原標(biāo)題：206.18億問(wèn)鼎影史！2023年暑期檔為什么能燃爆紀(jì)錄？
2023年暑期檔爆了！
最終以206.18億的總票房問(wèn)鼎影史，比巔峰時(shí)期，2019年暑期檔的總票房超出近30億。
觀影人次更是以超5.04億的數(shù)字，成為暑期檔最高觀影人次的紀(jì)錄。除此之外，全國(guó)單日票房已連續(xù)72天破億，創(chuàng)下中國(guó)影史大盤(pán)連續(xù)破億新紀(jì)錄。
從票房到人次，從總數(shù)到單日，2023年暑期檔如同注入機(jī)油的發(fā)條，越轉(zhuǎn)越快，不斷刷新各項(xiàng)紀(jì)錄。
單片成績(jī)更是不用多言。
兩部影片票房破35億，《孤注一擲》更是在暑期檔最后一天，以微弱成績(jī)反超《消失的她》，問(wèn)鼎暑期檔單片冠軍。
與此同時(shí)，有《封神第一部》和《八角籠中》兩部票房超20億的影片，以及一部票房超15億的動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》?？梢哉f(shuō)，這個(gè)暑期檔類(lèi)型多元，實(shí)現(xiàn)了多強(qiáng)發(fā)展的局面。
暑期檔的火熱，也離不開(kāi)影片背后宣發(fā)活動(dòng)，而這些廣而告之的行徑，都在這個(gè)暑期留下了意想不到的驚喜，打破常規(guī)套路，試圖用更新的模式吸引觀眾。
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議題向上，內(nèi)容助力
在今年暑期檔影片里，不少影片都直擊社會(huì)話(huà)題熱點(diǎn)，而這些或多或少都成為了電影宣傳的關(guān)鍵。
暑期檔冠亞軍影片《消失的她》和《孤注一擲》在宣傳模式上，都有著相似的路數(shù)。演員先行，話(huà)題后置，《消失的她》前期突出了文詠珊的蛇蝎美人設(shè)定，而后者的王傳君“變臉”演技，則在短視頻平臺(tái)被瘋狂傳播。
只是臨近電影上映，兩部影片在社交平臺(tái)均有不同的輿論發(fā)酵。
《消失的她》在上映不久，就被人發(fā)現(xiàn)，影片似乎有借鑒泰國(guó)墜崖孕婦事件，尤其在當(dāng)事人給出正面回應(yīng)，“你是對(duì)的，不必驚慌認(rèn)錯(cuò)，三年前來(lái)南京找我拿過(guò)授權(quán)?！?/p>
本是尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，很快引發(fā)來(lái)更多圈層的社會(huì)效應(yīng)，兩性話(huà)題一時(shí)間成為這部電影最為核心的關(guān)鍵。與此同時(shí)，片尾曲《籠》的加成效應(yīng)，讓影片形成更大范圍的出圈，隨后各種“戀愛(ài)腦”等話(huà)題內(nèi)容被網(wǎng)友自發(fā)發(fā)酵出圈，并頻繁登上熱搜。
如果說(shuō)，《消失的她》的議題是被挖掘，《孤注一擲》則直接把相關(guān)話(huà)題變得更直白，甚至官方作為宣傳點(diǎn)。
映前，影片就以電信詐騙、緬北等話(huà)題作為引子，尤其是近幾年，“緬北割腰子”傳聞屢見(jiàn)不鮮，甚至有不少原型現(xiàn)身，在各類(lèi)平臺(tái)講述自己被騙去緬北之后的經(jīng)歷，隨著相關(guān)話(huà)題的發(fā)酵，《孤注一擲》似乎找到了抓手，借力發(fā)力，為電影打開(kāi)了突破口。
在映后發(fā)酵的過(guò)程中，不少公安部門(mén)系統(tǒng)免費(fèi)邀請(qǐng)市民觀看電影《孤注一擲》，以“影”普法，讓影片的社會(huì)價(jià)值達(dá)到一定升華。
社會(huì)熱點(diǎn)議題化，已然成為今年暑期檔不少電影宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)。
《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》對(duì)家暴話(huà)題的關(guān)注，《學(xué)爸》則深度關(guān)注教育問(wèn)題，以及好萊塢電影《芭比》同樣直面全球語(yǔ)境下的兩性問(wèn)題，都擊中了熱點(diǎn)話(huà)題的核心。
