原標題：嘉賓走紅、作品出圈，還得是短平快的綜藝節(jié)目
主編溫靜導讀：相較于其他內(nèi)容形態(tài)，短平快的綜藝依舊是造星最快的大眾傳播載體，且當下綜藝帶人走紅也呈現(xiàn)出一種更新的特質(zhì)——從國民大眾化向垂直圈層化發(fā)展，而這也意味著節(jié)目創(chuàng)作開始進入真正的分眾時代。
主編溫靜導讀：相較于其他內(nèi)容形態(tài)，短平快的綜藝依舊是造星最快的大眾傳播載體，且當下綜藝帶人走紅也呈現(xiàn)出一種更新的特質(zhì)——從國民大眾化向垂直圈層化發(fā)展，而這也意味著節(jié)目創(chuàng)作開始進入真正的分眾時代。
來源｜傳媒內(nèi)參（CMNC）
文/林夕
綜藝節(jié)目的精妙之處，或許就在于它可以在短時間內(nèi)，讓一些人或作品實現(xiàn)快速出圈的可能，并被大眾不斷追隨。
時隔三年，愛奇藝《樂隊的夏天3》再度回歸，首播便讓一眾樂隊和作品被迅速傳播、圈粉無數(shù)，其中包括新學校廢物合唱團《再見琳尼爾》、康士坦的變化球《美好的事可不可以發(fā)生在我身上》、虎嘯春《沉迷浪漫與慌亂的臨時商場》、橘子?！断哪渴返?。
伴隨著芒果TV《披荊斬棘3》官宣，并釋放出由32位哥哥集體參與的主題曲MV，特別是林志穎、鄭嘉穎、品冠、許紹洋、張棟梁等哥哥們，更是被大眾寄予了厚望，不知誰又將是下一個翻紅的男版“王心凌”。
由此來看，作為國民節(jié)目類型的音樂節(jié)目，確實具備讓人和作品實現(xiàn)快速出圈的重要品質(zhì)。但實際上，其他綜藝品類，包括喜劇類節(jié)目、親子類節(jié)目、戀愛類節(jié)目、游戲類節(jié)目等等，也可以對嘉賓或作品，完成走紅的能量加持，特別是圈層化造星效果頗為顯著。
▍綜藝和嘉賓相互成就，
好節(jié)目依舊是最強走紅載體
評價一檔節(jié)目是否成功，其實有很多的維度與標準，但其中很重要的一點在于，能否有人或作品實現(xiàn)出圈傳播，無論是對于內(nèi)容團隊，還是廣告商務(wù)團隊來說，這都是頗為直接且很實用的關(guān)鍵點。
其實，縱觀今年上半年綜藝節(jié)目態(tài)勢，其中仍有不少捧人體質(zhì)的案例，讓嘉賓不僅被觀眾看到，還持續(xù)收獲喜愛。諸如素人親子綜藝《爸爸當家2》，本季新晉萌娃西北小甜豆馬里奧、川渝玉米公主況三喜，收獲了一眾粉絲的喜愛，不少觀眾還實現(xiàn)了云養(yǎng)娃的心愿。同時，許多粉絲實名羨慕節(jié)目中兩位小朋友青梅竹馬般感情的養(yǎng)成全過程。
當然，節(jié)目也讓萌娃和家長們收獲了巨大的流量和關(guān)注，特別是社交平臺，以素人而言，粉絲數(shù)量和評論關(guān)注，幾乎與明星相比肩。
《爸爸當家2》萌娃馬里奧，媽媽管理的微博賬號
作為一檔青春旅行類社交真人秀，優(yōu)酷的《怦然心動20歲3》，對于嘉賓而言，也可謂是“造星”顯著。不少網(wǎng)友被錢毅峰、葉姝廷二人純愛成長線，感動而追隨。另外，也有許多觀眾喜歡節(jié)目中別人家的孩子，例如澤仁擁吉、張京云，作為獨立自信的小姐姐，高顏值與學霸兼具，收獲了不少粉絲支持。此外，還有呆萌的葛昀珀，也收割了自身的一批擁躉。
實際上，之前導演組在接受采訪時也曾透露，這些20歲的素人嘉賓們，在節(jié)目播出過程中，確實收獲了不少關(guān)注，甚至有粉絲會把他們當做愛豆進行喜愛，這其中既有CP粉，也有唯粉?？梢姽?jié)目確實為這些素人嘉賓提供了一定的舞臺，實現(xiàn)了被特定圈層受眾看到，進而支持追隨的傳播效果。
愛奇藝綜藝《種地吧》，更是成功將10位少年，蔣敦豪、鷺卓、李耕耘、李昊、趙一博、卓沅、趙小童、陳浩楠、陳少熙、王一銜，從默默無聞幾乎素人般存在，變成了備受關(guān)注的年輕藝人，不僅各自社交平臺粉絲數(shù)、點贊數(shù)漲幅明顯，后續(xù)他們還參與了多檔節(jié)目的錄制，其中既有團體參加的央視《開門大吉》，后續(xù)還將錄制新團綜《你好，十個勤天》。
同時，也有小分隊成員參與的節(jié)目錄制，其中蔣敦豪、何浩楠、李昊參加了《毛雪汪》， 陳少熙、何浩楠、蔣敦豪、鷺卓參與了《聽說很好吃3》，陳少熙成為綜藝《童話》嘉賓之一，蔣敦豪也參加了《閃亮的日子》錄制。?????????
