犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
上周四的上海微短劇大會上，B站微短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非公布“B站微短劇發(fā)展計劃2025”。宣布將“探照燈計劃”升級為“曦光計劃”。該計劃將面向短劇市場，以聯(lián)合出品的模式向單項目開放10萬至300萬元資金扶持，優(yōu)質(zhì)項目投入上不封頂。
此次計劃強調(diào)內(nèi)容創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)作者探索新故事、新手法，同時B站也會通過技術(shù)指導(dǎo)、平臺資源、流量推廣、商業(yè)合作等支持措施來為創(chuàng)作者護航，最終旨在打造一批具有廣泛影響力和口碑的微短劇。
另外在論壇上，文與非還透露今年B站將繼續(xù)完善商業(yè)化能力，上線短劇小程序，并將短劇商業(yè)模式從IAP升級到IAA，豐富商業(yè)模式、拓寬營收場景。
在長視頻和短視頻平臺已經(jīng)完成一波收割之時再開始加碼扶持力度，B站的動作速度的確說不上高效。但作為最獨特的內(nèi)容平臺之一，B站的短劇布局，同樣是獨一無二的。
B站短劇有點不一樣
2023年9月，一部現(xiàn)象級微短劇《逃出大英博物館》在B站爆紅。該劇以中華纏枝紋薄胎玉壺等文物為切入點，用擬人形式生動詮釋“文物回家”。短短三集作品累計播放量超 3500 萬，彈幕數(shù)多達(dá)8.7萬。
然而這部劇集的大火并沒有成為B站迅速進(jìn)軍微短劇賽道的引線，而是來到2024年后才開始緩慢增加布局。
這種內(nèi)容路徑，與此前我們觀察過的長短視頻平臺都有很大區(qū)別。
根據(jù)此前B站短劇負(fù)責(zé)人文與非接受媒體采訪時的介紹，目前B站的短劇業(yè)務(wù)分為三種類型。
其一是在平臺上投放IAP模式的付費短劇。在去年第二季度正式上線，目前在B站搜索短劇關(guān)鍵詞可以看到蜜糖短劇、山海短劇、搖光劇場、麥芽劇場等入駐平臺的廠牌賬號，均可通過“充電”解鎖付費短劇內(nèi)容。文與非透露已經(jīng)有超過20000部短劇上線，累計合作機構(gòu)超過400家。
其二是參與出品。這與B站此前在其他影視內(nèi)容上的布局思路相近，以平臺深度參與進(jìn)內(nèi)容的出品制作中。
最后是投流。目前B站正在開發(fā)單獨的短劇小程序以拓寬投流業(yè)務(wù)，在日前的論壇上，文與非表示B站短劇小程序?qū)谀陜?nèi)上線。
B站為什么要獨樹一幟？
在我們看來，這更像一種自知之明。
根據(jù)B站2024年Q4財報，在第四季度，B站日活數(shù)量和月活躍用戶數(shù)分別達(dá)到1.03億和3.4億，用戶平均每天在B站花費99分鐘。同季度快手的平均月活用戶數(shù)量則創(chuàng)新高大到了7.36億，日活為4.01億。
再對比抖音平臺，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年3月，抖音的月活躍用戶為7.63億，人均單日使用時長為1.92小時。
與“流量王者”短視頻平臺們較量流量，深耕年輕用戶市場的B站優(yōu)勢十分有限，這讓B站對于很多依賴IAA模式傳播的短劇而言很難成為首選平臺。
而若與愛優(yōu)騰芒等傳統(tǒng)長視頻平臺們相比，B站作為典型的UGC、PUGC內(nèi)容型平臺，既缺乏布局OGV內(nèi)容的經(jīng)驗，又沒有非要大肆布局OGV內(nèi)容的必要，眼下根本沒有“短帶長”的緊迫。
