原標題：騰訊視頻：站在今天，制造明天

9月1日的上海，又是一年的騰訊視頻“V視界大會”。

與過去幾年相比，你從許多細節(jié)感受到一些輕松的氛圍。作為頭部長視頻平臺，騰訊視頻今年給人的感受，也多了一分開放與坦誠——爆款作品不斷、商業(yè)上的持續(xù)盈利、會員環(huán)比的提升，這些衡量平臺的重要指標，既令人振奮，也實際可感。

一如以往，騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷和負責各個板塊的高管們紛紛亮相；與以往不同的是，在輪崗后全新的業(yè)務(wù)分工下，既在不斷更新、又始終圍繞內(nèi)容的布局，落在了這個已經(jīng)配合默契多年的團隊身上。

除卻“開放與坦誠”，如果用關(guān)鍵詞描摹今天的V視界大會現(xiàn)場的感受，或許還有“輕松”、“自信”或是“從容”。這些愉快的感受當然不是憑空而來，除了來自內(nèi)容、商業(yè)、用戶指標的達成，也來自全場兩個多小時持續(xù)不斷地新內(nèi)容發(fā)布——“一條正確的道路”的完成，不僅是“腳踏實地”的摸爬滾打，也有未來可以持續(xù)輸出、持續(xù)進步的“仰望星空”。

和人生一樣，一家公司、一個平臺，同樣會經(jīng)歷變化成長，而現(xiàn)在，這種成長的感覺，已經(jīng)非常明顯地傳遞到了各方合作伙伴的眼中。

經(jīng)歷過“苦”，更能享受“甘”。整個行業(yè)厚積薄發(fā)的時刻已經(jīng)到來，騰訊視頻也相信，自身的成長，伴隨著的是行業(yè)方方面面的成長，也能夠給廣告主、創(chuàng)作者和觀眾們，帶來蓬勃的“成長之力”。

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走出低谷，“向上爬坡”

V視界大會，是騰訊視頻每年面向廣告主的“招商會”，也是從媒體、觀眾到創(chuàng)作者感受騰訊視頻戰(zhàn)略目標、內(nèi)容規(guī)劃的一個窗口。

一名騰訊視頻的忠實用戶，可以在年初看到國產(chǎn)科幻劇集的突破之作《三體》，可以在春天參與口碑劇集《漫長的季節(jié)》的討論、在暑期感受《長相思》的熱度；如果熱愛綜藝，既可以選擇《五十公里桃花塢》第三季的社交實驗，也可以在《舞臺2023》里享受極致審美。

可喜的不止是能看到，而是我們有信心持續(xù)看到。在這些作品背后，制造這些作品的平臺和人，正在處在一個積極的成長過程當中。

如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在V視界大會開頭所說，這些成果，是因為騰訊視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上“有著清晰的規(guī)劃與布局”，在大局上騰訊視頻正和行業(yè)一起，正在“走出低谷，處在向上爬坡”的路上。

“好內(nèi)容”自然是騰訊視頻作為一家長視頻平臺的核心。由于長視頻內(nèi)容的作品周期性，平臺越能生產(chǎn)好的內(nèi)容，越能往前倒推企劃的成功，也越能往后對內(nèi)容的生產(chǎn)充滿自信。

“兩年前，我們提出了科技和藝術(shù)驅(qū)動的戰(zhàn)略，就是為了生產(chǎn)出越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以創(chuàng)造更大的價值?！睂O忠懷表示，“最根本的是尊重藝術(shù)，尊重藝術(shù)家。如果能在這個基礎(chǔ)上，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)商業(yè)上的成功，還能為客戶創(chuàng)造價值，是一件非常美好的事情。”

經(jīng)過兩年的實踐，騰訊視頻確實收獲頗豐。一方面，用戶對好內(nèi)容充滿熱情，積極擁抱，另一方面，廣告主們也在用戶的反饋當中，看到了好內(nèi)容潛在的商業(yè)價值。C和B兩個方面的良好反饋，能夠激勵平臺繼續(xù)對好內(nèi)容的重視、總結(jié)好內(nèi)容的開發(fā)與用戶傳達的路徑。

向上爬坡也不僅僅是依樣畫葫蘆、循著“經(jīng)驗主義”的路子前進。相反，“尊重內(nèi)容”帶來的成功，更激勵著平臺不斷進行創(chuàng)新，開拓以往沒有做過的事情。這一點，在騰訊視頻內(nèi)容的多個版塊都有體現(xiàn)。

