原標(biāo)題：集結(jié)靳東、黃曉明、宋軼們，《無間》《蜂巢》等熱播諜戰(zhàn)劇為何網(wǎng)播“沉默”？
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
一年前梳理各家2023年片單的時候，許多人提到今年是諜戰(zhàn)劇大年，相關(guān)作品有超20部。截至目前，今年也確實(shí)有一批諜戰(zhàn)劇相繼進(jìn)入觀眾視野。
但有趣的是，這些臺網(wǎng)聯(lián)播的劇集，一邊在電視端頻頻攀上收視高點(diǎn)，一邊卻在網(wǎng)播端默默播出、缺乏討論熱度，即使是數(shù)據(jù)最好的《無間》，線上熱度較電視端也差距較大。
但從2015年的爆款《偽裝者》，到僅僅兩年前的《叛逆者》，諜戰(zhàn)劇并不缺乏打開線上市場的先例，尤其在主要視頻平臺普遍放大這方面開發(fā)力度的當(dāng)下，這種市場的慢熱顯得不同尋常。
到底是諜戰(zhàn)劇“上網(wǎng)”門檻太高，還是諜戰(zhàn)劇只是偽風(fēng)口？
這半年，諜戰(zhàn)劇“上網(wǎng)難”
從今年春季的《無間》《薄冰》開始，諜戰(zhàn)劇開始成為收視榜前列的?？?。
其中《無間》可以說開了個好頭，根據(jù)視聽大數(shù)據(jù)，收視一路走高，東方、浙江雙臺相加平均達(dá)1.78，收官期多日破2，這個成績放在近年的地方衛(wèi)視，已經(jīng)是好得讓人瞠目。
相比而言，其在線平臺的站內(nèi)數(shù)據(jù)也是今年諜戰(zhàn)劇里最好的，幾乎達(dá)到準(zhǔn)爆款級別；但從網(wǎng)絡(luò)討論度來看，根據(jù)貓眼專業(yè)版匯總，全網(wǎng)熱搜又只有142個，與其播出熱度可謂天差地別。
《薄冰》在湖南衛(wèi)視播出的平均收視率為0.57，而且從開播起一路走高，收官前后最高達(dá)0.74。
但網(wǎng)播端該劇的熱度反而在走低，播放量從開播破億，下降到后期更新日約六七千萬；根據(jù)貓眼專業(yè)版，話題度情況也不佳，尤其是在短視頻平臺，全劇上熱榜主榜的話題只有個位數(shù)。
暑期以來的情況更極端，包括《潛行者》《前夜》《蜂巢》等劇，在電視端播出后，如北京衛(wèi)視的《前夜》平均收視0.47屬于表現(xiàn)尚可；在央八播出的《潛行者》《蜂巢》則分別拿下平均收視1.64、1.28。
但在網(wǎng)播端，包括貓眼、燈塔、云合等行業(yè)榜單上，這些劇集存在感都不算強(qiáng)。以其中臺播收視最好的《潛行者》為例，該劇貓眼熱度始終未突破9000；雖然有幾日進(jìn)入燈塔市占率TOP5，但除了首日再未進(jìn)入輿情熱度TOP10。
電視端火爆，線上播出和討論卻乏力，這種“上網(wǎng)難”的情況其實(shí)在電視劇行業(yè)不算新鮮事。但放在在線平臺集體發(fā)力的背景下，而且《薄冰》《潛行者》《前夜》《蜂巢》都屬于長視頻平臺自制，如今沒有出現(xiàn)變化反而顯得不對勁。
口碑成為關(guān)鍵影響因素。
以今年開播的五部劇為例，除了《前夜》《蜂巢》還未開分，其他幾部的豆瓣評分為《無間》4.9分、《薄冰》5.7分、《潛行者》5.2分。
