原標題：暑期檔「爆紅轉盤」輪到誰？
金牌經紀人
聚集藝人成長，洞悉養(yǎng)成方法論~
“
暑期檔作為洗牌高頻時段，上演的新舊交替正是窺探行業(yè)變局的窗口。
”
史上最卷暑期檔終于落幕。劇集、電影兩大賽道硝煙四起，頭部大劇、商業(yè)大片密集轟炸大眾眼球，綜藝也因有了《樂隊的夏天3》《披荊斬棘3》《現(xiàn)在就出發(fā)》的登場而點燃市場。
各代藝人鉚足勁兒，力圖在全年中的黃金檔攻城略地。他們選擇適合自己的領域大展拳腳，激起劇、影、綜混戰(zhàn)廝殺。但天時地利人和降臨在誰身上，今年暑期檔上百位藝人同臺競技，“幸運兒”屈指可數(shù)，足見競爭殘酷。
征戰(zhàn)暑期檔，不僅考核藝人的硬實力，也折射出內娛藝人生態(tài)的迭代軌跡，更為后來者提供了如何借勢賦能的啟示。暑期檔爆紅轉盤轉動，在這場影視公司、經紀公司、平臺方、品牌方、粉絲和路人等多方參與的押寶局中，指針指向何方，成為關注焦點。如今賽點截止，勝負見分曉。
天時紅利，誰在收割？
筆者篩選了近100位在今年暑期檔有新劇、新電影、新綜藝播出的代表性藝人，
作品統(tǒng)計范疇為藝人主演的劇集和電影，以及為常駐嘉賓的綜藝。通過這些樣本能看到在數(shù)量上，男藝人中的黃曉明、黃渤、陳偉霆、馬伯騫、周翊然都以三部新作排在前列。
黃曉明交出一部劇《潛行者》、一部電影《最后的真相》、一檔綜藝《中餐廳7》，黃渤有三部新片《封神第一部》《熱烈》《學爸》上映，陳偉霆一部劇《照亮你》、兩檔綜藝《全員加速中2023》《童話》，馬伯騫一部劇《偷偷藏不住》、兩檔綜藝《星電音聯(lián)盟》《披荊斬棘3》，周翊然三部劇集。
以兩部新作攻占暑期檔的男藝人里，肖戰(zhàn)、張晚意、陳哲遠、劉宇寧、王陽，都手握兩部男主劇。馮紹峰、歐豪、此沙，劇影各一部。白敬亭、范丞丞、丁禹兮、許凱，一劇一綜藝。沈騰一部電影、一檔綜藝。其余大多數(shù)男藝人在今年暑期檔均以一部新作亮相。
女藝人中，楊穎堪稱勞模，新作數(shù)量甚至打破男藝人記錄。兩部劇《塵緣》《暮色心約》加上三檔綜藝《戰(zhàn)至巔峰2》《是好朋友的周末》《聽說很好吃3》持續(xù)霸屏，可惜水花有限、聲量不高。
古力娜扎以兩部劇《雪鷹領主》《無與倫比的美麗》、一部電影《愛犬奇緣》緊隨其后，但數(shù)量戰(zhàn)并未替她贏得存在感。此外，迪麗熱巴、宋軼、任敏各有兩部新劇，佟麗婭劇影各一部，金晨一部電影、一檔綜藝，閆妮兩部電影，高葉、林允、楊超越都是一劇一綜藝。其余女藝人在暑期檔大多為一部新作。
作品數(shù)量多，不代表贏面就大。藝人能否進階，取決于作品質量和自身表現(xiàn)，有時一部出圈劇帶來的加成遠勝于多部無效播出的影劇綜。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《長相思 第一季》獲得2023暑期檔熱度最高網(wǎng)絡劇，這部全民爆款再次印證了“古偶劇 暑期檔”強強聯(lián)合的造星力。
