原標題：破解青年群體生活方式，《出發(fā)！趣野吧》以戶外新潮流引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新
主編溫靜導(dǎo)讀：《出發(fā)！趣野吧》不僅搭建起“內(nèi)娛的戶外潮流運動培訓(xùn)班”，還在引領(lǐng)戶外運動文化潮流的同時，探索嘗試做圈層專業(yè)科普的內(nèi)容輸出，持續(xù)強勢站位M時代的文娛消費主場。
主編溫靜導(dǎo)讀：《出發(fā)！趣野吧》不僅搭建起“內(nèi)娛的戶外潮流運動培訓(xùn)班”，還在引領(lǐng)戶外運動文化潮流的同時，探索嘗試做圈層專業(yè)科普的內(nèi)容輸出，持續(xù)強勢站位M時代的文娛消費主場。
來源｜CMNC—主編溫靜
文｜劉松林
夏季即將結(jié)束，但屬于青年人的娛樂熱浪仍舊不斷翻滾。
毫無疑問，戶外運動成為2023年的關(guān)鍵詞。據(jù)中信證券研究部發(fā)布深度報告，預(yù)測2035年，我國戶外運動市場規(guī)模將增長至1130億元以上。市場潛力不斷增大，受眾群體逐漸拓寬，戶外運動不僅進入全民時代，更成為年輕人的“社交貨幣”，例如最近流行的Citywalk，找互聯(lián)網(wǎng)“野搭子”旅游等等，用腳步丈量與感受生活的城市、用新奇社交去探尋與品味自然風(fēng)光，新鮮有趣、輕松愉快。
為了將大家的快樂加倍再放大，愛奇藝在《一起露營吧》《一起擼串吧》等引領(lǐng)戶外潮流生活方式的綜藝節(jié)目被年輕觀眾熱議之外，展現(xiàn)出不同運動圈層生活態(tài)度與文化的《出發(fā)！趣野吧》也獲得頗高熱度，不僅搭建起“內(nèi)娛的戶外潮流運動培訓(xùn)班”，還在引領(lǐng)戶外運動文化潮流的同時探索嘗試做圈層專業(yè)科普的內(nèi)容輸出，持續(xù)強勢站位M時代的文娛消費主場。
1
關(guān)注與把握青年潮流
用群體共鳴“趣”發(fā)聲
“沒時間運動，卻有大把時間在熬夜；沒見過早上8點的太陽，卻絕不會錯過深夜的排擋。生活節(jié)奏快、工作壓力大、作息不規(guī)律......”一方面，隨著生活節(jié)奏的加快，亞健康狀態(tài)與相關(guān)疾病越來越年輕化，另一方面新世代年輕人的特性已經(jīng)從表達自己逐漸升級到回歸自我，并且已經(jīng)愈發(fā)引起群體表達與共鳴。
通過紀實的方式，聚焦與嘗試不同的戶外運動玩法，讓戶外運動與社交自然融合的《出發(fā)！趣野吧》帶領(lǐng)觀眾體驗沖浪、摩托車、陸沖、跑步、飛盤、槳板等多種戶外運動，讓大家在歡樂運動中釋放壓力、獲得快樂、找尋最純真的自我、戶外社交中收獲友誼，從而成為新一代的“潮流運動版變形記”。
在《出發(fā)！趣野吧》里，可以看作是有著同一興趣愛好的年輕人們聚集在一起，雖然既有圈內(nèi)運動OG也有新手小白，但他們在共同的興趣與熱愛中相互認同、發(fā)出共鳴。例如在節(jié)目中，嘉賓們?yōu)闋帄Z首屆“路亞晚飯杯”各出奇招，“上樹式”“搓澡式”“冥想式”“躺平式”各類釣魚法同臺競技，陳立農(nóng)化身路亞OG不僅成功連釣兩條魚捧起“晚飯杯”還對嘉賓們耐心講解、操作演示路亞掛底救餌等技巧，過程中各嘉賓均展現(xiàn)出與以往不同的新一面。
眾多場景中，趣友團在這條趣野之路上不斷放飛自我，越來越e化也更加娛樂、放松。包括趙廷奕與Sunnee在飛盤運動中相遇后一邊大叫一邊“好朋友貼貼”；老舅用四川話催促陳立農(nóng)吃早飯，打鬧式問早安；姚琛與趙小棠在攻防箭運動中笑稱要“打掉對方”的“宿命大亂斗”等笑料不斷，既get運動新技能又收獲友誼。
通過節(jié)目，觀眾不僅能認識到各項新興運動，還可以了解到追求個性、把自己活出不一樣色彩的這群年輕人。這種歡聲笑語中逐漸拉近距離的過程，一方面再次印證了“運動社交0邊界”的節(jié)目初衷，另一方面也以獨特設(shè)計引起更多年輕觀眾一起步入“趣野”的狂歡，令觀眾沉浸在歡樂氛圍中放松身心，實現(xiàn)情感表達的雙向傳遞與共振。
2
洞悉多元圈層文化形成有效輸出
既能上山下?！耙啊笨苫貧w城市
每一個圈層都有獨特魅力，每一種熱愛的姿態(tài)都值得respect。不同的圈層文化都在逐步地進入大眾視野，在各種碰撞中進行“擴圈”與“破壁”，而這也亟待正向的有效引導(dǎo)。
相對以往設(shè)置一系列任務(wù)要求、競技挑戰(zhàn)的戶外節(jié)目不同，《出發(fā)！趣野吧》沒有嚴格、固定的規(guī)則限制，主要由嘉賓根據(jù)個人興趣組隊，安排具體的活動行程。這既讓節(jié)目呈現(xiàn)出更多內(nèi)容創(chuàng)新與視覺感官新鮮感，也讓不同圈層愛好的人們得到互相了解、認知與吸引，包括說唱歌手老舅直言“沒想到和大家做了朋友”，Sunnee也坦承“如果沒有節(jié)目的話，不會認識趙小棠這類的朋友”。
