??鏡象娛樂(lè)
文丨向南
2005年，《超級(jí)女聲》的爆紅，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目的先河，與此同時(shí)，湖南衛(wèi)視趁熱打鐵，以此為契機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)的首次“跨年演唱會(huì)”。
2024年，時(shí)間轉(zhuǎn)眼來(lái)到了跨年的第二十個(gè)年頭，市場(chǎng)早已不再是一家獨(dú)大，各大平臺(tái)蜂擁而至，推陳出新，跨年的主題和形式也變得更加多元多樣。
在2025年的新年鐘聲即將敲響之際，多家衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛開(kāi)啟了跨年模式，拿出了各自的“殺手锏”，今年的跨年演唱會(huì)/晚會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“跨晚”）又有哪些亮點(diǎn)？縱橫跨晚二十年，這些金主品牌又經(jīng)歷了怎樣的風(fēng)云變遷？
多家衛(wèi)視跨晚?yè)岝r看
如何使出“殺手锏”？
作為國(guó)內(nèi)跨晚系列的鼻祖，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)今年基本上延續(xù)了去年的模式，由好六超級(jí)工作室匠心打造，以“去熱愛(ài)，活出彩”為主題，通過(guò)藝術(shù)的匠心創(chuàng)意、科技的突破創(chuàng)新、組合的表演創(chuàng)作和舞美的升級(jí)呈現(xiàn)最具“煙火氣”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
芒果跨年的一大特色便在于“互動(dòng)”，在此之前，湖南衛(wèi)視的明星主持群始終擔(dān)任著重要角色，如今依舊如此。另外，今年芒果跨晚的重頭戲在于“群像的神”，集齊了院人、0713、十個(gè)勤天、披哥、浪姐、好六團(tuán)、芒果新生班、吾湖兄弟等八大群像，可以說(shuō)是掌握了國(guó)內(nèi)綜藝的“大半個(gè)江山”。
今年江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)以“用奮斗點(diǎn)亮幸?！睘橹黝}，也是該活動(dòng)第八次落戶(hù)中國(guó)澳門(mén)，在銀河綜藝館激情開(kāi)唱，本次跨晚將繼續(xù)以科技為經(jīng)、品質(zhì)成緯，以更真摯的情感、更潮流的體驗(yàn)和更爆款的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)一場(chǎng)不負(fù)眾望的視聽(tīng)盛會(huì)。
江蘇跨年的觀看熱點(diǎn)在于“真唱”，在這邊的陣容中，以歌手居多，其中便包括連續(xù)九年在江蘇衛(wèi)視跨年的李宇春，以及還有薛之謙、周深、潘瑋柏、陶喆、周華健等實(shí)力歌手唱將，想必會(huì)讓觀眾大飽耳福。
另外，浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)以“2025喜事連連”為主題，同時(shí)本次晚會(huì)也將推出搭檔“花式連連看”，包含了多對(duì)真夫妻、真情侶，主打一個(gè)“喜事”。
東方衛(wèi)視跨年盛典以“超City2025，讓更好發(fā)生”為主題，主打一個(gè)“潮流”，將結(jié)合都市潮流化的創(chuàng)新文藝表達(dá)，展現(xiàn)上海傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與國(guó)際都市文化的創(chuàng)新活力。
值得一提的是，北京衛(wèi)視跨年之夜在繼去年以崔健亮相，引發(fā)國(guó)內(nèi)搖滾時(shí)代記憶之后，今年的跨年之夜首次將“民謠”作為晚會(huì)的重要載體，將繼續(xù)通過(guò)回憶殺帶領(lǐng)觀眾重唱年代金曲，共享音樂(lè)盛宴。
