原標(biāo)題：“開學(xué)第一課”重溫《北京2022》
5月19日，北京冬奧會(huì)官方電影《北京2022》在全國(guó)正式公映，截至目前，票房已經(jīng)突破3000萬元，成為2023年紀(jì)錄片內(nèi)地票房榜NO.1，登榜中國(guó)紀(jì)錄片電影票房榜前10位，對(duì)于一部體育題材紀(jì)錄電影而言，這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)已足夠亮眼。
電影《北京2022》票房突破3000萬海報(bào)
電影從策劃拍攝制作到最終呈現(xiàn)于大銀幕歷經(jīng)三年時(shí)間，龐大的拍攝團(tuán)隊(duì)，跨越不同國(guó)家，馬拉松式的拍攝，積累超過1000個(gè)小時(shí)龐大又復(fù)雜的素材，電影真實(shí)平等地記錄了不同領(lǐng)域冬奧參與者的工作和生活，從各國(guó)運(yùn)動(dòng)員，到賽事的組織者、志愿者，乃至普通人的身影。
電影面世后，“冬奧人”在賽場(chǎng)內(nèi)外為夢(mèng)想拼搏、為友誼喝彩的感動(dòng)及閃耀瞬間感染了無數(shù)人?！侗本?022》作為第十三屆北京國(guó)際電影節(jié)開幕影片完成全球首映，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫盛贊“祝賀真正無與倫比的北京冬奧會(huì)留下了精彩、令人印象深刻的官方電影”，電影在第76屆戛納國(guó)際電影節(jié)舉辦市場(chǎng)放映也吸引來自全球各地的國(guó)際買家、制片人、電影節(jié)主席前來觀看。電影正式上映后收獲了眾多好評(píng)，成為2023年紀(jì)錄片觀影人次第一、票房第一，電影話題微博閱讀量累計(jì)超1.5億，相關(guān)話題多次登上微博等各大社交平臺(tái)熱榜，央視新聞等國(guó)家級(jí)媒體持續(xù)報(bào)道加持，讓電影收獲了超6億次的曝光量。
但紀(jì)錄電影畢竟不同于商業(yè)片，面對(duì)巨大的票房壓力，如何讓這樣一部有全民情感基礎(chǔ)、有精神傳承意義的電影精品讓更多人看到，成為壓在電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)身上的重?fù)?dān)。借著電影《北京2022》在北京第六十五中學(xué)“開學(xué)第一課”上，進(jìn)行校園公益放映的契機(jī)，記者采訪了電影發(fā)行負(fù)責(zé)人蔡敏。
北京市第六十五中學(xué)“開學(xué)第一課”
《北京2022》放映活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
蔡敏介紹到，《北京2022》的發(fā)行工作是“純粹意義上的馬拉松式”，發(fā)行過程伴隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇。有別于傳統(tǒng)商業(yè)電影，這部電影的發(fā)行既是對(duì)發(fā)行團(tuán)隊(duì)決策力、凝聚力的考驗(yàn)，更是對(duì)“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來”北京冬奧精神的集中體現(xiàn)。在近期發(fā)布的電影《北京2022》“馬拉松式發(fā)行”幕后特輯中，就記錄了電影從5月19日全國(guó)公映以來，整個(gè)主創(chuàng)及發(fā)行團(tuán)隊(duì)是如何一直用巨大的熱忱、熱愛與信任，持之以恒地拼出了現(xiàn)在的成績(jī)。
