文丨kino ??
日前，上海影城SHO的3號(hào)廳揭牌為“經(jīng)典影廳”；萬達(dá)電影最近推出“周三黃金放映”。 這兩個(gè)看似沒有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，實(shí)際上，都在為發(fā)行放映的差異化和細(xì)分化想出新的玩法和解法。
一個(gè)是放映內(nèi)容的差異化，以擺脫當(dāng)前院線銀幕放映內(nèi)容的同質(zhì)化問題，一個(gè)是放映形式和時(shí)間的差異化，以擺脫大一統(tǒng)、粗放式的發(fā)行模式。
據(jù)介紹，上海影城的3號(hào)廳煥新成為“經(jīng)典影廳”，在原有的優(yōu)質(zhì)視聽體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，還增設(shè)一臺(tái)傳統(tǒng)膠片放映機(jī)，為觀眾帶來珍貴的膠片放映體驗(yàn)。未來“經(jīng)典影廳”會(huì)長(zhǎng)期放映上影的經(jīng)典影片、4K修復(fù)電影，上影出品的新片也會(huì)在這里進(jìn)行首映和展映。
“ 經(jīng)典影廳”的設(shè)立，響應(yīng)了國(guó)家電影局提出的“分眾化、分線型”的差異化發(fā)行放映模式，通過專門打造特色影廳，為熱愛特定類別電影的觀眾提供了觀影和交流的特定空間。
當(dāng)前，“兒童主題影廳”和“紅色主題影廳”是國(guó)內(nèi)較多影院設(shè)置和流行的特色影廳。
“兒童主題影廳”主要放映動(dòng)畫片和兒童片，影廳內(nèi)部除了有常規(guī)的觀影區(qū)，一般會(huì)有大滑梯，銀幕前有海洋球的游戲區(qū)域，供孩子們玩樂，所以很適合家長(zhǎng)和小朋友一同享受親子時(shí)光。
“紅色主題影廳”主要放映主旋律電影，比如中影國(guó)際影城（天天中影CINITY店）專設(shè)2個(gè)“紅色主題影廳”，常年放映紅色主題及主旋律電影，開展紅色電影觀影活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)廣大黨員群眾的愛黨愛國(guó)熱情。
這些特色影廳能夠長(zhǎng)期存在、運(yùn)行，主要在于動(dòng)畫電影、主旋律電影、經(jīng)典電影這類作品的市場(chǎng)供給量相對(duì)充足，能夠保證有片源持續(xù)提供影院上映。另一方面，也是基于該影院有喜歡這類電影、粘性較強(qiáng)的受眾群，能夠基本保證這些特色影廳有源源不斷的觀眾。
比如上海影城是歷屆上海國(guó)際電影節(jié)的主會(huì)場(chǎng)，是上海電影的地標(biāo)，也是無數(shù)影迷的觀影圣地，因此非常符合“經(jīng)典影廳”在內(nèi)容、設(shè)備方面的條件以及穩(wěn)定的觀眾來源。
隨著中國(guó)科幻電影的興起，國(guó)內(nèi)的科幻電影迷越來越多，近年來出現(xiàn)了像西安的M3電影城堡、成都的太平洋影城（金牛招商花園城店），在空間場(chǎng)所的裝修布置上都以科幻主題為風(fēng)格的影院，為觀眾營(yíng)造置身于太空宇宙的氛圍感。
但是目前國(guó)內(nèi)院線上映的科幻類型片還不夠多，如果之后科幻片的供給足夠多，或許也會(huì)科幻主題特色影廳也會(huì)形成常態(tài)型影廳，通過長(zhǎng)期放映科幻電影，滿足科幻迷的觀影需求。
上影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王雋表示，建立“經(jīng)典影廳”既是為了致敬經(jīng)典，傳承前輩精神，也想借由培養(yǎng)更多喜歡看經(jīng)典影片的影迷，為藝術(shù)片、文藝片找到更多觀眾。
的確如此，文藝片在商業(yè)院線中相對(duì)缺少競(jìng)爭(zhēng)力，大規(guī)模發(fā)行排映既不利于片方的投入與產(chǎn)出，有較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，也不利于商業(yè)影院的收益，容易造成資源浪費(fèi)。
萬達(dá)電影對(duì)此在今年下半年推出“周三黃金放映”系列活動(dòng)，目前已經(jīng)與《816》《夾縫之間》《驀然回首》《老槍》《完美的日子》《女人世界》《風(fēng)流一代》《因果報(bào)應(yīng)》等中小體量、高口碑的影片，大部分是文藝片進(jìn)行合作。
這些影片在全國(guó)200多家萬達(dá)影城，周三19:00—19:30的黃金區(qū)間進(jìn)行集中排映，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的模式和更加精準(zhǔn)的排片放映服務(wù)，得到片方和許多觀眾的支持。
比如全國(guó)169座城市，200余家萬達(dá)影院在11月27日周三黃金場(chǎng)，統(tǒng)一為《風(fēng)流一代》開放?！昂陀^眾一起讓中國(guó)銀幕風(fēng)流起來?！?導(dǎo)演賈樟柯在網(wǎng)上多次肯定支持、發(fā)布這一活動(dòng)的放映城市和場(chǎng)次信息。??????????????????
