原標(biāo)題：短視頻創(chuàng)作者頂峰相聚，《中國短視頻大會》這場“高端局”有溫度、夠?qū)I(yè)
主編溫靜導(dǎo)讀：《中國短視頻大會》中大小屏的融合，是短視頻生態(tài)和專業(yè)創(chuàng)作者的理念融合，節(jié)目的內(nèi)容選取和價值倡導(dǎo)，推動和引領(lǐng)著短視頻進階，也借短視頻之力，形塑中國形象、傳播中國故事。
主編溫靜導(dǎo)讀：《中國短視頻大會》中大小屏的融合，是短視頻生態(tài)和專業(yè)創(chuàng)作者的理念融合，節(jié)目的內(nèi)容選取和價值倡導(dǎo)，推動和引領(lǐng)著短視頻進階，也借短視頻之力，形塑中國形象、傳播中國故事。
來源｜CMNC—主編溫靜
文｜劉松林
當(dāng)短視頻賬號“阿靖zi”的創(chuàng)作者黃思靖站在《中國短視頻大會》的舞臺上時，她緊張得感到一切都不太真實。她說：“我從一個拿著三腳架，在村子里到處自拍的女孩子，拍著拍著，就把自己拍到了這么大的舞臺?！?/p>
《中國短視頻大會》真正讓長短視頻破壁了?！懊妊啃堋薄叭矤敔敗薄澳Ｐ蛶熇显瓋骸钡然钴S在短視頻平臺的創(chuàng)作者，帶著他們的作品站上央視的舞臺，領(lǐng)取“年度榮譽創(chuàng)作者”的證書。
日前，由中央廣播電視總臺、中共浙江省委宣傳部和杭州市人民政府聯(lián)合出品，央視頻原創(chuàng)、央視創(chuàng)造傳媒制作的《中國短視頻大會》在總臺央視財經(jīng)頻道、央視頻、央視網(wǎng)同步播出。
節(jié)目以“花young”為核心詞，集結(jié)了美食、視界、動漫、劇作、探索、律動、運動、時尚八個賽道的優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者，通過展演比拼，讓觀眾在不同風(fēng)格的作品中，看到一個個溫暖的中國故事。
9月8日，節(jié)目的第一賽段迎來最終章。賽段期間，節(jié)目共收獲全網(wǎng)熱搜熱榜96近6億，全網(wǎng)視頻播放量累計近8億。其中“萌芽熊”“都靚的1001頁”兩位創(chuàng)作者的短視頻作品更是獲全網(wǎng)百萬點贊，深受網(wǎng)友喜愛。第二賽段將以杭州為軸心，開啟更深度的短視頻創(chuàng)作比拼。
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透過短視頻看煙火中國
與長視頻相比，短視頻的制播路徑更為便捷。一部手機，即可完成創(chuàng)作和視聽的雙重體驗，用戶規(guī)模更大，也更下沉，因此短視頻的內(nèi)容生態(tài)也更加“熱氣騰騰”。
《中國短視頻大會》的八個賽道，便是八個了解國人當(dāng)下生活的窗口，上臺的一個個短視頻創(chuàng)作者，亦是中國故事的溫情敘述者。
“花young 美食”賽道，來自安徽省六安市金寨縣的“潘姥姥”創(chuàng)作者團隊，是由一對母子組成。在視頻中，“潘姥姥”上山伐竹做竹筒飯、制作大號冰淇淋等鄉(xiāng)村生活，透著濃濃的親情，也散發(fā)著鄉(xiāng)村的淳樸；“花young劇作”賽道“這是TA的故事”的創(chuàng)作者團隊，用作品呈現(xiàn)生活中細微的溫暖與感動，其共鳴感十足的中年愛情真實寫照故事引發(fā)網(wǎng)友對#父母愛情有多少種樣子#話題熱烈討論，并登上微博熱搜；“花young動漫”賽道“我的爸爸是條龍”的創(chuàng)作者團隊，以動畫形式描繪一家三口有趣動人的生活細節(jié)。
可以看到，這些短視頻，打動人的未必是精致的視聽語言，還有視頻流露出的真情。正如浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路所說：“只要能夠給予快樂，能夠感動人心的視頻就是好的短視頻?！?/p>
不僅有溫暖的小確幸，《中國短視頻大會》中的許多短視頻還凝縮著大主題。短短的視頻背后，有著價值的引領(lǐng)和時代的節(jié)拍。
“花young動漫”賽道“萌芽熊”的作品展播結(jié)束后，現(xiàn)場掌聲經(jīng)久不息。一顆水滴告別夢想選擇滋養(yǎng)生命，當(dāng)萬物復(fù)蘇，“如果一滴水，不想干涸，那就把它融入生命里”這句話也顯得格外震撼和感動；“花young 美食”賽道“雪姐花樣饅頭”的創(chuàng)作者姜冰雪將對非遺傳承與傳統(tǒng)節(jié)日的獨特見解融入美食創(chuàng)作；“花young 時尚”賽道“雁鴻Aimee”以易拉罐制作傳統(tǒng)服飾火到國外，成為推動中國文化出海的積極力量。
鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、文化出海......這些短視頻創(chuàng)作者，不僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是時代主題的搖旗者，這些宏大主題也借由一個個短視頻，得到更鮮活地表達和潤物無聲地傳播。
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短視頻藏著大力量
“《中國短視頻大會》，兩個字，一個‘短’，一個‘大’，視頻雖短，但帶來的影響卻很大?！惫?jié)目主持人尼格買提的一句話，精準(zhǔn)解讀了短視頻的特征和在當(dāng)下的影響力。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.40億。其中，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應(yīng)用。雖然短視頻的用戶規(guī)模越來越大，但市場上仍存在不少對短視頻的偏見，一些人常把短視頻與沒營養(yǎng)劃等號。
《中國短視頻大會》的另一層意義在于，它為短視頻創(chuàng)作者提供一個更為廣闊、專業(yè)化、高水準(zhǔn)的舞臺?！澳Ｐ蛶熇显瓋骸钡膭?chuàng)作者寧原用創(chuàng)意模型講解#蚊子為什么不叮別人只叮你#，引發(fā)大眾探討，帶動話題登上熱議TOP4；“紅樓宴”的創(chuàng)作者郝振江復(fù)刻名著中的美食，以#紅樓夢最著名的茄子到底多好吃#帶領(lǐng)大眾換個角度讀紅樓故事。通過“拾藝博士”“開普勒星人”“習(xí)武者”等節(jié)目中一眾創(chuàng)作者兼具故事性、鏡頭感、正價值的作品，人們可以看到短視頻不是即食快餐，也能飽含能量；不是粗制濫造，也能精細高端；不是流量至上，也能韻味無窮。
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節(jié)目中，各賽道的展演人被授予國家（杭州）短視頻基地“年度榮譽創(chuàng)作者”稱號，而各賽道冠軍將成為國家（杭州）短視頻基地“首席推廣人”，這大大提升了短視頻創(chuàng)作者的榮譽感。
《中國短視頻大會》不僅發(fā)揮短視頻創(chuàng)作“風(fēng)向標(biāo)”作用，還承擔(dān)著短視頻生態(tài)“孵化器”職能。
這個舞臺提供了作品展示渠道，讓更多人看到優(yōu)秀創(chuàng)作者的作品，不同賽道的創(chuàng)作者之間也能互相切磋、學(xué)習(xí)。節(jié)目中，不少創(chuàng)作者都表示，來到這里，看到了自己更多可進步的地方。
節(jié)目還邀請業(yè)界、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)等權(quán)威代表組成評審團，對創(chuàng)作者產(chǎn)出的作品多維度進行評判，并拋出許多有價值的觀點，例如浙江省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院執(zhí)行院長高穎解讀爆款短視頻的密碼時提到，“與時俱進的高質(zhì)量內(nèi)容，個性化、獨特的視聽語言往往更能引起共情”；導(dǎo)演尚敬認為，短視頻既是一種娛樂化、文藝化的表達，也成了一種生活方式?！啊玫亩桃曨l’的三個特質(zhì)：故事性、好的鏡像感、好的三觀”等，這些創(chuàng)作觀念，對于舞臺內(nèi)外的短視頻創(chuàng)作者而言都可受益。
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央地聯(lián)動，
激活“短視頻 杭州”能量場
《中國短視頻大會》是在中央廣播電視總臺與浙江省人民政府簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議的框架下，為國家（杭州）短視頻基地量身定制的首個季播融媒體節(jié)目。
節(jié)目的推出不僅是媒體融合的創(chuàng)新舉措，也是央地合作在內(nèi)容傳播領(lǐng)域的一次積極嘗試。
