原標(biāo)題：《封神》將開(kāi)啟第二輪路演！票房漲得慢，關(guān)鍵要去下沉市場(chǎng)
在今年6月9日，也就是上映的一個(gè)月前，《封神》導(dǎo)演攜整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)第一次亮相微博之夜紅毯后便開(kāi)啟宣傳。截止8月14日，第一輪路演結(jié)束，《封神》團(tuán)隊(duì)連軸轉(zhuǎn)了67天，兩個(gè)多月的時(shí)間走遍了中國(guó)29個(gè)城市，終于達(dá)成了20億票房。
遙想當(dāng)初整個(gè)團(tuán)隊(duì)第一次亮相在全國(guó)觀眾面前時(shí)，好多年不見(jiàn)，觀眾默認(rèn)的過(guò)氣全民偶像費(fèi)翔帶著他的質(zhì)子軍團(tuán)扶住了被大風(fēng)吹倒的展示板。有人調(diào)侃說(shuō)，原來(lái)那就是預(yù)言，是《封神》扶住了搖搖欲墜的內(nèi)娛。
8月16日，《封神》與僅僅只是上映了八天的電影《孤注一擲》一起突破了21億票房。明明在互聯(lián)網(wǎng)上《封神》呈現(xiàn)出了口碑爆棚的態(tài)勢(shì)，幾個(gè)質(zhì)子于適、陳牧馳、李昀銳、彪子都獲得了特別高的熱度，甚至連出場(chǎng)不到10分鐘的楊玏，熱度都像是坐上了火箭，進(jìn)入了考古期，連小時(shí)候跟爸爸一起拍戲的古早片段都被翻出來(lái)了。
然而，大家卻始終看不到這部電影呈現(xiàn)出一飛沖天的票房成績(jī)。而就在這個(gè)周末，又會(huì)跟大家見(jiàn)面五部新電影，連《孤注一擲》的排片比都下降到了33%，這毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)更加打壓《封神》原本就不多的排片占比率。
前期宣發(fā)掉線 全靠路演支持
雖然說(shuō)電影票房漲勢(shì)很慢，但起碼還在緩慢挪動(dòng)當(dāng)中，這很大的功勞就是路演。幾個(gè)年輕的小伙子場(chǎng)場(chǎng)整活，才盤活了后來(lái)的宣傳度。而且，第四階段的路演，央視六套全程跟拍，每晚8點(diǎn)到10點(diǎn)在頻道上播放當(dāng)天的路演實(shí)況，這排面可以說(shuō)是拉滿了。烏爾善導(dǎo)演很開(kāi)心，當(dāng)場(chǎng)就宣布將迅速開(kāi)啟第二輪路演。
其實(shí)對(duì)于導(dǎo)演采取路演這樣的策略，很多人都表示不理解，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，就好比《消失的她》便是利用了網(wǎng)絡(luò)的傳播。因?yàn)樗皇强恐桃曨l平臺(tái)關(guān)于女性話題的洗腦式傳播，也不會(huì)達(dá)到如此高的影響力。其洗腦傳播速度，就連遠(yuǎn)在像是土澳、美帝的華人也都會(huì)想要去看看這部電影。
不過(guò)好在，這一場(chǎng)又一場(chǎng)的路演也不算是白費(fèi)心血，畢竟總是能夠憑借演員們各種各樣的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮達(dá)成一些意想不到的效果。導(dǎo)致電影開(kāi)局一把爛牌的是要命的早期宣傳，不懂得利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，反而火上澆油，沒(méi)有一個(gè)宣傳到點(diǎn)子上，沒(méi)有一點(diǎn)能夠吸引觀眾進(jìn)電影院里面去看。海報(bào)宣傳里面給九尾狐畫(huà)的那九個(gè)乳房，大家還都?xì)v歷在目。這就使得除了一些專業(yè)人士因?yàn)橛袑?duì)前期拍攝過(guò)程進(jìn)行了解，能夠稍微感覺(jué)出來(lái)這部電影可能會(huì)有看頭，一般的觀眾早就被這些宣傳點(diǎn)給勸退了。
下沉市場(chǎng)難攻 對(duì)手題材占優(yōu)
通過(guò)不少自來(lái)水們瘋狂的吶喊，求導(dǎo)演晚上帶著主創(chuàng)去到下沉市場(chǎng)，比如小楊哥的直播間、和劉畊宏跳操，終于取得了一定成效。
小楊哥的直播間有多恐怖？此次涿州水災(zāi)，小楊哥直播間一吆喝，八個(gè)小時(shí)就湊夠了兩千萬(wàn)捐款，這可比隨隨便便的二三線一個(gè)小城市都捐得多。聽(tīng)勸的導(dǎo)演最后去了小楊哥的直播間，123上鏈接，瞬間賣出去20萬(wàn)張電影票，導(dǎo)演高興地當(dāng)時(shí)就振臂高呼，他這次算是見(jiàn)識(shí)到了什么叫做下沉市場(chǎng)的魅力。
和劉畊宏跳操，也是讓人著急了一回。劉畊宏都對(duì)著質(zhì)子團(tuán)的肉體垂涎欲滴了好幾天，在微博上吶喊《封神》很好看，《封神》這邊才用了好幾天反應(yīng)過(guò)來(lái)得去劉畊宏那邊跳個(gè)操。不得不說(shuō)，劉畊宏直播間跳操效果還是出類拔萃的，打破了固定的觀眾群的壁壘，走入了不一樣群體的視線。
只是無(wú)奈，此次的對(duì)手《孤注一擲》題材太有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樗袚?dān)了一定的教育意義，有些單位直接組織全單位去看。哪怕是部分觀眾對(duì)這個(gè)電影不感興趣，不想花錢，也有人替他去花錢看這部電影。一個(gè)是具有現(xiàn)實(shí)警示意義的反詐宣傳片；一個(gè)是把中國(guó)觀眾傷害了好幾年的神話史詩(shī)大片，一般人選哪個(gè)？不用想都能知道答案。
延長(zhǎng)上映時(shí)間 爭(zhēng)取后發(fā)制人
《封神》已經(jīng)宣布將會(huì)延長(zhǎng)上映時(shí)間到9月19日，這是非常大的利好消息，就看能不能放長(zhǎng)線釣大魚(yú)。好電影就是這樣，可以憑藉質(zhì)量慢慢發(fā)酵，并且經(jīng)得住大家二刷三刷，并不是那種看過(guò)一遍，就覺(jué)得第二眼會(huì)沒(méi)意思的電影。假以時(shí)日，通過(guò)觀眾們的口口相傳，說(shuō)不定真的能緩緩爬到25億。