原標(biāo)題：碟中諜7速度10變形7票房太慘了！好萊塢大片為啥丟人

暑期檔，各大商業(yè)電影如火如荼地?zé)岵ィ断У乃讽樌麤_過33億，《八角籠中》也準(zhǔn)備沖擊20億票房，反而《速度與激情10》《變形金剛7》《碟中諜7》等好萊塢大片卻相繼撲街，都過不去十億票房！

7月27日周一票房榜上，《碟中諜7》過了1.9億就開始乏力，目前穩(wěn)居第五，居然被四部中國(guó)商業(yè)電影力壓，這個(gè)成績(jī)實(shí)在太丟人了！

好萊塢大片在中國(guó)頻繁失敗，里面問題很多，但這早已不是什么秘密了，畢竟從《信條》那年，好萊塢大片就票房很低！

目前中國(guó)電影票房總榜前10名中僅剩下排在第8位的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》票房42億，這個(gè)引進(jìn)片的紀(jì)錄很難超越。

首先，好萊塢電影的原創(chuàng)性和品質(zhì)大不如以前，再也不是《真實(shí)的謊言》《亡命天涯》《泰坦尼克號(hào)》那個(gè)黃金的年代。今年引進(jìn)的14部好萊塢片中，幾乎全部都是老IP，有系列前作的影片占了9席，且多數(shù)口碑不佳！

《蟻人3》《黑豹2》《變形金剛7》《沙贊2》《速度與激情10》都是一水的系列片，容易讓人視覺疲勞。畢竟很多經(jīng)典大IP一而再再而三地拍續(xù)集，口碑又不咋地，內(nèi)地觀眾已經(jīng)視覺疲勞了！

其次，好萊塢電影品質(zhì)危機(jī)，在內(nèi)地也開始爆發(fā)了！換二十年前，《逃出白堊紀(jì)》這樣的CG大制作，肯定不會(huì)豆瓣才4.7分！可在2023年，這樣的電影光有霸王龍，卻沒有智商，打斗和劇情都很糟糕，票房難以過千萬！

畢竟好萊塢如今的編劇和導(dǎo)演創(chuàng)作力下降很厲害，就連好萊塢金牌團(tuán)隊(duì)皮克斯推出動(dòng)畫力作《瘋狂元素城》也在戛納電影節(jié)首映時(shí)，被質(zhì)疑是過分套路化，因此口碑最終難以出圈，內(nèi)地票房過億就到頭了。

而《速度與激情9》《變形金剛5》口碑一塌糊涂以后，這兩個(gè)系列推出的《速度與激情10》《變形7》品質(zhì)也只能說是湊合看，干脆被很多老觀眾拋棄了。

畢竟光有大場(chǎng)面的狂轟亂炸，劇情根本讓觀眾沒有共鳴，品牌信譽(yù)丟失了！這兩個(gè)大IP不行以后，其它缺乏群眾基礎(chǔ)的好萊塢電影更是不行。

同樣陷入尷尬的還有迪士尼的漫威影業(yè)，華納旗下的DC，他們已經(jīng)推出了《蟻人3》《黑豹2》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《沙贊2》《閃電俠》，只有《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》靠著口碑不俗，勉強(qiáng)沖過了六億，其它都過不去兩億！

其中，《沙贊2》太差了，直接過不去一億！《閃電俠》口碑雖然好，但男主角前陣子犯罪口碑臭了，女主角還是新人，另一個(gè)“蝙蝠俠”居然是90年代的老人，故事很悲情，放在市場(chǎng)上根本沒人關(guān)注，兩億都過不去！

最重要的是，好萊塢影片在國(guó)內(nèi)的線下宣發(fā)上，亮點(diǎn)乏善可陳，基本都是老三套。預(yù)告片、海報(bào)等物料堆放，發(fā)幾篇宣傳稿子，基本沒有任何路演和活動(dòng)，就靠中影、華夏那點(diǎn)發(fā)行實(shí)力，根本就是死路一條！

《變形金剛7》邀請(qǐng)GAI演唱主題曲，《蜘蛛俠》請(qǐng)虞書欣、彭昱暢配音，《瘋狂元素城》請(qǐng)張新成、宋祖兒配音，這都是三十年前的宣傳手法，說不好聽已經(jīng)嚴(yán)重過時(shí)了！

就像《碟中諜7》還是用“燃爆今夏”“口碑炸裂”等老掉牙的宣發(fā)關(guān)鍵詞，還是阿湯哥跳火車跳傘真拼命，問題是阿湯哥都爬過迪拜塔了，跳一個(gè)火車，老百姓已經(jīng)沒興趣了！

相反3月，新海誠(chéng)來北京和上海宣傳影片《鈴芽之旅》，成為疫情管控結(jié)束后第一位來中國(guó)的國(guó)外主創(chuàng)，還發(fā)微博吆喝，跟觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

另一部日本動(dòng)畫《灌籃高手》雖然在線上宣發(fā)力度不大，但首映禮選在北京大學(xué)邱德拔體育館舉行，還請(qǐng)來了經(jīng)典配音演員重現(xiàn)櫻木花道、流川楓的名場(chǎng)面，就是明白學(xué)生觀眾是主要消費(fèi)群體，必須要抓住。

