犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
暑期檔的敗局已經(jīng)提前寫就。
截至8月22日，今年暑期檔的檔期票房僅有106.7億，考慮到接下來再無大體量影片上映，2024年很可能將成為除疫情三年外近十年間成績最差的一屆暑期檔。
市場(chǎng)暴跌乃是定局，但造成這個(gè)結(jié)果的絕非單一原因。這口大鍋，該由誰來背？
責(zé)任一：
項(xiàng)目供給數(shù)量、品質(zhì)雙缺
檔期體量與行業(yè)產(chǎn)能直接掛鉤。
我們可以直觀地通過上映影片數(shù)量對(duì)比出差距，根據(jù)燈塔專業(yè)版，今年暑期檔上映影片數(shù)為139部，較2023年暑期檔減少了29部。
而在缺失的這一部分中，由于工期等原因，像此前被行業(yè)期待多時(shí)的《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部》《射雕英雄傳》《醬園弄》等頭部項(xiàng)目，都沒能進(jìn)入暑期檔參與角逐。曾經(jīng)定檔6月底上映的某戰(zhàn)爭題材大片，原本有望作為暑期檔上半場(chǎng)為數(shù)不多的大體量項(xiàng)目壓軸，也由于輿情問題臨時(shí)退出，讓本就項(xiàng)目不足的檔期更顯空蕩蕩。
剩余項(xiàng)目中，項(xiàng)目品質(zhì)的不足也是影響檔期市場(chǎng)表現(xiàn)的主要因素。
需要說明的是，我們所認(rèn)為的影片品質(zhì)不僅指代一部影片的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分，也涵蓋了項(xiàng)目選題普適度、話題度乃至商業(yè)性等評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
大年有大年的火熱，小年有小年的底盤。即便是在不可抗力不斷的特殊三年，也總能有符合觀眾預(yù)期的項(xiàng)目脫穎而出，走出長線。
今年暑期檔一片蕭條的根本原因在于許多項(xiàng)目品質(zhì)未能達(dá)到觀眾的預(yù)期。商業(yè)片大導(dǎo)陳思誠、烏爾善、徐崢紛紛折戟，為數(shù)不多的口碑黑馬《從21世紀(jì)安全撤離》也因類型過于小眾沒能起飛。
觀眾們究竟想看什么？放眼互聯(lián)網(wǎng)大小社會(huì)熱點(diǎn)，找到這個(gè)答案其實(shí)并不難，可惜愿意認(rèn)真服務(wù)于觀眾的創(chuàng)作者卻并不多。
責(zé)任二：觀眾趨于保守
當(dāng)然，觀眾也不是一點(diǎn)責(zé)任也沒有。
那個(gè)爛片也能大賣的年代總會(huì)讓一些電影人還留著觀眾愿意全盤接收的錯(cuò)覺，忘了他們?nèi)缃褡兊糜l(fā)謹(jǐn)慎的觀影決策心理。
有些時(shí)候，觀眾口中的不好看，也可以是不看好。
今年暑期檔過10億的影片僅有兩部。一部是綜合各類視覺奇觀的加強(qiáng)版東南亞犯罪片《默殺》，一部是出自開心麻花沈馬組合的新片《抓娃娃》。這兩部影片的共通之處是都打出了絕對(duì)能夠讓大部分觀眾滿意的“明牌”。
觀眾會(huì)首選最保險(xiǎn)的影片走進(jìn)影院，也意味著會(huì)規(guī)避他們心中的風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目。
譬如港片、愛情電影這兩種類型，都是早早亮起紅燈。
港片在內(nèi)地市場(chǎng)經(jīng)歷過漫長的祛魅過程，伴隨主創(chuàng)陣容、影片內(nèi)容同質(zhì)化日漸加重，內(nèi)地觀眾對(duì)港片已經(jīng)進(jìn)入嚴(yán)重審美疲勞階段。暑期檔曾經(jīng)港片曾經(jīng)的舒適區(qū)檔期，特殊三年中也曾涌現(xiàn)《怒火·重案》《神探大戰(zhàn)》等一批高票房項(xiàng)目，但現(xiàn)在也已經(jīng)不可同日而語。在今年暑期檔上映的《海關(guān)戰(zhàn)線》《談判專家》兩部港片均平淡收官。
