原標(biāo)題：鮮視角 最「卷」暑期檔，國(guó)劇竭力掙脫「平庸」
2023年9月4日刊 總第2246期
Pengxx01·鮮視角
國(guó)劇在波折中狂奔向前。
文 子路
編輯 嘻嘻
七月流火，國(guó)劇暑期檔落下帷幕。
“暑期檔”原本是電影專業(yè)名詞，指暑期前后近三個(gè)月這段指向4-24歲學(xué)生觀眾群體的電影檔期，更適合上線動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)作大片、喜劇片等類型電影。
近幾年，劇集市場(chǎng)逐漸形成“暑期檔”概念，成為古偶、現(xiàn)言等愛(ài)情類型劇最好的上線期。例如去年暑期，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰冻料闳缧肌こ料阒厝A》《夢(mèng)華錄》四大古偶接連引爆劇集市場(chǎng)，助力2022成為“古偶大年”。
回顧今年暑期，劇集表現(xiàn)幾何？
烹小鮮（pengxx01）統(tǒng)計(jì)了2023年6月15日-8月15日上線劇集（集均30分鐘 ）口碑、熱度（站內(nèi) 站外）表現(xiàn)，結(jié)合云合數(shù)據(jù)《2023暑期檔劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》，試圖分析一二。
數(shù)據(jù)來(lái)源：豆瓣、貓眼、各平臺(tái)站內(nèi)前臺(tái)數(shù)據(jù)
分析可得，該階段總上線新劇42部，其中豆瓣開(kāi)分25部，開(kāi)分率達(dá)59.5%，“有效播劇”比例過(guò)半。
口碑上，整體內(nèi)容表現(xiàn)可觀，豆瓣6分以上作品共17部，及格率達(dá)40.5%；7分以上作品12部，8分以上優(yōu)質(zhì)作品共3部，分別為《古相思曲》《蓮花樓》《大宋少年志2》。
其中，由知竹導(dǎo)演的B站古裝奇幻愛(ài)情劇《古相思曲》以豆瓣13萬(wàn) 人評(píng)出8.6分拿下口碑榜首。
類型上，今年暑期檔除《長(zhǎng)相思第一季》等古偶劇領(lǐng)跑之外，涌現(xiàn)了懸疑、都市、青春、年代、女性等泛類型優(yōu)質(zhì)作品，市場(chǎng)“貨架”品類豐富。
橫向觀察騰愛(ài)優(yōu)芒B等各大平臺(tái)，騰訊視頻、愛(ài)奇藝在本屆暑期檔表現(xiàn)穩(wěn)中向好，呈現(xiàn)領(lǐng)跑姿態(tài)；優(yōu)酷、芒果TV、B站各擅勝場(chǎng)，皆有優(yōu)質(zhì)作品出圈。
整體來(lái)看，今年的國(guó)劇暑期檔掙脫“平庸魔咒”，在波折中向上、向前邁進(jìn)，為觀眾帶來(lái)了一些多口味驚喜。
01
古偶領(lǐng)跑
懸疑 發(fā)力
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，今年暑期檔仍由古偶類型劇領(lǐng)跑。
6月15日-8月15日共上線11部古偶劇，包括仙俠、神話、武俠、傳奇等細(xì)分品類。云合暑期正片有效播放量TOP20劇集中，古偶劇占比達(dá)30%，《長(zhǎng)相思第一季》以累計(jì)26.5億正片有效播放量、單日市占率峰值34.8%強(qiáng)勢(shì)登頂；《長(zhǎng)風(fēng)渡》24.9億、《玉骨遙》14.1億、《花戎》9.1億、《安樂(lè)傳》8.4億、《雪鷹領(lǐng)主》5.2億等古偶作品表現(xiàn)強(qiáng)勁，賽道產(chǎn)量、播放量撐起暑期檔繁盛態(tài)勢(shì)。
