2025年1月19日刊 總第3851期
網(wǎng)絡(luò)電影正在過(guò)坎。
來(lái)看兩組數(shù)據(jù)。2023年主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)電影共有307部，到2024年減少至219部。
另?yè)?jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2023年全年29部網(wǎng)絡(luò)電影分賬突破千萬(wàn)，而2022年有49部，2021年有50部突破千萬(wàn)。到了2024年，這一數(shù)字進(jìn)一步縮小為20部（含愛奇藝云影院7部）。
不光數(shù)量銳減，票房天花板也在降低。2024年分賬TOP1的網(wǎng)絡(luò)電影票房只有3700多萬(wàn)元，而2020年，不光有分賬票房破4000萬(wàn)的作品，就連分賬票房破5000萬(wàn)元的都有2部。
拍的人少了，看的人也少了，是許多業(yè)內(nèi)人士的共同感受。
其實(shí)網(wǎng)絡(luò)電影還是很努力的。在今年的春節(jié)檔院線電影中，久違的出現(xiàn)了武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》，而網(wǎng)絡(luò)電影也在春節(jié)檔前后推出不少武俠題材作品，和院線打起了“擂臺(tái)”。
近期先后有兩部“金庸IP”的網(wǎng)絡(luò)電影定檔，分別是王晶、吳樾監(jiān)制的《笑傲江湖》和林珍釗執(zhí)導(dǎo)的《神雕俠侶：?jiǎn)柺篱g》。前者的卡司包括張雨綺、洪金寶，后者也請(qǐng)來(lái)了陳紫函、李子雄、湯鎮(zhèn)業(yè)等人參演。只是論起關(guān)注度和討論度，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔和院線電影春節(jié)檔實(shí)在天差地別。
我們和幾位網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者聊了聊，聽他們講述網(wǎng)絡(luò)電影，究竟何以至此。
前有題材跟風(fēng)，后有微短劇崛起
“觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影有些看膩了?！碧岬饺缃竦木W(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)狀，制片人魏君子搖了搖頭。
魏君子涉足網(wǎng)絡(luò)電影，還是在2018年，那一年他擔(dān)任制片人的院線電影《奇門遁甲》收獲了2.99億元票房，同年他授權(quán)《奇門遁甲》這一IP進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)。后來(lái)魏君子組建輕刀快馬影業(yè)，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，憑借動(dòng)作片這一類型殺出一片天地。
在網(wǎng)絡(luò)電影早期，一切都處于野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，蹭院線電影熱度，走擦邊路線，流量很高。2018年之后，網(wǎng)絡(luò)電影在立項(xiàng)、審查方面趨于嚴(yán)格，版權(quán)意識(shí)也更強(qiáng)了，開始成為院線電影的有效補(bǔ)充。
入行之后，魏君子帶領(lǐng)輕刀快馬團(tuán)隊(duì)做了兩個(gè)系列：《目中無(wú)人》和《東北警察故事》。兩者分別帶動(dòng)了硬派武俠和警匪動(dòng)作兩個(gè)類型的熱潮。熱潮起來(lái)之后，網(wǎng)絡(luò)電影開始大量出現(xiàn)同類作品，這種情況很像上個(gè)世紀(jì)90年代的香港電影，一部電影火了，大量跟風(fēng)之作立馬出現(xiàn)，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。
這已然影響了一些誠(chéng)意之作的創(chuàng)收。2024年魏君子推出的新作《目中無(wú)人2》的豆瓣評(píng)分是7.3，高于上一部，在打戲等方面也花了很多心思，可分賬票房收入沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。魏君子在2024年還推出了一部品質(zhì)相當(dāng)不錯(cuò)的武俠片《捉刀人》，分賬票房收入同樣沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
2024年，微短劇強(qiáng)勢(shì)崛起，進(jìn)一步壓縮了網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)空間。
編劇李明曾參與過(guò)某部票房破紀(jì)錄的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作，有一定的業(yè)界知名度，但是他告訴我們，2024年他沒(méi)有接到任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的劇本約稿。
微短劇剛興起的時(shí)候，李明也寫過(guò)幾個(gè)劇本，但主要精力都在網(wǎng)絡(luò)電影方面，但2024年，他的主要精力除了參與一部院線電影之外，余下的時(shí)間都投入了微短劇創(chuàng)作。