當(dāng)然豆瓣分?jǐn)?shù)只能作為一個參考，但考慮到近年來口碑和播出熱度關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)，這個數(shù)據(jù)還是能說明問題的。
在網(wǎng)絡(luò)端，觀眾考量劇集的標(biāo)準(zhǔn)在于故事的沉浸感，劇作層面的完成度要求很高，尤其是邏輯上如果不夠縝密，很難留住年輕用戶。
另一方面從選角角度，這幾部劇中挑大梁的靳東、黃曉明、宋軼等，也相對缺乏大規(guī)模的粉絲組織做數(shù)據(jù)，反而在電視端的認(rèn)知度還不錯。
尤其是靳東，在《無間》中回到了自己的舒適區(qū)，以其個人形象吸引了不少受眾。
電視端受眾對劇集的邏輯、品質(zhì)往往不感興趣，類型、背景是否熟悉，演員是不是熟面孔，故事是否能夠保持強(qiáng)情節(jié)的輸出，就是觀眾保持“追更”的動力所在。
諜戰(zhàn)劇，“收視寶”的前世今生
國內(nèi)的諜戰(zhàn)劇，題材上大體可以分為三部分，民國、反特和國安。近年來也出現(xiàn)了如《風(fēng)起隴西》這樣的古裝諜戰(zhàn)劇，但數(shù)量還較少。
其中，反特劇曾有過柳云龍的《暗算》和打造“燕雙鷹”的“獵鷹”系列等作品，近些年已經(jīng)相對少見。
國安劇在逐漸增多，最近就有一部《特工任務(wù)》；同類作品中2021年的《對手》表現(xiàn)亮眼，酷云數(shù)據(jù)顯示收視率實(shí)現(xiàn)開播1.86，算是近年的口碑之作。
而無論從作品數(shù)量還是關(guān)注度，民國題材的諜戰(zhàn)劇顯然都要高出不止一籌，甚至大部分時候提到諜戰(zhàn)劇，都會默認(rèn)特指民國諜戰(zhàn)。
2009年的《潛伏》出現(xiàn)前后，曾是諜戰(zhàn)劇的第一個高峰期，誕生過《黎明之前》《懸崖》等佳作。
《潛伏》
但2011年后在多方面因素影響下，諜戰(zhàn)劇降溫明顯，新開播劇集數(shù)從2011年的27部，下降到2012、2013年的6部、5部。
再度升溫，已經(jīng)是2015年的《偽裝者》成為爆款，并隨著視頻平臺逐漸主導(dǎo)行業(yè)制作，出現(xiàn)了若干以流量邏輯推動的作品，如《麻雀》《秋蟬》《隱秘而偉大》等。
這個階段的升溫依然是有限的，一方面，諜戰(zhàn)劇依然是審查的重難點(diǎn)，2019年總局電視劇司會議還曾提出重點(diǎn)加強(qiáng)幾類劇的審查，就包括諜戰(zhàn)劇，所以至今此類劇集宣傳還會規(guī)避“諜戰(zhàn)”關(guān)鍵詞。
另一方面，諜戰(zhàn)劇的受眾畫像，與年輕女性為基本盤的網(wǎng)播平臺還有一定差異，平臺采購也會相對謹(jǐn)慎。
直到2020年之后，伴隨著懸疑風(fēng)口和主旋律創(chuàng)作潮，諜戰(zhàn)類型真正進(jìn)入行業(yè)視野，并在《叛逆者》的成績推動下，形成了如今新一波諜戰(zhàn)劇制作潮。
而無論行業(yè)制作、網(wǎng)絡(luò)傳播情況如何變化，在這十多年間，諜戰(zhàn)劇在電視端的播出卻始終表現(xiàn)強(qiáng)勢。