從站內(nèi)表現(xiàn)來(lái)看，古偶劇同樣是撐起各平臺(tái)暑期熱度的重要驅(qū)動(dòng)力。《長(zhǎng)相思第一季》騰訊視頻最高熱度33144、《長(zhǎng)風(fēng)渡》愛(ài)奇藝最高熱度10353、《安樂(lè)傳》優(yōu)酷最高熱度10000，均拿下了各自站內(nèi)暑期檔熱度榜首席位。
這與古偶類型劇整體制作水準(zhǔn)上漲有關(guān)，古偶劇逐漸從常規(guī)仙人虐戀、世代糾葛中脫離，增加更創(chuàng)新、更符合當(dāng)下審美的故事元素。
如《長(zhǎng)相思第一季》結(jié)合中國(guó)上古神話故事，《長(zhǎng)風(fēng)渡》《安樂(lè)傳》結(jié)合家國(guó)大義、復(fù)仇元素，《古相思曲》以錯(cuò)位時(shí)空相愛(ài)故事玩轉(zhuǎn)奇幻時(shí)間線等，都在這個(gè)暑期檔為觀眾帶來(lái)了新鮮觀感。
同時(shí)也要看到，古偶劇賽道尚未實(shí)現(xiàn)“先富帶動(dòng)后富”。11部古偶劇有5部未開(kāi)分，除《古相思曲》《長(zhǎng)相思第一季》突破豆瓣7.5分之外，大半古偶劇仍在豆瓣4-6分段徘徊，存在可提升空間。
值得欣喜的是，今年暑期檔不僅古偶賽道豐沛，更涌現(xiàn)了更多高質(zhì)量、高熱度的多類型劇作，為各類劇迷端上來(lái)一桌簡(jiǎn)易版“滿漢全席”。
《追光的日子》于現(xiàn)實(shí)底色之上講述青春校園故事，《曾少年》演繹青年群像的真實(shí)人生，《大宋少年志2》延續(xù)“七齋”熱血傳奇，《不完美受害人》真正以女性視角出發(fā)，展現(xiàn)了職場(chǎng)性騷擾、家暴、網(wǎng)暴等各類隱晦惡性事件背后的女性處境。
其中，“懸疑 ”類型成為觀眾新寵。
《蓮花樓》是“懸疑 武俠”，《大宋少年志2》是“懸疑 熱血”，《不完美受害人》是“懸疑 女性”，《歡顏》是“懸疑 年代”，以及《消失的十一層》《破毒強(qiáng)人》《消失的痕跡》這種純粹的懸疑犯罪劇，產(chǎn)量豐厚。
懸疑元素的快節(jié)奏、懸念感，或許一定程度上成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)搶奪用戶注意力的有效手段。
整個(gè)7月共上線21部新劇，平均每1.5天的上新頻率，同時(shí)保持了“一峰接一浪”的播出效果，令觀眾高呼“看不過(guò)來(lái)”。背后，是劇集市場(chǎng)熱度攀升的有力證明。
02
配角上桌
內(nèi)容為王
除類型多樣外，今年暑期檔最大的變化，是觀眾對(duì)于好內(nèi)容的渴求愈發(fā)顯著，“演員演技 角色魅力”逐漸超越“明星效應(yīng)”，成為有效播劇的重要因素。
正面案例，最顯著即為魏大勛憑借《我的人間煙火》男三號(hào)“孟宴臣”一角迅速躥紅事件，甚至誕生了“勛學(xué)”。
根據(jù)智庫(kù)星途數(shù)據(jù)，魏大勛七月份全平臺(tái)漲粉417.6萬(wàn)，成為當(dāng)月斷層第一。今年是魏大勛入行第15年，縱向來(lái)看，孟宴臣并不是他演藝生涯中最優(yōu)秀的角色，但確實(shí)在該劇中演繹出了壓抑的情感、扭曲的掙扎，切中具備時(shí)代特質(zhì)的審美元素。
不止孟宴臣一個(gè)“配角上桌”，《蓮花樓》中最強(qiáng)女反派角麗譙“角姐”（王鶴潤(rùn) 飾）憑借女尊觀念令觀眾大開(kāi)眼界，完全認(rèn)不出這是《知否》中溫婉大氣的大姐盛華蘭。
截至目前，角姐在B站已經(jīng)擁有眾多百萬(wàn)級(jí)、十萬(wàn)級(jí)視頻混剪，被稱為“今年瘋批反派第一人”、“真實(shí)大女主之我輩楷?！?。
另外，《歡顏》中最艱難的“打工人”馬天放（張晶偉 飾）、《不完美受害人》中突破形象的家暴受害者米芒（穎兒 飾）、《長(zhǎng)相思第一季》中堅(jiān)守沉默洶涌之愛(ài)的九頭蛇相柳（檀健次 飾）等非主角色，都給觀眾留下了深刻印象。