同樣被觀眾拋棄的還有愛情電影，從愛情檔到愛情片，觀眾在最近兩年似乎徹底“戒掉了”對(duì)愛情類型的需求。暑期檔內(nèi)《歡迎來到我身邊》《負(fù)負(fù)得正》兩部愛情題材囊括商業(yè)、文藝市場(chǎng)，卻無一部能夠喚起觀眾的觀影熱情。
令人警惕的是，更多類型項(xiàng)目都開始在今年暑期檔暴露出了疲態(tài)。
常以小人物敘事博得觀眾情感共鳴的現(xiàn)實(shí)題材，在《逆行人生》中變成了“虛偽”、“賣慘”的負(fù)面輿論溫床；紅極一時(shí)的掃黑題材，卻也在《掃黑·決不放棄》時(shí)遭遇了觀眾觀影疲勞，票房斷崖式下降。
作為檔期內(nèi)兩個(gè)大制作國產(chǎn)電影代表，國漫TOP級(jí)IP《異人之下》的首次大銀幕之旅，被核心受眾率先拋棄；爭當(dāng)中國電影工業(yè)化探索先行者的《解密》，雖圓了陳思誠導(dǎo)演走出自我舒適區(qū)的電影夢(mèng)，卻仍然拿不掉身上的雞肋味兒，影迷、普通觀眾全然不吃這套。
而在選不出電影可看的情況下，觀眾給出的答案是，不看電影。
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至8月22日，2024年暑期檔總觀影人次2.6億，去年暑期檔檔期總觀影人次則是5.04億。具體到上座率方面，去年暑期檔上座率超10%的項(xiàng)目多達(dá)13部，其中有3部影片上座率超15%，而今年僅有《抓娃娃》一部影片上座率達(dá)到10%。
在下行的大環(huán)境下，很多觀眾都不再將前往電影院觀影視作線下娛樂活動(dòng)首選，特別是在影片吸引力不足的情況下，外部因素的影響也會(huì)被放大。影響項(xiàng)可以是全球人民共襄盛舉的奧運(yùn)會(huì)，也可能是唾手可得的短視頻娛樂。
無論替代娛樂方式變成了什么，可以肯定的是，電影已經(jīng)不再是觀眾生活?yuàn)蕵返谋匦杵贰?/p>
責(zé)任三：宣發(fā)落入窠臼
電影宣發(fā)也不知不覺間走進(jìn)了死循環(huán)。
由于電影市場(chǎng)縮減，行業(yè)資金緊缺，很多影片片方無法在宣發(fā)階段投入更多預(yù)算。這造成了兩個(gè)后果，其一是在無不可抗力影響情況下定檔宣發(fā)周期依舊大幅度縮短，其二是宣發(fā)團(tuán)隊(duì)只能夠在有限預(yù)算下最低限度地完成基礎(chǔ)宣發(fā)內(nèi)容，無余力進(jìn)行創(chuàng)新。
而二者共同指向了宣發(fā)內(nèi)容的高度同質(zhì)化。
廣大觀眾早已疲于應(yīng)對(duì)千篇一律的電影宣發(fā)。
短視頻營銷曾經(jīng)是電影出圈的主要途徑，但經(jīng)過了今年暑期檔我們可以確定，它已經(jīng)不再是任何類型電影的靈藥?，F(xiàn)實(shí)題材、愛情題材……沒有任何類型能夠禁受得住無節(jié)制的套路復(fù)制。
線下宣發(fā)也在經(jīng)過了去年一年的復(fù)蘇后逐漸進(jìn)入疲軟期。當(dāng)首映禮和路演只剩下套路，觀眾已經(jīng)失去了參與其中的意義。
這讓本就難出圈的暑期檔電影雪上加霜。
責(zé)任四：失控的輿論
最后不可忽視的還有愈發(fā)失控的網(wǎng)絡(luò)輿論。
項(xiàng)目與輿論加深綁定的后果就是更容易被輿情影響。
輿論能夠令《隱入塵煙》《封神第一部》之流逆風(fēng)翻盤，也能在映前就擊敗《雄獅少年》《我不是高山》等口碑潛力項(xiàng)目。今年暑期檔，《抓娃娃》《逆行人生》《負(fù)負(fù)得正》等影片皆深受輿論牽累，而面對(duì)失控局面，片方卻無力應(yīng)對(duì)，只剩下阿里影業(yè)總裁李捷在朋友圈一番感慨。
輿論環(huán)境變差并非朝夕所致，僅憑電影一個(gè)行業(yè)也無力改善整個(gè)大環(huán)境。但經(jīng)此一役，在新的市場(chǎng)環(huán)境下謹(jǐn)慎選題、及時(shí)應(yīng)對(duì)輿情，恐將成為每一個(gè)片方的必修課。
2024年不是第一個(gè)暑期檔小年，也不會(huì)是最后一個(gè)暑期檔小年。小年并不令人恐懼，但更重要的是行業(yè)能否在小年中復(fù)盤經(jīng)驗(yàn)，汲取教訓(xùn)。現(xiàn)在開始，倒也還不晚。