原標題：預測票房跌至10億 大鵬《熱烈》為啥掉隊了？
搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）《熱烈》上映12天，累計總票房7.5億元，不算差，也沒達到預期，始終被《封神第一部》《巨齒鯊2》《孤注一擲》壓著。
這部集結(jié)了大鵬、王一博、黃渤的準爆款，很難再逆襲成為預期中的暑期檔票房冠軍，預測票房還一再被下調(diào)。
問題出在了哪兒？
量身定制
在最初亮相的階段，《熱烈》給了很多喜歡它的人錯覺——它真的超級適合暑期檔，它真的會爆，會拿下暑期檔票房冠軍。
這種錯覺不僅在喜歡《熱烈》的觀眾及主演粉絲身上產(chǎn)生，主創(chuàng)們也有。
大鵬不止一次底氣十足地強調(diào)，這是他做導演以來最好的一部電影，也相信會有好的成績。制片人陳祉希在媒體群里開心許諾，大賣后請大家慶功。
這是大鵬首次沒有在自己的電影里當主演，他可以把心思和精力全用在導演工作上。
請的兩位主演看起來比他更有號召力，更有保障。黃渤是百億影帝，在中年人中的影響力可想而知，王一博是當紅炸子雞，很受年輕人追捧。
最關(guān)鍵的是，這兩個人還都在街舞方面很受認可，是選角的不二人選。
這簡直是近乎完美的搭配。
實際上，這部電影就是先定下演員，編劇照著王一博、黃渤來寫的人物，可以說是為雙博量身定制。
而電影的題材，關(guān)于荷爾蒙飛濺的街舞，關(guān)于窮小子的堅持，關(guān)于小人物夢想成真，青春、熱血、勵志，燃又炸，也是為暑期檔量身打造。
電影上映后的口碑相當不錯，一開始在大眾購票及評分平臺貓眼和淘票票都是9.7分，是所有暑期檔電影里最高的，影史票房榜上只有《戰(zhàn)狼2》能與之匹敵，《長津湖》《你好，李煥英》《哪吒》《流浪地球》《滿江紅》都趕不上。
在影迷聚集的豆瓣開分7.7分，跟《封神》《八角籠中》相當，也追上了《保你平安》。
宣傳營銷上，《熱烈》可以說下足了功夫。
六月的上海國際電影節(jié)期間就已經(jīng)開始展映宣傳。后來聯(lián)合北京環(huán)球度假區(qū)做了一場規(guī)模盛大的觀影派對，王一博、黃渤現(xiàn)身熱舞，好不熱鬧。
路演期間，大鵬把下沉營銷玩出了新花樣，又是在夜市和市民擼串唱歌，又是大熱天穿著青蛙服在景區(qū)和游客互動，又是在街頭手持大旗騎共享單車吆喝，使出各種招數(shù)博關(guān)注，路人無不贊嘆他的努力和真誠，他甚至被業(yè)內(nèi)封為“路演之王”。
預期落空
可用力的效果似乎并不那么明顯，還沒有《封神》的自來水直接。
作為一部有粉絲抬轎的電影，大規(guī)模點映開啟后，《熱烈》上座率并不突出，一點兒沒有要高開的意思。正式上映前兩天，上座率甚至墊底，完全打不過《封神第一部》。
此后幾天，隨著排片的下降上座率有所提升，但也沒有拉大和其他影片的差距，只能算不溫不火。
《巨齒鯊2》《孤注一擲》上映后，《熱烈》的排片、熱度更進一步下探。
按此走勢，貓眼專業(yè)版將其預測總票房調(diào)低到了10億元。
《封神》前期的營銷可以說一塌糊涂，本來國產(chǎn)魔幻片的信譽已經(jīng)被透支殆盡，加上前期放出的惹爭議的物料以及大秀美女帥哥的宣傳傾向，讓很多觀眾失去了進影院的興趣，甚至有人沒看片就罵爛，預期被打得很低，開局慘淡，上座率很不理想。
