原標(biāo)題：“周末檔”復(fù)興元年，大家怎么看？
2023年9月13日刊 總第3357期
上周（9月4日~10日）內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房收入5.62億元。
其中，周末檔票房貢獻(xiàn)尤為突出。9月9日（周六）大盤(pán)報(bào)收1.85億元，9月10日?qǐng)?bào)收1.39億元，《第八個(gè)嫌疑人》憑借1.6億元的票房成績(jī)，輕取周冠軍。
這樣的周末票房產(chǎn)出，相較3月、4月的周末來(lái)看，已是亮眼表現(xiàn)。譬如今年3月6日~12日這一周，同樣是開(kāi)學(xué)時(shí)節(jié)，《保你平安》新映，總票房?jī)H為3.8億元。其中，3月11日（周六）大盤(pán)報(bào)收1.1億元，3月12日?qǐng)?bào)收1億元。周末缺少熱門(mén)新片帶動(dòng)的話，大盤(pán)甚至出現(xiàn)過(guò)6552萬(wàn)元（4月23日，周日）的低位表現(xiàn)。
上周末的電影市場(chǎng)在《第八個(gè)嫌疑人》《奧本海默》《孤注一擲》等中外影片的齊力推動(dòng)之下，整體呈現(xiàn)向好的態(tài)勢(shì)，這是否說(shuō)明“周末檔”的概念立住了？影藝獨(dú)舌帶著疑問(wèn)，請(qǐng)學(xué)者、專家、影院經(jīng)理一同就周末檔的現(xiàn)狀和未來(lái)進(jìn)行了探討。
周末檔？還在建設(shè)中
中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)全年的重要檔期，主要集中在“兩假三節(jié)”（寒假、暑假、春節(jié)、五一節(jié)、國(guó)慶節(jié)），這些大檔期的天數(shù)合計(jì)約為5個(gè)月。
因此，平淡月份中周末檔如果能做大做強(qiáng)，將成為全年總票房的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
今年6月于深圳舉行的電影高質(zhì)量發(fā)展論壇上，中宣部電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽曾表示，周末檔是電影經(jīng)濟(jì)的常態(tài)，也是正常年份下形成的觀眾觀影心理需求。而電影經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，必須要靠周末檔期的有效供給，來(lái)滿足觀眾日常的常態(tài)化觀影需要。
青年學(xué)者支菲娜認(rèn)為，主管部門(mén)提出施政方針，再到行業(yè)做出積極響應(yīng)，然后市場(chǎng)形成有效反饋，整個(gè)過(guò)程需要一定的周期，周末檔還處于建設(shè)階段。
前幾年由于疫情，電影公司傾向于把頭部影片安排到大檔期公映，導(dǎo)致大檔期格外擁擠。今年的電影市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)運(yùn)營(yíng)，大檔期之外的周末可以發(fā)揮出更強(qiáng)的市場(chǎng)活力。觀眾看電影應(yīng)該像是平日下館子一樣輕松，而不是只在春節(jié)、國(guó)慶才去影院。
支菲娜說(shuō)，觀眾現(xiàn)在看電影的要求很高。新片需要能夠點(diǎn)燃觀眾的觀影沖動(dòng)。
筆者注意到，上周內(nèi)地市場(chǎng)公映了9部新片，票房較高的只有《第八個(gè)嫌疑人》?！恫惶摯诵小贰队腊叉?zhèn)故事集》等同檔新片，在市場(chǎng)中的存在感較低。
市場(chǎng)專家連城易脆認(rèn)為，周末檔的概念是否真正形成，至少還需要觀察3個(gè)月。上周末的市場(chǎng)做出表率，《第八個(gè)嫌疑人》的市場(chǎng)反饋基本符合預(yù)期。
但是，《不虛此行》首周票房1479萬(wàn)元，《永安鎮(zhèn)故事集》211萬(wàn)元，這樣的成績(jī)著實(shí)太低，反應(yīng)出文藝片在電影市場(chǎng)艱難的生存現(xiàn)狀。
他分析，電影市場(chǎng)對(duì)頭部商業(yè)片的傾斜較為明顯?，F(xiàn)在市場(chǎng)中稀缺票房3000萬(wàn)~1億元區(qū)間的電影，而票房不足1000萬(wàn)元的電影比比皆是。低票房這個(gè)檔位中，以中小成本電影為主，應(yīng)該逐步建立一個(gè)文藝片至少可以回本的市場(chǎng)體系。
