原標(biāo)題：劇集 《繁花》效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，《翻譯官》《大江大河》等開(kāi)年新劇整體慢熱
搜狐娛樂(lè)專稿（胖部/文）
開(kāi)年以來(lái)，多部開(kāi)播新劇表現(xiàn)出慢熱趨勢(shì)。
目前開(kāi)播的主要?jiǎng)〖?，?月4日上線的《你也有今天》、1月8日上線的《我們的翻譯官》《大江大河之歲月如歌》、1月10日的《黑土無(wú)言》和1月11日的《如果奔跑是我的人生》，應(yīng)該說(shuō)從劇集體量到演員流量都可圈可點(diǎn)。
如此排播熱情其實(shí)不難理解。曾經(jīng)被認(rèn)為春運(yùn)前后會(huì)形成淡季、為新年做過(guò)渡的1月檔，已經(jīng)在過(guò)去兩年連續(xù)制造爆款。
2022年有引爆口碑的《開(kāi)端》，2023年則是現(xiàn)象級(jí)的《狂飆》，以及靠口碑升溫的《去有風(fēng)的地方》《三體》和《少年歌行》，這個(gè)節(jié)點(diǎn)，主要平臺(tái)都在明顯吃到了內(nèi)容升級(jí)的市場(chǎng)紅利。因此，在開(kāi)年伊始布局重點(diǎn)內(nèi)容的策略，也意在尋回這批檔期內(nèi)有觀劇需求的價(jià)值受眾。
但今年新劇的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，沒(méi)能再現(xiàn)2023年的成績(jī)。
首先，從播出市占和熱度數(shù)據(jù)來(lái)看，幾部劇目前都還處于一個(gè)緩慢爬升階段。
比如《我們的翻譯官》上線首日播放量?jī)H為4119萬(wàn)，之后開(kāi)始逐日提升；《大江大河之歲月如歌》雙平臺(tái)網(wǎng)播，站內(nèi)熱度存在分流，但主要行業(yè)榜單基本將其放在TOP2以外；《你也有今天》目前站內(nèi)最高熱度是11日的8763，同樣在開(kāi)播后經(jīng)歷了數(shù)據(jù)的緩慢爬坡。
從燈塔播放市占榜單或許看得更清楚。1月9日《繁花》會(huì)員收官前，基本都保持著30%左右的市占率，較其他僅占個(gè)位數(shù)的劇集表現(xiàn)出斷層碾壓。即使收官后兩日，其熱度仍能保持在20%上下。
不過(guò)，其他劇集的市占率在這之后確實(shí)開(kāi)始回暖，1月11日《你也有今天》《黑土無(wú)言》《大江大河之歲月如歌》已經(jīng)先后殺入前五，同日《我們的翻譯官》播放量破9000萬(wàn)。
由上述種種，或許可以更清楚地理解目前的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以及各平臺(tái)的排播邏輯。
一方面，當(dāng)《繁花》產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的傳播效應(yīng)，該劇將對(duì)深度用戶以外的受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的虹吸效應(yīng)，在這種環(huán)境下，迎頭而上并非良策。
可以看到的是，這幾部劇在制造話題、提升傳播度方面都相當(dāng)克制。截至12日，《我們的翻譯官》播出12集上榜熱搜299個(gè)，《你也有今天》播出近半熱搜267個(gè)，《大江大河之歲月如歌》《黑土無(wú)言》更少。
這或許就有受《繁花》影響，存在劇集傳播難度大的問(wèn)題，但換個(gè)角度看，劇宣方面在這段時(shí)間的營(yíng)銷相當(dāng)克制，話題也相對(duì)聚焦明星，側(cè)重吸引粉絲基本盤，避免投入過(guò)大在“《繁花》效應(yīng)”下?tīng)I(yíng)銷效率難以保證。
過(guò)去半個(gè)月里，《繁花》頻繁制造出圈話題，線下被頻繁打卡的黃河路、進(jìn)賢路、和平飯店英國(guó)套間，線上被熱議的上海籍演員打卡、90年代服化妝造，美妝、美食、娛樂(lè)甚至金融話題燴于一爐，已經(jīng)是妥妥的爆款級(jí)影響力。
在這樣的話題熱度下，其他劇集要避其鋒芒，另一方面，也有試圖接過(guò)該劇熱度的意圖。畢竟《繁花》帶動(dòng)的大量路人盤，平臺(tái)和劇方都會(huì)希望盡可能留住。
同平臺(tái)的《黑土無(wú)言》，作為“X劇場(chǎng)”的第四部作品，同樣有著較為考究的鏡頭語(yǔ)言和妝造，意在延續(xù)深度劇迷的熱情；臺(tái)網(wǎng)劇《我們的翻譯官》《大江大河之歲月如歌》，作為頭部項(xiàng)目各有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也有分一杯羹的可能。
就在《繁花》收官次日，熱度持續(xù)上升的《大江大河之歲月如歌》安排了新浪掃樓，并制造了如#王凱你讓她說(shuō)啊#等熱搜話題。
需要指出的是，這些開(kāi)年劇集的慢熱，也有其本身相對(duì)缺乏市場(chǎng)興奮的問(wèn)題。
無(wú)論從演員還是劇集類型，話題性其實(shí)都有所不足。相對(duì)來(lái)說(shuō)，《大江大河之歲月如歌》作為系列終章，還是能吸引前兩部的粉絲，但拓圈難度也很大；而《你也有今天》《我們的翻譯官》播出后的口碑反響相對(duì)一般，后續(xù)翻盤難度也不小。
不過(guò)，隨著《繁花》收官后熱度流失，這些劇集依然有上升空間。無(wú)論是流量屬性較強(qiáng)的都市劇，還是如《大江大河之歲月如歌》《黑土無(wú)言》這樣口碑向的作品，后續(xù)都會(huì)有更多傳播機(jī)會(huì)，不排除會(huì)制造出圈話題。
而或可對(duì)市場(chǎng)保持樂(lè)觀的點(diǎn)是，去年以來(lái)劇集市場(chǎng)不乏慢熱卻逐漸靠口碑拉升的作品，比如《蓮花樓》《顯微鏡下的大明之絲絹案》等。
這與當(dāng)下觀眾的觀劇習(xí)慣有關(guān)，相較于以前從社媒、短視頻平臺(tái)獲取營(yíng)銷信息，如今觀眾更傾向于在小紅書等交流平臺(tái)，獲得真實(shí)觀眾的一手消息，這也造成了許多劇集開(kāi)播后的慢熱，《繁花》其實(shí)也有這個(gè)過(guò)程。
開(kāi)年這幾部熱點(diǎn)劇后續(xù)表現(xiàn)，可以保持一定的期待。