暑期檔的《封神》《八角籠中》《消失的她》都提前弄了很多宣傳活動(dòng)，海南、北京、上海等電影節(jié)上，這些主創(chuàng)方都走紅毯，出席各大活動(dòng)，拼命去吆喝！《八角籠中》想盡辦法宣傳自己現(xiàn)實(shí)題材，票房瞬間爆了！

各大影片還在微博話題榜、微信朋友圈、貓眼、豆瓣平臺(tái)去瘋狂刷屏，什么周星馳、阿米爾汗都拉來幫吹噓品質(zhì)怎么好，甚至《封神》男主角于適公然高呼：“不看就不是中國(guó)人”，就是為賺錢！

假如沒有這些宣傳活動(dòng)會(huì)咋樣？跟《玲芽之旅》同期熱映的《龍與地下城》就票房沒過億，該片豆瓣7.6分，口碑比《玲芽之旅》要強(qiáng)一些，就算題材不討巧，也不至于這么慘吧？就是沒宣傳活動(dòng)造成的弊端！

今年，只有《巨齒鯊2》的主創(chuàng)來到中國(guó)，出席上海電影節(jié)活動(dòng)，拼命宣傳！畢竟人家是中美合拍片，參投的有上海華人影業(yè)、北京登峰文化等中國(guó)企業(yè)，為了利益，必須要把吳京和杰森斯坦森拉過來一起吆喝！

目前，《巨齒鯊2》也被很多人視為今夏好萊塢在內(nèi)地票房最高的一部，畢竟有“戰(zhàn)狼”吳京和杰森斯坦森，宣傳活動(dòng)做得很大，上一部票房過了十億，這次有望沖擊20億，但是否如此？只能到時(shí)再說！

但是，中美合拍片風(fēng)險(xiǎn)同樣很大！就像《狂怒沙暴》其實(shí)一開始是成龍和史泰龍首次合作，在當(dāng)年官宣時(shí)引發(fā)了巨大轟動(dòng)，結(jié)果最終是成龍和約翰·塞納（趙喜娜），讓人落差很大。目前看，該片是賠本定了！

該片內(nèi)地似乎遇見審查和耀萊、唐德公司內(nèi)部問題，至今沒能在內(nèi)地?zé)嵊?，海外卻已經(jīng)上映了，似乎目前全球票房才700多萬美金。69歲的成龍大哥的《龍馬精神》票房才兩億，這部新片就算上映，也不會(huì)多高！

另外，《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》《長(zhǎng)津湖》等主旋律大片靠著民族主義的情緒大賣，反而《尚氣》《壯志凌云2》等“辱華”爭(zhēng)議也成為影響好萊塢影片的致命因素，這讓好萊塢電影的品牌受到了極大的傷害！

梁朝偉的反派被質(zhì)疑是侮辱華人，男主角說中國(guó)餓死人言論被扒出，本來目標(biāo)是中國(guó)市場(chǎng)的《尚氣》直接上不了，還連累《蜘蛛俠：英雄無歸》也沒法播！

《壯志凌云2》中阿湯哥的飛行員軍服有臺(tái)灣國(guó)旗，更是被直接封殺！

另外，英文片令三四線城市的人民頭疼，他們也寧愿選擇國(guó)產(chǎn)片去看中國(guó)片，不樂意去影院看字幕！

95后和00后跟80后觀眾不一樣，他們心里沒有“美國(guó)大片”那種崇拜感，很多年輕女性和孩子就想看一些輕松搞笑和話題性電影，不在于有多大場(chǎng)面和多少特效！

而且國(guó)產(chǎn)片有《流浪地球》《封神》這種大場(chǎng)面電影，也有《消失的她》這種懸疑情殺片，還有《長(zhǎng)安三萬里》《茶啊二中》等動(dòng)畫，都是宣傳力度很大，因此好萊塢大片都沒什么宣發(fā)活動(dòng)，直接被秒殺！

好萊塢目前在鬧編劇和演員罷工，根本沒時(shí)間來研究中國(guó)市場(chǎng)如何破局！估計(jì)等罷工結(jié)束，眾多好萊塢電影人才會(huì)重新調(diào)整自己的創(chuàng)作和宣傳方向，因此后面的《芭比》《沙丘2》肯定還會(huì)繼續(xù)在中國(guó)慘敗的！

如何解決原創(chuàng)的枯竭？如何提高電影的品質(zhì)？如何在內(nèi)地宣發(fā)？如何在中國(guó)迎合政治正確？如何打開內(nèi)地二三線城市？估計(jì)都是好萊塢罷工結(jié)束后面臨的問題！好萊塢底蘊(yùn)深厚，肯定有人想拍出下一部《泰坦尼克號(hào)》！

就跟IMAX老板說的一樣，只要有品質(zhì)高的好萊塢大片，不相信沒人看。只是這樣的電影下一部是何時(shí)？目前真是無人知曉了！