原標(biāo)題：沖擊10億！《年會(huì)不能停！》憑什么？
文丨keva
自開(kāi)年第一天開(kāi)始上演逆襲，《年會(huì)不能停！》可謂后勁十足，截至發(fā)稿，已經(jīng)連續(xù)12天登頂單日票房冠軍寶座，票房突破6.5億。
“對(duì)齊顆粒度”、“抓手閉環(huán)”、“底層邏輯”等“大廠黑話”讓無(wú)數(shù)打工人深有共鳴，豆瓣8.2分，更讓它成功刷新近五年國(guó)產(chǎn)喜劇口碑最高紀(jì)錄。
得益于口碑遙遙領(lǐng)先同檔對(duì)手，再加上元旦檔之后暫無(wú)大片上映，《年會(huì)不能停！》目前日均票房占比38%左右，長(zhǎng)尾效應(yīng)不斷，沖擊10億票房大關(guān)指日可待。相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)它的預(yù)測(cè)票房已經(jīng)從此前的7億大幅提升至11.67億。
我們不禁好奇，口碑領(lǐng)跑，票房走高，《年會(huì)不能停！》一躍成為開(kāi)年首匹“黑馬”的背后，究竟做對(duì)了什么？
喜劇表達(dá)直擊痛點(diǎn)
職場(chǎng)題材拓寬受眾圈層
跟過(guò)往很多喜劇主打“合家歡”不同，《年會(huì)不能停！》將主要受眾瞄準(zhǔn)了“打工人”。
影片講述鉗工胡建林（大鵬 飾）陰差陽(yáng)錯(cuò)被調(diào)入集團(tuán)總部成為金領(lǐng)，在集團(tuán)年會(huì)上揭露了工廠貪腐的高管，最終保住工廠的故事，風(fēng)趣幽默的喜劇外衣下裹著嘲諷職場(chǎng)文化的內(nèi)核，是近年罕見(jiàn)的聚焦職場(chǎng)題材的喜劇電影。
“打工人”“上班族”等關(guān)鍵字眼深深融入電影各式各樣的營(yíng)銷當(dāng)中?！按蚬と酥琛薄邦I(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)閉嘴”等物料一針見(jiàn)血地揭露了現(xiàn)代職場(chǎng)怪象。
裁員、年會(huì)、黑話等元素成為電影吸引打工人的“賣(mài)點(diǎn)”。李乃文飾演的公司高層、孫藝洲飾演的公司中層和大鵬、白客、莊達(dá)菲演繹的基層員工，分別對(duì)應(yīng)著不同職級(jí)的打工人。他們的思考邏輯和行為方式幾乎與現(xiàn)實(shí)如出一轍，不少觀眾因此感嘆主人公好比自己的嘴替。
在戲謔表達(dá)里將上班族的心路歷程展現(xiàn)得淋漓盡致，將錯(cuò)就錯(cuò)的錯(cuò)位劇情又加強(qiáng)了喜劇效果，《年會(huì)不能停！》巧妙地在輕松愉快的氛圍里揭露了職場(chǎng)眾生相。
從受眾畫(huà)像上看，該片53.9%的觀眾為白領(lǐng)，不僅證明了細(xì)膩的職場(chǎng)洞察成功勾起了打工人共鳴，更證明了電影捕捉受眾群體之精準(zhǔn)。
據(jù)編劇兼制片人應(yīng)蘿佳介紹，片名《年會(huì)不能停！》具有三層含義：
一來(lái)，“年會(huì)”文化最熱的時(shí)候，正是經(jīng)濟(jì)最上行的時(shí)候，其中帶有美好的期待；
二來(lái)是深層諷刺，電影里的眾和集團(tuán)要裁掉很多人，但耗資六千萬(wàn)的年會(huì)卻不能停；
三來(lái)，想要表達(dá)的是，“年會(huì)不能停！人心不能散！”
通過(guò)聚焦年會(huì)題材解構(gòu)職場(chǎng)荒誕現(xiàn)象，如此設(shè)計(jì)也擊碎了南北觀眾的審美壁壘。
