原標(biāo)題：人文類節(jié)目「復(fù)興」暑期檔
主編溫靜導(dǎo)讀：從總臺(tái)到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站，嵌入人文垂類主題的節(jié)目創(chuàng)新，已然成為2023暑期檔最主要的發(fā)力點(diǎn)，且平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)不斷，內(nèi)卷頗深。
主編溫靜導(dǎo)讀：從總臺(tái)到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站，嵌入人文垂類主題的節(jié)目創(chuàng)新，已然成為2023暑期檔最主要的發(fā)力點(diǎn)，且平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)不斷，內(nèi)卷頗深。
來(lái)源：CMNC—傳媒內(nèi)參
文/林夕
2023電影暑期檔迎來(lái)了久違的繁盛，誕生了一大批口碑和票房兼具的好作品。特別是文化屬性更濃的動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月26日13時(shí)42分，上映19天，票房突破13億。
不僅如此，對(duì)標(biāo)綜藝行業(yè)，暑期檔更是人文類節(jié)目集中播出的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這其實(shí)也不難理解，一方面，基于對(duì)學(xué)生群體和年輕觀眾的考量，特定的暑假仍需要有意思和有意義的人文節(jié)目來(lái)做精神加持；另一方面，今年綜藝的重點(diǎn)創(chuàng)作方向之一就是人文類節(jié)目的深耕與創(chuàng)新，身處暑期檔如此重要的時(shí)刻，自然也加速了各大平臺(tái)上新各類內(nèi)容的步伐節(jié)奏。
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人文主題回歸暑期檔，
各大平臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目卷起來(lái)
實(shí)際上，人文主題一直都是當(dāng)下節(jié)目創(chuàng)作的重要領(lǐng)域之一，從暑期檔到Q4，正在播出的節(jié)目，或即將上線的綜藝，縱觀各大平臺(tái)的綜藝片單，其中人文類節(jié)目占據(jù)著重要位置。
同時(shí)，從總臺(tái)到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站，嵌入人文垂類主題的節(jié)目創(chuàng)新，已然成為2023暑期檔以及全年的最主要發(fā)力點(diǎn)，且平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)不斷，內(nèi)卷頗深。
中央廣播電視總臺(tái)
今年上半年以來(lái)，總臺(tái)已相繼推出了不少人文主題節(jié)目，諸如《中國(guó)書法大會(huì)》《典籍里的中國(guó)2》《非遺里的中國(guó)2》《山水間的家2》《中國(guó)米食大會(huì)》等精品文化節(jié)目。
縱觀下半年，一批新人文節(jié)目也將陸續(xù)回歸總臺(tái)，諸如國(guó)際文化交流節(jié)目《美美與共》，以“文化絲路”為內(nèi)核，通過(guò)光影藝術(shù)、視聽(tīng)語(yǔ)言，講述共建“絲路”動(dòng)人故事、傳遞各國(guó)人民真摯情感；
大型文化類節(jié)目《簡(jiǎn)牘探中華》，以“簡(jiǎn)牘”為線索，采用“實(shí)地探訪 探秘演繹 文化解密”的形式，講述簡(jiǎn)牘的前世今生；
大型文化體驗(yàn)類節(jié)目《宗師列傳·唐宋八大家》，穿越千年，探訪團(tuán)嘉賓們將以唐宋八大家的人生故事作為切口，以“沉浸式調(diào)查 電影化拍攝 XR文旅體驗(yàn)”方式，打造“宗師煉成記”；
大型文化創(chuàng)新類節(jié)目《典籍里的中國(guó)》第三季，繼續(xù)展現(xiàn)經(jīng)典典籍，帶領(lǐng)受眾探索更多中國(guó)智慧、精神和價(jià)值；
美食文化節(jié)目《三餐四季》，探尋11個(gè)集文化歷史、現(xiàn)代發(fā)展、美景美食于一身的魅力古鎮(zhèn)，共譜“三餐四季”的專屬古鎮(zhèn)地圖等。
除此之外，五大一線衛(wèi)視也集結(jié)了更多創(chuàng)作力量和新概念因子，最大能量地搭建各自的人文主題節(jié)目矩陣，形成更強(qiáng)的文化氣息底蘊(yùn)，同時(shí)彰顯出省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)的文化責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)。
