文丨青果
毋庸置疑，好萊塢經(jīng)典IP電影《異形：奪命艦》給了市場和觀眾不少“驚”和“喜”。
“驚”于這部恐怖題材影片的本質(zhì)觀感，更是引起了社會效應(yīng)。
據(jù)相關(guān)媒體報道，某影院的“顧客投訴報備信息”顯示：8月16日，顧客帶8歲孩子觀看《異形：奪命艦》，放映中途，孩子表示觀影不適，害怕。家長強烈譴責(zé)影城放映兒童不能觀看的影片，要求影城退票，并賠償。顧客不確定孩子被驚嚇后是否有后遺癥，需去醫(yī)院進行檢查，并要求影城出具檢查費用。
網(wǎng)傳某影院的“顧客投訴報備信息”
事實上，《異形：奪命艦》自官宣引進之后，在每個宣傳物料上都寫明了“未成年觀眾謹慎選擇觀看”。
與此同時，詞條#異形太嚇人了#登上各大社交平臺的熱搜高位，相關(guān)話題和內(nèi)容被不斷傳播討論。
這種高傳播的討論繼而很大程度上帶動了《異形：奪命艦》的市場表現(xiàn)，更是影片的可喜之處——
上映次日（8月17日），該片初期就以僅為12%的排片一路逆襲，最終鎖定當日13.3%的排片，并以16%的上座率，收獲6399.2萬的單日票房，拿下單日票房冠軍，總票房累積過億。
周六的票房成績，也帶動了周日的排片，拿下19.2%的排片，僅次于當周另一部新片《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》。最終首周票房累計超1.86億，平臺預(yù)測總票房連漲3天，有望超7億。
要知道，該系列上一部作品《異形：契約》在國內(nèi)的票房為3.11億，甚至該成績已是目前中國電影市場中，海外恐怖題材電影的票房冠軍。
從場均人次和上座率來看，《異形：契約》遠超暑期檔另一部好萊塢影片《死侍與金剛狼》，次于暫居今年好萊塢電影在中國市場的票房冠軍《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》。
不僅票房喜人，口碑也是贏得了大眾認可，豆瓣開分7.7分，位于今年暑期檔真人電影的口碑第一梯隊。
某種程度上，《異形：奪命艦》已經(jīng)成為了“社交貨幣”，將熱議反饋到市場表現(xiàn)上，也帶來更多新的可能，這種表現(xiàn)背后又是什么呢？
01.《異形》嚇人嗎？
《異形》系列作為不少80后、90后影碟時代的記憶，時常被頻繁提及。但后續(xù)該系列在中國上映的《普羅米修斯》（2012年）《異形：契約》（2017年），或多或少因為成片“不夠嚇人”，氣質(zhì)較為文藝沉悶，在好萊塢電影動輒5億 的年代，都僅維持在2-3億的票房體量。
在創(chuàng)作《異形：奪命艦》時，導(dǎo)演費德·阿爾瓦雷茲不少橋段致敬了《異形》，甚至保留了這個系列的精華——電影里的“破胸者”。這種方式也讓“異形之父”雷德利·斯科特不止一次在公開場合認可這版故事，更是得到“異形”粉絲的喜愛。
因此，作為恐怖科幻題材，《異形：奪命艦》很大程度上保證了《異形》古早的恐怖風(fēng)格。值得注意的是，電影里有部分血腥驚悚場面，我們在此重申建議未成年觀眾謹慎觀看，尤其不建議父母帶學(xué)齡兒童觀看。
電影映后第二天的話題無不是#異形嚇壞8歲小孩家長投訴影城#、#看異形別帶小孩#、#異形 屏住呼吸#等相關(guān)詞條。不少社交平臺更是流傳影院因被投訴取消放映，隨后相關(guān)影院給予澄清。
觀眾的獵奇心理成功地驅(qū)動了部分觀眾的觀影欲望。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，男性觀眾一直是該片自映前到映后的核心群體。不僅如此，《異形：奪命艦》的購票比例顯示，雙人觀影的頻次遠高于單人觀影，或者是多人觀影。
從年齡層來看，有個非常有趣的現(xiàn)象——90后觀眾正在帶動00后觀眾。
