犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
看了幾天《歌手2024》在社媒掀動(dòng)的全民聊綜盛景，作為多年的音綜產(chǎn)業(yè)觀察媒體，我們最深的感慨是三個(gè)字——高段位。
《歌手》導(dǎo)演組有多穩(wěn)呢？這幾天任由全網(wǎng)“葉赫那拉那英獨(dú)抗洋人”神梗點(diǎn)燃各路大咖糊星請(qǐng)戰(zhàn)的情緒，官方一句爆款文案“迎，才是音樂的目的地”就立馬糾偏了輿情；而官博最新發(fā)聲是公布了首輪踢館的杭蓋樂隊(duì)、黃宣，一個(gè)是“民族音樂名片”的草原呼麥搖滾，一個(gè)是曾在金曲獎(jiǎng)上大秀live的“前衛(wèi)唱作人”，這官推人選可以說在音樂趣味上吊打了網(wǎng)傳歌手。
該怎么形容這季《歌手》散發(fā)的高手氣質(zhì)呢？一方面，它賭對(duì)了直播真唱紅利（制造了久違的春晚般全民實(shí)時(shí)看綜聊綜大事件），也賭對(duì)了多元審美選角（格萊美 金曲獎(jiǎng) 草莓音樂節(jié) 星光大道 紅白喜事的多元歌手預(yù)埋了多條待爆話題線）。
另一方面，導(dǎo)演組使得好一手見招拆招的獨(dú)孤九劍，主打一個(gè)放任輿論場(chǎng)玩梗而我自巋然不動(dòng)。最近 #歌手導(dǎo)演洪嘯發(fā)文# 敲打請(qǐng)戰(zhàn)歌手“我們不是唱一場(chǎng)就走的”、“長(zhǎng)線賽制得留好時(shí)間和精力才行”，既高情商回應(yīng)了沒實(shí)力沒檔期的別蹭，又再次擺明了專業(yè)做音綜的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。
出乎很多人意料，《歌手2024》目前制造了繼浪姐后又一全民綜藝級(jí)的大爆熱度，5月13日芒果超媒股價(jià)盤中漲超12%，此戰(zhàn)績(jī)重現(xiàn)了當(dāng)年“王心凌概念股”的瘋狂局面。而在犀牛君看來，《歌手2024》大爆背后，最值得說的還是它領(lǐng)跑同行的高段位創(chuàng)制理念。
民族情感牌，綜藝也能打
第一招是打民族情感牌。
回溯這次《歌手2024》的輿情軌跡，它最早制霸社媒的頭號(hào)爆點(diǎn)就是“葉赫那拉英五旬老太守國門”，契合的正是直播當(dāng)晚Chanté Moore、Faouzia兩大國際友人貢獻(xiàn)格萊美級(jí)真唱現(xiàn)場(chǎng)、內(nèi)娛唯有那英可勉強(qiáng)應(yīng)戰(zhàn)的強(qiáng)烈民族情緒。
當(dāng)晚一張神級(jí)梗圖率先流傳全網(wǎng)，玩梗者巧借那英妝容服裝把她P得很有葉赫那拉抗洋宿命感，一句“我要洋人死”臺(tái)詞注入故事靈魂，該樂子素材立馬給《歌手2024》賦予了為國爭(zhēng)光的意涵被全民熱議。
在過往，只有電影營銷有時(shí)會(huì)打民族情感牌，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》的票房成功本質(zhì)上都是踩準(zhǔn)了民眾為大國崛起而自豪驕傲的民族情緒。而綜藝打民族情感牌，可以說是《歌手2024》的首創(chuàng)。
當(dāng)然，客觀來說，該輿情爆點(diǎn)的產(chǎn)生，可能70%的功勞還是要算在積極玩梗的自來水網(wǎng)友頭上。剩下的30%，則是節(jié)目組的idea在默默發(fā)揮作用。
其實(shí)所有綜藝營銷都是兩股力量的合力推動(dòng)，先是節(jié)目方需提前預(yù)估爆點(diǎn)買熱搜詞條，再是網(wǎng)友玩梗熱情決定熱搜能沖到什么位置。直播當(dāng)晚 #那英 緊張# 的熱搜就是如此操盤，本就是內(nèi)娛瓜王的英子，當(dāng)然是《歌手》導(dǎo)演組提前預(yù)判好可能會(huì)爆的營銷對(duì)象，而何炅當(dāng)晚直播臨場(chǎng)發(fā)揮cue到這條熱搜，則成了助燃那英相關(guān)話題的又一把猛火。
由此來看，綜藝搞營銷其實(shí)沒什么好指摘的，哪家節(jié)目都會(huì)營銷，但運(yùn)作得高不高級(jí)，這很考驗(yàn)綜藝營銷部門功力。況且，此類營銷能成功的前提，歸根到底是節(jié)目本身要有質(zhì)量。
《歌手2024》陣容邀請(qǐng)上最具巧思的一點(diǎn)，就是它明顯刻意照顧到了各圈層受眾音樂喜好來配置每期人員，特別是有意預(yù)留了X個(gè)國際歌手坑位，擁有國產(chǎn)音綜里少有的希望對(duì)接上國際流行音樂潮流的審美自覺，大局觀上就贏麻了。