所以來到了短劇賽道，B站貿(mào)然入局效仿任何平臺高舉高打，其實都不是明智之舉。在市場逐漸成熟之際找到自己的適配路徑，更能夠發(fā)揮B站在年輕用戶中的獨特平臺價值。
正如文與非之前采訪中所說的，精品短劇對B站而言更大的價值是內(nèi)容的補充而非商業(yè)補充。
當(dāng)然，這并不代表B站就沒有對精品OGV內(nèi)容的追求。此前B站出品的《風(fēng)犬少年的天空》、《古相思曲》、《三悅有了新工作》等少數(shù)影視作品，雖然沒有實現(xiàn)大爆破圈，但都在平臺用戶中獲得了較好的熱度和口碑反饋。這同樣有利于增加平臺用戶粘性，進(jìn)一步強化平臺屬性。
做內(nèi)容，雨露均沾
與此前在劇集、紀(jì)錄片等賽道中相似，盡管手中的優(yōu)勢有限，B站仍在以自己的方式在自制內(nèi)容上尋找一席之地，將平臺的年輕化定位與精品內(nèi)容訴求融會貫通。
去年B站已經(jīng)有了一些動作。
在去年6月的上海電視節(jié)的微短劇大會上，B站首次發(fā)布精品微短劇領(lǐng)域的內(nèi)容規(guī)劃和扶持計劃。B站計劃推出近20部優(yōu)質(zhì)的精品微短劇作品，涵蓋社會、文化、校園、懸疑、喜劇、文旅、歷史、現(xiàn)實主義等多元的內(nèi)容題材。
會上還單獨推介了四部精品短劇，分別是大學(xué)校園題材的《報告導(dǎo)師，我想畢業(yè)》，展示上海文化風(fēng)情、時代變遷的《我是郵票李》，聚焦心理咨詢題材的B站紀(jì)錄片《是壞情緒啊，沒關(guān)系》IP衍生劇《我曾在崩潰邊緣》以及講述了一段跨越時間的友情與冒險的《武康少女》。
在去年內(nèi)，《青春之我》《老盔有了新主人》《太陽與蝴蝶》等一批短劇項目已經(jīng)在B站先行上線。
而來到今年后，B站再度也順應(yīng)行業(yè)勢頭開啟微短劇資金扶持，以少量、重金的策略重點吸納平臺契合度高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在第二屆微短劇大會圓桌大會上，B站短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非明確表示在2025年B站短劇有多個探索方向。在真人精品短劇方面B站希望突出平臺用戶喜歡消費深度內(nèi)容，關(guān)注現(xiàn)實主義的風(fēng)格。特別是在短劇題材選擇上將會與其他內(nèi)容平臺有明確的風(fēng)格差異。
在會中又有三部新的B站短劇項目揭開神秘面紗。像校園情景劇《桃花店那小子》、游戲角色穿越現(xiàn)實世界設(shè)定的高概念短劇 《殺手古德曼》以及聚焦一位“特殊清潔員”的《你家真熱鬧》，都是B站風(fēng)格濃郁的題材類型。
與主流短劇平臺相比，B站最獨特的強二次元屬性也會成為接下來布局短劇的核心抓手。文與非透露動漫短劇也會是今年B站的一個重要探索方向。無論是漫改劇，還是真人短劇動漫化都會在今年進(jìn)行很多的嘗試。
而針對商業(yè)模式上的短板，隨著接下來短劇小程序的開發(fā)上線，助力更多IAA模式短劇跑通流量，也會讓B站的短劇業(yè)務(wù)架構(gòu)更加成熟。
比起將微短劇視為重要增長曲線的長視頻平臺和已經(jīng)成熟變現(xiàn)的短視頻平臺，B站眼下更多是為了不錯過。在守住存量的前提下，堅持對內(nèi)容品質(zhì)、創(chuàng)新的要求來補全內(nèi)容空白，謹(jǐn)慎發(fā)掘潛在商業(yè)增量。
說不準(zhǔn)哪一天，B站和短劇又能再一次碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)呢。