這些導(dǎo)演或多或少都在采訪(fǎng)中提及，這些電影的創(chuàng)作并不是為了熱點(diǎn)和熱搜而去，只是希望這些電影能讓觀眾注意到這些社會(huì)問(wèn)題的存在。
社會(huì)話(huà)題的力量是有效的，從最后的票房成績(jī)而言，即便是其中表現(xiàn)力最弱的《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》，目前也累計(jì)超1億，超過(guò)預(yù)期。
2
路演加分，破圈增效
隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，久違的多城路演也隨著春節(jié)后《流浪地球2》的火熱回到大眾視線(xiàn)，暑期檔也在《消失的她》的路演中，被慢慢推上首波高潮。
尤其是在路演中，觀眾調(diào)侃朱一龍的表演是否參考了監(jiān)制陳思誠(chéng)之后，加上影片自身內(nèi)容的衍生，更是讓影片在路演過(guò)程中，票房節(jié)節(jié)高。
增量最明顯的，莫過(guò)于電影《封神第一部》。
整個(gè)過(guò)程中，劇組在首輪路演中，用33天的時(shí)間，走了29城的170場(chǎng)影廳，用各種更接地氣的方式，和觀眾近距離交流故事本身，演員們更是真情實(shí)感的“營(yíng)業(yè)”，吸引不少影迷對(duì)影片本質(zhì)的關(guān)注。
情感始終是雙向的，觀眾也在影人的路演互動(dòng)中，看懂《封神第一部》背后的種種，尤其當(dāng)下電影市場(chǎng)，少有一群青年演員能為了電影作品，默默付出多年，背后暗藏著各種辛苦。電影頻道更是化身最強(qiáng)“自來(lái)水”，《封神第一部》首輪路演最后階段的6城超長(zhǎng)直播。
一直以來(lái)，路演都是電影宣傳中，最必不可少的玩法，或以影片本體，或以?shī)蕵?lè)玩梗等多維度，讓觀眾和影片達(dá)成更深的情感默契。
如今隨著網(wǎng)絡(luò)渠道的擴(kuò)展，也讓大眾對(duì)路演有了實(shí)時(shí)的了解，傳播速度達(dá)到了頂峰。尤其是直播方式的出現(xiàn)，異地互動(dòng)更是為路演加分。
整個(gè)暑期檔，幾乎每部影片都進(jìn)行了路演安排。動(dòng)畫(huà)電影《茶啊二中》深耕東北市場(chǎng)，直達(dá)目標(biāo)觀眾，也讓影片達(dá)到3.77億票房；電影《最后的真相》的票房預(yù)測(cè)，也在一場(chǎng)場(chǎng)路演中，慢慢有了逆跌的表現(xiàn)。
畢竟相較于過(guò)往電影在北上廣的宣傳發(fā)酵，全國(guó)路演不同城市的落地，更讓影片達(dá)到了破圈效益，增加了本身的話(huà)題點(diǎn)。
3
明星價(jià)值，光環(huán)加成
不可否認(rèn)，明星制導(dǎo)致了電影的宣傳前期離不開(kāi)演員的光環(huán)。
《消失的她》的朱一龍到《孤注一擲》的張藝興，每位演員前期或多或少都帶動(dòng)了影片的熱度和關(guān)注度。作為勞模黃渤，暑期檔就貢獻(xiàn)了《封神第一部》《熱烈》《學(xué)爸》在內(nèi)的三部影片。
相較于演員的“抗票房論”，或許《八角籠中》中的“王寶強(qiáng)”更為突出。
影片前期從宣傳就突出王寶強(qiáng)的概念，從他要拍一部好電影還給觀眾開(kāi)始，影片上映之后相關(guān)話(huà)題近乎都落在王寶強(qiáng)身上。
作為草根出身的他，自身就有一定下沉價(jià)值，而質(zhì)量遠(yuǎn)高于前作的《大鬧天竺》，則讓《八角籠中》從制作初衷，到后期口碑，實(shí)現(xiàn)深度的全面發(fā)酵。
不僅如此，《八角籠中》的話(huà)題也因?yàn)橹谱骱笃趩?wèn)題，延伸到王寶強(qiáng)和好兄弟陳思誠(chéng)的友情上，更是借助《消失的她》的聯(lián)動(dòng)，將這份情誼進(jìn)行升華。
《八角籠中》雖然同樣是改編自真實(shí)的社會(huì)事件，相關(guān)內(nèi)容話(huà)題在宣傳提及，但也并不出眾。甚至隨著電影的發(fā)酵，除了王寶強(qiáng)自身的演技之外，另一個(gè)相對(duì)出圈的反而是王寶強(qiáng)姐姐的客串。
可見(jiàn)，本片將明星效應(yīng)發(fā)揮到最大化，讓其帶來(lái)足夠的價(jià)值，足以證明了宣傳本身的出彩。
