《種地吧》第三季劇照

　　2025年的4月，北京市廣播電視局推出了十條“影視里的北京”打卡新線路。十條路線來(lái)源于廣受歡迎的“京產(chǎn)”影視作品，如《覺(jué)醒年代》《玫瑰的故事》《夢(mèng)中的那片海》等?！坝耙曃穆?”的玩法由此升級(jí)。

　　在這之前，京產(chǎn)劇對(duì)全國(guó)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)作用早已引起人們的關(guān)注。《六姊妹》帶“火”淮南，《國(guó)色芳華》推動(dòng)洛陽(yáng)與菏澤兩地的牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展……讓人們看到京產(chǎn)影視作品和“北京大視聽(tīng)”的品牌力量。

　　如何從更開(kāi)闊的視角去理解并放大爆款影視作品帶來(lái)的文旅效應(yīng)，讓“潑天的流量”轉(zhuǎn)化為能被越來(lái)越多地區(qū)“留下”的財(cái)富，已成為一個(gè)新課題。2025年第一季度以來(lái)，“影視文旅 ”概念火速升級(jí)換代，由過(guò)去“一部劇帶火一座城”的觀眾自發(fā)行為，轉(zhuǎn)變?yōu)檎毮懿块T(mén)、出品方等主動(dòng)出擊、精準(zhǔn)設(shè)計(jì)、深度融合、科技導(dǎo)向的進(jìn)階開(kāi)發(fā)行為，新玩法、新現(xiàn)象層出不窮。破解其中的流量密碼，找到視聽(tīng)產(chǎn)品重塑城市形象這項(xiàng)大工程的關(guān)鍵所在，對(duì)于未來(lái)復(fù)制更多成功案例，將有深遠(yuǎn)現(xiàn)實(shí)意義。

　　新政策

　　扭轉(zhuǎn)“取景拍攝難”拉動(dòng)3.5億元消費(fèi)

　　4月19日舉行的第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)影視文旅論壇之“影視創(chuàng)新表達(dá)助力城市文化品牌建設(shè)”主題活動(dòng)上，北京市廣播電視局局長(zhǎng)王杰群表示，“‘跟著影視跨越山?！呀?jīng)成為廣電視聽(tīng)與文商旅體融合發(fā)展的重要趨勢(shì)。北京市從大力服務(wù)在京拍攝、大幅提升基金扶持、大劇展現(xiàn)首都風(fēng)范三個(gè)方面打好‘組合拳’，不僅要在影視作品中藝術(shù)地呈現(xiàn)北京風(fēng)景，更要加強(qiáng)與文旅資源對(duì)接，吸引更多觀眾實(shí)地體驗(yàn)和消費(fèi)，更好賦能?chē)?guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。”

　　事實(shí)上，北京市廣電局在早春4月，度身定制了十條“影視里的北京”打卡新線路。十條路線來(lái)源于廣受歡迎的“京產(chǎn)”影視作品，如《覺(jué)醒年代》《玫瑰的故事》《夢(mèng)中的那片?！返?，串聯(lián)起天安門(mén)、故宮、天壇、鳥(niǎo)巢、北大紅樓、三里屯、亮馬河等多處文化地標(biāo)，搭建起“影視 文旅”的新場(chǎng)景。這十條線路，既是城市的重要場(chǎng)景，亦可拼成完整的北京圖鑒。無(wú)論是影視愛(ài)好者、文化探索者還是旅游達(dá)人，這些路線都將帶人們發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新的北京。

　　王杰群表示：“去年，‘北京大視聽(tīng)’多部作品破圈傳播，給我們帶來(lái)極大啟發(fā)，因此會(huì)更加強(qiáng)化視聽(tīng)文旅融合，不僅要在影視作品中藝術(shù)地呈現(xiàn)北京風(fēng)景，更要加強(qiáng)與文旅資源對(duì)接，吸引更多觀眾實(shí)地體驗(yàn)和消費(fèi)，更好賦能?chē)?guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)?！边@次推出“影視里的北京”就是一次立足北京，深度搭建“影視 文旅”新場(chǎng)景的創(chuàng)意玩法。以資源豐富且深入人心的影視作品為線索，重新“拼接”北京地圖。

　　當(dāng)下，越來(lái)越多的北京城市鏡頭出現(xiàn)在熱門(mén)影視作品中，長(zhǎng)期以來(lái)北京取景拍攝難的刻板印象徹底扭轉(zhuǎn)。這樣的轉(zhuǎn)變?cè)醋?024年4月正式啟動(dòng)的“北京大視聽(tīng)”拍攝服務(wù)工作機(jī)制。北京市廣電局主動(dòng)為在京拍攝的影視作品提供取景協(xié)調(diào)和信息咨詢服務(wù)，在其推動(dòng)下，包括電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目在內(nèi)的眾多作品在京取景拍攝，帶動(dòng)取景地成為熱門(mén)打卡地，拉動(dòng)取景地、餐飲、演出、服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品等相關(guān)消費(fèi)3.5億元。

