作者 吳玖玖
倪萍在直播中透露李小冉因不堪網(wǎng)絡惡評，退出了《一路繁花》的節(jié)目群聊。這一爆料瞬間將李小冉推向輿論的風口浪尖。
大年初四凌晨 1 點 20 分，李小冉在社交平臺發(fā)文回應退群是正?，F(xiàn)象，并對網(wǎng)友惡評一一回懟。
此前1月23日，劉曉慶在接受采訪時正式宣布不再參加《一路繁花》的錄制，并指出節(jié)目惡意剪輯對她的形象以及她與李小冉的關系造成了傷害。
劉曉慶的退出，引起互聯(lián)網(wǎng)的一片嘩然。很多網(wǎng)友擔心，這位“流量擔當”的離場會讓《一路繁花》難以延續(xù)此前的播出熱度。
《一路繁花》以開年第一爆的姿態(tài)亮相，在首播當天便迅速攀升至多個權威第三方數(shù)據(jù)平臺的榜首位置，證明了其不可忽視的市場號召力。但隨著節(jié)目的深入，有關嘉賓的質疑聲逐漸增多。、
綜藝開播，觀眾不適，藝人挨罵，參與節(jié)目的隱形成本不斷增加。長此以往，這種趨勢可能會讓娛樂行業(yè)進入一個不健康的循環(huán)。
《一路繁花》給行業(yè)上了怎樣的一課？對于國內(nèi)綜藝，拋棄“扯頭花”，又能如何獲得流量和關注度？
話題爆棚卻口碑下滑，《一路繁花》難逃綜藝魔咒？《一路繁花》是由愛奇藝出品、打火機工作室精心打造的一檔跨齡旅行生活體驗真人秀。該節(jié)目匯聚了6位平均年齡超過60歲的“大女主”和2位新生代弟弟，共同踏上一段充滿探索與交流的旅程。
節(jié)目的嘉賓陣容強大。蔡明、向太、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔等姐姐們各具特色，有著鮮明的性格和豐富的人生閱歷，賀峻霖和牛在在兩位弟弟為節(jié)目注入新鮮活力。
《一路繁花》未播先火，很大程度上得益于60 姐姐們極高的話題度。劉曉慶的“慶奶”形象早已成為互聯(lián)網(wǎng)上超絕精神狀態(tài)的符號；倪萍在《再見愛人》中對楊子的犀利評價引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關注；向太一家更是微博熱搜榜的?？?。其他幾位姐姐也都各有特色，為節(jié)目增添了豐富的看點。得益于此，節(jié)目在出發(fā)首日便收獲了116個熱搜熱榜，一場揭秘直播也直接收獲了110個熱搜熱榜。此外，節(jié)目官宣后多次登頂微博綜藝影響力榜TOP1，充分顯示出觀眾的高度期待。
自1月10日首播以來，節(jié)目便呈現(xiàn)出“高開”的強勁勢頭，在愛奇藝平臺的熱度值迅速突破8000，并在貓眼、燈塔、Vlinkage、骨朵等多個權威第三方數(shù)據(jù)榜單中均拿下TOP1。此外，節(jié)目在微博綜藝影響力榜和抖音綜藝榜等社交平臺也均獲TOP1，成為社交媒體討論的焦點。這一現(xiàn)象進一步證實，節(jié)目的成功在很大程度上得益于其高話題度和輿論討論度。
從社交媒體的傳播情況來看，《一路繁花》的出圈片段主要可以歸為三類。其中，前兩類分別是搞笑幽默類片段和展現(xiàn)嘉賓超絕精神狀態(tài)的內(nèi)容。
幽默元素是綜藝中不可或缺的調(diào)味劑，能極大地提升節(jié)目的趣味性與可看性。在《一路繁花》里，幽默元素在日常片段中俯拾皆是，“小品女王” 蔡明和坦率直言的倪萍則是這檔節(jié)目幽默擔當?shù)闹髁姟?/p>
