市場確實存在淡旺季之分，正視淡季票房總體產(chǎn)出現(xiàn)狀，或許更有利于行業(yè)內(nèi)客觀看待《哪吒2》之后市場集體“票房不過億”的情況。

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3月難有票房過億影片出現(xiàn)，綜合排片占比總計不忍直視……

自2025年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵乱蛐形男枰?，簡稱為《哪吒2》）破圈之后，在票房實現(xiàn)驚人增長的同時，早有業(yè)界人士提出一個問題：

《哪吒2》是否提前耗盡了中國電影的“福氣”？

簡單理解就是這部動畫電影是否無力改變“后哪吒時代”的市場現(xiàn)狀？

從數(shù)據(jù)上看，截至本日20時許，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，本日票房排名第一的國產(chǎn)電影依然是《哪吒之魔童鬧?！罚?025年3月11日，上映42天，票房146.88億），且這個單日票房數(shù)據(jù)目前看來依然會保持領先。

此外，目前截至本日20時許，單日票房前五的影片中，還有一部也是春節(jié)檔上映影片《唐探1900》（上映42天，票房34.91億）。以《唐探1900》為例，其在春節(jié)檔的各項份額“縮水”在其它四部電影中也有體現(xiàn)，我認為這種現(xiàn)象客觀體現(xiàn)出《哪吒2》加入春節(jié)檔后，對其它國產(chǎn)電影產(chǎn)生的“虹吸效應”：

因該片表現(xiàn)出強烈的全家福觀影特質(zhì)及前作水準、當日上映口碑（這一點很重要）等重要因素，導致其處于整個春節(jié)檔電影市場的高階位，加上后期種種超脫市場的人為因素，《哪吒2》對市場的整體影響（正負面都有）一直延續(xù)到了3月份甚至更長一段時間。

與之相對應的，則是外界（包括部分業(yè)界人士）對“后哪吒時代”中國電影市場的悲觀看法：

若以票房論，此后可能鮮有單部國產(chǎn)影片能夠超越《哪吒2》。

尤其是進入3月份之后，就目前上映的所有影片（含進口片）票房體現(xiàn)來說，在《哪吒2》持續(xù)上映的“威壓”之下，其他電影票房過億似成奢望。

01

魔童鬧“?！?/p>

截至2025年3月10日18時，《哪吒之魔童鬧?！啡蛴笆菲狈康诹?。全球票房148.98億，中國（含港、澳、臺）票房147.14億，海外票房1.83億。與第五名票房差距還有1.21億。目前看來，《哪吒2》依然有上升空間。

在情人節(jié)（2月14日）當天，《哪吒2》票房占比仍然高達78.69%，場次占比52.05%，并且遠高于其他影片。它和《唐探1900》兩部影片占當天場次69.94%，所以剩余其他影片的場次空間很少。

今年情人節(jié)當天有兩部愛情片上映，分別是《花樣年華》和《邊海》。這兩部愛情片票房僅占當天大盤2.86%，與2022年和2023年情人節(jié)當天愛情片票房占比（47.11%、25.96%）相比斷崖下跌。且上映愛情片數(shù)量只有兩部，和2023年、2024年相比也有所減少。

《花樣年華》2月14日票房只有2095.83萬，和近年情人節(jié)愛情片同天票房相比不太理想。

2025年2月14日情人節(jié)當天，《哪吒2》的票房占比和場次占比都是斷層第一?！痘幽耆A》票房占比只有2.84%、場次占比7.46%；《邊海》票房占比只有0.02%、場次占比1.93%。

不過據(jù)此又很難將情人節(jié)檔期愛情片票房成績完全歸結為《哪吒2》的市場作用（這一點下文有論述），它需要綜合考量片方對檔期內(nèi)影片投放的策略與上映訴求等因素。

進入3月份后，隨著陸續(xù)進入市場的各類影片綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《哪吒2》依然保持連續(xù)單日票房領先地位。