所以《歌手2024》首期最大的驚喜懸念，也是讓犀牛君起雞皮疙瘩的橋段，就是流程走完后突然放出一個(gè)神秘的電話錄音彩蛋，彩蛋指向一位歐美歌手與節(jié)目組溝通合作事宜，細(xì)心樂迷馬上猜出該嗓音疑似出自Adam Lambert或Charlie Puth（斷眉）。該彩蛋坐實(shí)了節(jié)目很可能真的會(huì)請(qǐng)來此前網(wǎng)傳的某些歐美大咖歌手，這無疑大大推高了各路看客對(duì)《歌手2024》的持續(xù)關(guān)注與期待。
直播，電視遺產(chǎn)的回光返照
第二招是“復(fù)興”電視直播。
顯然，這次《歌手2024》很令人意外的一個(gè)播映表現(xiàn)是，它幾乎把長(zhǎng)視頻觀眾、電視觀眾都帶回了曾經(jīng)邊看春晚邊與家人、網(wǎng)友討論節(jié)目的“中式夢(mèng)核”場(chǎng)景，這是久違的屬于音綜界自己的春晚。
在犀牛君看來，《歌手2024》這次豪賭直播，其初衷可能是搖動(dòng)真唱大旗整頓華語音樂圈的一次吶喊，但它卻意外證明了，電視時(shí)代遺留下的一套電視臺(tái)直播運(yùn)作的遺產(chǎn)仍能在今日綜藝世界發(fā)光發(fā)熱。
直播頻造“名場(chǎng)面”的魅力，只要看了第一期的觀眾想必都會(huì)秒懂，比如副主持胡海泉?jiǎng)傞_場(chǎng)就得罪金主爸爸簡(jiǎn)醇把口播誤說成了“喝歌手”、還有每個(gè)歌手看別人精彩表現(xiàn)或自己剛唱主歌時(shí)的緊繃感，那種隨時(shí)可能會(huì)出錯(cuò)的壓力情緒，仿佛能實(shí)時(shí)打破大小屏傳遞給熒幕外的我們。
連觀眾都會(huì)跟著捏一把汗，更何況是歌手當(dāng)事人與主控節(jié)目流程的導(dǎo)演組，那種壓力與風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)需要勇氣才能抵御。對(duì)歌手而言，能來這里某種程度上就是勝利了，就像導(dǎo)演洪嘯采訪所透露的，有太多歌手因?yàn)橹辈ネ窬芩?、放了他鴿子，這更顯出首期七位歌手值得所有觀眾respect的職業(yè)素養(yǎng)。
而對(duì)導(dǎo)演組而言，敢直播是要有經(jīng)驗(yàn)做托底的。不知各位有沒有想過一個(gè)事：為什么這么多年沒有國產(chǎn)音綜敢搞直播？又為什么是芒果率先揭開了遮羞布？
這里犀牛君其實(shí)有明晰的答案，那就是，全國能具備軟硬性條件搞音綜直播的平臺(tái)除了芒果其實(shí)沒有幾家。
中文播客《井戶端會(huì)議》曾在80后傳媒史專題里聊過國內(nèi)電視直播起源的話題，最早是因?yàn)?001年的9·11事件鳳凰衛(wèi)視才開創(chuàng)了國內(nèi)最早的直播報(bào)道。而在綜藝界，直到幾年后的2024年才誕生的湖南衛(wèi)視超女快男系選秀，其實(shí)也是國內(nèi)少數(shù)能自如操盤現(xiàn)場(chǎng)綜藝直播的節(jié)目。
在今天的《歌手2024》里，我們看到了競(jìng)演舞臺(tái)與歌手候場(chǎng)間反復(fù)切換頂尖的場(chǎng)面調(diào)度能力，我們看到了很多次何炅老師游刃有余的臨時(shí)救場(chǎng)反應(yīng)（比如反應(yīng)迅速的彎腰大笑調(diào)侃胡海泉、楊丞琳演唱完立馬暖心安慰表現(xiàn)略緊張的她），這樣完美的直播控盤實(shí)則是幾十年電視制作經(jīng)驗(yàn)才能達(dá)成的效果。
群眾路線：芒果綜藝獨(dú)門武器
第三招是用好群眾路線。
如果說操盤直播能力還不是芒果的獨(dú)家絕學(xué)，那么，《歌手2024》再度證明了，善于廣泛聽取群眾建議并及時(shí)回應(yīng)輿情把熱梗融在內(nèi)容里，則幾乎是芒果綜藝的獨(dú)門武器。
還記得那年的《浪姐3》，我們?cè)娮C了節(jié)目組及時(shí)回應(yīng)王心凌輿情熱點(diǎn)最終力推她奪冠的神操作。這次的《歌手2024》，除了圍繞那英與網(wǎng)友一起拋梗玩梗，我們也看到節(jié)目組諸多“與民同樂”的輿情交互內(nèi)容：
比如節(jié)目則在首期主動(dòng)cue起了邀約“抖音歌手”海來阿木太low的輿情爭(zhēng)議，并借音樂總監(jiān)陳建騏之口給出了“好音樂沒有不同”的專業(yè)回應(yīng)。諸如此類節(jié)目組與網(wǎng)友同頻共振、響應(yīng)觀眾關(guān)注點(diǎn)產(chǎn)出熱騰騰內(nèi)容的主動(dòng)服務(wù)意識(shí)，這是芒果綜藝很難被看見卻彌足珍貴的創(chuàng)制技巧。
隨著《歌手2024》繼續(xù)熱播，犀牛君很期待導(dǎo)演組針對(duì)如今輿論場(chǎng)最火爆的內(nèi)娛抗洋敘事會(huì)給出怎樣的“延伸內(nèi)容”，我們現(xiàn)在是否可以暢想更具爆點(diǎn)的國際歌手來到長(zhǎng)沙？而《歌手》的后續(xù)賽制又會(huì)給2024音綜市場(chǎng)帶來怎樣的“江湖紛爭(zhēng)”，犀牛君將會(huì)持續(xù)給予關(guān)注與觀察。