作者 赤木瓶子
編輯 李尋歡
2025年的綜藝延續(xù)了前一年的特點，又一次以抓馬敘事牢牢抓住了觀眾的情緒?！兑宦贩被ā穼ⅰ敖古按先恕?、“李小冉直言直語”等話題送上熱搜，話題先行的背后，真人秀早已借助于此在2024年的綜藝領域大殺四方。
《再見愛人4》引全網(wǎng)圍剿麥琳、《歌手2024》掀全網(wǎng)搖人“守國門”、去年宣布停錄的《向往的生活》也沒能躲過網(wǎng)友們的綜藝考古熱誠。豆角賽毒藥”、“邪惡梔子花計劃”等話題養(yǎng)活了一批娛樂剪輯號，綜藝產能與熱度相呼應，在2024年實現(xiàn)了回溫。
據(jù)云合數(shù)據(jù)《2024年綜藝網(wǎng)播年度觀察》：2024年共上新季播綜藝329部，同比增加54部，電視綜藝上新134部、網(wǎng)絡綜藝上新195部，同比分別增加18部、36部。其中，網(wǎng)綜正片時長精短化趨勢明顯，2024上新網(wǎng)綜中，30分鐘以內的網(wǎng)綜占比為25%，同比增加11個百分點。
從播出表現(xiàn)來看，雖然市場仍在不斷強調創(chuàng)新，但綜藝內容表現(xiàn)上卻呈現(xiàn)出“姜還是老的辣”。2024在更綜藝中，綜N代的部數(shù)占比為42%，有效播放占比為74%。在云合數(shù)據(jù)2024年綜藝霸屏年榜單中，《哈哈哈哈哈第四季》《奔跑吧第八季》《你好，星期六2024》《大偵探第九季》《王怕對王牌第八季》等綜N代霸榜TOP5 ，在此當中，最“年輕”的五哈也已四歲有余。其中，四成為芒果TV獨播、兩成為愛奇藝獨播。
同時，喜劇綜藝成為迎戰(zhàn)綜N代的種子選手。在燈塔專業(yè)版2024年全網(wǎng)正片播放市占率TOP10里，僅有一檔《喜人奇妙夜》稱得上是新節(jié)目。云合2024年綜藝霸屏榜單TOP10里，僅有《喜劇之王單口季》一檔為新綜藝。
2024年的高熱綜藝，無一例外均能夠提振并放大觀眾的情緒。無論是瘋狂打造松弛感愉悅度的喜綜系列；“似真似演”、讓觀眾真情實感代入喜怒兼具的情感類真人秀；還是引發(fā)對“NPD人格”探討的旅行團綜；群體性的真人秀考古“審判”；就連頭部音樂綜藝也率先以民族情懷挑起了觀眾興致。
當綜藝內容深入時代癥候，觀眾們也越來越容易將情感投射進綜藝內容，在Passion、搖人、NPD人格等關鍵詞背后，是群體共振／宣泄助推著2024年的綜藝市場持續(xù)回溫。
真人秀模型，情感投射筑起話題高墻
年度話題綜藝《再見愛人4》為上下游平等有效地貢獻了KPI，自開播至收官持續(xù)占領流量高地，輸送了“心趴”、“熏雞事變”等互聯(lián)網(wǎng)爆梗，只給觀眾留下了越看越氣、越氣越看的心理陰影，以及對綜藝內容產生懷疑：嘉賓們到底是想修復或結束關系、還是以破碎婚姻為噱頭獲取流量變現(xiàn)的煙霧彈。
輿論風向來回扭轉，話題人物一變再變，網(wǎng)友們一會兒對麥琳的“不顧大局”群起攻之，一會兒合理化其行為“自卑所致”；一會兒討伐楊子黃圣依必須離婚，扭頭發(fā)現(xiàn)雙方肢體語言親密得不像演的。在對不同處境的嘉賓、不同裂痕的關系進行逐幀分析、精神拷打之余，觀眾們也在一次次情感投射里完成了對親密關系的思考。