節(jié)目的融合創(chuàng)新體現(xiàn)在幾個方面：
一是傳播渠道的“融”。節(jié)目將小屏內(nèi)容移植在大屏中擴大傳播，讓“萌芽熊”“雁鴻Aimee”“三喜爺爺”等創(chuàng)作者的短視頻作品進一步出圈；同時在社交平臺推出「短視頻是/不是短的視頻」“辯論”等宣傳活動，放大大屏內(nèi)容影響，用大小屏各自渠道優(yōu)勢，完成不同階段的借力互補。
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二是內(nèi)容制作的“融”。節(jié)目不是簡單的優(yōu)質(zhì)短視頻展示平臺，還加入了傳統(tǒng)節(jié)目制作手法，有著“展演-點贊-點評-互動”等一套完整邏輯。短視頻的內(nèi)容展示和創(chuàng)作者的故事豐富了節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)作團隊又從專業(yè)出發(fā)，挖掘和放大著短視頻和創(chuàng)作者身上的亮點，大小屏創(chuàng)作者，合力貢獻了一期期精彩節(jié)目。
三是創(chuàng)作氣場的“融”。大小屏內(nèi)容分屬兩個生態(tài)，一般而言，大屏內(nèi)容更“穩(wěn)”，小屏內(nèi)容更“活”，《中國短視頻大會》則把兩種氣質(zhì)統(tǒng)合在了一起，尼格買提、國家（杭州）短視頻基地特邀推薦人王冰冰，兩人許多即興發(fā)揮使得節(jié)目語態(tài)輕松化，“潘姥姥”“拾藝博士”“龍龍不時尚”創(chuàng)作者團隊代表的互動發(fā)言，在強化網(wǎng)感的同時又能保持得體，讓節(jié)目營造出了一個大小屏創(chuàng)作者都十分舒適的對話“場”。
渠道、內(nèi)容、氣場都下足了功夫，可以說節(jié)目真正把大小屏“融”在了一起。
在央地合作上，總臺有著強大媒體資源、品牌價值以及主流媒體的影響力；杭州作為短視頻行業(yè)高地，則有著深厚文化、充沛人才等優(yōu)勢。第一賽段“花young 時尚”賽道“陳喜悅耶”創(chuàng)作者團隊便對杭州有著深深的情感，其作品兼具著西湖韻味和傳統(tǒng)文化特色。
對總臺而言，杭州是其全國媒體融合傳播戰(zhàn)略布局的重要支點；對杭州而言，雙方聯(lián)動將對擦亮“文化浙江”名片，展現(xiàn)“詩畫江南、活力浙江”提供重要助益。
第一賽段，《中國短視頻大會》就發(fā)起了#我拍了拍杭州#活動，通過對評委代表和創(chuàng)作者進行采訪，以“提到杭州能想起哪些美食”“會給參與活動的網(wǎng)友哪些拍攝建議”“如果參與拍了拍杭州你會拍什么”等問題，給網(wǎng)友提供拍攝思路，鼓勵網(wǎng)友通過短視頻的方式分享杭州的美食美景等，截至第一賽段結(jié)束，已有近千位網(wǎng)友發(fā)布相關(guān)作品，展現(xiàn)杭州的美景和生活日常，#我拍了拍杭州話題在抖音平臺話題播放量已達2.6億 ，助力#亞運會時尚大片來了話題勇登快手社會榜TOP1。
進入第二賽段，節(jié)目央地合作的特色和優(yōu)勢更能凸顯。每個賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者將齊聚杭州，結(jié)合相關(guān)命題拍攝新作品。如“花young時尚”賽道的題目是以朱紅、湖藍、青綠、米黃為主色調(diào)進行創(chuàng)作，“短視頻 杭州”的創(chuàng)作組合，無疑對進一步打響國家（杭州）短視頻基地名片，傳播杭州文化提供了有力支撐。
除了作為短視頻行業(yè)高地，杭州還是一座嶄新的亞運之城。據(jù)介紹，在第二賽段，總臺與杭州將持續(xù)深化與合作，在亞運會開幕前夕至亞運會舉辦期間有效賦能亞運傳播，屆時大量圍繞杭州亞運會、具有杭州特色的短視頻作品將在節(jié)目中進行全球首發(fā)，從多方面展現(xiàn)杭州城市之美。
順應(yīng)時代發(fā)展和媒體融合趨勢，《中國短視頻大會》將短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目制作手法結(jié)合，通過“線上線下聯(lián)動、大小屏聯(lián)動、央地聯(lián)動”方式，做優(yōu)了內(nèi)容，擴大了傳播，搭建了平臺，有力地推動了短視頻行業(yè)發(fā)展，有效地傳遞了主流價值、傳播了中國故事。