原標(biāo)題：腰尾部公司，怎樣制造分賬劇《當(dāng)我飛奔向你》？

搜狐娛樂(lè)訊 （文\可涼）會(huì)員收官半個(gè)月后，《當(dāng)我飛奔向你》還在上微博熱搜。

這部分賬劇成為今年暑期少見(jiàn)的口碑出圈作品。豆瓣評(píng)分從7.4分一路由6.3萬(wàn)人打到7.6分，并登上豆瓣實(shí)時(shí)熱門(mén)電視第一，優(yōu)酷站內(nèi)熱度破9000。而優(yōu)酷發(fā)布了《當(dāng)我飛奔向你》會(huì)員收官票房破5000萬(wàn)的成績(jī)單。這是2023年迄今為止分賬劇票房的最佳成績(jī)。

故事并未到此結(jié)束。除了男女主角開(kāi)始廣泛地為人所知，如男二女二組成的“姜個(gè)故事”CP，日前還剛剛帶動(dòng)#邊天揚(yáng)姜之南售后#上了微博熱搜。如此上頭的觀眾反饋和長(zhǎng)尾熱度，讓人依然不禁感慨：這居然是部分賬?。?/p>

而從業(yè)者和公司或許更想問(wèn)的是：三無(wú)陣容、青春校園題材，卻能在神仙打架的暑期靠口碑翻盤(pán)，該怎么打造這樣的《當(dāng)我飛奔向你》？

不妨總結(jié)下經(jīng)驗(yàn)，主要包括兩方面：把握共性與個(gè)性。

共性：讓分賬劇填平體量差距

事實(shí)上作為5000萬(wàn) 的分賬劇，不難發(fā)現(xiàn)《當(dāng)我飛奔向你》的特殊性，雖然依然歸類于甜寵，但該劇很大程度上打開(kāi)了觀眾的共情空間，而不是奇情的窗口。

后者或許能夠代表過(guò)去大部分分賬劇留給我們的印象，不管女性復(fù)仇、豪門(mén)恩怨，還是男頻的裝X打臉，對(duì)于大部分觀眾來(lái)說(shuō)都是超驗(yàn)的，各種奇葩甚至搞笑橋段帶來(lái)的是觀眾每次觀看“倒要看看還能怎么整活”的心態(tài)。

而《當(dāng)我飛奔向你》雖然也以撒糖見(jiàn)長(zhǎng)，但從青春校園這個(gè)略顯“復(fù)古”的類型選擇，以及主打“雙向暗戀”的情感線索，更多的是通過(guò)激活觀眾共鳴，實(shí)現(xiàn)校園這一熟悉環(huán)境的沉浸感。

在此基礎(chǔ)上，劇集刻畫(huà)了幾個(gè)討喜的人物，并以他們的相處勾勒出簡(jiǎn)單、干凈的生活質(zhì)感。

被誣陷時(shí)有理有節(jié)要求對(duì)方舉證、清醒的直球少女蘇在在，骨子里有點(diǎn)自卑、愛(ài)“偷笑”的學(xué)霸張陸讓，戀愛(ài)理論家姜佳和自戀型男神顧然，還有為奶奶改變自己的關(guān)放，都會(huì)讓觀眾因?yàn)槭煜ざ械接H切。

由他們展開(kāi)的故事，在校園里也恰如其分。在成績(jī)單上先找對(duì)方、期待對(duì)方出現(xiàn)在一輛公交上、期待和對(duì)方一起補(bǔ)課……這樣的情感記憶，更能讓觀眾產(chǎn)生深度認(rèn)同，去除工業(yè)糖精的不適感，奉上更自然、清新的口味。

即使喜歡到了極點(diǎn)，依然會(huì)表示“我們都不要為了別人放棄自己的夢(mèng)想”，這樣的蘇在在，和借著游戲才敢表白的張陸讓，給觀眾制造了一場(chǎng)穿越時(shí)空的夢(mèng)。

而從觀眾對(duì)長(zhǎng)視頻的期待來(lái)說(shuō)，類似的情緒體驗(yàn)，就是所謂“共性”的一部分。觀眾也是基于對(duì)他們的喜歡，才會(huì)“上頭”、才關(guān)心人物命運(yùn)，才能讓男二女二的CP至今依然營(yíng)業(yè)“效益”出色，兌現(xiàn)好內(nèi)容的好價(jià)值。

什么是長(zhǎng)視頻對(duì)于觀眾的獨(dú)特吸引力？更長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)的，是更完整的故事、更長(zhǎng)時(shí)間的陪伴和更加立體而有魅力的人物。