在路亞、攻防箭、溯溪、槳板、ATV、陸沖等小眾戶外運動開啟時，節(jié)目做出了專業(yè)的科普內(nèi)容輸出，讓更多不同圈層的群體感受到不同的運動魅力。包括與釣魚不同的路亞強調(diào)主動出擊，通過精準拋投專屬餌，利用肢體模仿餌魚的逃竄等主動誘魚、與魚搏斗，更加刺激；以公平、自律、溝通、分享為核心精神的飛盤是一種投擲圓形器具的運動項目，玩法更加多樣；糅合了躲避球和射箭元素演化而來的新興團體運動攻防箭，在兼顧原始射箭魅力之外還融入了攻防轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新玩法，需要運用計謀和發(fā)揮團結(jié)精神；而匹克球則打破了網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球三大球類的短板，屬于低門檻低限制的全民運動等。
這些在日常生活中并不常見的項目中，可以看到團結(jié)協(xié)作、勇敢向上等不同的精神內(nèi)涵與運動魅力。此外，“野”的特質(zhì)不僅體現(xiàn)在野外的地點、新興的項目，同樣在敢于挑戰(zhàn)自我的過程中貫穿，包括嘉賓們在下雨時享受公路騎行與射箭、堅持完成徒步，以及大膽嘗試以往從未聽過的運動項目，邁出第一步，都令網(wǎng)友直呼“既能上山下海耍，也能回歸城市繼續(xù)嗨，簡直不要太野了”。
實際上，對于這代年輕人而言，戶外運動不只是一種生活形態(tài)，也是一種興趣愛好、一種社交媒介、一種表達方式。通過節(jié)目，能夠看到這代年輕人追求個性，把自己活出了不一樣的色彩。他們在路途中、在運動中表達自己的生活態(tài)度，也把戶外運動作為社交貨幣尋找同好、身份認同。因此，這些多元圈層文化通過節(jié)目得到有效輸出，在“趣”的過程中讓更多不同青年群體“野”到一起，最終達成更大聲量的擴圈影響與破壁傳導(dǎo)。
3
破解新世代群體消費密碼
品效聯(lián)動打開城市文旅新窗口
洞察當(dāng)下新世代社交現(xiàn)象，錨定青年潮流文化，并以愈加年輕化的受眾群體作為關(guān)注點和切入點，愛奇藝持續(xù)以《一起露營吧》《一起擼串吧》《出發(fā)！趣野吧》等一系列節(jié)目的多個角度，嘗試進行內(nèi)容創(chuàng)新與潮流解讀，不斷破解青年群體的消費密碼。節(jié)目內(nèi)，這群年輕人在運動中、旅途里表達自我，在圈層群體中獲得歸屬感，在學(xué)習(xí)過程中收獲成長；節(jié)目外，觀眾在認知與理解這代年輕人的生活現(xiàn)狀以及精神世界時，也被他們的態(tài)度與思考所感染，從而更加熱愛生活、熱愛這個世界。
興趣愛好正在影響當(dāng)代年輕人的消費觀念，以“悅己”為目的的生活消費方式日益成型。從山川到城市，從海洋到陸地，基于潮流運動因社交內(nèi)容平臺而興起的傳播背景，《出發(fā)！趣野吧》以N種方式解鎖多種戶外運動的同時，還從運動精神、自然風(fēng)光等多個維度種草城市文旅。
節(jié)目中，水翼沖浪與快艇、夏日沙灘越野、海釣與路亞，多個“趣”“野”運動逐漸構(gòu)成了了解海南這座城市的新窗口；隨后在成都站中，觀眾在陸沖、小輪車、飛盤、攻防箭等項目中感受到年輕人的熱血青春版成都，而城市騎行則帶領(lǐng)大家又回到自帶悠閑氛圍的老成都，多面一體地領(lǐng)略到了城市的包容性與多樣性。潛移默化之中，這些極具視覺、聽覺雙重刺激的感官沖擊，均令觀眾從表層娛樂感受到城市的深度人文。
與此同時，節(jié)目還推出了“70天趣野計劃通告”線下活動，城市包括了哈爾濱、廣州、成都、重慶、無錫、昆明、武漢、西安八地，眾多觀眾的積極報名也進一步推進“趣野”概念在多圈層群體的深入滲透。此外，《一起擼串吧》除了將淄博燒烤的熱度再度升高，還帶領(lǐng)大家認識到淄博這座千年古城的人文底蘊；《一起露營吧》展現(xiàn)了安吉小杭坑、海南萬寧、西藏林芝、湖南常德野生動物園等多地露營景色，為觀眾推薦了涵蓋吃、玩、用等各方面的露營好物等等，都在一定程度上帶動城市文旅消費、戶外潮流運動等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長。
從整體角度上看，青年潮流在愛奇藝內(nèi)容生態(tài)各方面的推動下，不斷煥發(fā)新的生機與多重表達形式?？梢哉f，作為新世代受眾的洞察者、潮流文化的引領(lǐng)者，愛奇藝以《一起露營吧》《一起擼串吧》《出發(fā)！趣野吧》等節(jié)目不僅對內(nèi)容陣列進行再一次的筑基與補全，也是對青年潮流文化引領(lǐng)路徑的創(chuàng)新表達、城市文旅消費路線的先鋒探索，令人愈加期待接下來的內(nèi)容布局。