　　北京市廣電局近期還為秘魯美洲電視臺(tái)金牌情景喜劇節(jié)目《好戲在后》協(xié)調(diào)在八達(dá)嶺長(zhǎng)城、王府井、什剎海、北京坊等具有北京文化符號(hào)地標(biāo)意義的點(diǎn)位取景。這是自“北京大視聽(tīng)”拍攝服務(wù)機(jī)制啟動(dòng)以來(lái)首次為國(guó)外影視劇組在京拍攝取景提供服務(wù)，標(biāo)志著拍攝服務(wù)工作邁向國(guó)際化的新階段。

　　另外，北京市廣電局制作的《北京大視聽(tīng)拍攝服務(wù)手冊(cè)》第二輯日前上新。北京青年報(bào)記者看到，其中新增包括中國(guó)美術(shù)館、吉祥大戲院、北京動(dòng)物園、妙應(yīng)白塔寺、泡泡瑪特城市樂(lè)園、新動(dòng)力金融科技中心等近200個(gè)點(diǎn)位?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“影視里的北京”線路將越來(lái)越密集、玩法越來(lái)越多樣，為旅人用腳步丈量這座古老而現(xiàn)代的城市，提供源源不斷的動(dòng)力。

　　新創(chuàng)意

　　年代溫度帶動(dòng)城市深度讓非傳統(tǒng)旅游地區(qū)變火

　　如今，各地文旅影視開(kāi)發(fā)爭(zhēng)相“上桌”，通過(guò)更貼近地域特色的人文風(fēng)情“植入”，帶動(dòng)非傳統(tǒng)熱門(mén)旅游地區(qū)也能火一把。其中，京產(chǎn)影視作品重塑城市形象的能力發(fā)揮了不容小覷的作用，成功把流量轉(zhuǎn)化成“留量”。

　　春節(jié)期間在央視綜合頻道黃金檔播出，創(chuàng)下該平臺(tái)11年單集收視紀(jì)錄的京產(chǎn)劇《六姊妹》，就在“文旅 ”玩法上取得了突破。它僅憑一個(gè)普通家庭的尋常生活，就將全省乃至全國(guó)的目光引向了一座“低調(diào)”的工業(yè)化小城淮南。2025年春節(jié)后，在該劇拍攝地安徽淮南，《六姊妹》的主景地九龍港民國(guó)小鎮(zhèn)，每天客流量在一萬(wàn)人以上。不少觀眾跟隨何家人的腳步來(lái)打卡，體會(huì)常勝和美心伉儷當(dāng)年扒著圍墻窺看新家的喜悅；在綠皮火車(chē)道具旁，還原姐妹送別的情景；在祖孫倆走過(guò)的淮上碼頭，手捧同款搪瓷缸盛的淮南牛肉湯，邊喝邊等晚霞。

　　淮南是一座建制于1952年的新興城市，靠水運(yùn)和煤炭資源發(fā)展，有過(guò)屬于自己的輝煌。經(jīng)歷國(guó)家能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，淮南經(jīng)濟(jì)發(fā)展從低谷中轉(zhuǎn)型。面對(duì)淮南這類城市，《六姊妹》的獨(dú)特之處恰恰是沒(méi)有采用大開(kāi)大合、大風(fēng)大浪的解法，而是專注于一個(gè)普通家庭、四代人、五十年的生活流變。在這樣的故事講述中，觀眾仍清晰看到了歷史的記錄。比起大時(shí)代交響曲，細(xì)膩的家庭溫暖和姊妹之情，更像一首生活之詩(shī)。

　　當(dāng)觀眾通過(guò)人物自身的經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴和思考，這座城和它的風(fēng)景，即便平平無(wú)奇，也有了溫度和牽掛，讓人萌生了現(xiàn)實(shí)中奔赴一場(chǎng)約會(huì)的沖動(dòng)。《六姊妹》所承載的真情實(shí)感與五湖四海的觀眾最終實(shí)現(xiàn)了同頻共振。淮南當(dāng)?shù)卣苍诜e極抓住這次契機(jī)，改善該劇拍攝主景地周?chē)幕A(chǔ)設(shè)施，并植入產(chǎn)業(yè)，使游客獲得更好的體驗(yàn)。

