原標題：好萊塢電影突然回勇，全靠這部女性“嘴替”片
進入2023年，好萊塢電影在內(nèi)地的賣座密碼突然間集體失靈：《蟻人3》恢復中美同步上映，不靈；《超級馬力歐兄弟大電影》改編自風靡全球的游戲IP，不靈；《蜘蛛俠：縱橫宇宙》北美口碑炸裂，不靈；《奪寶奇兵5》重啟老牌IP，不靈；《碟中諜7》擁有好萊塢最后一位超級巨星阿湯哥，不靈。
就連前作曾多次刷新內(nèi)地票房紀錄的《變形金剛》系列，新作《變形金剛：超能勇士崛起》同樣不靈。好萊塢電影在內(nèi)地票房的“救命稻草”，難道真的只能寄希望于克里斯托弗·諾蘭零特效鏡頭的《奧本海默》了嗎？
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不料，就在大家還在糾結《奧本海默》中的那6分鐘，究竟會被刪除還是被技術化處理時，看似在內(nèi)地毫無市場根基的《芭比》，竟然率先上演了令人驚艷的逆襲好戲。
《芭比》的首映日排片占比僅為2.4%，排在同期第七位，卻憑借排名第三的上座率和場均人次，產(chǎn)出了3.2%的票房占比，排名當天票房榜第五。隨后，該片的排片占比開始一路上漲：上映第二天3.9%、第三天6.8%、第四天8.7%、第五天9.9%、第六天（即今日）10.2%。
盡管排片場次每天都在增加，但《芭比》的上座率和場均人次依然非常堅挺，甚至在7月24日力壓《封神第一部》和《長安三萬里》，成為熱映片中的上座率第一名。
貓眼專業(yè)版對該片的預測票房，也隨之一調(diào)再調(diào)，從最初的6000萬直線漲到2.2億。今日的最新預測數(shù)據(jù)更是調(diào)高到了2.8億。有網(wǎng)友戲稱：“《芭比》被人從ICU里抬了出來。”
《芭比》能成就好萊塢電影今年在內(nèi)地市場的第一次逆襲，自然是由多方面原因促成。大體上可以分為內(nèi)部和外部兩大類。
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與《芭比》同期上映的是兩部國產(chǎn)“老片”——2020年拍攝完成的《封神第一部》和2021年初殺青的《超能一家人》。兩部影片還都遭遇過定檔后撤檔的命運，把觀眾的胃口吊了數(shù)年。
這類影片難免讓觀眾“期望越大、失望越大”?！斗馍竦谝徊俊氛{(diào)動不起大眾情緒，《超能一家人》上映后口碑閃崩。
《超能一家人》上映后排片場次每天都有大幅度的下滑。而這些釋放出來的場次，同檔期最大的競爭對手《封神第一部》卻無法吸收。于是，這些場次分流到了《長安三萬里》《八角籠中》和《芭比》三部影片。《芭比》作為一部新片，吸收分流場次的潛力，自然更勝于前兩者。
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雖然近幾年北美票房和口碑對國內(nèi)觀眾購票傾向的影響遠不如前，但是在《芭比》這里，卻不容忽視。
本片上映前不被內(nèi)地院線經(jīng)理看好，主要原因在于芭比作為一款玩具，在中國雖然知名度很高，但銷售量卻極為有限。美泰公司在中國唯一的芭比專賣店——芭比上海旗艦店早在2011年便宣布停業(yè)。該店僅僅經(jīng)營了2年時間。
曾經(jīng)擁有過正品芭比娃娃的中國女孩，人數(shù)極少，且?guī)缀醵荚诟呔€城市。因此，本片在內(nèi)地的排片和票房產(chǎn)出，也主要集中在一二線城市。
高線城市的觀眾，相對而言更容易被影片在海外的成績所打動。況且，中美同步上映的《芭比》，在北美的表現(xiàn)可以算得上是“驚爆”。
北美預售票房創(chuàng)下今年單片新高。提前場票房2230萬美元，超過《銀河護衛(wèi)隊3》和《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，創(chuàng)今年最佳表現(xiàn)。CinemaScore給出的評分和《奧本海默》一樣為A。這都是典型的“未映先火”跡象。
1.62億美元的周末票房超過《超級馬力歐兄弟大電影》，成為今年北美開畫（三日）最高，既是后疫情時代北美開畫第四高，也是華納影史第五高開畫。
海外市場方面，影片在69個市場拿到1.94億美元票房，全球合計3.56億美元。雖然全球開畫成績次于《超級馬力歐兄弟大電影》排名第二，但很多業(yè)內(nèi)人士看好《芭比》的最終票房能實現(xiàn)反超，并拿下今年的全球票房年冠。
