原標(biāo)題：紛紛取消內(nèi)容定級，視頻平臺“放養(yǎng)”網(wǎng)絡(luò)電影？
犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
在今年存在感異常稀薄的網(wǎng)絡(luò)電影，又悄悄發(fā)生了一點(diǎn)變化。
繼愛奇藝之后，優(yōu)酷也在上周宣布升級網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則，決定從今年10月1日起，在保留有效觀影人次模式基礎(chǔ)上統(tǒng)一分賬單價，取消內(nèi)容定級。
至此，繼續(xù)對網(wǎng)絡(luò)電影沿用內(nèi)容定級階梯定價分賬的就只剩下了騰訊視頻一家。
乍一看上去，簡化分賬規(guī)則怎么都是件利好所有人的事。毋論內(nèi)容合不合平臺口味，只要能上線，就可以享受一視同仁的分賬模式，票房產(chǎn)出上限也就更高了。而作為平臺方自然也能順理成章地吸納更多好內(nèi)容進(jìn)來，百利而無一害。
只不過，大家真的能如愿嗎？
審批前置，平臺隱身
我們不妨剖析一番平臺更新網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則的背后邏輯。
首先回顧一下愛奇藝當(dāng)時的舉動。作為三個平臺中最早重大改革網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則的一家，愛奇藝早在2022年3月就官宣更新了分賬模式。
當(dāng)時愛奇藝進(jìn)行了兩個大動作，一是將分賬公式里的“有效VV分賬”調(diào)整為“按時長分賬”，同時取消了網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容定級，僅針對獨(dú)家和非獨(dú)家項目進(jìn)行了區(qū)分定價。
二是針對云影院首發(fā)項目，將采用PVOD SVOD雙模式分賬。相當(dāng)于一部單片付費(fèi)上線的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行影片，在結(jié)束35天的PVOD分賬期后，將繼續(xù)以會員分賬模式分賬180天。
結(jié)合當(dāng)時愛奇藝推行新分賬規(guī)則的時間節(jié)點(diǎn)，不難看出這背后的兩個深層次原因。
其一是網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量的大環(huán)境下，內(nèi)容精品化需要一個更加直接有力的助推力，而比起傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵或是平臺下場主導(dǎo)，改變商業(yè)模式是最快的選擇；
其二是愛奇藝作為最早在國內(nèi)推行PVOD模式發(fā)行的視頻平臺，愛奇藝肯定也希望能夠再進(jìn)一步，依靠商業(yè)模式升級來把利好傾向到云影院首映的影片上來。
如今一年多時間過去，犀牛君認(rèn)為，至少在云影院方面已經(jīng)初見成效。以今年為例，截至9月20日，光是累計票房突破3000萬的項目已經(jīng)有4部之多，其中表現(xiàn)最好的《零號追殺》總票房已經(jīng)高達(dá)3516.3萬元，片方總分賬金額突破2900萬元。
橫向?qū)Ρ绕胀ǚ仲~網(wǎng)絡(luò)電影，這個成績足夠排到今年年榜第二位置，僅次于大熱網(wǎng)絡(luò)電影續(xù)作《奇門遁甲2》。
在一年多后姍姍來遲的優(yōu)酷，此次更新分賬規(guī)則其實(shí)也是出于相似邏輯，即平臺弱化決策權(quán)，將選擇好內(nèi)容的權(quán)利交還給觀眾。與此同時，相較愛奇藝的會員分賬模式，優(yōu)酷的規(guī)則更加細(xì)化，針對拼播內(nèi)容也分為了雙平臺和多平臺兩個定價階梯。
值得一提的是，優(yōu)酷在此基礎(chǔ)上還結(jié)合了新的政策背景，即內(nèi)容需獲得“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”或“國家電影局電影公映許可證”。
就在一個多月前，愛奇藝也已經(jīng)率先調(diào)整內(nèi)容準(zhǔn)入規(guī)則。未來獲得網(wǎng)標(biāo)或龍標(biāo)的影片可以直接上傳洽談，其余無證項目的成片合作上傳通道將全部關(guān)閉，甚至是歷史已提交項目也將不再受理，直至項目順利獲得相關(guān)許可證。