目前單日票房排名緊跟《哪吒2》的是紀錄片《您的聲音》與劇情片《天堂旅行團》、引進的意大利劇情片《還有明天》（2023年海外上映）等，其單日票房區(qū)間在130萬-80萬之間，票房占比與排片占比合計不敵排名第一的《哪吒2》。

事實上僅以北京為例，隨著春節(jié)（元宵節(jié)）正式結束，大量人口回流一、二線城市，在觀影群體及觀影訴求等體現(xiàn)上，《哪吒2》繼續(xù)保持年輕化（以學生為主）和娛樂化的特征。

相對應的則是大量傳統(tǒng)熱檔無望競爭的中小體量影片，扎堆在3月份扎堆上映：

除上述幾部影片外，講述蕭山圍墾的劇情片《潮》上映首日（3月11日）全國票房僅13萬左右。動畫片《海綿寶寶：皮老板大電影》上映4天，票房只有600萬左右。抗戰(zhàn)題材影片《打鐵花行動》上映2天，票房只有12萬左右。進口驚悚片《插翅難飛》上映5天，票房剛剛突破百萬。都市女性題材文藝片《蒼山》上映8天，票房只有62萬左右。

以上幾部電影，大多在體量和市場投放等方面均無法與商業(yè)大片相比，其資源配置倒也符合2-3月份內(nèi)地電影市場傳統(tǒng)淡季的影片特征。

2月中旬至3月初上映的大部分影片基本都以文藝片、進口片及小成本商業(yè)片為主，其中不乏亮眼之作。

02

亮點存在

換個角度看，即便在沒有如《哪吒2》這樣的市場口碑趨于統(tǒng)一好評的前提下，上映18天的喜劇恐怖片《詭才之道》票房也近4000萬，進口奇幻動畫片《貓貓的奇幻漂流》票房也近1600萬，反映女性主義題材的意大利電影《還有明天》首日票房即突破1000萬，其總票房預測為4000萬。英國舞臺劇轉攝錄的《初步舉證》目前票房2500萬，即便如《花樣年華》這種距離首次上映（香港）已超過24年的愛情片，導演特別版在內(nèi)地公映票房也超過了6000萬。紀錄片《您的聲音》上映22天，票房成績達到6800萬，單日票房目前緊隨《哪吒2》……

前述的《天堂旅行團》上映四天拿下了2400萬的票房成績，算是目前3月份上映影片中成績相對突出的存在。

造成目前這種票房態(tài)勢的最主要原因依然是國產(chǎn)商業(yè)大片依慣例鮮少在淡季投放，中小體量類型片意圖在這個區(qū)間內(nèi)尋找生存空間，但對于大多數(shù)觀眾而言，缺乏有質(zhì)感的商業(yè)片支撐的3月份，除了《哪吒2》之外鮮有一定要走進影院觀看的電影。

根據(jù)北京多方影城經(jīng)理反饋，自春節(jié)檔至今，《哪吒2》依然是影院放映的“大戲”，只是相較于它票房產(chǎn)出的最高峰值，目前觀眾也逐漸分流至其他類型影片，因為淡季的市場因素影響，片商在影院陣地投放物料不多，線上宣傳較少。

宣發(fā)資源與影片本身體量的配比，也形成了市場冷淡的觀感。

不過自來水現(xiàn)象同樣存在，如《花樣年華》導演特別版及《詭才之道》等，或因作品往昔藝術價值，或因故事本身大膽新鮮，都在觀眾中獲得了一定的支持。

然而尋找“過億”品相的電影，尤其是國產(chǎn)電影，現(xiàn)在放眼望去暫無端倪。

從上述影片類型及體量上分析，引進片、文藝片、紀錄片等本身投入成本較低，市場回報率高，票房達到兩三千萬甚至可能已經(jīng)超出片方的心理預期。至于小成本制作的商業(yè)片，在傳統(tǒng)淡季的市場中有一定的上升空間，但無論是院線－影院，還是片方本身，都不會在票房產(chǎn)出上抱有破圈希望。

尤其是各地影城，依據(jù)淡季的工作安排，已逐漸恢復“看電影”主業(yè)之外的各類活動業(yè)務。只是《哪吒2》的熱度仍在，僅以本日為例，單日票房預測1500萬左右，人次占比依舊保持斷層式領先（43.4%）。