以劇集賽道為例，孫忠懷介紹，劇版《三體》的成功，無疑開拓了國產(chǎn)劇的科幻賽道，在豐富了平臺內(nèi)容品類的同時，也讓用戶和廣告主對未來的開發(fā)充滿了遐想；《漫長的季節(jié)》打響了“X劇場”的第一槍，此后風格筆調(diào)完全不同的《歡顏》又獲得滿堂彩，也立住了劇場玩轉(zhuǎn)多樣化精品劇的風格，板凳單元和螢火單元也將很快跟上步伐。

包羅萬象的內(nèi)容

本次V視界大會，又有諸多的內(nèi)容得到了公布，它們當中許多內(nèi)容，都足以讓觀眾感到興奮，都足以成為可堪廣告主們看到的“藍籌股”。

劇集方面，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟表示，“擁抱多元、尊重藝術(shù)、追求精品”成為了騰訊視頻在劇集方面的整體策略，本次發(fā)布的片單分成了“愛”、“燃”、“智”、“議”四個版塊。

由白玉蘭最佳導(dǎo)演的汪俊操刀，知名編劇李瀟創(chuàng)作，演員劉亦菲、佟大為等超豪華陣容出演的《玫瑰故事》率先亮相，關(guān)于女性在情感、婚姻、職場的覺醒與成長，將成為本劇的主體；趙麗穎監(jiān)制并主演的《與鳳行》，在公布之前就已經(jīng)未播先火，殺青至今站內(nèi)預(yù)約量已經(jīng)突破了300萬。

最新男頻力作《大奉打更人》在本次V視界大會上亮相，劇版將由王鶴棣、田曦薇主演，希望能夠通過劇集“打造不一樣的少年熱血故事”；同樣屬男頻內(nèi)容、此前被催更了無數(shù)次的《慶余年》第二季，也在本次V視界大會上亮相，目前，主創(chuàng)團隊正在橫店努力拍攝當中，突破500萬的預(yù)約量，刷新了拍攝期項目預(yù)約量的新紀錄。

此外，張小斐、黃曉明這對影后影帝組合的合作劇集《好事成雙》也同樣亮相大會，王娟介紹，這部劇突破了傳統(tǒng)視角，展現(xiàn)了新時代獨立女性的勵志故事，并再次犀利觸達婚姻話題。

綜藝版塊，本次大會上的內(nèi)容發(fā)布則以“極致·蓬勃向上”為主題，想要嘗試在“情緒價值”和“真實”上都做到“極致”。騰訊在線視頻副總裁韓志杰表示，騰訊視頻綜藝想要做的，是讓用戶全情投入，讓IP充滿生命力，也讓騰訊視頻綜藝在當下的綜藝市場里“蓬勃向上生長”。

開播之后席卷熱搜榜單的《現(xiàn)在就出發(fā)》，在本次大會上公布了第二季的計劃，這一由沈騰領(lǐng)銜的綜藝，播出后已經(jīng)有很多藝人聯(lián)系想要參加；已經(jīng)播到第三季的《哈哈哈哈哈》則將貫徹它的宗旨，在第四季走出國門，繼續(xù)用“草率的旅行”，成為觀眾的解壓小品。

本次大會上備受關(guān)注的綜藝項目，還包括騰訊視頻還將和米未傳媒聯(lián)手打造一檔新的喜劇節(jié)目《喜人奇妙夜》，它將嘗試“用多元的形式，打造一場喜劇的狂歡節(jié)”。

動漫版塊，騰訊視頻在過去一年經(jīng)歷了7%的DAU增長，仍然是體量最大的動漫平臺。騰訊在線視頻副總裁馬延琨登臺介紹了在2024-2025計劃當中極有可能成為爆款的產(chǎn)品。

最受關(guān)注的作品之一，自然是王者榮耀游戲IP的衍生動畫《王者榮耀英雄篇》，在動畫內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還會在角色皮膚、賽事聯(lián)動、特制游戲版本，開展更為深度的探索與合作，李白篇將在2024年春節(jié)檔，馬可波羅篇將在暑期檔陸續(xù)和觀眾見面。

