原標(biāo)題：明明知道，胡歌這片注定失敗，可我依舊要說這是中國(guó)電影的悲哀
短短幾天時(shí)間，中國(guó)電影市場(chǎng)就經(jīng)歷了一番“冰火兩重天”。
“火”，是206億票房燃起的沖天烈焰。
而且點(diǎn)起這把火的，還是中國(guó)電影。
整個(gè)暑期檔票房前五的電影，全都是國(guó)產(chǎn)電影。
昔日霸主好萊塢，難擋品質(zhì)下滑，如今在內(nèi)地只能作為配角搶一口湯。
這是中國(guó)電影最高光的時(shí)刻，似乎這回是真的站起來了。
但隨著暑期檔結(jié)束，國(guó)產(chǎn)片似乎又“一夜回到解放前”。
新片雖然不斷，但充當(dāng)電影市場(chǎng)“主力軍”的，依然還是《孤注一擲》《封神第一部》這些老片。
看一眼票房，新片里除了《第八個(gè)嫌疑人》外，幾乎一個(gè)能打的都沒有。
在這些淪為“炮灰”的新片里，最可惜的無(wú)疑是胡歌主演的《不虛此行》。
包括皮哥在內(nèi)，不少人對(duì)這部影片的票房原本寄予厚望。
畢竟有曹保平＋胡歌的“雙保險(xiǎn)”，再加上剛在上海電影節(jié)拿獎(jiǎng)，黑馬成色十足。
但正式上映后，《不虛此行》的表現(xiàn)，卻令人大跌眼鏡。
上映2周，影片票房剛破2000萬(wàn)，如今平臺(tái)預(yù)測(cè)總票房也只有3000多萬(wàn)。
當(dāng)然，《不虛此行》還不是同檔期新片中最慘的。
比如姚晨既投錢、又監(jiān)制、還親自主演的《三貴情史》，票房還不到500萬(wàn)。
還有在戛納、平遙等電影節(jié)口碑大爆的《永安鎮(zhèn)故事集》，票房只有200多萬(wàn)。
從暑期檔的一路高歌，到如今突然熄火，國(guó)產(chǎn)電影票房的“斷崖式跌落”給人潑了一盆冷水。
表面上看，幾部小成本電影的票房啞火，似乎沒什么代表性。
但往深了看，這背后其實(shí)暴露出中國(guó)電影的“三大誤區(qū)”。
與此同時(shí)也令人思考，中國(guó)電影距離真正“崛起”，究竟還有多遠(yuǎn)？
01、
誤區(qū)一：高票房的“萬(wàn)能藥”，一粒就見效？
“明星效應(yīng)”，是這兩年電影圈最常見到的一個(gè)詞。
利用明星的影響力提升票房，這也成為當(dāng)下很多電影的共識(shí)。
比如《長(zhǎng)津湖》，吳京這個(gè)“票房扛把子”，再加上國(guó)民度極高的易烊千璽，對(duì)票房自然增益不少。
《滿江紅》里，顛覆以往形象的沈騰，也是吸引觀眾的最大噱頭。
包括今年暑期檔位居票房冠亞軍的《孤注一擲》和《消失的她》也是這樣。
前者有“瘋批演技”的朱一龍，后者有在片中“從頭被揍到尾”的張藝興，兩位的人氣自然不必多說。
不只是商業(yè)片，不少文藝片為了拿到更多票房，也會(huì)請(qǐng)明星擔(dān)當(dāng)主演。
像是前兩年《南方車站的聚會(huì)》，在胡歌的加持下收獲2億票房。
春節(jié)檔的《無(wú)名》，既有“大銀幕首秀”的王一博，也有睽違已久的梁朝偉，9億的票房似乎也理所當(dāng)然。
以上種種的成功案例，讓不少影片產(chǎn)生這樣一種錯(cuò)覺：
只要依樣畫葫蘆，用明星作為賣點(diǎn)，票房肯定不會(huì)差。
但從近期幾部影片來看，想通過明星的流量吃到票房紅利，并非易事。
比如《不虛此行》請(qǐng)來胡歌和吳磊搭檔，和《瑯琊榜》進(jìn)行了一波聯(lián)動(dòng)。
當(dāng)年的梅長(zhǎng)蘇和小飛流，時(shí)隔8年再度合作，的確是個(gè)值得營(yíng)銷的好話題。
包括前不久上映的《燃冬》。
影片的兩位主演周冬雨和劉昊然，戲外兩人的“疑似情侶關(guān)系”早已傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)；
再加上片中兩人還有一場(chǎng)“床戲”，更成了影片的“招牌賣點(diǎn)。
不得不說，這些和電影本身關(guān)系不大的噱頭確實(shí)贏得了一些熱度，也多次登上熱搜榜。
但“三分鐘熱度”一過，大家對(duì)電影立馬失去了興趣，票房也很難有質(zhì)的提升。
就像一位網(wǎng)友說的。