　　今年另一部“北京大視聽(tīng)”重點(diǎn)文藝項(xiàng)目《國(guó)色芳華》因楊紫扮演的主人公擅種牡丹，進(jìn)一步帶動(dòng)河南洛陽(yáng)和山東菏澤兩地牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中菏澤牡丹銷量比往年同期增長(zhǎng)三分之一。同時(shí)湖南衡陽(yáng)南岳里、河南洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)等地依托《國(guó)色芳華》打造游園會(huì)、燈光秀等主題活動(dòng)，吸引眾多游客前往打卡。

　　新角度

　　從城市奔赴青山綠水助鄉(xiāng)村文旅成功轉(zhuǎn)型

　　今年，愛(ài)奇藝等出品、“北京大視聽(tīng)”扶持的勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目《種地吧》第三季正式回歸，以5小時(shí)收割了166噸水稻的“戰(zhàn)績(jī)”作為開(kāi)場(chǎng)，“十個(gè)勤天”從城市奔赴熱土，經(jīng)過(guò)三季成長(zhǎng)已經(jīng)成為與鄉(xiāng)村振興同頻的地道“新農(nóng)人”了?？倢?dǎo)演楊長(zhǎng)嶺表示，在延續(xù)前兩季風(fēng)格的同時(shí)，第三季將“升級(jí)”主題和立意，“十個(gè)勤天”不僅要在后陡門(mén)繼續(xù)完成基礎(chǔ)農(nóng)作，還“奔赴”青海囊謙縣、黑龍江林口縣、湖南寧鄉(xiāng)市等地，挑戰(zhàn)紅鹽開(kāi)采、沙棘種植、寧鄉(xiāng)花豬養(yǎng)殖等特色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)多個(gè)地方產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)把農(nóng)耕文化、現(xiàn)代科技、青年面貌等元素相結(jié)合，共同推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、科技化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　如果說(shuō)《種地吧》前兩季主打的是年輕人學(xué)種地、從無(wú)到有的“反套路”，那么第三季的重點(diǎn)即主動(dòng)轉(zhuǎn)向了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的思考。例如，嘉賓們嘗試通過(guò)沙棘油制作手工皂，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民打開(kāi)銷路，探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新路徑。此外，“十個(gè)勤天”還發(fā)起“鄉(xiāng)村合伙人計(jì)劃”，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民共同參與產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。通過(guò)共同投資、共同創(chuàng)業(yè)的方式，提高農(nóng)民的積極性，幫助他們?cè)诙e時(shí)節(jié)增加收入。楊長(zhǎng)嶺指出，與傳統(tǒng)的捐贈(zèng)或扶貧方式不同，這種模式能夠調(diào)動(dòng)村民的積極性，促使他們參與到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，從而實(shí)現(xiàn)自我造血，真正帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　另外，“十個(gè)勤天”的超強(qiáng)帶貨能力也給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多底氣。例如在得知農(nóng)人們銷售中的實(shí)際困難后，嘉賓們當(dāng)即承諾“我們一定會(huì)再回來(lái)的！”于是就有了直播搶芫根的“名場(chǎng)面”。據(jù)節(jié)目組透露，3月11日18時(shí)18分，《種地吧》第三季錄制期間在淘寶平臺(tái)的芫根助農(nóng)推廣直播開(kāi)播，整場(chǎng)直播在單平臺(tái)收獲近200萬(wàn)人次觀看，帶貨30000件芫根產(chǎn)品，上架后1秒售罄，銷售額超190萬(wàn)元。

　　新體驗(yàn)

　　影視IP融合數(shù)字科技培育視聽(tīng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)

　　北京市廣電局在全國(guó)設(shè)立首支超高清視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持資金，打造國(guó)際一流的中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)制作中心。一年來(lái)，40余個(gè)典型應(yīng)用場(chǎng)景落地商用，帶動(dòng)社會(huì)資本投入超6億元。

　　《唐朝詭事錄·西行》是“北京大視聽(tīng)”口碑網(wǎng)絡(luò)劇，《唐朝詭事錄·西行》國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)便成為了該資金的扶持項(xiàng)目。日前，這個(gè)國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)在北京石景山游樂(lè)園、西安大唐不夜城、深圳歡樂(lè)港灣落地運(yùn)營(yíng)，迎來(lái)打卡熱潮。

　　《唐朝詭事錄·西行》國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全感裝置、影視級(jí)置景將歷史場(chǎng)景數(shù)字化重現(xiàn)，還原真實(shí)的大唐風(fēng)光，將古都長(zhǎng)安的歷史文化更加生動(dòng)地呈現(xiàn)給觀眾。游客可以通過(guò)虛擬形象前往繁華的長(zhǎng)安夜市，與劇中角色蘇無(wú)名、盧凌風(fēng)一同“夜探水鎮(zhèn)、偵破奇案”，感受“穿越時(shí)空”“再臨盛世”的全新體驗(yàn)。