新開播的劇集方面，繼現(xiàn)象級的《偽裝者》在湖南衛(wèi)視拿下1.93的收視率之后，2016年的《麻雀》以日均收視1.71排名央衛(wèi)年度第二；2017年底開播的《風(fēng)箏》，收官日更是在北京、東方雙臺都破了1.7。
加上2018年的《面具》《和平飯店》、2019年的《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》、2020年的《秋蟬》《隱秘而偉大》，或許網(wǎng)絡(luò)用戶感知不明顯，但每年收視前十的榜單，諜戰(zhàn)劇從未缺席。
該類型的生命力在于，一方面，作為軍事題材的一種，諜戰(zhàn)劇始終占據(jù)著許多地方臺的日間時段；另一方面，其中夾雜的傳奇式人物與情感關(guān)系，加上必不可少的俊男美女，讓這類故事也能吸引不少女性受眾。
這種邏輯，一直延續(xù)到現(xiàn)在。
為諜戰(zhàn)劇“拉網(wǎng)線”，分幾步？
從線上受眾偏好來看，諜戰(zhàn)劇和懸疑劇一樣，都需要足夠好的劇本基礎(chǔ)，在邏輯縝密的基礎(chǔ)上，更要有人物層面的共情。
對于原本不在線上受眾“食譜”里的諜戰(zhàn)劇，這本就是一場硬仗。
從項(xiàng)目來看也是如此，《偽裝者》之后，能在線上出圈的諜戰(zhàn)劇，除了需要一定的流量加持，也基本都有不錯的口碑。
以豆瓣評分為依據(jù)，有《麻雀》7分、《隱秘而偉大》7.9分再到2021年的《叛逆者》7.7分。雖然在邏輯上并非完美，但相對嚴(yán)密的故事線索加上較好的人物成長軌跡，在類型上還是表現(xiàn)出新意。
而平臺側(cè)愿意在諜戰(zhàn)劇領(lǐng)域發(fā)力，或許也考慮到幾方面因素。
首先，諜戰(zhàn)劇的發(fā)力是跟隨懸疑熱開始的，觀眾正在打破傳統(tǒng)視頻平臺以年輕女性為主的認(rèn)知，需要滿足更多分眾用戶，在平臺層面能看到市場空間。
這個過程確實(shí)有風(fēng)險，但從視頻平臺的基本邏輯說，做內(nèi)容本就是爆款的押注，懸疑領(lǐng)域今年出現(xiàn)了《漫長的季節(jié)》，那么過去一年的嘗試就都有價值，放在諜戰(zhàn)類型也是同理。
其次，諜戰(zhàn)劇并不缺乏流量屬性。
對于近些年普遍有意轉(zhuǎn)型的流量演員們，這類劇集不但普遍有情感、槍戰(zhàn)等戲碼，并能切換軍裝、大衣禮帽或旗袍等年代造型，堪稱一場大秀；而且人物普遍有主流價值光環(huán)，近幾年會更吸引流量演員加盟。
同時，諜戰(zhàn)劇的主旋律屬性，在評獎方面優(yōu)勢也更大，比如《叛逆者》就拿下了飛天獎優(yōu)秀電視劇獎，這對視頻平臺很有吸引力。
所以雖然目前的嘗試還不成功，并不影響各家新片單里都有相當(dāng)體量的諜戰(zhàn)劇。
比如曾舜晞、張頌文、陳都靈主演的《孤舟》，或有望四季度開播；秦昊、楊冪的《哈爾濱一九四四》，也是明年的重頭戲；王一博、李沁、王陽的《長風(fēng)破浪》未播先火。
此外，關(guān)曉彤、韓東君的《梅花紅桃》，張一山、韓東君、張?zhí)鞇鄣摹妒刈o(hù)者們》，黃景瑜、辛芷蕾的《孤戰(zhàn)》，李現(xiàn)、任敏的《群星閃耀時》等都在待播狀態(tài)；王倦和金海曙編劇的《千里江山圖》，也吸引了行業(yè)不少關(guān)注。
到底哪部劇能給諜戰(zhàn)劇拉上“網(wǎng)線”，不妨拭目以待。