別看網(wǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但大家只是在“消費(fèi)偶像”，而不是在消費(fèi)這些電影。
換句話說，大多數(shù)人關(guān)心的只是作為偶像明星的他們，而不會(huì)想到這部電影和他們飾演的角色。
把戲外的噱頭作為賣點(diǎn)，這樣的本末倒置，最終傷害的只會(huì)是電影本身。
02、
誤區(qū)二：這一屆的觀眾不識(shí)貨？
有人曾總結(jié)過中國(guó)電影想要拿高票房的“兩大法寶”：
一是明星，二靠口碑。
像《封神第一部》，完全是靠?jī)?yōu)異的口碑完成逆襲，拿下近26億票房。
可以看到，無(wú)論是《不虛此行》還是《永安鎮(zhèn)故事集》的口碑都還不錯(cuò)。
而同期的《第八個(gè)嫌疑人》，評(píng)分只有6.4，在口碑上”完敗“其他兩部。
但再看票房，《第八個(gè)嫌疑人》一騎絕塵，把其他兩部遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下。
《孤注一擲》和《消失的她》也是如此，口碑雖不冒尖，卻不妨礙票房突飛猛進(jìn)。
口碑差的票房高，口碑好的反而無(wú)人問津；
這個(gè)奇怪的現(xiàn)象讓很多人疑惑不已：難道“口碑帶動(dòng)票房”的定律失效了？
必須承認(rèn)，像《不虛此行》這一類的電影，評(píng)分參考價(jià)值不大。
一是因?yàn)橛捌Σ蛔悖搜輪T找不到特別突出的“賣點(diǎn)”。
比如《不虛此行》主打一個(gè)“細(xì)水長(zhǎng)流”，對(duì)故事內(nèi)容做了大量“減法”。
沒有戲劇沖突，情節(jié)大部分是通過臺(tái)詞推進(jìn)，這些設(shè)計(jì)對(duì)于觀眾的耐性是不小的考驗(yàn)。
二是因?yàn)椤恫惶摯诵小泛汀队腊叉?zhèn)故事集》的評(píng)分算不上特別高，票房加成有限。
兩部影片評(píng)分都在7.0-7.5之間，說好不好說壞不還，很難激發(fā)觀眾那種“想在電影院一睹為快”的欲望。
對(duì)于這種小成本偏文藝向的電影來說，也更容易受到口碑效應(yīng)的影響。
今年到現(xiàn)在為止，這類電影表現(xiàn)最好的莫過于《宇宙探索編輯部》。
最開始評(píng)分接近9分，最后雖然有所下降，但也保持在8分以上。
再加上影片以“尋找外星人”為線索，把喜劇和科幻元素結(jié)合，戲劇性夠足，故事講得也有新意。
更何況影片背后還有郭帆導(dǎo)演幫忙宣傳。
但影片最終也只收獲了6000多萬(wàn)的票房。
如此來看，口碑對(duì)于這種小成本電影的加持實(shí)在有限，想靠口碑出圈，有些不太現(xiàn)實(shí)。
03、
誤區(qū)三：創(chuàng)作者的“好高騖遠(yuǎn)”
除了上面提到的兩個(gè)誤區(qū)，這幾部電影也集中暴露了國(guó)產(chǎn)片經(jīng)常犯的幾個(gè)致命問題。
一是沒抓住大眾最關(guān)心的社會(huì)話題。
暑期檔的幾部熱門電影，都和社會(huì)熱點(diǎn)話題直接掛鉤。
《孤注一擲》的故事，就取材于網(wǎng)絡(luò)討論度居高不下的緬北詐騙相關(guān)新聞。
對(duì)各種詐騙手段的揭秘，也讓本片成為大型反詐宣傳片，不少觀眾表示有必要去電影院接受一下“防詐教育”。
《八角籠中》同樣改編自前幾年很火的“恩波格斗孤兒事件”。
這種關(guān)于“草根人物”的真實(shí)故事，對(duì)于觀眾也有著很強(qiáng)的吸引力。
正是因?yàn)槿藗兲煜み@些話題，所以當(dāng)電影把這些話題轉(zhuǎn)化成各種“爽點(diǎn)”和“痛點(diǎn)”后，觀眾的接受度也會(huì)更高。
反觀《不虛此行》和《永安鎮(zhèn)故事集》，雖然也在講述現(xiàn)實(shí)，但卻是和大眾日常生活關(guān)系不大的現(xiàn)實(shí)。
換成陳思誠(chéng)說過的一句話，如果觀眾走出電影院還在討論這部電影，那么不愁沒有熱度。
很顯然，最近這幾部電影都沒能做到這點(diǎn)。
二是不夠“接地氣”。
其實(shí)《不虛此行》和去年暑期檔的黑馬《人生大事》，有不少相似之處。
