2024年6月13日刊 總第3631期
換臉重生、女頻復(fù)仇、虐爽宅斗……
提到這幾個(gè)關(guān)鍵詞，大部分讀者聯(lián)想到的可能是近期的熱播古裝劇《墨雨云間》。
但事實(shí)上，還有一部題材近似、風(fēng)格相同的分賬劇《披荊斬棘的大小姐》，自4月底上線以來一直在腰部市場(chǎng)上攻城掠地，成為今年開年來第一部有“破圈”可能性的分賬劇。
也正是這部劇的意外爆火讓很多人突然意識(shí)到，今年的分賬長(zhǎng)劇市場(chǎng)有多么冷清。都接近年中了，還沒有哪部劇分賬破5000萬的新聞曝光。
同樣冷清的還有網(wǎng)絡(luò)電影。除了一言不合就開打的警匪片《黑白潛行》取得不錯(cuò)分賬票房，愛奇藝動(dòng)作電影季的種子選手《目中無人2》《緝兇》憑借過硬動(dòng)作場(chǎng)面贏得不錯(cuò)口碑外，其他作品都相對(duì)沉寂。
相比而言，微短劇分賬票房破紀(jì)錄的消息，倒是頻繁傳來。《執(zhí)筆》的2000萬、《授她以柄》的1800萬，《我叫趙吳狄》的1200萬等等。
可以說，在微短劇擠入分賬賽道，成為分賬網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影之外的第三極后，分賬內(nèi)容市場(chǎng)的秩序正在逐漸改變。
不過，微短劇分賬成績(jī)的崛起，究竟是因?yàn)榉仲~內(nèi)容的蛋糕做大了，還是因?yàn)樗鼣D占了分賬網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的份額？這還要用數(shù)據(jù)說話。
分賬網(wǎng)絡(luò)劇正在“跌落”
進(jìn)入2024年以來，分賬網(wǎng)絡(luò)劇幾乎沒有振奮人心的消息傳出。
《影視獨(dú)舌》對(duì)今年上新的分賬網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，1-5月份以來僅上線了17部新劇，平均每月3.4部。
從數(shù)量上看，相較2023年有明顯下降。2023年，分賬網(wǎng)絡(luò)劇的年度上新數(shù)量為49部，平均每月為4.08部。
2024年1-5月上新分賬長(zhǎng)劇統(tǒng)計(jì)
除了數(shù)量下降，分賬網(wǎng)絡(luò)劇的有效播放量也在下降。
根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，今年上新的分賬網(wǎng)絡(luò)劇，有效播放量破億的僅有三部，分別為美食愛情劇《甜甜的陷阱》（1.13億），都市甜寵劇《步步傾心》（1.36億），以及古裝復(fù)仇爽劇《披荊斬棘的大小姐》（2.33億）。
由于分賬網(wǎng)絡(luò)劇的票房與播放時(shí)長(zhǎng)密切相關(guān)，因此分賬成績(jī)往往與有效播放量成正比。雖然目前這些劇集都還未公布最終分賬金額，但依據(jù)已公布分賬金額的標(biāo)桿劇集的播放量，可以測(cè)算出這些劇集的大體分賬金額。
以2023年底上線的標(biāo)桿分賬劇《兇案深處》為例，它在結(jié)算期的分賬成績(jī)?yōu)?000萬，貓眼統(tǒng)計(jì)的有效播放量為2.55億。
根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)評(píng)估，貓眼有效播放量破億的分賬網(wǎng)絡(luò)劇，分賬金額才有可能突破2000萬。
也就是說，今年上新的分賬網(wǎng)絡(luò)劇能沖進(jìn)票房第一梯隊(duì)的僅有3部，而有望進(jìn)入5000萬爆款俱樂部的，僅有《披荊斬棘的大小姐》一部。
即便是突破5000萬，這個(gè)成績(jī)相較分賬網(wǎng)絡(luò)劇巔峰時(shí)期《人間煙火花小廚》《一閃一閃亮星星》創(chuàng)下的破億紀(jì)錄，也已經(jīng)打了對(duì)折。
值得注意的是，這三部熱播分賬網(wǎng)絡(luò)劇還有一部出自微短劇起家的公司之手。
主打瑪麗蘇和歡喜冤家的甜寵劇《步步傾心》（截至6月6日分賬金額2500萬）由星唐（象山）文化、成都唐盟世紀(jì)出品，大唐之星承制。
大唐之星去年最突出的戰(zhàn)績(jī)，是分賬成績(jī)突破2100萬的女頻微短劇《盲心千金》。
由此可見，微短劇對(duì)長(zhǎng)劇集的改造，已不局限于創(chuàng)作手法、美學(xué)偏向?qū)用?，而是已?jīng)滲透至人才、公司層面。
網(wǎng)絡(luò)電影成為純男頻“紅?！?/p>
開年以來，網(wǎng)絡(luò)電影的票房表現(xiàn)也不溫不火。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年開年以來票房（包括單點(diǎn)票房）突破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影僅11部，其中票房超過2000萬的3部，票房突破3000萬的只有榜首的《黑白潛行》。