“周三黃金放映”活動(dòng)是由萬達(dá)自身影投院線主動(dòng)開發(fā)的發(fā)行項(xiàng)目，讓這些容易被商業(yè)院線市場(chǎng)忽略的小眾內(nèi)容更有機(jī)會(huì)抵達(dá)更多觀眾。
而隨著今年越來越多影片采取差異化發(fā)行的方式上映，也出現(xiàn)了比以往更加精準(zhǔn)、細(xì)化的方法，片方會(huì)按照自身影片的屬性，和多條院線、影院合作發(fā)行放映，尋求兩方效益的最大化。
比如《愛情神話》重映面向2500家票房表現(xiàn)好的影院征集報(bào)名，能夠達(dá)到首周末每天排映兩場(chǎng)的要求，就能獲得資格?！独蠘尅穭t接洽了30多條各省市的重點(diǎn)院線，博納發(fā)行負(fù)責(zé)人陳慶奕表示，片方會(huì)給影院提供風(fēng)險(xiǎn)最小的條件，還有返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)的激勵(lì)機(jī)制，《老槍》后期更擴(kuò)大到全線上映，做出新的嘗試。
《哈利·波特》系列電影本輪重映僅在全國(guó)3000多家影院上映，首選有IMAX、CINITY等高格式影廳的影院。《哈利·波特與魔法石》上映首日以僅6.3%的排片，獲得22.4%的票房成績(jī)。目前系列重映票房已經(jīng)累計(jì)3億元，這一發(fā)行策略的效果顯著。
前不久，全國(guó)藝聯(lián)官宣在現(xiàn)有加盟影院的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)選，組建“核心影院圈”和“藝聯(lián)旗艦店”。
“核心影院圈”初步選定對(duì)藝聯(lián)專線影片的排映效果好的500家影院。12月6日上映的紀(jì)錄片《皇后樂隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》，就將選擇藝聯(lián)的“核心影院圈”，以及全國(guó)IMAX影院和CINITY影院共同上映，形成了一個(gè)更加有目標(biāo)性和精細(xì)化的放映網(wǎng)絡(luò)。
“藝聯(lián)旗艦店”初步選定約20家影院，作為各地的種子藝術(shù)影院進(jìn)行培育。藝聯(lián)年底推出“永恒的旋律·中外電影配樂名片主題影展”和“藝術(shù)新作·冬暖主題影展”兩大影展，就在“藝聯(lián)旗艦店”影院進(jìn)行展映。
全國(guó)藝聯(lián)選片負(fù)責(zé)人王笑楠表示， “對(duì)于這兩個(gè)更細(xì)化的圈層，全國(guó)藝聯(lián)會(huì)匹配差異化的片源以及相應(yīng)的配套資源，通過供片差異化去推動(dòng)經(jīng)營(yíng)和管理的精細(xì)化與特色化?！?/p>
所以，無論是“經(jīng)典影廳”等特色主題影廳的紛紛設(shè)立、“周三黃金放映”的積極推行，還是越多越電影選擇差異化發(fā)行上映， 院線影院無差別的內(nèi)容提供和無差別的放映模式的時(shí)代已經(jīng)過去了，未來供需雙方會(huì)更加精準(zhǔn)匹配，以滿足觀眾多樣化的需求。
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