此外，廣西衛(wèi)視出品的“石榴花開(kāi) 絲路歡歌”2025年廣西衛(wèi)視跨年大直播活動(dòng)；安徽衛(wèi)視打造《國(guó)劇盛典》，盤(pán)點(diǎn)精品國(guó)??；江西衛(wèi)視將推出《“用愛(ài)點(diǎn)亮新一年”2025仙女湖煙花跨年音樂(lè)晚會(huì)》；福建東南衛(wèi)視將推出跨年特別節(jié)目《思·享2025》；湖北衛(wèi)視將推出《新年戲曲晚會(huì)》等。
除了之外，作為近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跨晚的“黑馬”，嗶哩嗶哩“最美的夜”跨年晚會(huì)同樣備受關(guān)注，今年的B站跨晚中，將繼續(xù)融合眾多國(guó)風(fēng)、二次元等元素，其中包括像熱門(mén)游戲《黑神話(huà)：悟空》也將會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)深度定制的黑神話(huà)音樂(lè)演出。
從眾多平臺(tái)的跨晚中可以看出，各大平臺(tái)在長(zhǎng)期摸索之后，在跨年這份大蛋糕中，都找到了專(zhuān)屬于自己的一塊，并且嘗試通過(guò)內(nèi)容差異化，在跨年大戰(zhàn)中突出重圍。
明星跨年夜舉行個(gè)演
能否搶占跨晚市場(chǎng)？
當(dāng)然，伴隨著跨晚市場(chǎng)的火熱，越來(lái)越多的人不僅僅局限于線(xiàn)上觀看晚會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)觀演市場(chǎng)同樣也尤為火熱。
在大麥平臺(tái)上查詢(xún)可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視三大平臺(tái)的跨晚均公開(kāi)對(duì)外售票，可以看出售票的跨晚基本上集中在當(dāng)晚進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的幾家晚會(huì)。
在票價(jià)上，湖南衛(wèi)視價(jià)格區(qū)間在580-2580元；浙江衛(wèi)視價(jià)格區(qū)間在688-2025元；江蘇衛(wèi)視價(jià)格區(qū)間在980-2025元。
其中可以看得出，芒果跨晚的價(jià)格區(qū)間浮動(dòng)最大，江蘇跨晚的起步價(jià)最高。有一個(gè)細(xì)節(jié)是，最便宜的跨晚票價(jià)是在芒果，最貴的票價(jià)也是，而這最貴的其實(shí)是為互動(dòng)區(qū)的站票，這一票檔或許有近距離接觸明星，并且登上電視熒屏的機(jī)會(huì)。
另外，根據(jù)各大平臺(tái)的線(xiàn)下票務(wù)銷(xiāo)售情況，也能看出不同跨晚在觀眾的心中份量。當(dāng)前，湖南衛(wèi)視跨晚已全部售罄，所有票檔均顯示“缺貨登記”，而浙江衛(wèi)視跨晚除了部分看臺(tái)票售罄，其余均有余票。
除了傳統(tǒng)的衛(wèi)視跨晚之外，現(xiàn)如今，越來(lái)越多的明星選擇在跨年夜舉行個(gè)人演唱會(huì)，這也反映了演出市場(chǎng)更趨向于線(xiàn)下的一種轉(zhuǎn)變。
據(jù)了解，在跨年夜當(dāng)晚，歌手鄧紫棋將在惠州、鳳凰傳奇將在佛山、汪蘇瀧將在廣州、張杰將在三亞集體開(kāi)唱，在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，張惠妹也將在臺(tái)北，五月天將在桃園開(kāi)唱。從中可以發(fā)現(xiàn)，跨年明星個(gè)人演唱會(huì)的主戰(zhàn)場(chǎng)基本上都是在南方地區(qū)，主要也是受氣候、天氣等元素影響。