值得一提的是，通過《快樂再出發(fā)》被大眾熟知的0713再就業(yè)男團，陳楚生、陸虎、蘇醒、王櫟鑫、王錚亮、張遠，今年繼續(xù)高歌猛進的錄制節(jié)目，其中既有合體的節(jié)目也有分開參加的節(jié)目，目前統(tǒng)計節(jié)目有《時光音樂會2》《經(jīng)典詠流傳·正青春》《來活了兄弟》《帳篷營業(yè)中》《披荊斬棘3》《打球嘛朋友2》《鄉(xiāng)村一定行》等。
除此之外，今年通過節(jié)目被觀眾熟知的嘉賓出圈案例，還包括《百川樂時空》之詹雯婷，《乘風2023》之美依禮芽，《五十公里桃花塢3》之湯晶媚、任敏，《“食”萬八千里2》之食萬兄弟團等等。
▍綜藝走紅之后，
需要思考這些問題
相較于以往綜藝造星，特別是偶像選秀類節(jié)目的路徑與邏輯，當下綜藝節(jié)目讓嘉賓出圈的結(jié)果，反而更具一些全新的特征：
從出圈的效果來說，不再是單一的全民化走紅路徑，而是實現(xiàn)圈層化垂直傳播。也就是說，在特定粉絲群體中實現(xiàn)走紅、持續(xù)關(guān)注。諸如喜愛萌娃綜藝的《爸爸當家2》，其中便收割了一大批此類節(jié)目的忠實受眾。而飯圈、戀綜的粉絲，則全力以赴支持《怦然心動20歲3》中的高顏與實力并存的嘉賓們。對于二次元迷來說，更是為《乘風2023》中美依禮芽瘋狂打call，實現(xiàn)其網(wǎng)友喜愛度投票結(jié)果的逆風翻盤。
從藝人拓展綜藝資源可見，通過節(jié)目實現(xiàn)二度走紅的藝人嘉賓，某種程度上來說，也在向綜藝導演組釋放出一種良性的合作信號，他們的綜藝效果屬實不錯，且價格也趨于合理，期待更多綜藝工作的邀約。
諸如以往招黑體質(zhì)的孟子義，通過參加《五十公里桃花塢》，展現(xiàn)出其耿直率真的性格，不僅成功圈粉，還憑借“孟姐”自帶的綜藝感，后續(xù)參加了不少綜藝節(jié)目錄制，包括《心動的信號》《你好星期六》《一往無前的藍》等。
被觀眾稱為“孟姐”的孟子義，參加《你好星期六》錄制
除此之外，還有以脫口秀綜藝真正走入大眾視野的李雪琴，之后也被邀請參加《歡樂喜劇人》《毛雪汪》《荒野會談》等多檔節(jié)目錄制。從《一年一度喜劇大賽2》舞臺而被大家熟知的小碗管樂，之后張小碗成為了《野挺有趣》《登場了！北京中軸線》等節(jié)目嘉賓，管樂則擔當了《漂亮的戰(zhàn)斗》的常駐MC。
以后續(xù)長線發(fā)展而言，節(jié)目播出過程中，嘉賓們自然會持續(xù)收獲一大批粉絲觀眾的喜愛，但其后續(xù)能否繼續(xù)承接住巨大的關(guān)注和流量，這無疑是一個值得思考的問題。
對于他們而言，是否繼續(xù)通過綜藝資源持久曝光，還是轉(zhuǎn)換賽道對粉絲群體進行引流，亦或者回歸真實平淡的生活，這些都值得走紅后的嘉賓們，特別是素人嘉賓，需要直面且盡早決定的。??????????????????????
▍劇綜高能聯(lián)動，
實現(xiàn)熱度持續(xù)和效果翻倍
對于演員來說，他們安身立命的根本應(yīng)該是影視作品。以電影《封神》為例，飾演妲己的演員娜然，從2017年夏天的第一次面試，到電影上映前才揭開面紗，為角色蟄伏了六年，才獲得了一定熱度，被大眾知曉。
由此來看，相較于影視較長的制作周期，短平快的綜藝，無疑是維持演員常態(tài)化熱度的加持器。關(guān)鍵是，節(jié)目還可以與影視作品形成關(guān)聯(lián)，釋放出最強的傳播效果。
諸如被網(wǎng)友評價為四大綜藝顯眼包的嘉賓，魏大勛、白敬亭、王鶴棣、范丞丞，他們雖然都是演員，但也確實是通過自身代表性節(jié)目而被觀眾持續(xù)喜愛，其中魏大勛之《做家務(wù)的男人》，白敬亭之《明星大偵探》，王鶴棣之《五十公里桃花塢》，范丞丞之《青春環(huán)游記》。
特別是魏大勛、白敬亭、范丞丞共同參與的《現(xiàn)在就出發(fā)》，雖然是定位為以沈騰及其好友的野游綜藝，但憑借這三位綜藝顯眼包的江湖地位，著實吸引到不少觀眾。與此同時，憑借《你是我的人間煙火》孟宴臣一角而火速出圈的魏大勛，更是在節(jié)目中實現(xiàn)了綜藝與影視的高能守恒互動。
總體來說，相較于其他內(nèi)容形態(tài)，短期快攻的綜藝依舊是造星最快的大眾傳播載體，且當下綜藝帶人走紅也著實展現(xiàn)出更新的特質(zhì)，即從國民大眾化向垂直圈層化發(fā)展，而這也意味著節(jié)目創(chuàng)作開始進入真正的分眾時代。