原標(biāo)題：《不虛此行》不足2000萬，斬獲大獎(jiǎng)有意義嗎？
1905電影網(wǎng)專稿日前，第80屆威尼斯電影節(jié)圓滿落幕。自編自導(dǎo)自演的首部長(zhǎng)片斬獲“未來之獅”·最佳導(dǎo)演首作獎(jiǎng)。
作為首次獲得此獎(jiǎng)的華語電影，該片創(chuàng)造華語電影歷史新高度的同時(shí)，也大大拉高了影迷對(duì)它的期待值。
公映前斬獲影展重磅獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)一部電影的意義不言而喻。
它是品質(zhì)的認(rèn)可，是宣傳的亮點(diǎn)，是吸引更多受眾的法寶。但雖如此，當(dāng)同樣獲得影展贊譽(yù)的片子真正投入市場(chǎng)，它們的命運(yùn)卻常常走向不同的方向。
近期新入市的影片不乏獲獎(jiǎng)佳作。
和分別幫助和斬獲第25屆上海國際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)最佳男演員；助力獲得了第74屆戛納電影節(jié)導(dǎo)演雙周單元提名；早于2020年金雞電影創(chuàng)投大會(huì)上備受贊譽(yù)。
但從市場(chǎng)表現(xiàn)上看，上述四部同期上映的獲獎(jiǎng)電影，僅有《第八個(gè)嫌疑人》票房輕松破億?！恫惶摯诵小菲狈繒簣?bào)1600萬。更加“可憐”的是，《永安鎮(zhèn)故事集》和《三貴情史》，截至發(fā)稿，票房均未達(dá)到400萬。
獲獎(jiǎng)歸獲獎(jiǎng)，市場(chǎng)是市場(chǎng)。兩者有著完全不同的審視標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于一部電影，尤其是文藝電影來說，獎(jiǎng)項(xiàng)加持固然是好事，但這未必會(huì)成為票房動(dòng)力。
1.要市場(chǎng)，還是要沖獎(jiǎng)？
大眾常常會(huì)把一部電影貼上商業(yè)電影或文藝電影的標(biāo)簽。后者熱衷聚焦人文關(guān)懷的議題，如生命、如人性、如哲學(xué)，以形而上的方式關(guān)照電影內(nèi)核和生命本質(zhì)，因而更容易受到影展青睞，但鮮少在市場(chǎng)博弈上取得亮眼成績(jī)。
不斷讓影片在影展突圍，青年導(dǎo)演魏書鈞似乎在延續(xù)文藝片前輩的路子。
他執(zhí)導(dǎo)的長(zhǎng)片處女作曾入圍第21屆釜山國際電影節(jié) BIFF“亞洲電影之窗”單元。后續(xù)操刀的《永安鎮(zhèn)故事集》都曾入圍戛納國際電影節(jié)。
國際一線影展加持成為了魏書鈞作品的宣傳核心之一。不過，《永安鎮(zhèn)故事集》當(dāng)下票房不足300萬，其上一部公映作品《野馬分鬃》最終票房也不過1176.7萬。
當(dāng)前文藝片票房天花板仍屬于《地球最后的夜晚》于2019年創(chuàng)下的2.82億。
回顧今年較受關(guān)注的文藝電影，暫時(shí)未有成功破億的作品。
執(zhí)導(dǎo)的曾獲得第5屆平遙國際電影展藏龍單元最受歡迎影片，在當(dāng)年的平遙影展可謂風(fēng)頭無倆，最終票房為6704.3萬；
監(jiān)制的曾入圍第77屆威尼斯電影節(jié)地平線單元，累計(jì)票房5647萬。這已經(jīng)算是今年文藝電影相對(duì)不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。