眾多明星在跨年夜選擇個(gè)人演唱會(huì)，這無(wú)疑是打破了傳統(tǒng)衛(wèi)視跨年的格局。雖然線(xiàn)上線(xiàn)下有別，但是這也給予了觀眾更多的選擇空間，讓觀眾的消費(fèi)傾向也悄然發(fā)生轉(zhuǎn)移。
相比之下，衛(wèi)視跨晚因需兼顧眾多明星和多種表演形式，在個(gè)性化與深度上可能有所欠缺，從而促使這部分觀眾將消費(fèi)天平向明星個(gè)人演唱會(huì)傾斜，觀眾不再局限于在家中觀看電視晚會(huì)，而是走出家門(mén)，親身參與到現(xiàn)場(chǎng)演出的熱烈氛圍中。
金主贊助品牌數(shù)度更迭
特侖蘇成出鏡率最高金主
除了票務(wù)收入之外，各大平臺(tái)跨晚最大的收入來(lái)源還是在于廣告贊助，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，各大品牌都渴望在這個(gè)全民聚焦的時(shí)段，掌握曝光量，因此，不惜重金投入了大量的廣告贊助。
通過(guò)湖南衛(wèi)視跨晚歷年冠名商，從中也可以看出，國(guó)內(nèi)綜藝頭部冠名商的變遷。從2005年，短信投票讓運(yùn)營(yíng)商賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)；到后來(lái)進(jìn)入了手機(jī)品牌時(shí)代，綜藝市場(chǎng)一度是OPPO和VIVO平分天下；再到后來(lái)加多寶冠名《中國(guó)好聲音》一戰(zhàn)成名；再往后便開(kāi)始進(jìn)入到了電商搶占先機(jī)的時(shí)代。
早期，快消品牌是跨晚的主要贊助商，它們通過(guò)簡(jiǎn)單的廣告投放和產(chǎn)品露出，借助晚會(huì)的高人氣來(lái)提高品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和消費(fèi)者需求的升級(jí)，如今的金主品牌更加注重與晚會(huì)內(nèi)容的深度融合和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
今年，湖南衛(wèi)視跨晚延續(xù)了去年的風(fēng)格，繼續(xù)由京東擔(dān)任獨(dú)家總冠名。在去年跨晚期間，京東攜手眾多品牌、商家為觀眾提供了千萬(wàn)份實(shí)物好禮和10億紅包。今年，京東再度攜手湖南衛(wèi)視和芒果TV，將進(jìn)一步加大投入力度，開(kāi)啟一場(chǎng)跨年來(lái)京東“人人有獎(jiǎng)”的互動(dòng)模式。
同時(shí)，在其他平臺(tái)的贊助商中，作為跨晚市場(chǎng)上的“?？汀保橹破菲放泼膳Ｌ貋鎏K一騎絕塵獨(dú)占鰲頭，不僅先后冠名了江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，還有嗶哩嗶哩“最美的夜”等，成為了今年各大平臺(tái)跨晚中“出鏡率”最高的金主。
除了跨越衛(wèi)視平臺(tái)和視頻平臺(tái)搶占曝光，而且特侖蘇還特別注重社交媒體平臺(tái)的曝光。特侖蘇還冠名了2025微博跨年狂歡節(jié)，推出了預(yù)約嘉賓的打榜活動(dòng)，率先占據(jù)社交媒體輿論曝光的先機(jī)。
另外，浙江衛(wèi)視跨晚由喜臨門(mén)床墊冠名，并且以“喜”為切入點(diǎn)，展開(kāi)深度合作；北京衛(wèi)視跨晚由北汽極狐冠名，車(chē)企品牌也是演唱會(huì)類(lèi)節(jié)目的又一大重點(diǎn)金主。
新年的腳步越來(lái)越近，更多的平臺(tái)和品牌也將繼續(xù)攜手同進(jìn)，借助跨晚的高人氣與高流量，深度觸達(dá)廣泛且多樣化的消費(fèi)群體，強(qiáng)化品牌形象，進(jìn)而提升品牌知名度、市場(chǎng)影響力和商業(yè)價(jià)值，從而搶得2025年“開(kāi)門(mén)紅”的第一波流量。
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