從6月初開始，電影《北京2022》正式啟動(dòng)了系列校園行活動(dòng)，陸續(xù)走進(jìn)北京景山學(xué)校、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、河北師范大學(xué)、燕山大學(xué)、中央民族大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、北京郵電大學(xué)、前門小學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)、中關(guān)村三小等全國(guó)高校及冰雪運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)示范學(xué)?；蛱厣珜W(xué)校。伴隨著9月1日全國(guó)各大中小學(xué)的開學(xué)，電影《北京2022》開啟了新一輪的校園行，并將電影放映納入各學(xué)?！伴_學(xué)第一課”主題教育體系中，通過寓教于樂的形式傳承北京冬奧精神。在觀影現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)拼搏的精神和普通人為冬奧默默付出的事跡感染了很多同學(xué)。
在北京六十五中“開學(xué)第一課”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，電影發(fā)行負(fù)責(zé)人蔡敏代表電影項(xiàng)目組感謝了東城區(qū)委及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)電影的大力支持，并且為師生們帶去了一份特殊的開學(xué)禮物，是由導(dǎo)演陸川和運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、任子威和武大靖親筆簽名的原版海報(bào)，后續(xù)該海報(bào)將擺放在第六十五中學(xué)的奧林匹克展室中，延續(xù)這份珍貴的記憶，以及北京冬奧精神的傳承。
《北京2022》發(fā)行負(fù)責(zé)人蔡敏（右）
代表電影項(xiàng)目組為師生贈(zèng)送親筆簽名的原版電影海報(bào)
第六十五中校長(zhǎng)錢衛(wèi)東表示，將《北京2022》作為“開學(xué)第一課”活動(dòng)內(nèi)容，在形式上更生動(dòng)、更受學(xué)生歡迎?！巴ㄟ^電影《北京2022》讓廣大師生們重溫這段歷史，更加熱愛我們偉大的祖國(guó)，去感受我國(guó)奧運(yùn)健兒為國(guó)爭(zhēng)光的拼搏精神，并向奧運(yùn)健兒們學(xué)習(xí)，去頑強(qiáng)拼搏，不斷接受挑戰(zhàn)，與夢(mèng)想同行”他介紹，第六十五中是北京冬奧會(huì)奧林匹克示范學(xué)校，學(xué)校不僅在體育上有著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還建設(shè)了專門的冬奧展廳陳列相關(guān)展品、普及冬奧文化。
電影《北京2022》這場(chǎng)馬拉松式發(fā)行的價(jià)值，也正在得到越來越多人的認(rèn)可。在近期舉辦的“永不落幕北影節(jié)系列活動(dòng)——冬奧官方紀(jì)錄電影《北京2022》專家研討會(huì)”上，北京冬奧組委新聞宣傳部綜合處處長(zhǎng)林靈思表示，通過持續(xù)的電影宣發(fā)可以向更多人分享圍繞冬奧的整個(gè)奮斗歷程以及帶來的感動(dòng)與自豪。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為電影《北京2022》是奧運(yùn)精神遺產(chǎn)，通過不斷的推廣電影，能夠改變?nèi)藗儗?duì)未來生活的一些理念，對(duì)美好生活的追求更加充實(shí)。中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任胡智鋒老師也認(rèn)為電影《北京2022》無論是作為奧運(yùn)典藏還是面向青少年教育都很有意義。
《北京2022》專家研討會(huì)參會(huì)專家合影
（“北京國(guó)際電影節(jié)”供圖）