2024年作為從業(yè)者，李明最直觀的感受就是各大媒體的關(guān)注點(diǎn)都在微短劇，各種論壇、表彰很少提及網(wǎng)絡(luò)電影。目前李明計(jì)劃把更多的時(shí)間放在微短劇上，如果有網(wǎng)絡(luò)電影的項(xiàng)目他也會(huì)參與，但是優(yōu)先級(jí)肯定要向后排。
說(shuō)起微短劇對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的蠶食，魏君子也感到程度非常嚴(yán)重，他身邊很多認(rèn)識(shí)的團(tuán)隊(duì)和公司紛紛投入微短劇的懷抱。
魏君子舉了回宇導(dǎo)演的例子。回宇此前曾拍攝過(guò)《大漢十三將》系列、《魔國(guó)志》系列網(wǎng)絡(luò)電影，在業(yè)內(nèi)頗有建樹，而他最近跟觀眾見面的作品，都屬于微短劇范疇。
像24集的《風(fēng)月如雪》，每集10分鐘左右。32集的《雙世萌妻》，每集6分鐘左右。
從整體時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，這類作品和網(wǎng)絡(luò)電影沒(méi)有區(qū)別，但是論節(jié)奏、反轉(zhuǎn)密度，都是網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)法比擬的。隨著微短劇的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影感到壓力山大。
目前，網(wǎng)絡(luò)電影處于一種尷尬境地。 比戲劇沖突的極致，比不過(guò)微短劇。比制作精良、卡司豪華，比不過(guò)院線電影。內(nèi)部跟風(fēng)嚴(yán)重，外部遭遇強(qiáng)敵，網(wǎng)絡(luò)電影陷入了低谷也就不足為奇。
平臺(tái)看網(wǎng)大：昔日小甜甜，今日牛夫人
“重視程度根本比不了?！?/p>
身為制片人，馮文能明顯感覺(jué)到平臺(tái)對(duì)微短劇的看重。大家都不看好網(wǎng)絡(luò)電影，偏偏網(wǎng)絡(luò)電影也不爭(zhēng)氣，2024年的聲量、產(chǎn)量雙雙縮水。如此一來(lái)，平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的熱情也在持續(xù)下滑。
值得注意的是，2024年分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影中，沒(méi)有一部是騰訊視頻獨(dú)播。
《死亡的告白》分賬票房802.7萬(wàn)元，已經(jīng)是2024年騰訊視頻獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影的最好成績(jī)。
曾經(jīng)，騰訊視頻在項(xiàng)目扶持、分賬規(guī)則方面不斷推陳出新。 2020年的《鬼吹燈之湘西密藏》，累計(jì)分賬票房達(dá)到了5684.9萬(wàn)元，至今仍是網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的天花板作品。
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隨著網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展陷入低谷，騰訊視頻調(diào)整了布局和投入。獨(dú)播項(xiàng)目的數(shù)量一減再減，直到2024年，頭部項(xiàng)目全為拼播。
愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)電影上倒是傾注很多，除了推出“云影院”之外，還打造了“高手動(dòng)作季”這樣的廠牌。目前在“云影院”首映的網(wǎng)絡(luò)電影，分為35天的點(diǎn)播分賬期和180天的會(huì)員分賬期，其中點(diǎn)播分賬期由片方自主定價(jià)，片方分賬比例可達(dá)90%。
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在馮文看來(lái)，愛奇藝“云影院”的初衷不錯(cuò)，片方自主定價(jià)和90%的分賬比例對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的制作方都很友好。 比起單純的分賬模式，讓網(wǎng)絡(luò)電影也能賣票，可以鼓勵(lì)高質(zhì)量的作品誕生，但是“云影院”選片嚴(yán)格，做到每月上新都不易，如此很難形成用戶粘性。
“云影院”還有一個(gè)“迷之操作”，部分作品主打“先院后網(wǎng)”，先在院線上映一周左右，然后轉(zhuǎn)網(wǎng)播，實(shí)際上這樣的做法有些兩頭不靠。
以《陌路狂刀》為例，上院線的總票房?jī)H為53.6萬(wàn)元，這樣容易給外界造成一種觀感，這部電影是質(zhì)量不行才轉(zhuǎn)網(wǎng)播，對(duì)于制片方的口碑也有一定影響。最后電影網(wǎng)播的總票房為1651.4萬(wàn)元，成績(jī)不算差，如果純網(wǎng)播，可能成績(jī)還會(huì)提升一些。
