原標(biāo)題：《孤注一擲》點(diǎn)映兩天旺收3.8億元，影院的排片公平嗎？
2023年8月7日刊 總第3320期
8月第一個(gè)周末，電影市場(chǎng)迎來意想不到的變局。
點(diǎn)映影片《孤注一擲》異軍突起，周末收入票房3.88億元，導(dǎo)致公映新片《巨齒鯊2：深淵》（下文簡(jiǎn)稱《巨齒鯊2》）兩天無緣單日冠軍。
上周七天（7月31日~8月6日）電影市場(chǎng)累計(jì)收入票房20.3億元，四強(qiáng)影片功不可沒。它們是：《封神第一部》《孤注一擲》《巨齒鯊2》《熱烈》。
四強(qiáng)影片既是市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是同一個(gè)戰(zhàn)壕中的戰(zhàn)友，共同帶熱了市場(chǎng)大盤。
上周末的票房大戰(zhàn)引發(fā)新的思考?！豆伦⒁粩S》的點(diǎn)映是否擠壓了公映影片的排片？《巨齒鯊2》的票房之路能走多遠(yuǎn)？《封神第一部》脫離危險(xiǎn)期了嗎？
《孤注一擲》點(diǎn)映成功就提檔
張藝興、金晨主演《孤注一擲》8月5日14點(diǎn)開啟全國(guó)點(diǎn)映。影片點(diǎn)映首日?qǐng)?bào)收票房1.7億元，輕松奪取當(dāng)日票房冠軍，《巨齒鯊2》則以單日票房1.28億元位列第二。
《孤注一擲》點(diǎn)映首日全國(guó)排片占比15.4%，《巨齒鯊2》同日的排片占比是32.7%。但是，《孤注一擲》的上座率為51.3%，《巨齒鯊2》的上座率為15.3%，票房差距由此拉開。
《孤注一擲》點(diǎn)映次日排片達(dá)21.7%，上座率46.9%，斬獲2.17億票房，創(chuàng)下點(diǎn)映最好成績(jī)。
點(diǎn)映僅兩天， 《孤注一擲》已經(jīng)將3.88億元票房收入囊中，后續(xù)的票房產(chǎn)出難以估量。
《孤注一擲》原計(jì)劃點(diǎn)映持續(xù)到8月10日，之后無縫銜接8月11日的正式公映。但是，8月7日凌晨，片方官宣影片提檔至8月8日（周二）正式公映。影片在點(diǎn)映階段的優(yōu)異表現(xiàn)，應(yīng)該是促使片方提檔的主因。
《孤注一擲》在點(diǎn)映階段票房旺收，也有觀眾表示影片通過點(diǎn)映彎道超車，擠壓了同檔電影的排片空間、票房產(chǎn)出。事實(shí)果真如此嗎？
市場(chǎng)專家連城易脆不同意這種說法。他認(rèn)為國(guó)產(chǎn)片都可以選擇點(diǎn)映，《孤注一擲》并沒有被特殊照顧。
他進(jìn)一步解釋，點(diǎn)映是片方和影院的雙向奔赴。比如《超能一家人》就沒有做點(diǎn)映，《封神第一部》的點(diǎn)映范圍限定在IMAX等特效廳。《孤注一擲》不限制影廳，每天點(diǎn)映時(shí)間從下午14點(diǎn)開始。片方開放拷貝密鑰，影院根據(jù)影片質(zhì)量、號(hào)召力，來安排相應(yīng)場(chǎng)次進(jìn)行合作。
點(diǎn)映的成績(jī)是市場(chǎng)和觀眾決定的?！豆伦⒁粩S》首日票房高達(dá)1.7億元，影院第二天就愿意增加排片，完全靠實(shí)力獲得市場(chǎng)認(rèn)可。如果影片首日表現(xiàn)不佳，第二天的排片占比必然下降。
連城易脆表示，《孤注一擲》的票房大賣并沒有對(duì)同檔影片造成擠壓。他分析，目前全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)超過12000家，這樣龐大的市場(chǎng)，足夠承載多部熱門新片同檔上映。
以票房數(shù)據(jù)為例?！毒摭X鯊2》首周票房3.8億元，《封神第一部》8月5日再度破億。當(dāng)日，《封神第一部》已經(jīng)上映17天，這個(gè)票房成績(jī)說明它并未受到直接影響。