據(jù)悉，電影《北京2022》也將以奧林匹克教育為契機(jī)，在后奧運(yùn)時(shí)代，以冬奧精神為動(dòng)力，激勵(lì)新時(shí)代學(xué)子們與夢(mèng)想同行、筑未來之路，并繼續(xù)掀起新一階段觀影熱潮。
01
起起落落的“馬拉松式”發(fā)行
《中國(guó)電影報(bào)》：這部電影的票房已經(jīng)突破3000萬了，是否已經(jīng)符合您的市場(chǎng)預(yù)期了呢？
蔡敏：坦白講，紀(jì)錄電影的票房是有天花板的，3000萬的量級(jí)在紀(jì)錄電影票房榜上可以排進(jìn)前十名了。我也認(rèn)為，這個(gè)名次和成績(jī)的取得，是這部電影應(yīng)該獲得的。
《中國(guó)電影報(bào)》：這部電影發(fā)行工作做下來，您感觸最深的是什么？
蔡敏：很多影片都會(huì)走進(jìn)高校，是一種發(fā)行策略，依靠學(xué)校路演積累口碑，支撐點(diǎn)映數(shù)據(jù)，促進(jìn)上映時(shí)的排片。我們的發(fā)行工作相對(duì)不同，從票房數(shù)據(jù)來看，我們不能期待“一蹴而就”，不論票房的起伏變化多大，放映產(chǎn)生了怎樣的效果，發(fā)行工作必須執(zhí)行下去。
在這個(gè)過程中，團(tuán)隊(duì)的士氣幾起幾落，并不是所有的投入都有回報(bào)。但我們對(duì)于《北京2022》，依然很堅(jiān)定地在做推廣，因?yàn)樗档米尭嘤^眾看到，社會(huì)效益是要放在首位的。
從5月上映到現(xiàn)在，發(fā)行工作已經(jīng)經(jīng)歷了近四個(gè)月的時(shí)間。這次發(fā)行是純粹意義上“馬拉松式”的，它伴隨著中國(guó)電影市場(chǎng)重拾信心。這四個(gè)月，我們經(jīng)歷了中國(guó)電影實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)恢復(fù)，我們的發(fā)行工作也是“精耕細(xì)作”，可以說是冬奧精神的集中體現(xiàn)。
《北京2022》的發(fā)行工作還會(huì)繼續(xù)，這樣值得推薦的內(nèi)容，還有很多群體沒有看到。如果我們能打通一些環(huán)節(jié)的話，會(huì)有更多人看到它。
《中國(guó)電影報(bào)》：這部電影并不是純商業(yè)片，屬于品質(zhì)高但偏小眾的紀(jì)錄電影，您在宣發(fā)投入做決策的過程中，承受的壓力應(yīng)該是還挺大的吧？
蔡敏：如果要做成一件事情，你就需要通過不同的角度出發(fā)去研究它或者去面對(duì)它。就像我說到這部電影的精神所在，它本身也是遇到挫折或者遇到困難險(xiǎn)阻的時(shí)候，你如何去面對(duì)，如何去調(diào)試狀態(tài)。
當(dāng)影片上映后四個(gè)月，我們還在發(fā)物料、做活動(dòng)的時(shí)候，得到了很多同行業(yè)的小伙伴的認(rèn)可。這部電影的發(fā)行工作就像一個(gè)小火苗，一直亮著，就是一種精神。
整個(gè)發(fā)行過程，也需要團(tuán)隊(duì)時(shí)時(shí)刻刻進(jìn)行規(guī)劃、預(yù)判、調(diào)整，走進(jìn)中小學(xué)其實(shí)就是我們找到的一個(gè)突破點(diǎn)。
02
希望把有價(jià)值的內(nèi)容
傳播到更廣、更深遠(yuǎn)的群體
《中國(guó)電影報(bào)》：《北京2022》做了很多場(chǎng)校園放映，在放映過程中有沒有給您一些印象比較深刻的，或者感覺到觀眾的反饋是有哪些有讓您有記憶點(diǎn)的，您能分享一下嗎？
蔡敏：一部電影作品，要在適合它的范圍和適合它的人群中放映，才能起到他應(yīng)該得到的正向的作用。以《北京2022》為例，京津冀、東北三省范圍內(nèi)百所高校的志愿者群體，以及沒有進(jìn)入到志愿者序列的高校師生們，他們就是這部電影的參與者以及情感投入者。
所以不論是冬奧組委會(huì)組織拍攝這部電影，還是我們后續(xù)負(fù)責(zé)發(fā)行的時(shí)候，都充分尊重這個(gè)群體。成都大運(yùn)會(huì)籌備期間，我們也把這部電影送到了成都，起到了非常好的效果。