如其在朝北大悅城金逸影城本日保有《哪吒2》八個場次，平均票房80元左右，觀眾多以年輕人為主（非雙休日）。其他上映影片排場多集中在上午場或晚間場，場次分布及占比也較為平均，勉強與《哪吒2》平分排場。文藝片及中小成本商業(yè)片放映首日之后，總體票房占比基本保持在8.7%-0.4%左右。

那么按照正常的上映周期，沒有《哪吒2》的排片，是否意味著其他在春節(jié)檔過后上映的影片票房不會被“吸”走呢？

這個問題目前無法回答，因為它建立在一個不存在的基礎上，即

如果沒有《哪吒2》，中國電影春節(jié)檔票房及如今的市場成績，淡季電影市場會是什么樣？

僅以事實論，即使百花齊放，各種類型片依然占有場次排片和票房產(chǎn)出，但也被人形容為“菜雞互啄”，難有熱門影片產(chǎn)出。

03

冷靜看待

目前數(shù)據(jù)顯示，3月份上映的三部國產(chǎn)電影《平原上的火焰》（3月8日上映 懸疑犯罪）、《想飛的女孩》（3月8日上映 劇情）和《多幸運遇見你》（3月7日上映 喜劇愛情）等今天單日票房都在二三十萬左右浮動，票房占比也幾乎可以忽略不計，橫向比較的話，它也存在一個客觀事實：

與國產(chǎn)紀錄片、愛情片（如3月8日上映的《天堂旅行團》）相比，它們的票房成績確實不甚理想，然而這類影片僅從體量和主演陣容等多方面考量，若進入熱門檔期內(nèi)可能更加堪憂。

這種情況反映到物料投放上也有體現(xiàn)，上述影片的影院陣地宣傳多集中在一、二線城市，或出于宣發(fā)成本考慮，加上三、四線城市（尤其是四線以下城市）歷來不是該類型影片的票房主產(chǎn)區(qū)。

相較于全民娛樂的《哪吒2》，其主體觀影人群過于集中，但綜合觀影欲望不強，遠不如《哪吒2》產(chǎn)生的社會話題和影片之外的文化意義（如《哪吒之魔童鬧?！奋Q身全球影史票房第六），似乎觀眾在經(jīng)歷文化洗禮之后，對國產(chǎn)電影內(nèi)容及形式上的觀影訴求更高了。

傳統(tǒng)淡季 《哪吒2》的余熱未退，縱然與往年相比，這個時間段內(nèi)一些影片同樣在市場反饋上有所進步，還是會被焦慮心態(tài)籠罩：

《哪吒2》之后，大家該看什么？

這個壓力在還未等到下一個熱門檔期來臨前，已經(jīng)傳遞給到眾多“淡季打榜者”身上。

可是如果過于苛求往常小體量國產(chǎn)電影票房在淡季出現(xiàn)“神跡”，無視其投入及產(chǎn)出只要求“過億”則未免主觀。只因中小成本影片“當打”和“超常發(fā)揮”是兩個概念。

這也是我認為《哪吒2》在部分業(yè)內(nèi)人士及資本市場上產(chǎn)生的負面意識——

對“神跡”的盲目追求未必會引起業(yè)界理性的思考，反之也許會片面追求“以小搏大”的再度跟風。甚至引發(fā)后續(xù)一系列盲從者蜂擁而上，忽略市場訴求和檔期上映影片的特性。

真正因《哪吒2》產(chǎn)生的“陣痛”依然如我方以往文章論述：

搞清楚觀眾口味，提升“講故事”的水平，科學梳理單個項目的投入成本與市場環(huán)境分析。這需要理智與清醒的市場分析和數(shù)據(jù)調(diào)研。

市場確實存在淡旺季之分，正視淡季票房總體產(chǎn)出現(xiàn)狀，或許更有利于行業(yè)內(nèi)客觀看待《哪吒2》之后市場集體“票房不過億”的情況。

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