在此前的文章中犀牛君就曾分析，在新的管理規(guī)定下發(fā)后網(wǎng)絡(luò)電影必然會迎來新一輪的提質(zhì)，而愛奇藝、優(yōu)酷的種種動作，正是在全新行業(yè)環(huán)境下的必然。
商業(yè)模式不斷更迭的背后
于視頻平臺而言，目前商業(yè)模式的更迭方向都是在做一種“減負(fù)”。
自上而下的嚴(yán)格管理標(biāo)準(zhǔn)，意味著平臺內(nèi)容篩選的流程將被前置。
有了許可證的入市門檻護(hù)航，長視頻平臺大可將更多平臺力量分配在扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上來。像愛奇藝這幾年長期堅持推廣的云影院首映模式，制造了一批優(yōu)質(zhì)頭部網(wǎng)絡(luò)電影，既豐富了內(nèi)容市場，也為許多從業(yè)者帶來了更多可能性。
而優(yōu)酷此次更新商業(yè)模式的同時也推出了相應(yīng)的內(nèi)容扶持政策“獨(dú)播影響力獎勵計劃”，針對獨(dú)播影片在優(yōu)酷站內(nèi)的收入、拉新、熱度三個維度的綜合表現(xiàn)設(shè)立“影響力指數(shù)”，并對表現(xiàn)優(yōu)異的獨(dú)播影片給予獎勵，最高一檔的獎金高達(dá)500萬元。
當(dāng)然，凡事具備兩面性，尤其是面對網(wǎng)絡(luò)電影這個規(guī)模急劇收縮的市場，即便平臺仍在不遺余力地尋找好內(nèi)容，仍并不一定代表著事態(tài)一定會朝著積極的方向發(fā)展。
今年前8個月，廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中取得規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量分別為37、42、55、58、72、90、57、74部，沒有一個月超過百部。要知道，這還僅僅是制作備案而已，未來能夠順利拍攝并且獲得“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”或“國家電影局電影公映許可證”的項目數(shù)量還會繼續(xù)大打折扣。
在“過度”提質(zhì)減量的這三年里，網(wǎng)絡(luò)電影市場事實(shí)上已經(jīng)沒有太多存量項目，遑論分賬爆款。今年將近三個季度過去，以普通分賬模式上映的網(wǎng)絡(luò)電影中僅有不足20部影片分賬超千萬，較去年又縮水了超過50%。尤其在審批口進(jìn)一步縮緊后，一些有分賬潛力卻沒能順利下證的項目也極有可能會直接被市場攔在大門外。
某種程度上說，在如今的行業(yè)環(huán)境下，二次篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的必要性已經(jīng)存疑。除了愛奇藝還有云影院這個額外的頭部內(nèi)容單片付費(fèi)賽道之外，傳統(tǒng)分賬模式下的網(wǎng)絡(luò)電影早已滑到溫飽線附近。因此對于優(yōu)酷，此次商業(yè)模式的更新看似是升級，又何嘗不是一種內(nèi)容嚴(yán)重不足而顯露出的無可奈何。
以拼播這個角度也能看出來。
從前在很長一段時間里，頭部視頻平臺都將獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影項目視為主力，多少被押注成功的分賬爆款都是平臺獨(dú)占，因此拼播影片在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)屬于鄙視鏈底端，分賬單價極低。
但由于近幾年來新片數(shù)量驟減，行業(yè)里能夠流通的項目少之又少，拼播項目的地位也呈現(xiàn)出明顯上升態(tài)勢。除了市面上大把大把的拼播網(wǎng)絡(luò)電影之外，優(yōu)酷這一次甚至還把拼播項目分賬規(guī)則細(xì)化處理。
這可能也真的是壓箱底的手段了。本身行業(yè)市場規(guī)模就處于下行狀態(tài)，內(nèi)容提質(zhì)步伐緩慢，內(nèi)容審批口卻迅速收緊，給了行業(yè)“當(dāng)頭一棒”。此時，長視頻平臺能夠做的，也不過只有最大限度給予內(nèi)容自由度和更合理的商業(yè)模式，把網(wǎng)絡(luò)電影交付給觀眾“放養(yǎng)”。
很多人都清楚，網(wǎng)絡(luò)電影的癥結(jié)不在此，只可惜平臺能做的事情太少。