原標(biāo)題：讓年輕人當(dāng)主角，愛奇藝綜藝創(chuàng)新的“道與術(shù)”
犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
如果要評今年綜藝行業(yè)的年度熱詞，“十個勤天”肯定是大熱門之一。前段時間《種地吧2》項目官宣啟動，直接就把話題 #十個勤天不打算回內(nèi)娛了# 帶上熱搜，足見輿論場對這幫種地少年的熱烈關(guān)注。
綜藝話題難出圈，在今年愈發(fā)凸顯為一個全行業(yè)很焦慮的現(xiàn)象，而以《種地吧》為代表的愛奇藝綜藝卻逆風(fēng)向制造了很多出圈話題，這些兼具內(nèi)容價值和商業(yè)價值的項目，很值得我們思考其背后的綜藝方法論。
眾所周知，在影劇綜這些內(nèi)容品類里，紀(jì)實性、時效性是綜藝最不可替代的獨(dú)有價值，而這些年的愛奇藝綜藝往往能洞察到當(dāng)下年輕人很普遍的一些追綜心理——我想看到真東西、我想看到自己。
在最近召開的悅享會上，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉提出了“綜藝內(nèi)容堅持求真，放大年輕人情緒價值”的觀點，其昭示的愛奇藝綜藝方法論可被總結(jié)為——讓年輕人當(dāng)主角，始終與年輕人站在一起。具體而言，「堅持求真」、「情緒價值」是愛奇藝綜藝始終與年輕人發(fā)生聯(lián)結(jié)的兩種內(nèi)容策略。
在過去一年，愛奇藝是如何在推進(jìn)項目時貫行上述綜藝方法論的，今后愛奇藝新綜藝如何落實與延展該方法論，以及方法論背后“術(shù)”層面的邏輯和考量，下面我們會掰開揉碎展開分析。
綜藝需要立足當(dāng)下
做年輕人的“情緒調(diào)料”
綜藝需要懂當(dāng)下年輕人在想什么。
承接上文所說，不同于電影、劇集，綜藝是長視頻里最能真實、及時映射當(dāng)下年輕人想法和時代性情緒的內(nèi)容產(chǎn)品，綜藝話題想出圈，最好讓觀眾覺得其發(fā)生的一切“與我有關(guān)”。
所以愛奇藝的綜藝方法論之一叫「堅持求真」。為了滿足年輕人希望從綜藝?yán)铩耙娮约骸钡男睦硇枨螅瑦燮嫠囍鲝堊钫鎸嵱涗洰?dāng)下年輕人的所思所想，讓生活本身自然生長出內(nèi)容生命力。
過去一年，《種地吧》能如此出圈，就與它貫徹“求真哲學(xué)”有關(guān)。要知道，當(dāng)年公眾知曉該項目時都把它當(dāng)段子聽了，誰曾想這節(jié)目還真就拍種地，還是從春耕播種一直拍到灌溉收獲、乃至跟拍到十個勤天開公司把農(nóng)貨銷出去，這種硬核拍法顛覆了所有人預(yù)料。
而且所謂的求真，并不是說100%去復(fù)原現(xiàn)實，對綜藝真實感最微妙的處理，其實是基于真實生活之上流淌出些許詩意、或勵志、或一些略超出生活的感受。
如此來看的話，《種地吧》最具突破的一點，是它借著記錄十名少年在192天內(nèi)將廢棄荒野變?yōu)樘飯@詩歌的過程，令常居都市的觀眾第一次有實感地沉浸式感受到何為種地生活，并寄托了他們對田園牧歌松弛生活的向往。
由此我們可以延伸談到愛奇藝的綜藝方法論之二——「情緒價值」。因洞察到當(dāng)下年輕人日常奔波于繁忙都市生活，很注重情緒價值的補(bǔ)給，愛奇藝主張要放大綜藝的情緒價值，持續(xù)給觀眾帶去陪伴、共情、快樂、社交語言等。
就像《種地吧》就至少給觀眾帶去了兩個維度的情緒價值：以少年成長提供情感陪伴，以田園敘事供給治愈情緒。《萌探探探案》則是綜N代的革新范本，比如今年節(jié)目因捕捉到群眾對爆劇《狂飆》的持續(xù)熱情，立馬聯(lián)動“狂飆宇宙”做游戲主題，讓觀眾沉浸其中釋放情緒，促使這檔歡樂、解壓的綜藝到第三季的口碑仍在上漲。
除了《萌探》，還有《樂隊的夏天3》《家務(wù)優(yōu)等生》《一起露營吧2》等節(jié)目，為用戶提供了共鳴、療愈、快樂等多元情緒價值，亦是過去一年愛奇藝綜藝持續(xù)被輿論場關(guān)注的內(nèi)容法寶，諸如《大夢》舞臺被朋友圈刷屏就體現(xiàn)出情緒價值的威力所在。
從這個意義上說，愛奇藝綜藝在過去一年的探索中，找準(zhǔn)了從多維度與當(dāng)下年輕人發(fā)生聯(lián)結(jié)的方式，讓愛奇藝綜藝成了年輕人的“情緒調(diào)料”，致力于讓年輕人在綜藝?yán)镆娮约?、與自己的情緒和解。
綜藝需要看向未來
延展情緒價值、潮流風(fēng)向