江蘇衛(wèi)視
目前，其正在播出的人文類節(jié)目是名作尋跡體驗(yàn)真人秀《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略傳世之作名場(chǎng)面，沉浸式體驗(yàn)國(guó)風(fēng)生活。
主廚競(jìng)技美食文化真人秀《主廚的榮耀：中餐季》，傳播中國(guó)美食，講好中國(guó)故事，用喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式喚起觀眾心底對(duì)中國(guó)美食文化的熱愛(ài)和自豪。
此外，還有外景紀(jì)實(shí)類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書2》，由余華、蘇童、程永新、葉子擔(dān)任“書屋主理人”，于珠海東澳島相約新友舊朋品味書中人生。
實(shí)景文化類深度訪談節(jié)目《似是故人來(lái)3》，與知名專家共同剖析中華文化的根脈，推動(dòng)中華文明與世界各國(guó)文明的交流互鑒。
除此之外，江蘇衛(wèi)視還將推出系列新人文類節(jié)目，諸如文化探索節(jié)目《棟梁的回響》、文化美學(xué)真人秀《尋美敦煌》、文化探訪節(jié)目《出圈了！長(zhǎng)江》等。
浙江衛(wèi)視
目前，其暑期檔正在熱播的人文類節(jié)目有《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方·非遺篇》，由張國(guó)立、華少、李云霄、郭孟旭組成的“非遺研學(xué)團(tuán)”，從越劇之鄉(xiāng)嵊州出發(fā)，走向絲綢之路上的千年沙漠古城內(nèi)蒙古阿拉善，一路走過(guò)浙江省內(nèi)外多個(gè)各具古韻的地方，喚起觀眾對(duì)非遺的親近感，展現(xiàn)非遺在新時(shí)代的嶄新生命力。
此外，浙江衛(wèi)視還將推出與24節(jié)氣相結(jié)合的文化美食綜藝《正是人間好時(shí)節(jié)》、文化美育節(jié)目《丹青中國(guó)心2》，以及創(chuàng)新人文主題節(jié)目《童游博物館》《神奇的縣》《以綠色之名》等。
北京衛(wèi)視
當(dāng)下，該平臺(tái)正在播出的人文類代表節(jié)目是文博探秘類文化互動(dòng)真人秀《博物館之城》第二季——中華文明探源季，突出“探源”和“考古”兩大關(guān)鍵詞，由考古現(xiàn)場(chǎng)鏈接全國(guó)頂級(jí)博物館，再鏈接到頂級(jí)藏品，帶領(lǐng)觀眾一同認(rèn)知中華文明的發(fā)展脈絡(luò)，了解中華文明5000年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的發(fā)展史。
文旅探訪體驗(yàn)節(jié)目《我的桃花源3》， 繼續(xù)帶領(lǐng)大家一同游遍京郊絕美的桃源風(fēng)景，感受詩(shī)與遠(yuǎn)方的美好與向往。
此外，第四季度或?qū)⒊掷m(xù)推出戲曲文化體驗(yàn)真人秀《最美中國(guó)戲3》、大型市集創(chuàng)意真人秀《京城十二時(shí)辰3》等。同時(shí)，還有藥膳美食文化探索節(jié)目《食養(yǎng)中國(guó)》，解密華夏中醫(yī)史，品位人間煙火氣。大型文化真人秀《故宮，有禮了》，將走進(jìn)中國(guó)不同歷史時(shí)期的“禮部”，穿越時(shí)空去探尋中華禮儀文明，以古見(jiàn)今詮釋中國(guó)人獨(dú)有的文化儀式感和生活態(tài)度。
東方衛(wèi)視
目前，該平臺(tái)也在積極布局人文主題內(nèi)容賽道，正在播出的代表節(jié)目有中國(guó)前沿科學(xué)思想秀《未來(lái)中國(guó)2》，該節(jié)目每期邀請(qǐng)一位前沿科學(xué)領(lǐng)域背后的頂級(jí)科學(xué)家，與一群有腦有顏的硬核青年共同探索前沿科技、解讀人文社會(huì)，延展科學(xué)精神，共同探討未來(lái)中國(guó)。
同時(shí)，還將推出環(huán)保公益人文紀(jì)實(shí)節(jié)目《一路前行》、全產(chǎn)業(yè)鏈音樂(lè)劇文化推廣節(jié)目《愛(ài)樂(lè)之都·青春季》等。另外，以春夏秋冬節(jié)氣為切入點(diǎn)，還將打造中華四季文化創(chuàng)意直播《東方潮-愛(ài)我中華每一季》。
湖南衛(wèi)視