、、主演的入圍了第76屆戛納國際電影節(jié)“一種關(guān)注”單元，無論主創(chuàng)表現(xiàn)還是劇情內(nèi)容，相關(guān)話題多次沖上社交平臺(tái)熱搜，聲量不低，但票房剛破2500萬，被形容為“收益血虧”。
數(shù)日前開畫的《不虛此行》，胡歌和吳磊時(shí)隔多年合體的回憶殺未能勾起大眾走進(jìn)影院的熱情，以至于胡歌宣傳時(shí)竭力呼吁，“我們也需要票房”。
文藝與商業(yè)的平衡，始終是一個(gè)難解的問題。很多創(chuàng)作者在項(xiàng)目開發(fā)初期便會(huì)考慮，要市場(chǎng)，還是要沖獎(jiǎng)。
魚與熊掌難以兼得，選擇沒有對(duì)錯(cuò)之分。尤其就一些新人導(dǎo)演而言，能夠把一個(gè)原創(chuàng)劇本帶到影展，能夠在影展中脫穎而出，能夠把文字最終真正轉(zhuǎn)化為光影，作品能在銀幕上映，已經(jīng)是莫大的鼓勵(lì)和創(chuàng)作的勝利。
導(dǎo)演處女作《三貴情史》、導(dǎo)演處女作都亮相過金雞創(chuàng)作和北影節(jié)創(chuàng)投，且取得相當(dāng)不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，某種程度已接受過人文價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的雙重預(yù)審。雖然票房成績(jī)一般，但投資者對(duì)此似乎早有心理準(zhǔn)備。
《臍帶》監(jiān)制之一姚晨回應(yīng)“票房壓力”時(shí)坦言，對(duì)它的期待更多是“回本”，能讓投資人有信心繼續(xù)支持藝術(shù)電影。
中國香港新導(dǎo)演處女作境況同樣類似。
該片是中國香港第6屆“首部劇情片計(jì)劃”獲獎(jiǎng)項(xiàng)目，接受了800萬港元資助，且獲鄭秀文零片酬出演才得以順利推進(jìn)。
《流水落花》把鄭秀文首次推上香港金像獎(jiǎng)最佳女演員寶座，但本土票房?jī)H報(bào)收87.3萬美元（折合人民幣636.43萬）。該片即將在內(nèi)地公映，映前票房預(yù)測(cè)同樣不高。
不能否認(rèn)，無論文藝電影還是商業(yè)電影，均有實(shí)現(xiàn)口碑票房雙豐收的可能。但就目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來說，整體概率相對(duì)較少。
2.一部電影入市，獎(jiǎng)項(xiàng)算什么？
當(dāng)一部電影進(jìn)入市場(chǎng)，其在各大影展斬獲的獎(jiǎng)項(xiàng)或多或少會(huì)作為宣傳亮點(diǎn)，以此來證明它們的品質(zhì)得到認(rèn)可，在這個(gè)口碑為王的時(shí)代，率先給大眾留下良好的印象。
較文藝片相比，影展獎(jiǎng)項(xiàng)之于商業(yè)片而言更多是錦上添花。
一方面，影展關(guān)注度同樣受到圈層限制，下沉市場(chǎng)觀眾未必會(huì)對(duì)影片在影展產(chǎn)出的口碑展現(xiàn)過多“信任”。另一方面，無論陣容還是題材，商業(yè)片進(jìn)入市場(chǎng)的營銷點(diǎn)可謂五花八門。
以改編自真實(shí)事件的《第八個(gè)嫌疑人》為例。該片主打“國產(chǎn)犯罪電影”的懸疑感和奇觀性，且將近期人氣正盛的孫陽作為重點(diǎn)宣傳對(duì)象，影片多個(gè)出圈話題與孫陽有關(guān)。金爵獎(jiǎng)主競(jìng)賽單元的光環(huán)和大鵬獲評(píng)最佳男演員的話題流量相對(duì)遜色。