情感觀察類真人秀將親密關系作為選題探討，而旅行真人秀作為團體性社會模型，也成為網(wǎng)友們一邊觀察一邊吃瓜的綜藝優(yōu)選。2024年，旅行綜N代續(xù)作《花兒與少年第六季》延續(xù)第二季“花學”熱度，與《花兒與少年·絲路季》的高分好評反差強烈，沒有了“北斗七行”的凝聚力與出圈梗，《花少六》的社交場面成為網(wǎng)友潛心研習的課件。
在一場場互聯(lián)網(wǎng)“圍剿”里，周雨彤成為了話題中心，因其個人表現(xiàn)及與同行嘉賓們的相處方式引發(fā)大量爭議，甚至有網(wǎng)友列舉細節(jié)以論證其為“NPD”（自戀型人格障礙）。最終其成為了口碑低流量大的典型，迄今《花少六》芒果網(wǎng)絡播放破43億（燈塔數(shù)據(jù)），超過了《再見愛人第四季》的24億，豆瓣評分僅有3.9成為系列最低分。
沒有瓜吃、沒有名場面審判，觀眾們還能自發(fā)二創(chuàng)。今年的戀愛綜藝也沒有爆冷，《心動的信號7》開局即以“二本戀綜”殺入話題中心，網(wǎng)友自發(fā)錄制二本戀綜內容被迅速傳播點贊。
短視頻平臺二本love綜整活視頻《心虛的信號》單集轉發(fā)超28.3萬，“你會音樂？對我之前玩過一點QQ音樂，綠鉆已經過了6級的水平”、“沒有他厲害，他玩emo cloud（網(wǎng)抑云）的”等玩梗臺詞，搭配上專業(yè)的剪輯、后期，模仿原作痕跡明顯的表演、機位、音效，且“繼承”了原作的人物關系和經典場景，有網(wǎng)友評價，“只有看過的才知道他們演得多像”。
在這些情感投射、情緒宣泄的互聯(lián)網(wǎng)“圍剿”動作下，嘉賓們的不完美被成倍放大，觀眾們進行逐幀解構，每一次真情實感的代入，都助推著一次次話題發(fā)酵、流量裂變。
音綜“回春”，喜綜強勢突圍
2024年兩大黑馬賽道，要數(shù)音綜和喜綜。音綜在2024年的存在感極強，5月復播的《歌手2024》一度“吸干大盤”，以全開麥＋海外歌手打法重回擂臺，迅速完成了“短劇”式暢爽傳播。互聯(lián)網(wǎng)上，從那英“五旬老太守國門”到全網(wǎng)搖人，觀眾們不僅能直面海外歌手“貼臉開大”，還能釋放民族情緒，競演類音綜屬實回歸“競技”，節(jié)目迄今芒果播放破38億（燈塔數(shù)據(jù)），12期收視率三網(wǎng)領先，全網(wǎng)熱搜超1.8萬，且招商領先。
今年音綜回暖勢頭明顯。云合數(shù)據(jù)顯示：2022-2024年，音綜的上線部數(shù)及正片有效播放占比逐年增長，截至2024年10月31日，各平臺共計上線音綜31部，包括19部新綜（有效播放占比為24%）和12部綜N代（其有效播放占比達76%），已超2023年全年總量。而在2024年上新季播綜藝各題材有效播放占比中，音樂節(jié)目達18%，與旅游節(jié)目持平，并列成為2024年市占率最高的綜藝類型。其中，《乘風2024》《披荊斬棘第四季》《新說唱2024》《歌手2024》《天賜的聲音第五季》5部節(jié)目的有效播放占比高達71%。
從平臺維度來看，除了各家基本盤之外，平臺們也在音綜領域進行了突破嘗試，騰訊視頻新音綜《奔赴！萬人現(xiàn)場》延續(xù)了此前其對現(xiàn)場類綜藝的制作，優(yōu)酷2024年以《說唱夢工廠》在說唱賽道進行了初嘗試，愛奇藝和芒果各自維穩(wěn)核心IP基本盤《中國新說唱2024》《歌手2024》均在過往基礎上進行新嘗試。