二者都是關(guān)于殯葬行業(yè)，都是講述普通人對(duì)待“死亡”的態(tài)度。
但是兩部電影的票房，卻是一個(gè)天上一個(gè)地下。
歸根結(jié)底，《不虛此行》在各方面還是不夠接地氣。
比如說角色。
《人生大事》的男主角莫三妹，是個(gè)窮困潦倒的殯葬師，整日和各種雞零狗碎打交道；
《不虛此行》的男主角聞善，不當(dāng)編劇改行寫悼詞，溫文爾雅的他，大多數(shù)時(shí)候都在傾聽他人的故事。
一個(gè)大大咧咧不拘小節(jié)，一個(gè)沉默寡言冷靜疏離。
相比于聞善，莫三妹更有一種沾染世俗的煙火氣，更像是生活在我們身邊的普通人。
就像有人評(píng)價(jià)的。
聞善更像是一位看破世俗的大師，讓人敬重，卻難以親近。
《永安鎮(zhèn)故事集》也是類似的問題。
影片中的四個(gè)小故事，都是圍繞“拍電影”這件事展開。
雖然每個(gè)故事都挺有意思，但拍電影這種事，和普通大眾的生活相距甚遠(yuǎn)。
一旦超出大眾的一般生活范疇，電影也會(huì)變得曲高和寡，很難在票房上有所作為。
三是類型不夠明確。
可以看到，票房高的電影，一般都有很清晰的受眾定位。
比如《消失的她》和《孤注一擲》，是典型的犯罪片；
《封神第一部》，是代表中國(guó)電影工業(yè)水準(zhǔn)的魔幻史詩(shī)大片；
近期的《第八個(gè)嫌疑人》，則是港式風(fēng)味十足的犯罪懸疑片。
從這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來看，《不虛此行》和《永安鎮(zhèn)故事集》，很難歸類到哪一種類型。
沒有具體的類型劃分，就很難明確這部電影的預(yù)期受眾，自然在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)找不到立足之地。
總而言之，《不虛此行》等片的最大失誤，就是沒能攏住最廣大觀眾的心，使得影片成了小圈子里的狂歡和自嗨。
04、
《不虛此行》等片的失敗，是中國(guó)電影的悲哀
說了那么多，有人或許會(huì)說，那么《不虛此行》這類電影，是不是注定要成為市場(chǎng)的犧牲品？
答案是否定的。
皮哥還記得前段時(shí)間有個(gè)“文藝片該不該追求高票房”的話題，在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。
其中有一條評(píng)論得到了網(wǎng)友的高贊：
追求票房天經(jīng)地義，用愛發(fā)電誰(shuí)也堅(jiān)持不下去。
事實(shí)情況正是如此，畢竟誰(shuí)拍電影是沖著賠錢去呢？
即便是淡定如胡歌，也在《不虛此行》宣傳現(xiàn)場(chǎng)放話：
我們也需要票房，要讓更多人看到中國(guó)電影的樣子。
但在這個(gè)“快餐式消費(fèi)”的時(shí)代，很難有人愿意花兩個(gè)小時(shí)，坐在電影院去慢慢品一部電影。
明明是去電影院里放松的，為什么要忍受那些節(jié)奏又慢、又沒多少娛樂性的電影？
就像網(wǎng)上說的，吃慣了快餐的人，很難再慢條斯理地享受一頓美食。
長(zhǎng)久下去，會(huì)讓重復(fù)性生產(chǎn)的流水線產(chǎn)品越來越多，沒有人敢冒險(xiǎn)去拍真正感興趣的電影。
《不虛此行》等片的票房失敗，恰恰證明我們的市場(chǎng)還不夠包容。
就像上世紀(jì)六七十年代的好萊塢，正是給予創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作空間，才讓一潭死水的好萊塢重新“活”了過來。
時(shí)至今日，好萊塢再?zèng)]有了當(dāng)年的包容和沖勁，只是靠著各種IP續(xù)作和“政治正確”的口號(hào)殘喘。
好萊塢的今天，值得中國(guó)電影引以為戒。
如果僅僅是因?yàn)椤恫惶摯诵小返绕狈坎患?，就徹底否定這樣的電影存在，
那么就真的成了中國(guó)電影的悲哀。
衷心希望暑期檔國(guó)產(chǎn)片的繁榮，不會(huì)是曇花一現(xiàn)。
也希望所有的好電影，都能得到尊重，都能遇到喜愛它的觀眾。
文/皮皮電影編輯部：阿志
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