而這些最基本的內(nèi)容需求，其實(shí)對(duì)制作體量并沒(méi)有提出多高的要求，反而對(duì)創(chuàng)作者本身的能力要求更高。分賬劇要填平和平臺(tái)自制、定制劇集差距，需要的就是這樣的好故事、好人物。

這是這條賽道留給腰尾部公司的機(jī)會(huì)。

個(gè)性：打造創(chuàng)作者的個(gè)人品牌

貓的樹(shù)發(fā)現(xiàn)《當(dāng)我飛奔向你》的原著小說(shuō)《她病得不輕》是2018年，在公司成員的推薦下，他借錢(qián)買(mǎi)下了小說(shuō)版權(quán)。但在進(jìn)入開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)后，用他微博的話說(shuō)：“連平臺(tái)的大門(mén)都沒(méi)有進(jìn)去。”

這樣的經(jīng)歷，這幾年對(duì)于腰尾部公司來(lái)說(shuō)并不稀奇。伴隨著平臺(tái)在自制領(lǐng)域的發(fā)力，對(duì)于定制和版權(quán)劇的需求提升，尤其是在2022年降本增效、“去除偽腰部”之后，平臺(tái)眼里已經(jīng)只有A 以上作品了。

分賬劇是留給腰尾部公司的機(jī)會(huì)。貓的樹(shù)回憶，對(duì)于這種“不需要平臺(tái)過(guò)會(huì)、自己投資就可以拍攝”的模式，他一方面覺(jué)得“還有這么好的事”，另一方面又因?yàn)槟抑行邼荒芸坑H友借錢(qián)，為此他還特別感謝了慷慨解囊的宋威龍和費(fèi)啟鳴。

對(duì)于創(chuàng)作者和行業(yè)公司，這當(dāng)然意味著更大的壓力。可喜的是，這部劇等到了一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。

雖然項(xiàng)目啟動(dòng)很早，但這已經(jīng)不是貓的樹(shù)在分賬劇領(lǐng)域的初體驗(yàn)，從2020年開(kāi)始，他先后打造了2020年打破愛(ài)奇藝分賬劇票房紀(jì)錄的《如此可愛(ài)的我們》，到去年的《明天也想見(jiàn)到你》《見(jiàn)面吧就現(xiàn)在》，在劇迷群體里已經(jīng)形成了他的內(nèi)容品牌。

是的，分賬領(lǐng)域同樣存在個(gè)人品牌。貓的樹(shù)正是其中之一，他對(duì)高顏值班底、小清新色調(diào)和唯美場(chǎng)景鏡頭的偏愛(ài)，批評(píng)者稱是“MV質(zhì)感”，喜歡的則大呼視覺(jué)安慰劑。畢竟哪怕頭部劇集領(lǐng)域，“賞心悅目”的劇也沒(méi)那么多。

《當(dāng)我飛奔向你》是他“品牌理念”的再延伸。僅從選角角度說(shuō)，飾演張陸讓的周翊然、飾演蘇在在的張淼怡等都因?yàn)槌錾耐庑?，在劇集出圈后持續(xù)出圈；而且自然清新的演員氣質(zhì)，也延續(xù)了貓的樹(shù)的既往風(fēng)格，男主角“不油”成為夸夸黨最驚喜的點(diǎn)之一。

事實(shí)上，如今分賬領(lǐng)域的個(gè)人品牌似乎大多集中在視覺(jué)系。比如近兩年在短劇領(lǐng)域生長(zhǎng)起來(lái)的，《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》的知竹；又比如《念念無(wú)明》《虛顏》《招惹》連爆的曾慶杰，在制作上也已經(jīng)建立了個(gè)人口碑。

而如貓的樹(shù)這樣從微電影時(shí)代走過(guò)來(lái)的老牌“網(wǎng)紅”，是微博粉絲超500萬(wàn)的大V，相較于傳統(tǒng)影視行業(yè)天然具有To C基因，甚至取景時(shí)還會(huì)發(fā)博請(qǐng)網(wǎng)友幫忙群策群力。他們很能理解觀眾對(duì)內(nèi)容的偏好。

視覺(jué)系所堅(jiān)持的制作要求，至少在分賬領(lǐng)域絕對(duì)是加分項(xiàng)。這或許會(huì)拉長(zhǎng)制作周期，但相較于過(guò)去網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇“一個(gè)月成片”的高效率，真正用心打磨出來(lái)的內(nèi)容質(zhì)感，才能真正留住觀眾、創(chuàng)造價(jià)值。