連城易脆總結(jié)，8月5日市場(chǎng)大盤報(bào)收5億元，如果沒有《孤注一擲》，大盤不會(huì)上漲到這個(gè)高度。很多觀眾可能已經(jīng)看過《封神第一部》《熱烈》了，這個(gè)周末僅靠《巨齒鯊2》是不夠的，《孤注一擲》把更多觀眾吸引到了影院。
《孤注一擲》為什么點(diǎn)映就爆？
貓眼專業(yè)版APP顯示，7月18日~8月6日，《孤注一擲》始終牢牢坐在抖音話題榜（電影類）的冠軍位置。影片相關(guān)短視頻的單日播放量，屢屢沖到2億 的水平，可見傳播效果之廣。
《孤注一擲》進(jìn)入8月之后，影片每天的微博指數(shù)、百度指數(shù)都名列前茅?？梢?，《孤注一擲》在映前就調(diào)動(dòng)起觀眾的觀影好奇心。點(diǎn)映開啟之后，這正好轉(zhuǎn)換成電影消費(fèi)的熱情。
短視頻平臺(tái)對(duì)下沉市場(chǎng)的影響力顯而易見。《孤注一擲》點(diǎn)映首日票房，一線城市產(chǎn)出2481萬元，其余部分均產(chǎn)出自二三四線城市。
北京一家影院的于經(jīng)理分析，反詐宣傳現(xiàn)在鋪天蓋地，電影要比新聞播報(bào)案件更生動(dòng)，《孤注一擲》是當(dāng)下很需要的現(xiàn)實(shí)題材電影。
于經(jīng)理強(qiáng)調(diào)，影片在短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷非常到位。他和同事們近來總是刷到《孤注一擲》的相關(guān)短視頻，7月底他就預(yù)判這部影片必火，因此積極參與影片的點(diǎn)映活動(dòng)?！豆伦⒁粩S》點(diǎn)映首日，影院排了6場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
《孤注一擲》演繹了一樁樁觸目驚心的詐騙案件，電影和現(xiàn)實(shí)緊密關(guān)聯(lián)。片中的受害者投射到現(xiàn)實(shí)中，可能就是觀眾的親友，也可能是觀眾自己。沒有人能確保自己完美躲避電信詐騙，影片由此引發(fā)了觀眾共情。
于經(jīng)理開心地表示，此前他還擔(dān)心8月缺少大片，《封神》《熱烈》的熱度不會(huì)持續(xù)那么久，影院生意會(huì)有影響?！豆伦⒁粩S》的票房大爆，持續(xù)讓市場(chǎng)升溫，解除了他的顧慮。
《孤注一擲》的爭(zhēng)議點(diǎn)還在于：點(diǎn)映期間不開分，卻拿到了較多黃金場(chǎng)次，會(huì)不會(huì)“誤導(dǎo)”一部分觀眾入場(chǎng)？
其實(shí)這是高估所謂“開分”的重要性了。嘗鮮的觀眾更多會(huì)為題材、陣容的吸引力買單，評(píng)分倒是其次。說不開分就是“誤導(dǎo)”觀眾入場(chǎng)，是假設(shè)開分低。那影片的支持者也可以說因不開分損失了部分觀眾——他們堅(jiān)信開分會(huì)很高。事實(shí)上，就一個(gè)沒有開出的分?jǐn)?shù)爭(zhēng)吵，意義不大。
《巨齒鯊2》的票房之路能走多遠(yuǎn)？
好萊塢電影流年不利。我們單看內(nèi)地市場(chǎng)，今年還沒有一部票房破10億元的好萊塢大片，最高票房是《速度與激情10》，內(nèi)地收入9.8億元。
《巨齒鯊2》是一部中美合拍片，吳京與杰森·斯坦森聯(lián)手打擊深海巨獸。雖然是合拍片，但《巨齒鯊2》的成片風(fēng)格與創(chuàng)作思維，仍然是典型的好萊塢模式。大明星、大場(chǎng)面、大怪獸，商業(yè)元素一個(gè)都不少。
《巨齒鯊2》的宣傳，早在6月的上海國(guó)際電影節(jié)期間就已啟動(dòng)。吳京和杰森·斯坦森出席了電影節(jié)期間的開幕紅毯和電影發(fā)布會(huì)，杰森·斯坦森也是今年首位來華為電影造勢(shì)的好萊塢明星。