另一部備受關(guān)注的IP《劍來》則帶著水墨粒子風的預(yù)告在大會上亮相，預(yù)計會在明年暑期上線，目前騰訊視頻的站內(nèi)預(yù)約數(shù)已破百萬。

馬延琨表示，騰訊視頻動漫已經(jīng)與三個行業(yè)打造出了一定的模式，包括了與游戲行業(yè)的合作，與快消行業(yè)結(jié)合的動漫營銷，以及與汽車行業(yè)的動漫營銷。

成長中的長視頻平臺

不論是哪個品類的內(nèi)容，多元、精品且創(chuàng)新的內(nèi)容發(fā)布，給用戶和廣告商帶來的興奮，都已經(jīng)相當“一體化”。這意味著，目前這個階段，已經(jīng)是一個平臺、創(chuàng)作者、廣告主、用戶等多方角色，都能迎來“共贏”的好時候。

這是長視頻發(fā)展到這個階段的必然結(jié)果。而成長到今天這樣的“好時候”，也是很多方面日拱一卒的努力成果。

騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王偉介紹，去年，騰訊視頻提出了“騰訊視頻出品 ”這一圍繞IP為核心的商業(yè)化戰(zhàn)略，強化一橫一縱的場景拓展，通過打通 IP 的全生命周期，整合跨平臺的多樣化玩法，以及用IP 全域發(fā)行的邏輯，為品牌的內(nèi)容營銷，打開更廣闊的合作空間和可能性。

王偉以與《長相思》的合作為例，展示了純甄品牌跟隨播出節(jié)奏，在全周期、多玩法和強場域的特點之下，實現(xiàn)了全周期影響力覆蓋的共贏局面。

達成這一目標，其實并不容易。很多人都知道，長視頻早期，經(jīng)歷過“流量至上”的粗放年代，在當時實際上也是互聯(lián)網(wǎng)進入到內(nèi)容行業(yè)初期的探索，而經(jīng)歷了以十年為記的探索之后，長視頻平臺不僅確定了內(nèi)容審美、情緒價值的意義，能夠認定好的內(nèi)容可以與好的商業(yè)價值畫等號，也慢慢摸索出了“怎樣去畫這個等號”的方法。

一定意義上，這就是“成長”本身。它并不指向?qū)^去道路的全盤否定，而是在經(jīng)歷之后去偽存真，得到的結(jié)果是寶貴的，而追求結(jié)果的過程，也能成為繼續(xù)探索、繼續(xù)創(chuàng)新的某種動力。

3年前的V世界大會，孫忠懷曾自豪感慨，以各版塊負責人為代表的騰訊視頻團隊諸多人，都已經(jīng)在自己的崗位上探索了數(shù)年，都在一步一步積累經(jīng)驗，一步步運用經(jīng)驗。

由人聚集起來的力量，最終化作了“平臺之力”。作為整個產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，長視頻是“好內(nèi)容”左手連接用戶、右手連接廣告主的關(guān)鍵樞紐，長視頻所帶來的價值，一方面通過外在的“熱點爆款內(nèi)容”外露，另一方面能夠在通過給觀眾帶來情緒、審美價值的同時，給多方面帶來實質(zhì)上的收益。

這也是為什么，如今長視頻平臺愈發(fā)能夠生產(chǎn)出好內(nèi)容，也能在生產(chǎn)出好內(nèi)容的同時，自己實現(xiàn)真實的盈利——更重要的，是實現(xiàn)多方面的共贏。

另一方面，不論是作為創(chuàng)作者的藝術(shù)家們，還是作為“金主”的廣告主們，都能夠看到在周期作用下，長視頻的堅持與創(chuàng)新，能夠帶來的共贏的“長期性”。

對頭部平臺的騰訊視頻而言，這一點尤其明顯，長視頻的內(nèi)容所帶來的價值，已經(jīng)能夠打通許多消費場景，能夠更高效、更可信賴地沉淀為用戶資產(chǎn)，從而轉(zhuǎn)化到品牌利益、轉(zhuǎn)化到多方的利益當中，匯聚“平臺之力”，轉(zhuǎn)化到可以傳遞的“成長之力”中。

所謂周期，既有“在今天看到昨天”，也有“在今日遇見明天”。換句話說，此刻總結(jié)當下已經(jīng)取得的成績，恰是明天繼續(xù)合作、再創(chuàng)輝煌的信心所在。