蔡明在電話問候時，別具一格地調(diào)侃倪萍 “從井里頭出來”，這一神來之筆，網(wǎng)友笑稱“熬夜背梗也達不到的高度”。還有一回，“迪斯科女皇” 張薔未戴假發(fā)現(xiàn)身，蔡明一句 “今早沒摸電門就出門了啊”，瞬間讓現(xiàn)場氣氛歡樂爆棚，網(wǎng)友們也被逗得忍俊不禁。由于倪萍和向太參加節(jié)目之前受傷去醫(yī)院看過骨科，蔡明又機智發(fā)揮，戲稱二人是 “一個單位的”，幽默的聯(lián)想令人拍案叫絕。
展現(xiàn)超絕精神狀態(tài)的片段，主要集中在劉曉慶身上。在高原上，“七旬老太”劉曉慶扛著行李健步如飛，展現(xiàn)出超越年齡的活力與堅韌。在飯桌上，劉曉慶秉持 “吃飽再說”“民以食為天” 的理念，堅定捍衛(wèi)自己吃飯的權利。當眾人討論午飯吃什么意見不一時，她堅持要吃肉吃魚，面對李小冉的反對也不為所動，最終還自信地加魚并確實吃完。
劉曉慶在節(jié)目中展現(xiàn)出積極生活的態(tài)度深深打動了觀眾。網(wǎng)友們稱贊她精力旺盛、胃口好、情緒穩(wěn)定且情商高，認為她的這些優(yōu)點正是當下許多內(nèi)耗型年輕人所欠缺的。甚至有粉絲表示：“她參加真人秀太晚了，如果能提前20年看到她的表現(xiàn)，我的人生觀念肯定會更早轉變，人生也會過得更好?！?/p>
而第三類出圈的熱門節(jié)目片段則是嘉賓之間的矛盾糾紛。在視頻平臺上，包含這些矛盾片段的節(jié)目正片和剪輯視頻播放量極高。同時，一些二創(chuàng)視頻對矛盾片段進行重新剪輯和解讀，也獲得了很高的播放量和點贊量。這種現(xiàn)象甚至可能是節(jié)目組在營銷過程中有意引導的結果。
觀眾對節(jié)目中明星間的矛盾反應強烈。一方面，部分網(wǎng)友認為節(jié)目組刻意制造矛盾以吸引流量，質疑節(jié)目是否存在“劇本”操作；另一方面，也有觀眾指出，矛盾的過度放大破壞了節(jié)目應有的輕松氛圍，將節(jié)目形容為“宮心計”或“大型真香現(xiàn)場”。這些因素共同導致節(jié)目口碑出現(xiàn)一定程度的下滑。
為何綜藝節(jié)目里常常奏效的制造矛盾手法，這次在《一路繁花》翻車了？
綜藝“戰(zhàn)火”綿延，觀眾情緒“上頭”？《一路繁花》在處理節(jié)目中的矛盾元素時，遵循了行業(yè)內(nèi)較為常見的操作模式。
節(jié)目利用沖突剪輯展現(xiàn)矛盾情節(jié)，有效感染觀眾并引發(fā)輿論對立。在此過程中，雙方觀眾的情緒被不斷激發(fā)和激化，進而推動節(jié)目的話題度和熱度進一步提升。
李小冉與劉曉慶之間的矛盾被重點呈現(xiàn)，并引發(fā)了廣泛關注。矛盾的起源是領隊遲到事件，劉曉慶作為領隊遲到兩個多小時，打亂了行程安排，導致其他成員在寒風中長時間等待，李小冉因此表示不滿。此后，劉曉慶認為讓年輕成員賀峻霖承擔更多工作是一種鍛煉，而李小冉則認為領隊應更多地承擔責任，以減輕年輕人的壓力，雙方再次產(chǎn)生分歧。此外，在點餐環(huán)節(jié)，矛盾進一步升級。由于劉曉慶饑餓且與餐廳老板娘關系較好，她希望多點一條魚，但李小冉從經(jīng)費角度出發(fā)表示反對，兩人各執(zhí)一詞，進一步加劇了矛盾。
