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根據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)高爾街分析（Gower Street）的不完全估算，2024 年全球電影票房大約報(bào)收305億美元，比 2023 年的339億美元下跌約10%。

雖然中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的萎靡（從77億美元跌到約60億美元）影響較大，但排除中美兩大市場(chǎng)外的其它國(guó)家和地區(qū)，總票房也從171億美元下降到157億美元，跌了接近一成——對(duì)比2019年425億美元的峰值，全球電影市場(chǎng)在疫情后恢復(fù)到健康狀態(tài)的時(shí)間表，現(xiàn)在看還將很長(zhǎng)。

雖然北美和中國(guó)兩大電影市場(chǎng)的票房之和占據(jù)了全球大盤(pán)的近半壁江山，但在中美之外，其他次等規(guī)模市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。

接下來(lái)，我們就大致介紹一下2024年全球部分重要電影市場(chǎng)的年度表現(xiàn)：印日歐韓等大市場(chǎng)的恢復(fù)情況如何？好萊塢在海外的統(tǒng)治力是上升還是下降？各國(guó)本土大片的爆款和撲街，又能折射出哪些新現(xiàn)象？

印度影市因漲票價(jià)而繁榮，寶萊塢遇挫折

先看印度，這個(gè)僅次于北美和中國(guó)內(nèi)地的全球第三大電影市場(chǎng)。

根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Ormax Media統(tǒng)計(jì)，印度2024年國(guó)內(nèi)總票房為1183.3億盧比（100盧比約合8.5人民幣）——雖然比2023年的1222.6億盧比下跌3.21%，但仍然超過(guò)2019年1094.8億盧比的疫情前高峰。印度的電影市場(chǎng)仍在蓬勃發(fā)展，是全球主要電影市場(chǎng)中唯一相比于疫情之前還有顯著票房增長(zhǎng)的獨(dú)苗。

不過(guò)另一方面，印度市場(chǎng)的情況也并不像票房數(shù)字所顯示的那么欣欣向榮：同樣是根據(jù)Ormax Media的統(tǒng)計(jì)，2024年印度觀影人次8.83億，比2023年下降6.4%，比2019年更是低了14.3%——印度市場(chǎng)在觀影人次下降的情況下實(shí)現(xiàn)票房增長(zhǎng)，完全是因?yàn)槠骄眱r(jià)比起疫情前大幅上漲。

2019年是106.3盧比，2024年就已達(dá)到134.0盧比，目前約合11.4元人民幣的電影票價(jià)，對(duì)印度人民來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再便宜。

印度電影具有分地域、語(yǔ)言的板塊特征，位于孟買(mǎi)的印地語(yǔ)電影制作中心寶萊塢在前幾年受到其他語(yǔ)種電影沖擊較大，但在2023年憑借多部爆款動(dòng)作大片奪回霸主地位。然而2024年的印地語(yǔ)電影卻流年不利，全年票房（包括非印地語(yǔ)電影的印地語(yǔ)配音版）下滑13%，市場(chǎng)份額從44%下跌至40%。

這還要考慮到非印地語(yǔ)電影的印地語(yǔ)配音版在2024年票房大幅上漲，如果排除這部分票房，以寶萊塢為代表的印地語(yǔ)原創(chuàng)電影票房下降37%，這是2024年印度大盤(pán)萎縮的最重要原因。

南印的泰盧固語(yǔ)電影在2024年表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，至今仍在上映的熱門(mén)系列續(xù)集《普什帕：裁決》現(xiàn)象級(jí)大爆，已超過(guò)《巴霍巴利王2》成為本土影史票房冠軍，最終本土票房有望沖擊160億盧比，全球票房目前也接近190億盧比，僅次于《摔跤吧！爸爸》列印片歷史第二。

與此同時(shí)，泰盧固語(yǔ)科幻大片《毗濕奴降臨》亦表現(xiàn)出色，躋身本土影史票房前十；而印地語(yǔ)電影中，只有恐怖喜劇《真·鬼娘子2》大獲成功，超級(jí)大片《雄獅歸來(lái)》《大官，小官》和《球場(chǎng)》的表現(xiàn)則很不理想，拖累了大盤(pán)。

印度自身?yè)碛旋嫶蟮碾娪爱a(chǎn)業(yè)，近年來(lái)已完全成為外國(guó)電影的“墳場(chǎng)”。2024年好萊塢電影在印度的市場(chǎng)份額為8%，票房最高的《獅子王：木法沙傳奇》僅以17.8億盧比票房列年榜第11名。