北美和全球的強勢開畫，再加上主創(chuàng)陣容之前的作品都比較能打，給了中國為數(shù)不多的芭比粉巨大的信心，讓她們即便是只有離家不近的早場排片，也要盛裝以赴。
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很多經(jīng)典的排片逆襲案例都源于影片的高口碑，《芭比》也是如此嗎？雖然該片豆瓣開分高達8.8分，但其實本片的真實口碑存在很大的兩極分化。無論是北美還是內(nèi)地，該片的開分口碑，很大程度是被情懷粉一波流給推上去的。
在北美，影片上映后的口碑有所回落。IMDb目前評分7.5，中規(guī)中矩；MTC的媒體綜合評分80，網(wǎng)友綜合評分5.3。內(nèi)地豆瓣評分小幅下降到8.6，微博評分降到8.5，知乎的知友推薦僅為61%。
有個數(shù)據(jù)，需要著重提一下。目前該片在豆瓣上的打分人數(shù)，已經(jīng)超過24.7萬人。要知道，本片目前內(nèi)地的觀影人次才剛剛突破300萬。相當于每12個買票進場的觀眾，就有一位跑去豆瓣為該片打分了。
作為對比，同檔期的《封神第一部》目前的豆瓣打分人數(shù)僅為21萬，《超能一家人》僅為4.9萬。已熱賣近20天，觀影人次已突破3000萬的《長安三萬里》的豆瓣打分人數(shù)也才只有27萬而已。
這就不得不讓人想起了憑一己之力炸開今年暑期檔的《消失的她》。
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《消失的她》上映前的業(yè)界預期同樣不高，但上映三天后便連續(xù)逆跌，最終成為票房突破30億的大爆款。該片豆瓣評分不高，僅為6.4分，打分人數(shù)卻高達61.6萬。
由此可見，單純由分數(shù)來體現(xiàn)的口碑，對吸引普通觀眾進場的影響力并沒有那么大?，F(xiàn)在的人們生活在由短視頻、短文字所包裹的社交媒體大潮中，可供人們進行情感輸出的電影，更易于收獲“自來水”。
《消失的她》抵達率最高的不是對電影層面的專業(yè)評論，而是那些普通女生映后的眼淚，和她們對渣男的控訴。刀郎新歌《羅剎海市》最近的火爆全網(wǎng)，也不是因為大家多么折服于音樂，而是因為歌詞中的暗諷，讓解讀和演唱都充滿爽感。
《芭比》抓住的也是類似的密碼。影片本身存在故事兒戲、主題散亂、表演浮夸、人稱混雜、視覺單調(diào)、世界觀不嚴謹?shù)戎T多瑕疵，可是它有非常強烈、鮮明的女性觀點輸出。以至于但凡哪位男士打差評，都可以“你不懂女人”將其屏蔽。
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女人們，尤其是平日里就喜歡輸出的女人，在看過《芭比》后，都將激發(fā)出猛烈的輸出欲望。
片中人類媽媽在芭比樂園里發(fā)表的一番吐槽，從拍攝水準上來講，和影史經(jīng)典的演說段落不可同日而語，但并不妨礙這段吐槽以文字和圖片的形式在網(wǎng)絡上成為萬千女人的嘴替。
據(jù)不完全統(tǒng)計，影片上映前后，#芭比 女性主義#、#芭比臺詞 提神醒腦#等24個相關熱詞登上微博熱搜主榜，26個熱詞登上文娛榜。片名#芭比#更是曾經(jīng)奪下主榜熱搜第一，并在榜長達11個半小時。
“韓國男人看《芭比》破防”“影片涉嫌激化兩性矛盾”“影廳里只有女觀眾和男同”等略顯夸張的描述，更是讓視覺上主打粉色的本片神秘感暴增。
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作為一部在北美連刷票房紀錄的爆款，在內(nèi)地10%的排片顯然還未到極限值。預計在7月28日《熱烈》正式上映前，《芭比》的排片占比還會繼續(xù)小幅爬升。盡管它很難引發(fā)真正大規(guī)模的破圈觀影，但至少憑借首播情懷粉大比例的話題輸出，成功地引起了眾多圈外人的好奇。
中國電影市場仍處于恢復期，很多市場規(guī)律被重塑。《芭比》這一次在排片占比上的逆襲，就是規(guī)律重塑中值得去深入總結的一個。
【文/滿囤兒】
The End
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