檀健次、鄧為、張晚意，均有不同程度躍升。劇播期間，前兩人的百指甚至超過女主楊紫，側面反映了古偶題材因女性基本盤屬性發(fā)揮出異性相吸的造星效應，因此男演員吃到紅利更多。此外，角色、演員演技、CP狂歡、平臺宣發(fā)助力等因素，也是推動三人出圈的助力。
值得一提的是，今年暑期檔不止劇集數(shù)量和配置級別在卷，古裝賽道較去年暑期檔競爭更白熱化。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023暑期營銷洞察報告》顯示，今年暑期檔播出古裝劇的占比（12.3%）同比去年翻了近4倍。
數(shù)量激增雖在一定程度上導致受眾注意力分流，但口碑引導下最終還是會回歸到精品劇，這也意味著年輕演員突圍的火藥味更濃。今年暑期檔沒有重現(xiàn)去年《蒼蘭訣》《星漢燦爛》那類黑馬劇的“捧人盛況”，在造星上只有《長相思》表現(xiàn)突出。
新人打江山，“老人”守江山。原本就屬于一線流量花的楊紫段位上升空間有限，穩(wěn)定發(fā)揮保住位置在今年暑期檔鏖戰(zhàn)中已很難得。藝恩星數(shù)的藝人商業(yè)價值趨勢提供了另一維度佐證。據(jù)顯示，楊紫在劇播期間幾乎穩(wěn)居商業(yè)價值周榜Top1。
一個有趣現(xiàn)象是，《長相思 第一季》收官當日，楊紫商業(yè)價值日榜排名退為第二，肖戰(zhàn)拿到冠軍交接棒并延續(xù)至今?？梢婍斄骰ㄉ谏虡I(yè)價值方面具有難以撼動的位置。
肖戰(zhàn)今年暑期檔交出《夢中的那片?！贰队窆沁b》兩部古今題材劇，展示令人改觀的演技。其中《夢?！帆@得貓眼認證的2023暑期檔熱度最高電視劇，他在《玉骨遙》飾演的時影又獲得貓眼熱度最高網(wǎng)絡劇角色。而新劇《驕陽伴我》接檔暑期檔播出，肖戰(zhàn)在劇圈地位可見一斑。
今年暑期檔的穩(wěn)定派除了肖戰(zhàn)、楊紫，還有兩年兩爆的檀健次，以及白敬亭、朱一龍、成毅。他們都屬于集高人氣、路人盤為一體的演員，只不過有的深耕劇圈占領高位，有的在大銀幕大放異彩。
《長風渡》《蓮花樓》愛奇藝站內熱度均破萬，都先網(wǎng)后臺播出、并取得不俗收視率，對他們鞏固事業(yè)大有裨益。近年轉戰(zhàn)電影的朱一龍，成績斐然。先憑《人生大事》摘得金雞影帝，再帶著《消失的她》在近三個月狂攬35億 票房，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，該片還是今年暑期檔觀影人次榜亞軍。
如果說朱一龍的獲勝，是踩中現(xiàn)實題材 話題商業(yè)片擊中大眾情緒價值的風口，那么位居暑期檔觀影人次榜第三的《封神第一部》，則證明了根植于中華傳統(tǒng)文化視效大片的強勁吸睛力。
被影片震撼力托起的于適、陳牧馳、此沙，皆為在今年暑期檔電影市場全面復蘇崛起的新星代表。幕后集訓等影片物料營造出養(yǎng)成系男團既視感，助推三人熱度高漲，實現(xiàn)商務破冰。于適還解鎖了多本時尚大刊，粉絲氪金力不容小覷。
今年暑期檔還有一類“翻身”演員，得益于劇集受眾端覺醒引發(fā)的輿論環(huán)境大變天，典型代表是被稱為“配角掀桌”的魏大勛。在《我的人間煙火》他飾演的孟宴臣既沒有霸總的油膩，又跟女主上演偽骨科。在討喜角色和禁忌感CP雙重疊加下，魏大勛迎來高光。