　　劇場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)了視聽(tīng)精品向數(shù)字文旅場(chǎng)景體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化落地，是影視IP與數(shù)字科技融合的文旅新業(yè)態(tài)。據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自開(kāi)業(yè)以來(lái)《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場(chǎng)門(mén)店分別位于西安游戲廳銷量榜TOP1、北京VR銷量榜TOP2。

　　王杰群表示，“2025年‘北京大視聽(tīng)’的一項(xiàng)重點(diǎn)工作就是加速培育視聽(tīng)新質(zhì)生產(chǎn)力，將超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)、生成式人工智能等科學(xué)技術(shù)更好地與內(nèi)容創(chuàng)作相結(jié)合，大力培育視聽(tīng)文藝消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式展示中華傳統(tǒng)文化的意境與美?！?/p>

　　文/本報(bào)記者 楊文杰

　　統(tǒng)籌/滿羿

　　·旅行地圖·

　　十條“影視里的北京”打卡線路

　　覺(jué)醒之路

　　作品：電影《革命者》電視劇《覺(jué)醒年代》電影《我和我的祖國(guó)》

　　取景地：齋堂鎮(zhèn)爨底下村、東交民巷歷史街區(qū)、魯迅故居、北大紅樓、陳獨(dú)秀舊居、李大釗故居、中山公園來(lái)今雨軒、天安門(mén)廣場(chǎng)

　　時(shí)尚之都

　　作品：電視劇《玫瑰的故事》電視劇《值得愛(ài)》

　　取景地：八達(dá)嶺直升機(jī)飛行基地、“鳥(niǎo)巢”、491藝術(shù)空間、沙峪口水庫(kù)、妙峰山、靈水舉人村、798藝術(shù)區(qū)

　　歲月之歌

　　作品：電視劇《夢(mèng)中的那片?！冯娪啊洞笸蟆冯娪啊侗本?ài)情故事》電視劇《血色浪漫》

　　取景地：鐘樓、鼓樓、什剎海、王府井大街、景山、莫斯科餐廳、玉淵潭公園

　　中軸之美

　　作品：網(wǎng)綜《登場(chǎng)了！北京中軸線》電視劇《甄嬛傳》

　　取景地：永定門(mén)御道遺存、先農(nóng)壇、天壇、正陽(yáng)門(mén)、太廟、故宮博物院、壽皇殿、萬(wàn)寧橋

　　京華之風(fēng)

　　作品：電視劇《情滿九道彎》電視劇《什剎?！肺⒍虅　度南奶臁冯娨晞　缎南胧鲁伞贰侗詈萌恕?/p>

　　取景地：北新橋頭條至三條與九道灣胡同、煙袋斜街、銀錠橋胡同、南鑼鼓巷、三井胡同、白塔寺、智化寺

　　心動(dòng)之旅

　　作品：電視劇《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》電視劇《即刻上場(chǎng)》電視劇《值得愛(ài)》

　　取景地：藍(lán)色港灣燈光秀、亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸、朗園Station、華貿(mào)中心、望京麒麟社、水立方、三里屯

　　美食之味

　　作品：電視劇《玫瑰的故事》電視劇《值得愛(ài)》電視劇《夢(mèng)中的那片?！冯娨晞　侗鞭H南轅》

　　取景地：張?jiān)?ài)斐堡酒莊、滿滿海佛跳墻（鳥(niǎo)巢店）、福樓法餐廳、淮陽(yáng)府餐廳、大地西餐廳、你好餐廳

　　大師之城

　　作品：電影《沒(méi)完沒(méi)了》電影《邪不壓正》

　　取景地：香山臥佛寺、房山十渡風(fēng)景名勝區(qū)、盧溝橋、司馬臺(tái)長(zhǎng)城、古北水鎮(zhèn)

　　智慧之星

　　作品：電影《無(wú)問(wèn)西東》電影《無(wú)負(fù)今日》

　　取景地：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、北京理工大學(xué)、首都體育學(xué)院、北京航空航天大學(xué)、北京地質(zhì)大學(xué)、北京語(yǔ)言大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)、北京體育大學(xué)等

　　科技之光

　　打卡地：北京衛(wèi)星制造廠科技園、字節(jié)跳動(dòng)公司、光科技館、騰訊北京總部、聯(lián)想總部及聯(lián)想未來(lái)中心、百度大廈、小米集團(tuán)