相反地看印度電影的出海，卻亮點(diǎn)頗多，幾乎完全占領(lǐng)英語(yǔ)國(guó)家的非英語(yǔ)片票房榜——這是印度電影工業(yè)相對(duì)于中國(guó)、日本等電影大國(guó)的優(yōu)勢(shì)之一。

但印度影市即使本土片統(tǒng)治力強(qiáng)大，海外也有一定市場(chǎng)，但如果不能通過(guò)各種努力進(jìn)一步提高本土觀影人次，依靠高票價(jià)撐起來(lái)的國(guó)內(nèi)票房增長(zhǎng)，恐怕很難長(zhǎng)久。

而面對(duì)越發(fā)強(qiáng)勢(shì)的南印電影，擁有輝煌歷史的寶萊塢，也需要找到自己的競(jìng)爭(zhēng)之道。

日本市場(chǎng)下滑，好萊塢真人電影潰退

日本電影制作者聯(lián)盟（MPPA）還未公布2024年日本電影市場(chǎng)總票房，行業(yè)預(yù)估在1900億左右（1元人民幣約合21.3日元），比起2023年的2215億日元下跌接近15%。

在恢復(fù)較好的2022年和2023年過(guò)后，2024年的日本影市由于缺少大片引領(lǐng)，再次跌入小低潮。

而在市場(chǎng)頭部影片方面，最突出的信息仍然是“真人電影被動(dòng)畫(huà)電影吊著打”的“日本特色”，前十名有七部動(dòng)畫(huà)。

另外，好萊塢領(lǐng)銜的外國(guó)電影在日本市場(chǎng)已肉眼可見(jiàn)地衰弱，市占率預(yù)估已不及三成——僅有《頭腦特工隊(duì)2》和《神偷奶爸4》兩部好萊塢合家歡動(dòng)畫(huà)入榜前十，連日媒自己，都寫(xiě)出了“外國(guó)真人電影從票房榜上消失”的新聞。

本土電影方面，年貨《名偵探柯南》的第27部劇場(chǎng)版《百萬(wàn)美元的五棱星》再創(chuàng)系列新高，勇奪年冠；大熱少年運(yùn)動(dòng)番《排球少年》劇場(chǎng)版票房大超預(yù)期，同樣過(guò)百億日元。同時(shí)，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》和《哆啦A夢(mèng)》等老IP的劇場(chǎng)版新作，也都體現(xiàn)了跨世代的號(hào)召力。

而向來(lái)弱勢(shì)的日本真人電影，在2024年也有所建樹(shù)：以中國(guó)歷史為背景的漫改史詩(shī)戰(zhàn)爭(zhēng)大片《王者天下4》勁收超80億日元票房，是2018年《緊急救命劇場(chǎng)版》（93億日元）以來(lái)票房最高的本土真人電影；而《最后的里程》守住了“電視劇衍生劇場(chǎng)版”在日本市場(chǎng)獨(dú)具一格的地位，《詭譎屋》則是年度最大的低成本黑馬。

最后，盡管2024年日本影市大盤(pán)票房總體不佳，但這大概率還是因?yàn)閺?qiáng)IP動(dòng)畫(huà)大片數(shù)量較少的原因。

2025年，第一部劇場(chǎng)版狂砍超400億日元成為日本影史票房冠軍的國(guó)民IP《鬼滅之刃》將推出第二部劇場(chǎng)版《鬼滅之刃：無(wú)限城篇》——不出意外的話(huà)，這部大作的票房將會(huì)相當(dāng)恐怖，幾乎可以確定將有力拉動(dòng)2025年的日本大盤(pán)。

歐美整體平穩(wěn)，發(fā)展中國(guó)家強(qiáng)勢(shì)

除北美外，法國(guó)、英國(guó)（實(shí)際是英國(guó) 愛(ài)爾蘭市場(chǎng)）、德國(guó)、澳大利亞、意大利等西方老牌發(fā)達(dá)國(guó)家的電影市場(chǎng)規(guī)模，也在全球前列，以下簡(jiǎn)單帶過(guò)幾筆。

根據(jù)法國(guó)國(guó)家電影中心（CNC）的估計(jì)數(shù)據(jù)，2024年法國(guó)觀影人次為1.813億，比2023年微增100萬(wàn)。雖然仍比2017年至2019年新冠疫情前幾年的平均入場(chǎng)人次少約 13.1%，但由于日本的票房倒退，2024年的法國(guó)升至第四大電影市場(chǎng)，可見(jiàn)其整體算是主要市場(chǎng)中恢復(fù)較好的。