如果說(shuō)《八角籠中》強(qiáng)化王寶強(qiáng)是自發(fā)的，那么《熱烈》對(duì)王一博的突出，則是粉絲有意無(wú)意而致。甚至電影在上映初期，社交平臺(tái)曾因此發(fā)起了“流量電影”相關(guān)話(huà)題的討論。
另一方面，作為青年演員，在短短半年時(shí)間里，就有《無(wú)名》《長(zhǎng)空之王》《熱烈》在內(nèi)的三部影片和觀眾見(jiàn)面，關(guān)注度自然不低。而演員王一博自身經(jīng)歷和角色陳爍的高度重合，也讓外界對(duì)于他本身有更強(qiáng)的關(guān)注。
只是一部電影的成敗，離不開(kāi)導(dǎo)演和其他演員的合作，大鵬導(dǎo)演的進(jìn)步，以及影片中涉及的街舞題材，相較之下，都沒(méi)有得到極致的發(fā)揮。
還是那句老話(huà)，“流量”本無(wú)錯(cuò)，問(wèn)題還是怎么去看待這個(gè)話(huà)題。而它更是一把雙刃劍，如何利用起來(lái)，也是影片在宣傳中該去深思的。
4
文化輸出，直達(dá)圈層
2023年的暑期檔的關(guān)鍵詞中，必然有一個(gè)詞，“文化”。
《封神第一部》讓觀眾看到了殷商文化，也能在服化道中，感受導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的用心。除此之外，動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》更是從內(nèi)到外，都將其踐行極致。
唐詩(shī)作為中國(guó)人最純真的浪漫基因，被影片用3小時(shí)重新呈現(xiàn)。影片從宣傳初期，就深入貫徹文化概念，路演也會(huì)重走李白之路，打破古今時(shí)空。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》更是借助影像化的優(yōu)勢(shì)，將本就是故事金句的《早發(fā)白帝城》和《將進(jìn)酒》進(jìn)行深度處理，更是讓成人觀眾重新理解“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”的深意，從文化層面引發(fā)另一緯度的情緒營(yíng)銷(xiāo)，讓觀眾為止觸動(dòng)。
動(dòng)畫(huà)電影雖然難有明星陣容，但《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》則從外圍方面，借助明星優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)更多層面的二創(chuàng)，讓影片后期產(chǎn)生逐漸破圈。
動(dòng)畫(huà)電影作為合家歡的代表，如票務(wù)平臺(tái)大字報(bào)上的話(huà)語(yǔ)一樣，能帶動(dòng)全家觀影，那么《學(xué)爸》對(duì)教育的關(guān)注，以及明確的主題，更是讓這部看似不起眼的電影，實(shí)現(xiàn)“一人觀看，喜獲三票”。
畢竟，沒(méi)多少人事先預(yù)估到，《學(xué)爸》能在暑期檔獲得近5億票房的成績(jī)。
5
錯(cuò)位宣傳，只剩話(huà)題
熱鬧的暑期檔仍有不少遺憾，電影《燃冬》的錯(cuò)位宣傳，或多或少為影片帶來(lái)了輿論壓力。
看過(guò)影片的觀眾都知道，《燃冬》中并不存在真正的愛(ài)情，但是影片借著“七夕”上映，加上社交平臺(tái)觀眾自發(fā)對(duì)影片某些特別橋段的發(fā)酵，必然讓大眾對(duì)影片有排斥心情。
帶著作者性的電影宣傳自然需要門(mén)道，只是一味地在宣傳中強(qiáng)調(diào)商業(yè)，近乎用商業(yè)電影的方式套用，傷害的不僅是影片本身，更是影片背后付出的主創(chuàng)。前有《地球最后的夜晚》的“一吻定情”，如今又有《燃冬》的七夕三人行，電影需要營(yíng)銷(xiāo)，只是這種錯(cuò)位方式，最終并不討喜。
電影流通市場(chǎng)，必然具有商業(yè)屬性，宣傳如何為其加分，是需要每部電影背后的工作人員不斷學(xué)習(xí)和深思的功課。隨著暑期檔的完美落幕，在不久之后，即將迎來(lái)國(guó)慶檔，我們也期待看見(jiàn)更多紀(jì)錄的誕生！
來(lái)源：1905電影網(wǎng)
短視頻：言寺、阿耀
作者：阿耀
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