對(duì)比2023年而言，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的票房攬收能力有明顯下降。
2023年分賬成績(jī)破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影共38部，破2000萬的12部；即便來到3000萬檔位，也還有《零號(hào)追殺》（4390萬）、《奇門遁甲2》（3495.3萬）、《東北警察故事2》（3053.1萬）三位有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2024年已經(jīng)過去接近一半，但在票房指標(biāo)上只完成了2023年的三分之一。
票房雖然有所下滑，但自從找到動(dòng)作、槍戰(zhàn)的流量密碼后，網(wǎng)絡(luò)電影的制作卻越來越卷了。
細(xì)數(shù)今年票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影，除了《狂蟒之災(zāi)》是災(zāi)難特效片，《浩哥鬧縣衙》為IP古裝喜劇，《千鶴先生》是民俗恐怖片，其他8部均為動(dòng)作片。有古裝武俠，有現(xiàn)代警匪、緝毒。無論古代、現(xiàn)代，都講究個(gè)拳拳到肉、從頭打到尾。
眾所周知，武打槍戰(zhàn)戲拍攝難度大、拍攝周期長(zhǎng)。但顯然除了“動(dòng)作”這個(gè)關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)很難再吸引目標(biāo)受眾——男性觀眾——的眼球。
微短劇分走的蛋糕
如果說男頻分賬內(nèi)容市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影還能靠制作卷出一片天，原本就以古偶、現(xiàn)偶為硬通貨的分賬網(wǎng)絡(luò)劇，在與微短劇比“服務(wù)”的競(jìng)爭(zhēng)中落了下風(fēng)。
根據(jù)短劇垂直媒體“短劇自習(xí)室”的統(tǒng)計(jì)，2024年分賬破千萬的微短劇共6部，其中僅有《我叫趙吳狄》一部為男頻微短劇。
在女頻內(nèi)容中，古裝復(fù)仇、虐戀又是硬通貨。時(shí)裝微短劇中，僅有一部聚焦豪門宅斗狗血爽劇《主婦的戰(zhàn)爭(zhēng)》票房突出重圍。
除了聚焦女頻內(nèi)容，微短劇分賬票房榜上還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，那便是騰訊視頻獨(dú)播劇的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
今年分賬破千萬的微短劇全部為騰訊視頻獨(dú)播劇。事實(shí)上，目前分賬票房有望突破2000萬的三部分賬網(wǎng)絡(luò)劇，也全部為騰訊視頻獨(dú)播劇。
之所以如此集中，與平臺(tái)的會(huì)員基數(shù)和給予分賬內(nèi)容的流量和宣推資源力度不無關(guān)系。同時(shí)，也與平臺(tái)的分賬政策密切相關(guān)。
目前，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV的分賬公式和級(jí)別定價(jià)分別如下：
騰訊視頻：分賬金額=會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)*級(jí)別單價(jià)，對(duì)應(yīng)的級(jí)別單價(jià)依次為2元、1.5元和1元；
優(yōu)酷：分賬金額=會(huì)員觀看總時(shí)長(zhǎng)/固定時(shí)長(zhǎng)（3個(gè)小時(shí)）*級(jí)別單價(jià)，級(jí)別單價(jià)依次為6元、4元和2元；
愛奇藝：分賬金額=會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)*分端單價(jià)，其主要幾個(gè)分端的單價(jià)為：手機(jī)0.9元、電視0.5元、電腦0.6元、平板0.7元。
芒果TV：分賬金額=會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)*級(jí)別單價(jià)，其中S 與S級(jí)為2.6元、A級(jí)為2元、B級(jí)為1元、C級(jí)為0.5元。
可以看出，騰訊視頻的分賬公式邏輯最簡(jiǎn)單，級(jí)別單價(jià)也較高。分賬網(wǎng)絡(luò)劇、分賬微短劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容矩陣中都屬于腰部?jī)?nèi)容，可見還是預(yù)算充足的平臺(tái)，腰部才最不會(huì)塌方。
【文/鐵皮小鼓】
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