反觀綜藝，戰(zhàn)況不如劇影打得火熱，直到8月登場了綜N代《樂夏3》《披荊斬棘3》和新綜《現(xiàn)在就出發(fā)》，才感覺到市場升溫。因《狂飆》翻紅的高葉，在《樂夏3》做常駐嘉賓。《現(xiàn)在就出發(fā)》有沈騰和綜藝“顯眼包”白敬亭、范丞丞坐鎮(zhèn)，熱度攀升已進入騰訊爆款俱樂部，形成藝人與綜藝的互哺。
《披荊斬棘3》把蔡國慶、林志穎、陸毅、“高啟盛”蘇小玎和以《偷偷藏不住》扭轉風評的馬伯騫聚集一堂，幾位話題選手為節(jié)目提供營銷噱頭，而他們也試圖借助熱門綜藝開啟事業(yè)第二春。
新舊交替，生存法則變更
暑期檔作為兵家必爭之地，是一年中提振行業(yè)士氣的時候，入局者基于自身立場在暑期檔獲益目的也有別。對平臺、影視公司和經紀公司而言，暑期檔是完成全年KPI的關鍵節(jié)點。對藝人而言，暑期檔是證明市場號召力的試金石，若作品能被平臺方或片方列入財報表揚，表演履歷持續(xù)鍍金。
在內娛飛速洗牌的大環(huán)境下，暑期檔之于藝人的重要性，不言而喻?？蛇@三個月黃金期蘊藏的爆紅密碼，并不易挖掘。影視劇定檔排播受諸多外界因素影響，超出藝人可控范圍。所以，作品一旦登上暑期檔，等于贏在起跑線上，藝人們自然抓住機會爭取最大化曝光。
根據(jù)上表，今年暑期檔有新作問世的，生熟面孔皆有。比如成毅自2020年起連續(xù)四年亮相暑期檔，《琉璃》《與君歌》《沉香如屑》《蓮花樓》四部古裝劇爆了三部。肖戰(zhàn)除今年齊發(fā)兩劇，上次征戰(zhàn)暑期檔是2019年播出的成名作《陳情令》。
迪麗熱巴更是暑期檔常客。2014年《古劍奇譚》初露鋒芒到次年《克拉戀人》一舉成名，都屬于當年熱劇。踏上女主路后，她在2016-2018年帶著《六扇門》《麻辣變形計》《秦時麗人明月心》《一千零一夜》四部劇霸屏暑期檔。2021年以《你是我的榮耀》創(chuàng)下暑期檔現(xiàn)偶劇輝煌戰(zhàn)績，今夏又有題材迥異的《公訴》《安樂傳》播出。
值得注意的是，在拉開流量時代序幕的《古劍奇譚》里一些走紅的演員，九年后境遇兩極化。楊冪今年暑期檔只有一檔常駐綜藝《密逃5》，馬天宇搭檔楊穎的仙俠劇《塵緣》聲量不高，陳偉霆一劇兩綜反響一般，只有迪麗熱巴交出還算不錯的暑期檔答卷。
紅于流量元年的藝人，其沉浮可視為內娛藝人生態(tài)迭代的縮影。某種程度上，暑期檔作為洗牌高頻時段，上演的新舊交替正是窺探行業(yè)變局的窗口，在影劇領域體現(xiàn)尤為明顯。綜藝里的藝人更迭概率較低，暫且不表。
眼下后流量時代，流量藝人漸顯露冰與火的生存現(xiàn)狀。用演技構筑護城河的，在大浪淘沙中依舊佇立潮頭，比如扛劇能力堅挺的肖戰(zhàn)、朱一龍、成毅、楊紫。表演尚需開拓的，易被貼上流量標簽的如楊穎、楊超越。即便在今年暑期檔電影票房冠軍《孤注一擲》里演技有了顯著進步的張藝興，也難以徹底擺脫根深蒂固的偏見。