學(xué)生群體是冬奧會(huì)的參與者，冬奧會(huì)也是他們的情感寄托，他們與作品能夠形成更多的共識(shí)。
《中國(guó)電影報(bào)》：《北京2022》與“開學(xué)第一課”結(jié)合有什么意義？
蔡敏：作為一部紀(jì)錄電影來說，它的傳播的范圍確實(shí)是有限的，不太適合向著商業(yè)和市場(chǎng)的角度進(jìn)行。在這種情況下，我們的宣發(fā)策略，需要當(dāng)機(jī)立斷做出抉擇。
在內(nèi)容層面來說，我們認(rèn)為，無論是這部電影的拍攝的所有的過程，以及它記錄下來的所有信息，《北京2022》可以稱得上是一部精品。我們希望中小學(xué)包括大學(xué)生的精準(zhǔn)的特定的群體，能夠接受這類形式、這類內(nèi)容的傳播，無論是從意識(shí)形態(tài)還是價(jià)值觀上，我覺得都是一個(gè)非常好的正向的表達(dá)。我們也希望這種有價(jià)值的內(nèi)容能夠傳播到更廣、更深遠(yuǎn)的群體和維度，這才是作品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和體現(xiàn)。
《中國(guó)電影報(bào)》：剛剛我們?cè)诓稍L的過程中，發(fā)現(xiàn)學(xué)生們非常喜歡這種形式?！侗本?022》進(jìn)行“開學(xué)第一課”活動(dòng)為什么選擇在65中學(xué)來做？在您看來，把《北京2022》這部電影帶來中學(xué)做校園放映是出于什么考慮？
蔡敏：北京有200所冰雪示范校，65中對(duì)于冰雪項(xiàng)目的重視程度以及對(duì)活動(dòng)的重視程度都比較高。本次活動(dòng)也有區(qū)政府和教委的相關(guān)負(fù)責(zé)人參與，這更有利于活動(dòng)的順利舉辦以及電影的傳播。
我在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，同學(xué)們觀影的狀態(tài)非常好，反饋也比較積極。相比票房數(shù)據(jù)，我更加關(guān)注的是這些值得被傳播的電影，是不是充分發(fā)揮了它的作用。
03
這部影片具有國(guó)際化視野
《中國(guó)電影報(bào)》：就作品本身而言，帶給您怎樣的感動(dòng)？您認(rèn)為這部電影最大的看點(diǎn)是什么？
蔡敏：《北京2022》是多視角的，客觀的，具有國(guó)際化視野的。影片沒有聚焦勝利者或者冠軍，也不限于運(yùn)動(dòng)員，而是拍攝了多個(gè)國(guó)家的多組人物，尤其是我們國(guó)家對(duì)于賽事的籌備、保障，體現(xiàn)出我們中國(guó)人的效率。
影片前半部分氣氛較為壓抑，籌備大賽的過程難免曲折。但當(dāng)開幕式音樂響起的時(shí)候，壓抑的氛圍全部被打破，讓觀眾的情緒有了一個(gè)溫暖的呈現(xiàn)。
這部電影還體現(xiàn)出了奧運(yùn)賽場(chǎng)的魅力，期間有運(yùn)動(dòng)員的精彩發(fā)揮，也有不同組別工作人員的相互配合。整個(gè)盛會(huì)，依靠的是賽場(chǎng)內(nèi)外所有人的共同支撐。
還有重要的一點(diǎn)，《北京2022》體現(xiàn)出了國(guó)與國(guó)之間的文化交流，不論是大型賽事、大型活動(dòng)，都會(huì)給一座城市甚至更廣的范圍留下很多值得紀(jì)念的東西，一些非常珍貴的文化要素。比如“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的提出，目前冰雪運(yùn)動(dòng)在東北已經(jīng)廣泛開展，很多南方城市也在積極參與，這就是非常寶貴的財(cái)富。
編輯/李佳蕾
責(zé)編/杜思?jí)?/p>
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