一個很有趣的觀察是，因為綜藝會映照年輕人所思所想，故每個階段的爆款綜藝其實都代表了一個時代的潮流所向。無論是堅持求真，還是情緒價值，愛奇藝綜藝這兩大方法論本質(zhì)上都是抓住了年輕人當(dāng)下最關(guān)注、最需要、正發(fā)生的事情，借由綜藝將其放大、傳播，這些新事物就可能成為新流行去影響到更多年輕人。
這也是愛奇藝悅享會片單里一些新綜藝帶給犀牛君的感受，從內(nèi)容策略層面看，很多新項目都從各個維度延展了愛奇藝的綜藝方法論。
首先在「堅持求真」這一點上，愛奇藝綜藝還會更深一層，用敏銳的社會洞察力發(fā)掘現(xiàn)實生活里最前沿的年輕事物，帶領(lǐng)更多年輕人探索潮流生活方式。
比如，愛奇藝招牌說唱系列節(jié)目，曾一度把小眾的說唱文化推向大眾流行，而新一季《中國新說唱2024》從巔峰對決回歸到海選模式，是因為愛奇藝看到更年輕一代rapper又在嶄露頭角，他們將會引領(lǐng)Z世代更新的生活方式、態(tài)度表達(dá)。此外，我們看到這次新片單也出現(xiàn)了諸如《潮流事業(yè)群》這類的潮流綜藝，該節(jié)目會通過21天去往兩個國家的國潮開店之旅，呈現(xiàn)和傳播將國潮文化過成lifestyle的年輕群體和潮流理念。
再是「情緒價值」這一塊，愛奇藝綜藝會專注深挖長綜藝的獨(dú)特情緒價值。不同于短視頻內(nèi)容亦可提供的解壓、搞笑，愛奇藝綜藝會深度挖掘當(dāng)代年輕人的心理訴求，供應(yīng)給年輕人更具情感濃度的敘事作品。
像片單重點推介的新音綜《不可復(fù)制》，將首創(chuàng)「單期聚焦一位音樂人」、「十期十個獨(dú)立故事篇章」的敘事模式，講述老中青三代音樂人與音樂的時代意義。很顯然，這類綜藝是在探索長綜藝單期故事可承載的情感厚度，有望沉淀出更具時代意義的情感佳釀。
再者，這次愛奇藝新片單還奉上了很多兼具不同深度情緒價值的作品，比如《青春合唱團(tuán)》將召集在校大學(xué)生合唱團(tuán)釋放高燃熱血青春，《勢不可擋》用一場無差別體能競技安利硬核健身理念，《我在橫店打籃球》將籃球競技與影視演員結(jié)合，提供新型劇綜聯(lián)的長情陪伴。
從這個意義上看，愛奇藝新綜藝在與年輕人發(fā)生聯(lián)結(jié)的探索上走得很遠(yuǎn)，它不僅會在生活方式層面給年輕人帶去積極影響，更在精神世界層面給予日常疲憊的年輕人以情感慰藉。
所以，把眼光看向未來，我們可以說愛奇藝綜藝正努力成為年輕人的“潮流導(dǎo)航”，但這個導(dǎo)航不僅僅是制造流行那么簡單，他們基于用戶心理洞察而生產(chǎn)的新綜藝，還想讓這些潮流在人們心里和記憶里住得久一些。
綜藝需要長期主義
始終與年輕人攜手同行
談了這么多“術(shù)”層面的方法論，最后我們聊聊方法論背后的“道”。內(nèi)容行業(yè)經(jīng)常會談“長期主義”這個詞，做綜藝尤其需要這種持之以恒的內(nèi)容匠心。而這次愛奇藝綜藝片單帶給犀牛君的驚喜也在于此，我們似乎總能從這些項目身上看到愛奇藝多年未變的內(nèi)容堅守。
從愛奇藝開創(chuàng)網(wǎng)綜賽道近十年以來，與年輕人攜手同行，就是愛奇藝的內(nèi)容招牌之一。要知道，當(dāng)年網(wǎng)綜能以弱勢媒介之姿對傳統(tǒng)綜藝行業(yè)形成突圍、超越，其秘訣就是多聽年輕人想法、多與年輕人玩在一起、充分發(fā)揮年輕人活力。
在這次悅享會上，愛奇藝副總裁董軒羽就提到，今后綜藝的開發(fā)大趨勢，就是平臺要“和你（指年輕人）一起做有意思的事”，堅定綜藝的價值和意義，就是給年輕人帶來陪伴、共情、快樂、社交語言。
不得不說，愛奇藝平臺側(cè)的很多綜藝開發(fā)核心思路就是“和年輕人一起做有意思的事”，比如說《種地吧》系列通過IP全鏈路運(yùn)營，充分動用年輕人最喜愛的社交方式打通長短視頻、線上線下各類互動渠道，并開拓出多路徑品牌合作模式，基本做到了粉絲、用戶、品牌、合作伙伴多方共贏了。
所以說，把“始終與年輕人攜手同行”這句話落到執(zhí)行層面的實處，讓項目內(nèi)容和模式永葆青春活力，這可能才是愛奇藝綜藝總能締造話題作品的核心原因所在。
在《種地吧》之后，我們看到愛奇藝綜藝還在繼續(xù)籌備《你好種地少年》《種地吧2》《燃燒的月亮》等長周期內(nèi)容 全鏈路IP運(yùn)營的創(chuàng)意實驗項目，犀牛君目測這些都是很容易激發(fā)年輕人興趣和熱情的優(yōu)質(zhì)項目。
綜上來看，“讓年輕人當(dāng)主角”這句話看似簡單，但如果綜藝開發(fā)者們都能相信這句話并將其執(zhí)行到實處，我們的綜藝市場想必不會缺少“有新鮮活力的創(chuàng)意故事”。