但正是這種低預期給了《封神》起死回生的機會，看過片的媒體記者、業(yè)內(nèi)人士、影迷、普通觀眾紛紛發(fā)聲，力證它不是一部大家想象中的爛片，是嚴肅的，認真的，有良心的，值得一看的國產(chǎn)大制作。大家希望它的票房高，好有錢推出第二部、第三部。
《熱烈》就沒有這樣的待遇，即使它口碑也不差。
它具備一部熱門商業(yè)片所有的元素，它的團隊一開始就自信滿滿，“高舉高打”。
可是，《熱烈》沒有《消失的她》《孤注一擲》那樣能激發(fā)觀眾強烈好奇心的話題，沒有《八角籠中》的現(xiàn)實底色和樸素真誠，沒有《長安三萬里》那樣的國民IP，沒有《封神》那樣的硬核題材、主題和制作，它“燃一夏”的口號沒有一個能引發(fā)大眾共鳴的落腳點。
回歸大鵬
可能大鵬自己都會困惑，為什么自己覺得非常好的電影，反響卻總是不如愿？
他拍第一部電影《煎餅俠》的時候，完全沒想到會有那么好的結(jié)果。這部低成本喜劇在當年大賣11.6億元，排在年度票房榜第八。
到第二部《縫紉機樂隊》，大鵬信心十足，他預計自己極有可能是唯一連續(xù)兩部作品都是票房10億以上的導演。可這部電影最終只賣了4.6億元，口碑也不及預期。
這次失敗對大鵬沖擊不小。他一開始無法理解，明明自己拍的片有進步，明明路演的的時候，大家都一片叫好聲，明明身邊的人都說這是一部好電影，會大賣，可結(jié)果卻相反。
到《保你平安》，大鵬的自信心已經(jīng)收起來了。
身邊的人同樣告訴他，這部片很好，票房會不錯，見面會的時候觀眾同樣叫好，可他始終保持著警惕心，始終不踏實，忐忑，不相信好運會降到自己頭上。
電影定檔再撤檔，撤檔再定檔，最后放在了一年中影市最冷的四月上映。最終結(jié)果還不錯，賣了7億元，豆瓣7.7分，跑贏了92%的喜劇片。
這部電影，大鵬不再講和自己相關(guān)的故事，他把觸角伸進了現(xiàn)實，用喜劇探討“網(wǎng)絡(luò)謠言”這個嚴肅的社會話題，故事也編得用心，他作為男主角在其中的表演也松弛了下了，有角色和演員合二為一的味道，塑造很成功，深得人心。
但《保你平安》不是大鵬心目中的最佳，他覺得《熱烈》才是，所以對它寄予了更高的期望。
《熱烈》雖然是大鵬不熟悉的街舞題材，而且他沒有出演，但這部電影實際上和《煎餅俠》《縫紉機樂隊》是一脈相承的，它有能讓大鵬相信，能讓大鵬熱血沸騰、自我感動的東西。
大鵬從一個小鎮(zhèn)青年做到音樂編輯做到主持人再做到網(wǎng)絡(luò)短片導演、電影導演，他實實在在地獲得了成功，獲得了關(guān)注，實現(xiàn)了自我，所以他可以很自然地相信，努力就可以成功，堅持就可以閃耀，有夢想就可以偉大。
《煎餅俠》《縫紉機樂隊》《熱烈》雖然題材不同，風格各異，但講的都是同一個故事，是為夢想堅持和努力的故事，是小人物逆襲的故事，也是大鵬自己的故事。
但作為觀眾，就不一定能對這種獲得成功的燃和爽感同身受，就像很多觀眾無法對功成名就的王寶強拍一個功夫小子的追夢故事共情，而對他能拍好一群活生生的孤兒的命運叫好。
《保你平安》大鵬看起來遠離了大鵬，《熱烈》大鵬又回歸了大鵬。