無(wú)論是具有共情感的故事，還是用心設(shè)計(jì)畫(huà)面、光感，更多的是依靠創(chuàng)作者個(gè)人的能力和付出這些軟實(shí)力，而非特效花銷這樣的硬支出。要在選擇頭部劇集神仙打架的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，這似乎是分賬內(nèi)容最可取的選擇。

下半年，還會(huì)有《當(dāng)我飛奔向你》嗎？

今年上半年，《當(dāng)我飛奔向你》可以說(shuō)是分賬劇領(lǐng)域不多的好消息。上半年上線的分賬劇中，分賬成績(jī)最好的《最食人間煙火色》《對(duì)我而言危險(xiǎn)的他》和《保護(hù)我方城主大人》實(shí)現(xiàn)了3000萬(wàn) 的分賬數(shù)據(jù)。

相較于去年同期重回破億行列，令人興奮的分賬劇似乎已經(jīng)開(kāi)始降溫。可是真是如此嗎？

應(yīng)該認(rèn)為，雖然行業(yè)通常是以《妖出長(zhǎng)安》上線的2016年作為分賬劇“元年”，但這一輪分賬劇利好應(yīng)該從2020年算起，在《人間煙火花小廚》破億對(duì)市場(chǎng)的刺激，以及各平臺(tái)連續(xù)的分賬規(guī)則更新中，大批行業(yè)公司開(kāi)始涌向分賬賽道。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，鼓勵(lì)分賬內(nèi)容有兩個(gè)重要背景。

一是從2021年開(kāi)始全行業(yè)在內(nèi)容上的升級(jí)，無(wú)論是強(qiáng)調(diào)“分眾”還是“To C”，都意味著整個(gè)制作理念的重心轉(zhuǎn)移，要以服務(wù)用戶為第一要?jiǎng)?wù)。

而分賬模式天然是為“To C”服務(wù)的，正如開(kāi)頭所說(shuō)，對(duì)于貓的樹(shù)們這反而成為機(jī)會(huì)，讓中小成本精品的出現(xiàn)成為可能。

二是平臺(tái)在2021年底全面降本增效，在內(nèi)容上追求頭部效應(yīng)，而頭部以下、播出風(fēng)險(xiǎn)更高的內(nèi)容就全部由分賬作品接盤(pán)。

這也帶來(lái)了一種連帶效果，行業(yè)內(nèi)容分布的三級(jí)模型“頭部自制/定制-高品質(zhì)分賬長(zhǎng)劇-小成本劇及微短劇”，短時(shí)間內(nèi)成為一個(gè)沙漏型結(jié)構(gòu)，畢竟愿意自掏腰包做精品內(nèi)容的分賬出品方短期內(nèi)仍屬少數(shù)，新入局者更愿意做微短劇等。

但分賬賽道上也是一分耕耘一分收獲，目前來(lái)看能夠取得高回報(bào)的，基本都是高投入內(nèi)容，比如分賬破億的《一閃一閃亮星星》，制作成本就高達(dá)6000萬(wàn)。在未來(lái)，或許會(huì)有更多制作方愿意用好內(nèi)容去換取好回報(bào)。

這將推動(dòng)影視行業(yè)回到一個(gè)更健康的賽道，并重新形成由中小成本作品為行業(yè)輸送人才的成長(zhǎng)機(jī)制。

比如《當(dāng)我飛奔向你》播出期間，周翊然、張淼怡、邊天揚(yáng)三位主演的百度指數(shù)、微信指數(shù)均一路上揚(yáng)，男主周翊然還登上6月全平臺(tái)漲粉數(shù)top1。還有短劇領(lǐng)域成長(zhǎng)起來(lái)的知竹，剛剛為B站拍攝了口碑不錯(cuò)的古偶長(zhǎng)劇《古相思曲》。

在平臺(tái)的政策推動(dòng)下，腰尾部從業(yè)者將普遍進(jìn)入分賬賽道，而其中有創(chuàng)作能力和創(chuàng)作夢(mèng)想的，會(huì)成為這條賽道的增長(zhǎng)動(dòng)力，這是有其必然性的。或許上半年會(huì)因?yàn)橥獠扛?jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)等原因出現(xiàn)反復(fù)，但風(fēng)口不會(huì)過(guò)去得這么快，下半年出現(xiàn)新的分賬爆款，依然是大概率事件。

機(jī)會(huì)就在那里，將對(duì)真正有內(nèi)容能力和熱情的玩家開(kāi)放。