除音綜外，喜劇綜藝作為近兩年來的黑馬賽道，在2024年呈現(xiàn)出新面貌。騰訊與愛奇藝的大型“換乘喜劇人”操作在今年上半年廣為業(yè)界探討。騰訊綜藝早些時候推出的喜劇綜藝排播帶「笑吧」，已經播出《喜人奇妙夜》《脫口秀和TA的朋友們》《喜劇大會》《非常敢想隊》四檔。愛奇藝《喜劇之王單口季》也貢獻了諸多名場面。
豆瓣2024年度最受關注綜藝榜單上，《喜劇之王單口季》《喜人奇妙夜》兩檔新喜綜超過《再見愛人第四集》，位列TOP1和TOP2，在TOP5榜單中，另有一檔喜綜《脫口秀和Ta的朋友們》位于TOP5，而TOP4為韓國情感真人秀《戀愛兄妹》。觀察與探討情感倫理的情感真人秀、與給人快樂松弛感并傳遞價值觀的喜綜，當這兩種類型霸榜最受關注綜藝的背后，意味著其準確地瞄準了當代觀眾的情感訴求，找到了新的時代切口。
《喜劇之王單口季》作為三檔喜綜里豆瓣評分最高的（截至1月15日8.2分），貢獻了付航名場面，菜菜等女性脫口秀觀察如＃男明星代言衛(wèi)生巾 男明星流量大＃等月經羞恥選題。
售后團綜成“標配”，熟人綜藝勢起
無論是音綜喜綜，吸納了各領域頭部嘉賓的內容更容易將觀眾的情緒調配起來，這也是近兩年來綜藝領域的又一切口：熟人綜藝。熟人綜藝在2024年持續(xù)行進，以星素團綜、劇集售后等形式釋放著活力。
一方面，2023年問世的“全素”綜藝《種地吧》的市場反響，在2024年持續(xù)發(fā)酵，IP續(xù)作、十個勤天開演唱會。時代少年團加入的“島綜”《這是我的島》等團綜類型勢頭猛烈。全素模式的團綜把握住天時地利人和，切換到全明星陣容、切換賽道都未必好用，2024年女版“放牧吧”《燃燒的月亮》表現(xiàn)平淡。
另一方面，熱播劇也加入團綜隊伍，售后團綜在2024年出現(xiàn)得愈發(fā)頻繁，《與鳳行》《永夜星河》《大奉打更人》等2024年播出的劇集均擁有了自己的團綜，有單期專場如《推市營業(yè)中與鳳行專場》與3期團綜如《閃耀的恒星》（《永夜星河》團綜）兩種。除了時下熱播劇，經典IP時隔多年推出團綜更是回憶殺的一把好手，如《甄嬛傳》兩檔團綜背后兩家平臺對打，可見 熱門劇集衍生綜藝內容市場正成為不錯的引流優(yōu)質選項。
但目前來看，除《甄嬛傳》這類大熱IP時隔多年的團綜再聚首，緊隨熱播劇后推出的團綜大多為粉絲向、CP向售后衍生內容，因滿足觀眾期待而誕生，不具備可持續(xù)性，更不具備在綜藝市場里對打成熟綜藝的能力。反而被觀眾主動選擇出的團隊如再就業(yè)男團、院人等“新式團體”的團綜正在不斷衍生出新的內容。
2024年，芒果《院人全年無休計劃2》主打院人付費團綜，會員單集付費制團綜能夠減輕招商壓力。愛奇藝與抖音聯(lián)合播出的《你們說了算》，再就業(yè)小隊和十個勤天小隊的互動式團綜，借助短視頻交互生態(tài)。
總體來看，2024年綜藝產能持續(xù)回溫，有《哈哈哈哈哈第四季》《奔跑吧第八季》《你好，星期六2024》《大偵探第九季》《王怕對王牌第八季》《再見愛人第四季》《戰(zhàn)至巔峰3》《這！就是灌籃6·村BA季》等綜N代穩(wěn)住基本盤；《歌手2024》《超新星運動會5》等綜N代復播表現(xiàn)可圈可點；有《種地吧第二季》《現(xiàn)在就出發(fā) 第二季》等年輕綜二代持續(xù)發(fā)力；也有《十天之后回到現(xiàn)實》《這是我的島》《我在橫店打籃球》《閃亮星電音》等新綜藝為市場注入新活力。
2025年的綜藝市場，能否承接前一年的上揚曲線尚未可知，從目前在播熱度top1的《一路繁花》來看，起碼在熱度維度上，率先開了個好頭。