由于語(yǔ)言習(xí)慣和生活方式的差異，具有強(qiáng)烈地域色彩的喜劇，受眾往往會(huì)受到一定程度的局限。比如馬麗主演的《這個(gè)殺手不太冷靜》和常遠(yuǎn)主演的《李茂扮太子》等喜劇受眾多來(lái)北方地區(qū)，“港劇熟面孔”黃子華領(lǐng)銜主演的《還是覺(jué)得你最好》更得大灣區(qū)觀眾的偏愛(ài)。
對(duì)于《年會(huì)不能停！》來(lái)說(shuō)，職場(chǎng)題材的普適性大大削弱了南北觀眾審美差異帶來(lái)的影響，受眾圈層得以輻射更廣。#年會(huì)不能停 好笑不分南北#等相關(guān)話題一度登上微博熱搜。
從地域上看，華東、華北、華中地區(qū)一度在電影上映初期占據(jù)地區(qū)票房前三。自1月6日起，中國(guó)影市大票倉(cāng)之一的華南成功穩(wěn)居《年會(huì)不能停！》地區(qū)票房三甲。
熱門(mén)檔期氛圍助力
口碑喜劇長(zhǎng)尾效應(yīng)非獨(dú)一份
根據(jù)《2023年度類型電影觀察報(bào)告》，“提升空間最大的華語(yǔ)電影類型”和“最為關(guān)注或希望觀看的華語(yǔ)影片類型”的高票回答均有喜劇，體現(xiàn)出觀眾此類電影充滿期待，也彰顯出喜劇電影具有廣闊的市場(chǎng)空間。
近年依靠高口碑脫穎而出的喜劇確實(shí)不少，借勢(shì)熱門(mén)檔期推動(dòng)長(zhǎng)尾效應(yīng)的喜劇也非《年會(huì)不能?！藩?dú)一份。
拿2023年的重大檔期舉例。
先是春節(jié)檔，懸疑喜劇《滿江紅》上映次日即超越《流浪地球2》登頂日冠，此后票房一路走高，成功奪得春節(jié)檔票房冠軍以及2023年度票房冠軍。
再是五一檔，《人生路不熟》在上映第四日逆襲《長(zhǎng)空之王》和《這么多年》，最終奪得五一檔票房冠軍之余，以11.84億票房收官，位列年度票房第十位。
再往前看，2021年春節(jié)檔，《人潮洶涌》上映12日排片率首超10%，此后單日票房一度反超《唐人街探案3》，總票房累計(jì)報(bào)收7.62億。
對(duì)于《年會(huì)不能停！》來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)勝于同檔作品的口碑無(wú)疑是它們票房豐收的最大助力。而對(duì)于《滿江紅》《人生路不熟》《人潮洶涌》等口碑并非同檔首位的片子來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)對(duì)于喜劇的需求則為其增添了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
特別是，鮮有大片會(huì)擇檔重大檔期后入市，意味著重大檔期的片子具有更豐富的發(fā)揮空間，為長(zhǎng)尾效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)提供了更大的可能。
依靠高口碑出圈，繼而在鮮有大片入市的檔期掠奪票房，以黑色幽默為基調(diào)的喜劇電影《揚(yáng)名立萬(wàn)》成功路徑也是如此。
2021年11月，《揚(yáng)名立萬(wàn)》開(kāi)畫(huà)后憑借豆瓣7.4分的成績(jī)獲得廣泛關(guān)注，最終以接近10億票房收官，成為“以小博大”的又一經(jīng)典范例。
回到《年會(huì)不能停！》，“年會(huì)”話題巧妙契合大廠年底的聯(lián)歡文化，喜劇類型與開(kāi)年氛圍頗為“對(duì)味”，直到1月下旬《臨時(shí)劫案》和影版《花千骨》上映之前，相信其遙遙領(lǐng)先的排片率和上座率不會(huì)受到太多沖擊。
影片跨過(guò)10億票房大關(guān)指日可待?！靶Φ阶詈蟆钡乃€能創(chuàng)造多少驚喜，我們依然拭目以待。
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