作為雙平臺(tái)代表，湖南衛(wèi)視、芒果TV也將共同推出多檔人文主題創(chuàng)新型節(jié)目，諸如青春合伙人經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目《中餐廳7》，品東方味道，傳絲路情長(zhǎng)，講好中國(guó)故事。
文化漫談?lì)惞?jié)目《白駒過(guò)隙與君逢》，主理人易中天將帶領(lǐng)大家穿越時(shí)光縫隙，相逢漫談中。
紀(jì)實(shí)綜藝《城市中的桃花源》，開啟國(guó)內(nèi)首檔歷史街區(qū)“喚新”。
不僅如此，除了一線衛(wèi)視平臺(tái)之外，二線衛(wèi)視也不約而同地陸續(xù)推出各種垂直創(chuàng)新化的人文節(jié)目，不僅形成了符合自身氣質(zhì)的特色化內(nèi)容，還強(qiáng)化了平臺(tái)的記憶點(diǎn)和辨識(shí)度。
以“中國(guó)節(jié)日”“中國(guó)節(jié)氣”等系列文化節(jié)目揚(yáng)名的河南衛(wèi)視，目前正在播出國(guó)潮美食新節(jié)目《中國(guó)有好菜》,該節(jié)目主要是尋找全國(guó)各地的頂尖名師名廚，挖掘中國(guó)經(jīng)典頂流美食中的“精妙之作”，為中國(guó)美食提供展示的新舞臺(tái)。
創(chuàng)新型人文代表節(jié)目《中國(guó)有好瓷》，探源仰韶文化博物館和仰韶村彩陶坊，以其豐富多樣的陶器和獨(dú)特圖案，展現(xiàn)了中國(guó)古代陶瓷藝術(shù)的卓越魅力。
山東衛(wèi)視則推出大型戲曲創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙2》，目前還在持續(xù)熱播中，該節(jié)目以“弘戲曲文化，傳中華之美”為定位，創(chuàng)演人通過(guò)外景探訪戲曲名角、戲曲匠人等方式，汲取靈感結(jié)合潮流元素進(jìn)行文藝創(chuàng)作。
人文紀(jì)實(shí)綜藝《行進(jìn)中國(guó)·黃河篇》，該節(jié)目從黃河活水源阿尼瑪卿雪山出發(fā)，自西向東沿黃河九省 行進(jìn)5464公里自助旅游，看黃河風(fēng)光、聽(tīng)黃河故事、感受黃河文化。
河北衛(wèi)視則推出了大型綜藝人文類季播節(jié)目《妙不可言》，目前仍在播出中，該節(jié)目將踏訪全國(guó)二十余省份、八十多市縣，追根溯源，尋奇探妙——探究傳統(tǒng)文化之妙，領(lǐng)悟非遺項(xiàng)目之妙，展示大國(guó)重器之妙，探索公益新模式。
此外，還有聚焦青少年美育教育節(jié)目《我中國(guó)少年》、家風(fēng)傳承類文化節(jié)目《中華好家風(fēng)》等。
對(duì)于主流視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，2023年內(nèi)容創(chuàng)作方向已然鮮明具象：其中人文類節(jié)目，無(wú)疑是不可或缺的重要品類。特別是暑期檔，此類大投入的頭部節(jié)目，自然是定檔播出的好時(shí)機(jī)。
其中包括了如愛(ài)奇藝、咪咕聯(lián)合推出的人文探索演繹節(jié)目《登場(chǎng)了！北京中軸線》,大美中軸，鮮活登場(chǎng)，時(shí)空列車即將啟程?？缭角?，感受北京中軸線上的那些鮮活記憶。
騰訊視頻聚焦傳統(tǒng)文化真人秀《少年行》，24位熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的少年來(lái)到凌云學(xué)院共同學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)，并在青青劇場(chǎng)接受寧?kù)o、李若彤、陳妍希、柳巖四位班主任和觀眾的考核，為觀眾帶來(lái)沉浸式新中式少年成長(zhǎng)舞臺(tái)展演。
優(yōu)酷文化脫口秀節(jié)目《觀復(fù)大嘟會(huì)》，以人生作書，以江湖為典，品真知灼見(jiàn)，和馬未都一起，學(xué)習(xí)收藏之道，博古通今。此外，第四季度或?qū)⑸闲挛幕黝}節(jié)目《承讓了少俠》，以少年感 國(guó)風(fēng)的獨(dú)特搭配，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的宣傳，讓觀眾獲得快樂(lè)的同時(shí)，也能感受文化底蘊(yùn)的魅力。
2
人文類節(jié)目創(chuàng)新需向“垂”而行，
越小切入越易形成共情力
對(duì)于具有較大受眾基數(shù)的人文主題節(jié)目來(lái)說(shuō)，這既是一種天然的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是一種無(wú)形壓力。畢竟，近些年國(guó)內(nèi)的此類節(jié)目已然做了不少，這也就直接導(dǎo)致其創(chuàng)新高門檻正在變得更高、更難。