同時(shí)，2024年法國(guó)本土電影的市場(chǎng)份額達(dá)到44.4%，為十五年來(lái)的最高水平。喜劇片《多了一點(diǎn)什么》和名著改編大片《基督山伯爵》壓倒一眾好萊塢大作占據(jù)觀影人次年榜前二，證明了法國(guó)文化在美國(guó)的文化霸權(quán)面前，仍然具備相當(dāng)?shù)牡挚沽Α?/p>

英國(guó)電影學(xué)會(huì)（BFI）還沒(méi)放出英愛(ài)市場(chǎng)2024全年總票房的確切數(shù)字，但根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Comscore的數(shù)據(jù)，英愛(ài)全年票房約為10.6億英鎊（1英鎊約合8.94元人民幣），與2023年基本持平。

由于語(yǔ)言相通，英國(guó)影市常年被好萊塢牢牢占據(jù)，年榜中唯一的非好萊塢電影，是法國(guó)資本、英國(guó)本土制作的奇幻電影《帕丁頓熊3：秘魯大冒險(xiǎn)》。

根據(jù)InsideKino網(wǎng)站預(yù)估，德國(guó)2024年觀影人次為8600-9000萬(wàn)，比起2023年下降一成左右，本土電影票房跌破兩成；

根據(jù)Numero網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，2024 年澳大利亞總票房為9.607億澳元（1澳元約合4.55元人民幣），比 2023 年的 9.856 億澳元下降2.6% ，年榜被好萊塢大片占據(jù)；

根據(jù)意大利票房數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Cinetel報(bào)告，2024年意大利觀影人次下降1.3%至6970萬(wàn)，總票房下降0.4%至4.94億歐元，本土電影份額約為28.5%。

總之，除北美以外的西方電影市場(chǎng)，2024年的熱度相比2023年普遍有所回落或持平，和全球票房的總趨勢(shì)大差不差。

而全球其他發(fā)展中國(guó)家2024年的電影市場(chǎng)則是升溫居多，印尼和巴西票房上升10%，越南票房上升35%，諸如泰國(guó)華人題材家庭電影《姥姥的外孫》之類(lèi)的小國(guó)爆款，也有一些引發(fā)了中國(guó)觀眾的注意。

當(dāng)然，這里也不得不提中印之外最大的發(fā)展中國(guó)家電影市場(chǎng)墨西哥：2024年墨西哥觀影人次高達(dá)2.17億，總票房153.82億比索（1比索約合0.36元人民幣），與2023年（2.18億人次，146.13億比索）相比人次持平，票房上漲5.23%。

墨西哥市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是“好萊塢后花園”，電影票房幾乎全部是好萊塢電影產(chǎn)生，本土電影票房約可忽略。雖然好萊塢在中日韓印等亞洲市場(chǎng)的號(hào)召力顯著衰退，但在未來(lái)的很多年里，以墨西哥為代表的拉美市場(chǎng)，都將是好萊塢最堅(jiān)固的堡壘。

韓國(guó)影市恢復(fù)最差，且還是沒(méi)有觸底

最后，不得不提到所有主要市場(chǎng)中最為凄慘的韓國(guó)。

根據(jù)韓國(guó)電影振興委員會(huì)票房系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年全年韓國(guó)電影市場(chǎng)總票房收入為1.195萬(wàn)億韓元（1元人民幣約合199韓元），與2023年相比繼續(xù)下降5.3%。

而由于電影業(yè)為救市而降低票價(jià)的舉措，在韓國(guó)市場(chǎng)更重視的觀影人次統(tǒng)計(jì)中，2024年的1.231億比起2023年的1.251億只下降1.6%，在各大市場(chǎng)普跌的情況下，形勢(shì)乍一看不算太差。

但只要對(duì)比疫情前的情況就可發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)電影市場(chǎng)在2024年跌幅較小，純粹是由于2023年的情況已經(jīng)過(guò)于慘淡，再無(wú)多少下降空間導(dǎo)致的。