8月4日，《巨齒鯊2》公映首日?qǐng)?bào)收票房1.45億元，無懸念?yuàn)Z取單日冠軍。貓眼專業(yè)版APP預(yù)測(cè)影片內(nèi)地總票房為10.04億元，略低于第一部10.53億元的內(nèi)地成績(jī)。
《巨齒鯊2》是周末票房冠軍的種子選手，作為一個(gè)知名IP，同時(shí)還有吳京的加持，本該穩(wěn)居第一名。誰能想到，半路殺出的《孤注一擲》一路狂飆，票房爆發(fā)力勢(shì)不可擋。
《巨齒鯊2》憑借自身的高規(guī)格制作，沒有被淹沒在市場(chǎng)浪潮之中。影片首周三天收入票房3.8億元，表現(xiàn)穩(wěn)健。
如果《巨齒鯊2》最終拿到10億元 的內(nèi)地票房，或許能給好萊塢片商帶來一些啟示。好萊塢完全主控的電影，越來越難以在內(nèi)地市場(chǎng)創(chuàng)造票房佳績(jī)，合拍片似乎能拉近電影和當(dāng)?shù)赜^眾的距離。
好萊塢片商今后可能會(huì)邀請(qǐng)更多中國(guó)影星加盟新片，以及遠(yuǎn)道來中國(guó)取景。好萊塢電影的制作經(jīng)驗(yàn)仍然是世界一流，中美雙方的交流合作，也有助于國(guó)產(chǎn)片的成長(zhǎng)。
大洋彼岸的好萊塢，正在經(jīng)歷編劇和演員的集體罷工。這波罷工不僅影響到所有好萊塢待映新片的宣傳工作，還導(dǎo)致眾多正在或即將拍攝的新片停工。
好萊塢罷工的影響不會(huì)局限在美國(guó)本土，這些待映新片缺少演員宣傳造勢(shì)，海外票房也不容樂觀。那些拍攝暫停的影片，顯然會(huì)影響到明年的上映計(jì)劃。
《封神》度過危險(xiǎn)期了嗎？
《封神第一部》的票房牽動(dòng)著眾多影迷的心。截至8月7日零點(diǎn)，影片內(nèi)地累計(jì)票房16.65億元。
《封神第一部》耗資巨大，影片票房達(dá)到10億元之時(shí)，電影官方微博仍在努力助推票房上揚(yáng)。官博表示，10億元過后，每破1億元，就放出一張第二部的概念圖。官博言出必行，隨著票房水漲船高，多張概念圖也新鮮發(fā)布。
目前，導(dǎo)演烏爾善率領(lǐng)主演團(tuán)隊(duì)還在各地路演途中。影片票房突破13億元時(shí)，導(dǎo)演發(fā)布的慶祝圖還在強(qiáng)調(diào)“聞太師仍然未能抵達(dá)朝歌”，暗示影片票房還未達(dá)到安全線。
《封神第一部》在上周末頂住了《孤注一擲》和《巨齒鯊2》的沖擊。周六、周日的票房仍然保持在高位，總票房邁過20億大關(guān)已成定局。
同檔《熱烈》的票房表現(xiàn)就沒有這樣強(qiáng)勁。影片上映次周，遭遇《巨齒鯊2》《孤注一擲》這樣的熱賣新片，周六、周日連續(xù)兩天在榜單中排名第四。
《熱烈》取得的成績(jī)已是同類型影片的魁首。截至8月7日零點(diǎn)，影片累計(jì)票房已超7億元，貓眼專業(yè)版APP預(yù)測(cè)總票房會(huì)達(dá)到11億元，各項(xiàng)成績(jī)均是歌舞題材電影的新紀(jì)錄。
2023年的電影暑期檔進(jìn)入最后一個(gè)月，檔期目前累計(jì)票房為147億元，相較去年同檔91億元的成績(jī)，屬于飛躍式進(jìn)步。當(dāng)然，今年暑期檔中出現(xiàn)的點(diǎn)映和公映界限模糊，點(diǎn)映影片高排片招致公映影片不滿的問題，也值得管理部門去研究和調(diào)節(jié)。
8月還有《學(xué)爸》《暗殺風(fēng)暴》《絕地追擊》《奧本海默》等中外影片上映。這些影片從題材類型、制作規(guī)模來比較，不會(huì)對(duì)《孤注一擲》《封神第一部》等票房頭部影片造成直接威脅。因此，周末榜單中的電影四強(qiáng)仍有很大的票房增長(zhǎng)空間。
【文/崔汀】
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