2小時(shí)以內(nèi)的體量中，節(jié)目并未一味追求快節(jié)奏，而是在保證敘事完整性，表達(dá)密度合理的基礎(chǔ)上，做到笑點(diǎn)與深度齊飛，留下最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
《奔跑吧·茶馬古道篇》就嘗試“慢綜藝”敘事，將競(jìng)技節(jié)奏放緩，用鏡頭跟隨嘉賓徒步云南秘境，探訪非遺傳承人。這種從“跑”到“走”的姿態(tài)轉(zhuǎn)變，恰是對(duì)觀眾需求的精準(zhǔn)回應(yīng)——當(dāng)只圖“笑點(diǎn)”的綜藝內(nèi)容難以打動(dòng)短視頻時(shí)代的觀眾，自然風(fēng)光的療愈感與人文深度的沉浸感，反而成了稀缺品?！侗寂馨伞肪瓦@樣用獨(dú)特的敘事，找回了觀眾的注意力。
《奔跑吧》為什么還在跑？
然而，所謂“國(guó)民綜藝”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是成為收視、流量上的TOP。在引發(fā)全民追綜，覆蓋各圈層、年齡段受眾之外，它更需要承擔(dān)起全民認(rèn)可的“文化符號(hào)”責(zé)任，既能引領(lǐng)文化潮流，又能回應(yīng)時(shí)代情緒。
這當(dāng)然是當(dāng)下市場(chǎng)的創(chuàng)作趨勢(shì)，畢竟大家都想擁有“國(guó)民綜藝”的頭銜。但只有最后10分鐘的“升華”，社會(huì)表達(dá)被固化為一種說教，讓年輕觀眾逆反的節(jié)目不在少數(shù)。所謂“貼近大眾”“宏大敘事”成為容易翻車的標(biāo)簽。
《奔跑吧》卻在兼顧社會(huì)關(guān)照的同時(shí)，被年輕人追捧，在越來越切近現(xiàn)實(shí)共鳴的主題變遷下，收視率不降反增，屢屢用社會(huì)話題破圈?！皬奈捶嚒钡谋澈笤谟凇侗寂馨伞穲?jiān)持在娛樂性和真實(shí)社會(huì)關(guān)懷中找到平衡。
一方面，《奔跑吧》關(guān)注著身邊的普羅大眾，用最接地氣的視角拆解著日常生活。以第7季第一期的“垃圾分類”特輯為例，編劇團(tuán)隊(duì)從學(xué)習(xí)垃圾知識(shí)、到垃圾場(chǎng)勘察、確定城市垃圾分類的范圍再到策劃，做了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的準(zhǔn)備工作。
當(dāng)期節(jié)目中，“兄弟團(tuán)”兵分三路，從清潔直運(yùn)、廚余分揀、焚燒處理三個(gè)方面與專業(yè)團(tuán)隊(duì)一起進(jìn)行垃圾分類工作，還前往幼兒園與小朋友們共同學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)。整個(gè)過程充滿了趣味性，同時(shí)觀眾在觀看的過程中，既能了解垃圾分類是什么，也能認(rèn)識(shí)到垃圾分類的必要性。
另一方面，在更為有情感共鳴，見證時(shí)代變遷的選題上，團(tuán)隊(duì)選擇了更落地現(xiàn)實(shí)的敘事方式，傳遞普世的愛與溫暖，也傳遞著節(jié)目對(duì)于人性的關(guān)照。
在《奔跑吧8》中，“兄弟團(tuán)”曾在“人生檔案館”策劃中抽取新身份，由此開啟一段模擬的人生旅程，他們要重新面對(duì)新的人生選擇題：高考、求職、結(jié)婚等。當(dāng)人生被壓縮至這樣一場(chǎng)虛擬游戲中，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都意味著分岔路口。
在以“謠言與真相”為主題的節(jié)目中，節(jié)目組設(shè)計(jì)了一起考驗(yàn)人性的“打頭事件”，為了找到真正的打人者，“兄弟團(tuán)”和嘉賓們分為兩隊(duì)，根據(jù)不同的線索尋找真相。這個(gè)過程正對(duì)應(yīng)了時(shí)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，身處信息紛雜的時(shí)代，任何一個(gè)碎片化的信息都應(yīng)該被仔細(xì)辨別。當(dāng)屏幕上打出“有時(shí)候你看到的不一定是事實(shí)，你以為的事實(shí)不一定是真相”時(shí)，引起了所有人的共鳴。
這兩期節(jié)目的主題，還押中了當(dāng)年的兩道高考作文題。其一是浙江省的“每個(gè)人都有自己的人生坐標(biāo)”，其二來自北京市，主題是：當(dāng)今時(shí)代，我們每天都會(huì)面對(duì)各種各樣的信息……請(qǐng)以“一條信息”為題寫一篇作文。這足以說明，其作為綜藝節(jié)目的影響力覆蓋面之廣，真正成為一種“文化符號(hào)”，見證著當(dāng)下的社會(huì)情緒與大眾議題。
這樣的“高考押題”，在兼顧娛樂性，讓廣大年輕人能夠看進(jìn)去的同時(shí)，也能理解其立意的深刻，怎么不算一種“寓教于樂”呢？
而在人文關(guān)懷、社會(huì)共鳴之外，《奔跑吧》更是在用“主旋律”表達(dá)、國(guó)際視野升維著綜藝的傳播價(jià)值。在這個(gè)層面上，綜藝才真正回歸了文化產(chǎn)品的本質(zhì)，它記錄著國(guó)民的變化，也與世界一同向前。
無論是《奔跑吧5》對(duì)《黃河大合唱》的重新演繹，將愛國(guó)主義教育自然融入，還是《奔跑吧6》的“龍舟特輯”用傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)愛國(guó)情懷和人文內(nèi)涵，《奔跑吧》的“主旋律”表達(dá)從不落俗，將家國(guó)情懷與普羅大眾的娛樂緊密聯(lián)系在一起。
這兩年，節(jié)目也屢屢跑向國(guó)際，為觀眾開拓著國(guó)際視野，同時(shí)也帶去了文化交流的使命?！侗寂馨?1》將收官階段的拍攝地定為東盟重要成員國(guó)泰國(guó)?！靶值軋F(tuán)”在泰國(guó)多處旅游勝地之間輾轉(zhuǎn)，節(jié)目播出后，泰國(guó)國(guó)家旅游局官微、曼谷總部、駐北京辦等官方矩陣也發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊?！侗寂馨?2》選擇在匈牙利收官，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)了一把匈牙利的異域景觀、歷史人文底蘊(yùn)。
于是，當(dāng)我們回到問題本身，《奔跑吧》何以被稱為“國(guó)民綜藝”？這檔“國(guó)民綜藝”又何以能長(zhǎng)跑10余年？此時(shí)答案已然清晰。它在陪伴一代代觀眾成長(zhǎng)，成為每個(gè)人心中時(shí)代烙印的同時(shí)，也始終隨著時(shí)代在迭代、升維、跳出自身的舒適區(qū)，為綜藝市場(chǎng)給出自己的樣本，引領(lǐng)著新的文化潮流。