從數(shù)據(jù)顯示，在首映前期，25-34歲的觀眾比例占據(jù)很大，這種比例也反映了這個IP對于這群觀眾的深遠影響。但從折線圖能看到，00后觀眾（20-24歲）的比例在映后近乎直線式的增長。
不僅如此，在整個購票用戶的畫像中，白領(lǐng)的比重遠超同檔期其他影片。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，其他影片觀眾通常多落后于學(xué)生，或者其他職業(yè)。
這些數(shù)據(jù)的曲線變化，幾乎和社交平臺的討論形成一定的正比。這就再一次回到了文章開頭提及的概念——社交貨幣。
02.社交貨幣的增值
電影的宣傳工作人員想盡辦法進行口碑發(fā)酵，或者引申話題，很大程度就是希望觀眾能借助與他人的傳播，進而完成社交屬性的口碑傳播。
在社會學(xué)來看，制作社交貨幣的關(guān)鍵在于創(chuàng)造具有自傳播性的內(nèi)容?？诒且环矫?，那對于《異形：奪命艦》而言，“嚇人”則是刺激觀眾自傳播的關(guān)鍵內(nèi)容。
如果只是憑借“嚇人”自然不足以讓電影能引起那么強的社會傳播，我們能看到在后續(xù)的傳播中，它衍生出更多內(nèi)容被不斷傳播——譬如《異形》系列的科普，該系列電影也因此登上網(wǎng)絡(luò)平臺的熱點榜；影片中重要的一個異形角色竟然有真人演員，科普了電影的幕后故事……
這些內(nèi)容的核心都能落到電影本身，進一步反作用刺激觀眾的獵奇心理。
《異形：奪命艦》超出預(yù)期的模式并非孤品，上半年的《周處除三害》，以及去年暑期檔的《芭比》亦是如此。
尤其是《周處除三害》前期，以“尺度”相關(guān)為核心詞匯的自媒體文章在互聯(lián)網(wǎng)傳播，加上預(yù)告物料釋出的高潮戲，也讓觀眾產(chǎn)生了足夠的獵奇。
和《異形：奪命艦》有類似“取消放映”傳聞的，則是《周處除三害》因正式公映需要有正常的更換新版拷貝流程，卻被營銷號惡意傳播成尺度過大被舉報——這一情況同樣體現(xiàn)在了該片點映最后一天的全國上座率，從前一天的10.6%飆升到20.7%。
這兩部前期都預(yù)測僅有2億的影片，就因為類似影院最真實的反饋，收獲了大眾獵奇心理產(chǎn)生的票房。
電影后續(xù)衍生內(nèi)容自然成為“社交貨幣”的增值關(guān)鍵。
《周處除三害》的那首《新造的人》成為網(wǎng)友造梗的核心點，引得更多人的二度傳播；相反，《芭比》雖然上映就以女性話題等內(nèi)容，放大了其核心，讓影片在社交平臺頻繁出圈，但是影片后期討論內(nèi)容的局限性，也讓該片在映后無法有更多的出圈的可能。
《周處除三害》《異形：奪命艦》本身都具備類型電影，犯罪動作元素，以及驚悚恐怖元素都是非常契合下沉觀眾的受眾。
只是從購票觀眾的畫像來看，反而是逆向下沉。
兩部影片抓住的核心用戶都是二線城市的男性白領(lǐng)觀眾，而且這些人多數(shù)都是中頻購票觀眾。大家其實能發(fā)現(xiàn)，這群觀眾通常是在沖浪前線的人，但并不一定有足夠發(fā)聲的意愿，更像是“觀察者”。
或許，相較于過去讓電影下沉，這些電影的案例反而留下了更多新思考——如何找到對的觀眾，再去借助他們的發(fā)聲去實現(xiàn)下沉。
每個創(chuàng)作者都要切記，這些觀察從來不是方法論，不是說海報上“未成年觀眾謹慎選擇觀看”的警語，就能換到更多票房。這些都是引起一小部分人好奇的開始，只有真正以電影內(nèi)容主導(dǎo)進行的宣傳，才有機會讓電影走得更遠，市場也才會更健康。
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