連城易脆表示，《不虛此行》《永安鎮(zhèn)故事集》首周末表現(xiàn)不佳，排片已經(jīng)銳減。譬如《永安鎮(zhèn)故事集》9月8日排片占比3.5%，9月12日已經(jīng)下滑到0.8%。
當(dāng)然，影院自身也有生存困境，關(guān)鍵是要盡快完善分眾發(fā)行（針對(duì)不同觀影受眾）的市場(chǎng)體制。
《敢死隊(duì)4》難以大爆？
本周陸續(xù)有10部電影公映。其中，《敢死隊(duì)4：最終章》《威尼斯驚魂夜》《鸚鵡殺》三部中外新片備受矚目。
杰森·斯坦森、史泰龍主演的電影《敢死隊(duì)4》，以動(dòng)作巨星云集為賣(mài)點(diǎn)，主打火爆激烈的動(dòng)作場(chǎng)面。第三部2014年內(nèi)地公映，收入票房4.5億元。
《威尼斯驚魂夜》由肯尼思·布拉納、楊紫瓊等眾多明星出演，影片改編自阿加莎·克里斯蒂的推理小說(shuō)。這是一個(gè)系列作品，前作《尼羅河上的慘案》2022年內(nèi)地公映，報(bào)收票房6849萬(wàn)元。
國(guó)產(chǎn)片《鸚鵡殺》講述了女白領(lǐng)周冉（周冬雨 飾）在網(wǎng)戀中被騙走積蓄，她追蹤騙子的線索來(lái)到一座沿海小城，開(kāi)始了復(fù)仇計(jì)劃。影片題材與《孤注一擲》相近，聚焦針對(duì)交友婚戀的“殺豬盤(pán)”騙局。
這三部影片類型各異，都具備鮮明的商業(yè)賣(mài)點(diǎn)。它們的入市，將會(huì)給本周末的電影市場(chǎng)注入新的活力。這個(gè)周末檔的市場(chǎng)大盤(pán)又穩(wěn)了。
連城易脆表示，這個(gè)周末不會(huì)有單部電影的驚喜表現(xiàn)。《敢死隊(duì)4》貓眼想看人數(shù)是7.3萬(wàn)，《鸚鵡殺》6.3萬(wàn)，《威尼斯驚魂夜》4.4萬(wàn)?！兜诎藗€(gè)嫌疑人》映前想看人數(shù)是26萬(wàn)，對(duì)比分析，預(yù)計(jì)三部新片不會(huì)票房大爆。
北京一家影院的于經(jīng)理表示，這三部電影都已經(jīng)開(kāi)了預(yù)售，其中《敢死隊(duì)4》預(yù)售票房240萬(wàn)元，另外兩部的預(yù)售更低。今年的商業(yè)片普遍要看上映次周的表現(xiàn)，如果《敢死隊(duì)4》或《鸚鵡殺》的質(zhì)量過(guò)硬，或許會(huì)在次周逆勢(shì)上揚(yáng)。
于經(jīng)理較為擔(dān)憂下個(gè)周末（9月23日~24日）的票房，各家片方為了提前避開(kāi)國(guó)慶檔電影的鋒芒，導(dǎo)致這個(gè)周末沒(méi)有重量級(jí)新片上映。影院屆時(shí)只能依靠《第八個(gè)嫌疑人》《敢死隊(duì)4》等“老”片支撐。
一個(gè)周末撐過(guò)去并非難事。于經(jīng)理更深一層的擔(dān)憂是，未來(lái)還有多少重量級(jí)新片待映？國(guó)慶檔市場(chǎng)火爆毋庸置疑，但是國(guó)慶檔之后呢？翻閱貓眼APP的檔期日歷，10月13日至11月24日都屬于空檔，缺少重量級(jí)商業(yè)片就位。
國(guó)產(chǎn)片歷來(lái)定檔較晚，于經(jīng)理相信后面會(huì)陸續(xù)有新片填補(bǔ)空檔。但是，一部新片如果沒(méi)有充足時(shí)間進(jìn)行宣傳發(fā)酵，票房產(chǎn)出也會(huì)相對(duì)有限。
暑期檔、春節(jié)檔這樣的大檔期是片方必爭(zhēng)之地，不會(huì)出現(xiàn)片荒。可是，周末檔貫穿全年，對(duì)商業(yè)片的需求量也很大。
《第八個(gè)嫌疑人》的賣(mài)座，說(shuō)明這一類投資規(guī)模中等的“準(zhǔn)大片”，在大檔期之外的周末檔大有可為。影片如果放在暑期檔，很可能會(huì)被觀眾忽視。但是，它在9月成為周末的市場(chǎng)焦點(diǎn)?！尔W鵡殺》《流水落花》等影片選擇在本周上映，也是看到了周末檔的潛力。
截至9月12日，內(nèi)地電影本年度總票房為438億元。今年還有國(guó)慶檔、賀歲檔蓄勢(shì)待發(fā)，周末檔如果能保持足夠的票房產(chǎn)出能力，全年票房會(huì)加速?zèng)_破600億元大關(guān)。
【文/崔汀】
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