對比片中張藝興、王傳君、金晨、孫陽四位演員的百度指數(shù)，會發(fā)現(xiàn)影片上映前基本是張藝興在引流，隨著王傳君的短視頻物料引爆下沉市場，“扛片擔當”開始易主?！豆伦⒁粩S》上映至今，王傳君、金晨、孫陽三人熱度輪流刷出自身峰值，大部分時段高于男主張藝興。足見摘掉標簽，對流量藝人有多不容易。
一些老流量的困境愈發(fā)顯著，大批后補力量摩拳擦掌欲爭奪金字塔上層席位。魏大勛、馬伯騫風評逆襲，是后流量時代藝人換了一套新生存法則的證明。“封神質子團”和憑黑馬劇《當我飛奔向你》殺出重圍的周翊然成為粉絲新寵，同樣體現(xiàn)了更新?lián)Q代對前浪沖擊的嚴峻形勢。
今年暑期檔，男藝人的洗牌動蕩比女藝人更劇烈，上升新星都有口碑支撐。而近三個月實現(xiàn)正向進階的女藝人，幾乎沒有。一來今年暑期檔爆款不多，二來紅利基本傾向男演員，這種爆劇賦能的性別差異經過暑期檔被放大。
從年齡段看今年暑期檔主力軍分布，男藝人以90后、95后為主，85后次之，一些70后、75后也很活躍。中生雖不至于現(xiàn)階段就被后浪取代，但分化出懸殊處境。
表現(xiàn)最好的要數(shù)均衡發(fā)展的黃曉明，影劇綜各一部登陸暑期檔，且反響不錯。據(jù)CVB顯示，諜戰(zhàn)劇《潛行者》收視率排在今年央視黃金檔電視劇第五，是前五名中唯一的暑期檔劇，凸顯其在臺端的國民度與觀眾緣。懸疑犯罪片《最后的真相》口碑獲贊，綜N代《中餐廳7》也算中規(guī)中矩。劉奕君、王陽則分別以《不完美受害人》《一路朝陽》，戳中現(xiàn)實主義話題觸碰大眾痛點，斬獲佳績。
有人歡喜有人憂。黃渤、沈騰、吳京的新片，沒能復制自己曾經的票房神話。擅長懸疑劇的潘粵明，在同類劇《消失的十一層》未能掀起水花。在《灼灼風流》《愛犬奇緣》改走中偶愛情路線的馮紹峰，討論度有限。
女藝人中的90后、95后，同樣為今年暑期檔主力。其次，70后、75后、85后占比均衡，還出現(xiàn)劉浩存、莊達菲兩位00后小花。
90花95花里，一些人深耕偶像劇舒適區(qū)，一些人有了拓寬邊界的意識。如李沁、蔡文靜、李蘭迪分別主演《夢海》《裝腔啟示錄》《一路朝陽》，金晨擔綱反詐騙犯罪片《孤注一擲》女主。
閱歷與表演經驗豐富的中女演員，開始涉獵影劇雙賽道，差異化戲路能相對降低競爭壓力和爭取到優(yōu)質影視資源，不失為緩解30 困境的上策。
周迅、陳數(shù)、劉琳投身現(xiàn)實題材劇，秦嵐、劉濤仍主攻她題材劇集，閆妮主演了調性云泥之別的喜劇片《學爸》和懸疑犯罪片《最后的真相》，劉敏濤出現(xiàn)在喜劇片《熱烈》，大家一起綻放女性多面光芒。
今年暑期檔不止各代藝人齊亮相，還是中生代顯性與隱性實力的較量。有人活躍臺前，有人退居幕后培養(yǎng)接班人。賈乃亮近年作品減產，創(chuàng)立的童樂卻捧出周翊然。古力娜扎則是李冰冰和頌旗下的藝人。
借勢賦能，事半功倍
沒紅想怎么紅，紅了想如何延長花路，幾乎每個藝人都要面對類似課題?？墒莾葕氏M者有太多代餐可選，無形中縮短了藝人爆火后的保鮮期。但延長賞味期限不是沒有辦法。