矛盾片段播出后，引發(fā)了觀眾的廣泛討論，并對李小冉和劉曉慶的個人形象造成了負面影響。李小冉的個人社交平臺上出現(xiàn)了大量負面反饋，評論量達到數(shù)千條。她被網(wǎng)友稱為“黑蓮花”“毒蛇姐”，并被指責“空有美貌沒有腦子”。甚至有人將其面臨的狀況與《花兒與少年6》中的周雨彤相類比。而劉曉慶則被部分觀眾質疑存在“倚老賣老”的行為。
在1月22日的直播中，劉曉慶稱節(jié)目組將原本輕松愉快的吃飯場景剪輯成她與李小冉之間的矛盾沖突，不僅損害了她的個人形象，也破壞了她與李小冉的友誼。
從觀眾心理層面來看，沖突性內(nèi)容確實能在短時間內(nèi)激發(fā)觀眾的好奇心和討論欲，讓節(jié)目迅速獲得熱度。但藝人頻繁置身于輿論風波之中，其公眾形象勢必遭受侵蝕，個人品牌價值亦隨之貶損。隨著負面影響的累積，藝人參與綜藝的隱形成本悄然攀升，包括形象修復成本、心理壓力成本及潛在的合作機會損失。鑒于此，那些愛惜羽毛、注重長遠發(fā)展的藝人將愈發(fā)審慎地對待綜藝邀約。
節(jié)目中還存在諸多不合理安排，航班時間的不合理規(guī)劃以及行李超重扣費問題直接影響了嘉賓的用餐經(jīng)費，并最終讓嘉賓自行承擔后果。這種安排甚至導致蔡明因長時間未能進食而引發(fā)低血糖癥狀。這種以犧牲藝人健康為代價的節(jié)目設置，引發(fā)了網(wǎng)友的強烈不滿。觀眾們紛紛指責節(jié)目組缺乏人文關懷，只注重制造戲劇沖突和話題，卻忽視了嘉賓們最基本的需求和健康，使得這檔本應充滿歡樂與美好的旅行綜藝，陷入了輿論的漩渦。
從傳播效果和價值傳遞層面來看，一些展現(xiàn)女性力量的情節(jié)，本可成為節(jié)目極具傳播力與影響力的亮點。
倪萍因同為母親的 “不落忍”，給賣土豆的單親媽媽轉錢，這份善良與共情令人動容；向太談及對原生家庭的理解，袒露內(nèi)心深處的情感；蔡明回憶電影《紅樓夢》配音時與劉曉慶的過往，滿是歲月沉淀的情誼。
然而，節(jié)目在敘事上淺嘗輒止，在素材處理上過于粗糙，未能圍繞這些情節(jié)展開深度挖掘，使得女性間相互支撐的力量、積極向上的價值觀，沒有通過巧妙的敘事線串聯(lián)并放大呈現(xiàn)。
這也反映出《一路繁花》陷入了“成于話題，敗于話題”的窠臼。在策劃執(zhí)行過程中，制作團隊過度依賴即時性話題，片面追求短期的熱度和流量。大量資源被投入到制造話題、推高熱度上，卻沒有將足夠精力放在能夠沉淀于人心、激發(fā)持久共鳴的情感連接和深刻故事的挖掘與呈現(xiàn)。而這些深層次內(nèi)容，恰恰是一檔節(jié)目能夠深入人心、形成獨特文化價值的關鍵所在。如此一來，節(jié)目雖能在短期內(nèi)憑借話題熱度吸引觀眾眼球，但從長遠看，缺乏深度內(nèi)涵的支撐，難以實現(xiàn)節(jié)目 IP 的長效建設。
既然如此，為何此前國內(nèi)真人秀如此熱衷于“扯頭花”？
節(jié)目過度營銷，何時能止“傷”？敘事學中，矛盾沖突是構建故事張力的核心要素。在國內(nèi)，真人秀以“矛盾”為賣點起源于“花學”時期。
《花兒與少年》中，許晴等嘉賓在旅行安排和團隊溝通上產(chǎn)生了分歧。這些沖突被鏡頭捕捉并放大，成為節(jié)目播出后的熱門話題。正是這些話題，成功吸引了大量觀眾，使節(jié)目熱度居高不下，也讓真人秀行業(yè)意識到矛盾沖突在提升節(jié)目話題度上的重要作用。