那么，如何實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，或許應(yīng)該找到更為垂直能打的新視角和小主題，讓抽象的內(nèi)容變得具體可感，尤其是找到與年輕觀眾之間的興趣連接點(diǎn)，從而產(chǎn)生深度共鳴。
一方面，對(duì)準(zhǔn)垂直微觀選題，采用以小見(jiàn)大的綜藝表達(dá)手法，讓抽象的人文主題得以具象化落地。其實(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下很多人文節(jié)目創(chuàng)新的主題愈發(fā)垂直精巧，諸如《 中國(guó)米食大會(huì)》《中國(guó)書法大會(huì)》《 中國(guó)有好菜》 《戲宇宙》《最美中國(guó)戲》，其實(shí)越小的文化主題，反而更能做出新意和展示。
另一方面，拓展人文敘事豐富性，追本溯源，從更長(zhǎng)的歷史脈絡(luò)中賦能節(jié)目的底蘊(yùn)和深度，諸如《博物館之城2》，選取了中華文明探源主題。大型文化類節(jié)目《簡(jiǎn)牘探中華》，則以“簡(jiǎn)牘”為線索，講述其前世今生。《登場(chǎng)了！北京中軸線》，跨越千年，帶領(lǐng)觀眾共同感受北京中軸線上的那些鮮活記憶。
除此之外，在具體節(jié)目創(chuàng)作落地時(shí)，引入更多硬核技術(shù)的加持，諸如XR、VR、人工智能等，不僅可以增強(qiáng)視覺(jué)上的表現(xiàn)力，同時(shí)也有助于讓靜態(tài)的文化動(dòng)起來(lái)，讓觀眾也更愿意追隨收看。
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人文類節(jié)目創(chuàng)新本質(zhì)，
講好每一個(gè)故事
從2023年頗具人文氣質(zhì)感的春晚開始，諸如取意自中國(guó)古典文學(xué)詞牌名的歌舞《滿庭芳·國(guó)色》、世界級(jí)非遺古韻“南音”融合當(dāng)下流行表達(dá)的歌舞《百鳥歸巢》、展現(xiàn)煙雨江南奇美意境的舞蹈《碇步橋》等等，無(wú)不彰顯出深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)和悠久歷史，而這或許就已指明了2023年節(jié)目創(chuàng)新的大體方向與重要目標(biāo)。
不僅如此，從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》到《朗讀者》《國(guó)家寶藏》再到《唐宮夜宴》，以及今年初大熱的《中國(guó)奇譚》再到暑期檔動(dòng)漫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，出圈的人文類作品，除了品相精致、形式新穎之外，大都具有一個(gè)共性特點(diǎn)：創(chuàng)作者們一直都在專注做好一件事，那就是講好中國(guó)故事。
誠(chéng)如《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》總導(dǎo)演謝君偉在接受媒體采訪時(shí)所言，一路走來(lái)，我們最大的感受是，一定要從中國(guó)觀眾當(dāng)下的心理出發(fā)，創(chuàng)作出符合時(shí)代精神的、符合國(guó)情的作品，要充分考慮當(dāng)下年輕人和家庭觀眾的情感需求，同時(shí)也要充分利用動(dòng)畫電影充滿想象力的特點(diǎn)，從而發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)去講好中國(guó)故事。
總之，無(wú)論是哪類平臺(tái)、何種渠道，人文類內(nèi)容創(chuàng)作，不僅具有政策紅利，還擁有著龐大的受眾群體支撐，可見(jiàn)該品類節(jié)目具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展生命線。更重要的是，中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深、形態(tài)萬(wàn)千，具有極大的開發(fā)潛力和創(chuàng)作空間，對(duì)于平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，選準(zhǔn)賽道、精細(xì)挖掘，極大可能會(huì)帶來(lái)不一樣的驚喜成果與美學(xué)之旅。
（備注：部分資料來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，具體節(jié)目?jī)?nèi)容請(qǐng)以實(shí)際播出為準(zhǔn)）