優(yōu)酷在網(wǎng)絡(luò)電影方面，主要是發(fā)揮自己深耕“港風(fēng)”的優(yōu)勢(shì)，在主推的網(wǎng)絡(luò)電影中，觀眾可以見到很多熟悉的香港演員。例如2024年分賬票房收入最高的《黑白潛行》，就有安志杰、曾志偉等演員出演。至于“超爽首映”等廠牌，也能看出優(yōu)酷對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影仍有新的想法。
盡管愛奇藝和優(yōu)酷還沒(méi)有放棄網(wǎng)絡(luò)電影，但是在合作模式上已經(jīng)跟過(guò)去大不相同。
以往馮文所在的公司拍網(wǎng)絡(luò)電影，成品賣給平臺(tái)，無(wú)論模式是買斷還是分賬（自負(fù)盈虧），盈利空間很大。如今平臺(tái)改走自制路線，同時(shí)展開外部合作進(jìn)行定制，這樣的模式，使得做網(wǎng)絡(luò)電影的公司和團(tuán)隊(duì)，正在慢慢變成給平臺(tái)打工。公司掙的是平臺(tái)定制費(fèi)，盈利空間被壓縮，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展影響很大。
李明覺(jué)得，平臺(tái)降低對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的重視程度，是一種市場(chǎng)的必然。
網(wǎng)絡(luò)電影的核心受眾一直被認(rèn)為是小鎮(zhèn)青年，而微短劇的受眾中小鎮(zhèn)青年也占很大比重，這必然導(dǎo)致此消彼長(zhǎng)。隨著微短劇的發(fā)展，大批觀眾離開網(wǎng)絡(luò)電影，票房收入減少，從而帶來(lái)產(chǎn)能下降、人才流失。
愛奇藝和優(yōu)酷對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的堅(jiān)持，更像是在內(nèi)容布局方面的考量，畢竟網(wǎng)絡(luò)電影還有一批觀眾留存，作為平臺(tái)內(nèi)容的補(bǔ)充仍有價(jià)值。只是行業(yè)想要回到2020年的輝煌，難度很大。
當(dāng)賽道無(wú)法正循環(huán)，昔日平臺(tái)眼中的小甜甜，今天成了牛夫人，也就不足為奇。
網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)向何處去？
文娛產(chǎn)品，本質(zhì)上是對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪。那么網(wǎng)絡(luò)電影這樣的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上會(huì)走向何方，不同的人有不同的答案。
認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，找回優(yōu)勢(shì)，這是馮文眼中網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)出路?，F(xiàn)實(shí)就是微短劇強(qiáng)勢(shì)崛起，網(wǎng)絡(luò)電影既然比不了快節(jié)奏，那就在敘事密度、類型化上想辦法，總有觀眾需要長(zhǎng)視頻。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影系列開發(fā)，有了自己的IP之后，就能吸引固定的觀眾群體。馮文以《大蛇》為例，這部網(wǎng)絡(luò)電影中以小博大的典范，如今已經(jīng)拍到第四部，《大蛇4》的分賬票房為2376.8萬(wàn)元，可見市場(chǎng)的需求仍在。
只是網(wǎng)絡(luò)電影想要打造有價(jià)值的IP，必須要在內(nèi)容上花心思，跟風(fēng)拍攝是沒(méi)有前途的。
成本控制是網(wǎng)絡(luò)電影的另一大優(yōu)勢(shì)。這些年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影精品化的呼聲很高，但精品化對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)其實(shí)是死路一條。
再精品的網(wǎng)絡(luò)電影也比不過(guò)院線電影，反而會(huì)丟掉成本優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電影可以用有限的資金鍛煉出一支能拍長(zhǎng)視頻的團(tuán)隊(duì)。同樣一批人做院線電影，可能幾年才能等到一個(gè)機(jī)會(huì)，但網(wǎng)絡(luò)電影可以一年拍幾部，試錯(cuò)成本較低。
微短劇和網(wǎng)絡(luò)電影的受眾有重疊，可微短劇完全取代網(wǎng)絡(luò)電影并不現(xiàn)實(shí)。 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)，魏君子覺(jué)得大概率回歸“大”和“小”的狀態(tài)。
所謂“大”，就是追加預(yù)算，做金字塔尖上的作品。比如投資2000萬(wàn)甚至3000萬(wàn)，升級(jí)卡司，但提升成本會(huì)帶來(lái)盈利的難度。
所謂“小”，就是回歸網(wǎng)絡(luò)電影早期，投資在幾百萬(wàn)左右，憑借類型和創(chuàng)意取勝。只要成本控制得當(dāng)，盈利空間并不低。
魏君子回憶自己當(dāng)年拍《目中無(wú)人》時(shí)，武俠不流行。拍《東北警察故事》時(shí)，警匪題材也不流行。與其研究市場(chǎng)流行，不如自己闖出一條路。 （文中李明、馮文均為化名）
【文/忠犬七公】