此后，《中餐廳》和《五十里桃花塢》系列綜藝也憑借類似的矛盾沖突策略獲得了顯著的紅利。在《中餐廳》中，黃曉明的“明學”式管理風格，如“我不要你覺得，我要我覺得”等金句頻出，引發(fā)了全網(wǎng)熱議，進而帶動了節(jié)目的高收視率和高流量。而在《五十里桃花塢》第一季中，宋丹丹和張翰之間的“社交博弈”備受關注。兩人在節(jié)目中的對話和態(tài)度不僅引發(fā)了觀眾對代際溝通和社交邊界的討論，也使這些話題成為節(jié)目出圈的重要因素。
綜藝節(jié)目面臨激烈的市場競爭。矛盾情節(jié)的存在能夠迅速引發(fā)社交媒體上的熱議，制造話題和熱搜，從而提高節(jié)目的曝光度和知名度。這種策略不僅為節(jié)目創(chuàng)造了更多的討論空間和衍生內(nèi)容，還能使節(jié)目在播出后保持較高的話題度，進而延長節(jié)目的生命周期。
在《一路繁花》中，矛盾敘事所引發(fā)的反噬，本質上是觀眾在多年矛盾沖突敘事的長期影響下，情緒閾值被顯著提高的結果。這種“預制菜矛盾”的敘事模式，已使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。
更為重要的是，《一路繁花》中的 60 “大女主” 們憑借長達幾十年在熒屏上的活躍表現(xiàn)，早已深深烙印在大眾的集體記憶之中。這種長期的陪伴與情感沉淀，使得觀眾與她們之間建立起了深度且穩(wěn)固的情感紐帶。觀眾不僅熟悉她們的藝術作品，更對她們的人格魅力和人生經(jīng)歷有著深刻的認知與認同?；诖?，當節(jié)目中出現(xiàn)通過剪輯等手段制造的虛浮 “預制菜” 內(nèi)容時，觀眾會敏銳地察覺到這是對她們所珍視的嘉賓形象的一種破壞。觀眾會不自覺地站在嘉賓的角度，共情嘉賓們可能受到的傷害，進而對節(jié)目產(chǎn)生強烈的不滿情緒，這種情緒也在很大程度上影響了節(jié)目在觀眾心中的口碑與形象。
在觀眾真情實感的審視下，矛盾噱頭常常顯得不堪一擊。
鑒于“預制菜”式矛盾敘事的虛浮本質，破局的關鍵在于反向操作，即關注具體的人物和真實的故事。
觀眾在觀看真人秀節(jié)目時，渴望滿足情感共鳴的需求?！犊鞓吩俪霭l(fā)》作為近兩年最成功的真人秀節(jié)目之一，其制作模式極具參考價值。與《一路繁花》相似，二者的嘉賓都有著豐富深厚的故事背景，且彼此間存在長期情感交互歷史。《快樂再出發(fā)》成功之處在于深度挖掘嘉賓背景故事。制作團隊深入了解嘉賓過往經(jīng)歷，無論是演藝生涯中的起伏，還是生活中的點滴感悟，都成為節(jié)目素材。在處理嘉賓情感交互時，充分尊重情感的真實性，不刻意制造沖突，而是通過自然的鏡頭語言捕捉嘉賓間真摯的情感流露，讓觀眾感受到純粹的友誼與溫暖。這種基于真實情感和故事的創(chuàng)作手法，不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，更提升了節(jié)目品質，使節(jié)目能夠在眾多真人秀中脫穎而出。
《一路繁花》雖然憑借高話題度與強大嘉賓陣容取得了初期的市場成功，但在處理節(jié)目內(nèi)容與嘉賓形象時的不當方式，導致其口碑下滑。這警示了國內(nèi)綜藝行業(yè)，應更加重視節(jié)目的深度內(nèi)涵與嘉賓的真實體驗，避免過度依賴矛盾沖突來博取眼球，應更加注重情感的真實流露與故事的深刻挖掘。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中保持長久的生命力，真正實現(xiàn)節(jié)目IP的長效建設。