疫情前韓國(guó)觀影人次曾連續(xù)七年突破2.1億，年人均觀影次數(shù)超4次，領(lǐng)跑全球主要電影市場(chǎng)。而2023年韓國(guó)觀影人次僅能達(dá)到2019年巔峰的55.2%，2024年這一數(shù)字更是下降到54.3%，可以說(shuō)疫情之后的韓國(guó)人，已經(jīng)從“全世界最?lèi)?ài)看電影的國(guó)民”變成了“全世界最快拋棄電影的國(guó)民”。

如果硬要“比慘”，2024年韓國(guó)市場(chǎng)內(nèi)國(guó)產(chǎn)電影的表現(xiàn)好于外國(guó)電影：外國(guó)電影中，僅有迪士尼的合家歡動(dòng)畫(huà)《頭腦特工隊(duì)2》和《海洋奇緣2》、華納的合家歡奇幻片《旺卡》能進(jìn)入韓國(guó)年榜前十——全球大爆的超英巨片《死侍與金剛狼》僅以200萬(wàn)人次列年度第14令人驚詫?zhuān)梢?jiàn)昔日對(duì)超英類(lèi)型接受度很高的那個(gè)韓國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不再。

而2023年在韓國(guó)風(fēng)光無(wú)限的日本電影（《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩部人次分居年度第四和第六），也在2024年歸于沉寂，年榜最高排位僅是《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱星》的第35名。

與外國(guó)電影的衰退相比，韓片市場(chǎng)份額倒是回升至58%，是2013年以來(lái)的最高值（排除疫情年份），觀影人次比2023年上升11.6%，前十榜單占據(jù)七席。但和許多其他市場(chǎng)的情況類(lèi)似，2024年韓片的相對(duì)好轉(zhuǎn)非常依賴(lài)少數(shù)現(xiàn)象級(jí)大片的拉動(dòng)：上半年問(wèn)世的“千萬(wàn)人次大片”《破墓》和《犯罪都市4》號(hào)召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)其他作品，兩部作品合計(jì)貢獻(xiàn)了2024韓國(guó)觀影人次的19%，頭部效應(yīng)極為夸張。

2024年一定制作規(guī)模以上的韓片中，僅有10部依靠本土票房盈利，另有4部憑借其他收入達(dá)到損益平衡，其余全部虧損。雖然不像2023年一樣有多部大敗虧輸?shù)某?jí)巨制（2024年僅有《外星 人2》屬于大慘案），但《設(shè)計(jì)者》《夢(mèng)境》《劫機(jī)》《哈爾濱》《波哥大》等多部重磅電影的虧損，依舊對(duì)韓國(guó)電影投資者的市場(chǎng)信心打擊很大。

韓國(guó)電影市場(chǎng)一路衰退的核心因素還是那三個(gè)：首先，受到外來(lái)流媒體平臺(tái)熱錢(qián)沖擊，院線(xiàn)電影被虹吸資源；其次，韓國(guó)觀眾深感商業(yè)電影缺乏新意，套路用盡，縱使票價(jià)有所下降，仍然不如流媒體內(nèi)容有性?xún)r(jià)比；最后，韓國(guó)電影在國(guó)際上的影響力和發(fā)行力量不足，不像韓劇和Kpop那樣能獲得海外收入，行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)因此受限，容錯(cuò)率較低，一旦市場(chǎng)不景氣，就更容易陷入螺旋收縮。

這三個(gè)因素短期內(nèi)不會(huì)改變，所以韓國(guó)電影市場(chǎng)的衰退，也還沒(méi)有觸底。

總結(jié)

總體而言，如果說(shuō)2023年全球電影市場(chǎng)的基調(diào)是“溫和恢復(fù)”，那2024年的全球電影市場(chǎng)，就遭遇了一個(gè)小小的低潮。

但2025年的情況很有可能將會(huì)再度好轉(zhuǎn)：中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)大概率將觸底反彈；好萊塢以《阿凡達(dá)3》《瘋狂動(dòng)物城2》為首的大片將全力出動(dòng)，很可能帶動(dòng)西方、拉美和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)轉(zhuǎn)熱；一眾印度大片還在路上，日本也有救市巨制……

根據(jù)高爾街分析的預(yù)測(cè)，2025年的全球電影票房將反彈到330億美元——這個(gè)數(shù)字算是不錯(cuò)，但對(duì)于全球影市的“強(qiáng)心針”作用似乎還不夠強(qiáng)，希望最終收官結(jié)果會(huì)好于這個(gè)預(yù)期，拯救電影這門(mén)娛樂(lè)媒介在疫情之后的全球命運(yùn)。

（文/阿拉紐特）