隨著觀眾審美水準(zhǔn)提高，“內(nèi)容為王、故事取勝”的觀劇思維逐漸成為當(dāng)下主流。
如果故事本身不夠好看，即便演員卡司再大、制作再精美，依然很難觸達(dá)大眾。今年暑期檔的部分“押寶大劇”，即因此不得不面對(duì)折戟沉沙、悄悄糊掉的遭遇。
對(duì)此，《蓮花樓》的逆襲路線值得肯定。該劇開(kāi)播前期熱度、討論度相對(duì)較弱，隨著探案精彩劇情遞進(jìn)、李蓮花方小寶笛飛聲三人組情感推進(jìn)，劇中故事、情感愈加深度，依托全網(wǎng)自來(lái)水劇粉實(shí)現(xiàn)熱度反撲。
截止發(fā)稿，該劇也從豆瓣開(kāi)分8.0，節(jié)節(jié)攀升至近43萬(wàn)人評(píng)分8.2，并與上半年優(yōu)質(zhì)江湖奇謀劇《云襄傳》等一起重掀“武俠熱”，為今年暑期檔畫(huà)上一個(gè)圓滿的休止符。
03
平臺(tái)角力
騰/愛(ài)先行
6月15日-8月15日上線42部新劇中，獨(dú)播劇包括騰訊視頻9部、愛(ài)奇藝11部、優(yōu)酷11部、芒果TV 5部、B站1部，另3部騰訊視頻、愛(ài)奇藝拼播劇，2部騰愛(ài)優(yōu)三家拼播劇。
獨(dú)播劇中，騰訊視頻共4部劇站內(nèi)熱度超26000，進(jìn)入“愛(ài)看俱樂(lè)部”，峰值為《長(zhǎng)相思第一季》33144，暫列全年榜首；共6部劇豆瓣開(kāi)分，均值6.5分。
愛(ài)奇藝共4部劇站內(nèi)熱度超9000，其中2部超10000，峰值為《長(zhǎng)風(fēng)渡》10353，暫列年度第二、僅次于《狂飆》；共7部劇豆瓣開(kāi)分，均值6.51分。
優(yōu)酷共5部劇站內(nèi)熱度超9000，其中3部達(dá)峰值10000，分別為《偷偷藏不住》《追光的日子》《安樂(lè)傳》；共7部劇豆瓣開(kāi)分，均值6.44分。
芒果TV共2部劇播放量超10億，其中《我的人間煙火》以30億 播放量奪得榜首。
橫向觀察熱度，除《我的人間煙火》之外，豆瓣評(píng)分人數(shù)達(dá)10萬(wàn) 劇集共6部，依次為：《蓮花樓》41萬(wàn) ＞《長(zhǎng)相思第一季》32萬(wàn) ＞《偷偷藏不住》16萬(wàn) ＞《長(zhǎng)風(fēng)渡》14萬(wàn) ＞《古相思曲》13萬(wàn) ＞《安樂(lè)傳》10萬(wàn) 。
貓眼最高熱度達(dá)9800 爆款級(jí)劇集共4部，依次為：《玉骨遙》9893.9＞《長(zhǎng)相思第一季》9888.11＞《蓮花樓》9882.8＞《偷偷藏不住》9800.38。
總體來(lái)看，騰訊視頻、愛(ài)奇藝略擅勝場(chǎng)，進(jìn)入今年暑期檔賽馬場(chǎng)前身位；優(yōu)酷、芒果TV、B站各產(chǎn)出代表作品，同樣值得肯定。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)6.1-8.31上新劇集，全網(wǎng)劇集正片有效播放量772億，同比上漲6%；大結(jié)局點(diǎn)映禮模式逐步邁進(jìn)常態(tài)化，暑期檔上新劇中共16部劇集成功舉辦點(diǎn)映活動(dòng)。
大盤水位上漲、內(nèi)容質(zhì)感上升、題材豐富多元、消費(fèi)模式更新，今年劇集暑期檔一掃頹勢(shì)的繁盛姿態(tài)，終于為影視行業(yè)同仁遞上半顆“定心丸”。
三年已過(guò)，綿延許久的“影視寒冬”，或許總算有了一絲“春暖雪融”的可能。
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