從受眾畫像上看，《第八個(gè)嫌疑人》受眾65%為女性，且以20-25歲的女性居多，某種程度也說明了“孫陽女孩”之于影片票房的加持作用。外加題材和口碑優(yōu)勢(shì)，該片票房表現(xiàn)也得以遙遙領(lǐng)先同檔對(duì)手。
正如上文所提及，文藝片更容易受到影展青睞。此類影片也更喜歡以影展獎(jiǎng)項(xiàng)作為宣發(fā)噱頭。
《不虛此行》豆瓣開分7.5之際，其官博發(fā)布賀文：“金爵獲獎(jiǎng)佳片再添品質(zhì)認(rèn)可”，加強(qiáng)豆瓣口碑傳播的同時(shí)，再次強(qiáng)化影片在上影節(jié)的不俗表現(xiàn)。
早在2021年宣傳初期，《永安鎮(zhèn)故事集》即開始提及影片曾入圍戛納電影節(jié)、釜山國際電影節(jié)、平遙影展等多個(gè)國際影展。
但很可惜，當(dāng)兩個(gè)影展寵兒接受大眾檢驗(yàn)，它們都沒有在市場(chǎng)掀起過多水花。
從市場(chǎng)成績(jī)的維度看，受眾基礎(chǔ)差異甚大的文藝片和商業(yè)片不能以同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。票房破億儼然已是文藝電影的高光時(shí)刻。
曾入圍第72屆戛納國際電影節(jié)主競(jìng)賽單元，總票房破2億，曾闖入第69屆柏林國際電影節(jié)主競(jìng)賽單元，總票房破1億。
時(shí)至今日，兩者的票房成績(jī)?nèi)跃佑谌A語文藝片前列。
國際影展提名光環(huán)為它們打響了宣傳第一槍。
《南方車站的聚會(huì)》由和胡歌保駕護(hù)航，《一秒鐘》陣容則是與彼時(shí)神秘的新任謀女郎，強(qiáng)大的班底又為影片增添了看點(diǎn)。
一個(gè)豆瓣7.4，一個(gè)豆瓣7.8，兩者都是同檔作品中的“口碑最佳”，這意味著，契合影展評(píng)委口味的同時(shí)，《南方車站的聚會(huì)》和《一秒鐘》也切中了普羅大眾的審美，因此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。
當(dāng)然，文藝片粘性較強(qiáng)的關(guān)注群體多為迷影觀眾。試圖打破大眾認(rèn)為腦海中難懂、晦澀的印象，達(dá)到破圈效果，不少文藝片會(huì)在宣發(fā)策略上進(jìn)行“取巧”。
除了強(qiáng)調(diào)自身備受影展認(rèn)可，也會(huì)在宣傳上盡可能地讓觀眾感興趣。比如《宇宙探索編輯部》主打“探索科幻電影的另一種可能”，《永安鎮(zhèn)故事集》則營銷“真好笑”是影片基調(diào)。
更有“取巧”甚者，會(huì)巧妙地?fù)袢n期，試圖在題材類型上完成“偽裝”。
《地球最后的夜晚》《燃冬》都曾在戛納電影節(jié)上大放異彩。但到了上映之際，這兩部電影卻不走尋常路，主動(dòng)削弱獲得國際影展提名的文藝屬性，為大眾營造出影片是“純愛電影”的錯(cuò)覺。
《地球最后的夜晚》在跨年檔宣傳零點(diǎn)之際“一吻定情”，《燃冬》在七夕檔中呼吁觀眾在特定時(shí)刻互訴愛意。雖然前者最終大賣，但難免迎來觀眾“反感”。而《燃冬》不僅票房不佳，部分主創(chuàng)也因此遭遇職業(yè)生涯滑鐵盧。
“獲獎(jiǎng)片，就沒有爛片嗎？”魏書鈞在《永安鎮(zhèn)故事集》中提出了這個(gè)問題。一百個(gè)人眼中有一百個(gè)哈姆雷特，相信，一百個(gè)人眼中對(duì)這個(gè)問題也有一百個(gè)答案。
能夠映前斬獲大獎(jiǎng)，這部電影無疑在名譽(yù)場(chǎng)上贏了開門紅。但很顯然，一旦公映，所有影片，又會(huì)在市場(chǎng)上回到同一起跑線。鹿死誰手，盡是未知之?dāng)?shù)。