順應時勢為自己賦能，對上升期藝人和一線藝人都是通用法則。保持對行業(yè)與市場風向的敏銳洞悉，關注政策調控指向的創(chuàng)作趨勢，同步了解大眾更迭的審美口味，對產業(yè)鏈建立一套認知體系，能為事業(yè)發(fā)展構筑基石。
演員要跳出“低頭表演”的誤區(qū)，具有前瞻性的選劇選片眼光有時比一味努力更有效。今年暑期檔一些正面案例提供了相應啟發(fā)。肖戰(zhàn)兩部劇無縫播出，青春年代題材讓他證明了演技也擴充了受眾輻射范圍、樹立口碑，仙俠劇首秀展示了他的表演可塑性并穩(wěn)固人氣。雙管齊下，作品投入產出比較高。
張晚意延續(xù)熱度的底層邏輯，同樣是借勢多元化熱門題材多點開花。他先在古偶劇《長相思 第一季》積攢人氣，然后轉向現(xiàn)實題材劇《父輩的榮耀》打造演員質感，將劇拋臉標簽通過優(yōu)秀作品潛移默化植入大眾腦海。
年輕演員出演新主流劇的益處顯而易見，但不是每人都有機會拿到主角入場券。在此之前，找到適合現(xiàn)階段并擅長的領域去修煉演技，也可以維持長尾熱度。
去年暑期檔躋身流量生的吳磊，今年通過口碑佳作《愛情而已》打出姐弟戀劇新高度，還以性張力完成童星轉型。待播現(xiàn)偶劇《在暴雪時分》僅物料就期待感十足。同理的，還有用《偷偷藏不住》再戰(zhàn)今年暑期檔的趙露思。
當然，這招并非百戰(zhàn)不殆。今年暑期檔一部青春劇和一部古偶劇接連播出的陳哲遠，在《偷偷藏不住》走紅，卻于《郎君不如意》人氣下滑，可見優(yōu)質作品是上升期藝人承接熱度的關鍵，否則霸屏只會加速消耗。
平臺方降本增效對劇集生產的影響會傳導至選角，反觀正在復蘇的電影行業(yè)，演員就業(yè)態(tài)勢似乎向好。尤其一些演技派新生代，嶄露頭角的機會在變多?！胺馍褓|子團”給年輕藝人飛升打了樣，后續(xù)或將有更多專業(yè)過硬的青年演員借由大銀幕進入大眾視野。
演員構建核心競爭力的途徑多樣，但都離不開演技這一安身立命之本。適度參加與自身特質匹配、能釋放人格魅力的綜藝，也是藝人增強續(xù)航力的方法。畢竟通過綜藝花式考古已成為近兩年暑期檔藝人爆紅后出圈的必經階段，而且性格圈粉能助其提升路人緣。
此外，一些頭部藝人因逼近天花板，要打破上限除非作品和演技都有質的飛躍。如獲得權威獎項認可的朱一龍，以及手握多座華表、金雞和百花獎杯但仍探索表演無止境的黃曉明，用行動續(xù)寫了黃金期，今年暑期檔在中生里獨占鰲頭實屬必然。
結語
年年都有暑期檔，但隨著行業(yè)發(fā)展日新月異，暑期檔被賦予了益加重要的特殊意義。藝人生存土壤暗藏的不確定性，讓爆紅變成一件可遇不可求的事。流星與恒星之間的差別，映射的是關于藝人競爭力、行業(yè)演變等種種現(xiàn)象。
“小紅靠捧，大紅靠命，強捧遭天譴”這句話不無道理。如果人為操作，就算在暑期檔紅了，或許也是曇花一現(xiàn)。當大眾慧眼識珠的能力越來越強，千里馬會遇到賞識它的伯樂發(fā)揮價值。正如那些寶藏演員，其實是否在暑期檔這一限定時段脫穎而出，真的沒有那么重要。
圖片來源網(wǎng)絡
星標一下有好運哦
推薦閱讀
金牌經紀人 現(xiàn)已入駐
今日頭條 搜狐號
新浪看點 新浪微博
掃
碼
關
注
做你的掌上經紀人