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在經(jīng)歷了一個(gè)票房倒退十年的慘烈暑期檔后，業(yè)界都已經(jīng)接受了2024年電影市場萎縮的行業(yè)狀況。中秋檔雖是暑期檔后的第一個(gè)節(jié)假日檔期，但由于行情冷淡，以及缺少重磅大片的緣故，沒人對檔期票房抱有多高的期待。
果不其然。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年中秋檔（09.15-09.17）三天累計(jì)電影票房3.88億。
雖然“險(xiǎn)勝”去年中秋檔（僅有一天但為9月29日，國慶檔新片均已上映）的3.67億和前年中秋檔（三天且還在疫情中）的3.71億，但放眼歷年的三天中秋檔，今年的總票房仍然不如2014年中秋檔的3.85億（未計(jì)入服務(wù)費(fèi)）——和暑期檔一樣，又是倒退十年都不止。
縱使電影市場的數(shù)據(jù)表現(xiàn)冷淡，但其實(shí)，國產(chǎn)電影的質(zhì)量并非絕對差。今年中秋檔幾部現(xiàn)實(shí)題材作品的進(jìn)步議題和蘊(yùn)含的社會(huì)意義，都可圈可點(diǎn)。
只是和今年以來許多其他電影的命運(yùn)一樣，縱使它們本身值得一看，但由于群眾對院線電影的倦怠和抵觸，以及自身情緒的壓抑、負(fù)面，疊加“感覺不值當(dāng)”的高票價(jià)等因素，而沒能吸引太多人入場，不可謂不遺憾。
除了以上普世因素，中秋檔新片題材氛圍普遍“添堵”，也成為勸退觀眾的一大緣由。
由殷若昕（《我的姐姐》）執(zhí)導(dǎo)，王俊凱主演，改編自爆款新聞報(bào)道的電影《野孩子》，以1.23億票房大幅領(lǐng)先奪得中秋檔冠軍。影片聚焦一對沒有血緣關(guān)系的“流浪兄弟”如何相互扶持、以親人相待，故事感染力較強(qiáng)，且批評(píng)了父母“生而不養(yǎng)”的不負(fù)責(zé)任和社會(huì)保障體系的疏忽失能，主題有一定力道。
而就目前豆瓣評(píng)分7.0，貓眼、淘票票評(píng)分均為9.4的情況來看，《野孩子》的觀眾評(píng)價(jià)不算低。加之本片在中秋檔新片中，有著“流量明星主演”的不對稱優(yōu)勢，故而成功奪得檔期冠軍，也在情理之中。
由詩人導(dǎo)演尹麗川執(zhí)導(dǎo)，詠梅、姜武主演，改編自“五十歲阿姨出走自駕游”新聞的《出走的決心》，以3623萬的檔期成績列中秋影市季軍。這部講述當(dāng)代“娜拉出走”過程的女性電影，關(guān)注女性在家庭生活和社會(huì)角色中被壓制的自我，呼吁、鼓勵(lì)女性“奪回自我”的勇氣，引發(fā)看過電影的女性觀眾廣泛共鳴。
本片是中秋檔新片中評(píng)分最高的一部（豆瓣8.6，貓眼9.6，淘票票未開分），已達(dá)到年度級(jí)院線佳片的標(biāo)準(zhǔn)。但其口碑票房卻出現(xiàn)了一熱一冷的反差，目前貓?zhí)噪p平臺(tái)預(yù)測票房均未過億。
其中原因很好理解：在片中，以夫權(quán)和父權(quán)為執(zhí)行中介的社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)，完全就是壓抑女性命運(yùn)的大反派，因此，電影自然很難討到男性觀眾的好；而對于女性路人觀眾而言，一來影片的演員陣容缺乏吸引力，二來題材過于壓抑，大過節(jié)的花錢去看女性生命里的累、痛、難，實(shí)在添堵，故而影片很難走通在節(jié)假日檔期火爆出圈的路子。
中秋檔的第三部現(xiàn)實(shí)題材作品，是肖央、宋佳、倪大紅、吳越主演，圍繞“冷凍胚胎爭奪戰(zhàn)”展開的失獨(dú)題材法庭電影《祝你幸福！》。影片檔期內(nèi)三天僅收2782萬列第四，市場表現(xiàn)顯著不及預(yù)期。
雖然本片的表演和劇本都算在線，但這種情節(jié)過分憋屈悲慘、也過分接地氣的家長里短式吵架電影，注定會(huì)給觀眾“花錢看電視劇”的“不值當(dāng)感”——況且，影片的評(píng)分（豆瓣6.7，淘票票9.6，貓眼未開分）也就停留在“可看可不看”的層次上，有《野孩子》和《出走的決心》這兩部“已經(jīng)很慘”的上位替代壓著，更難出頭。
三部現(xiàn)實(shí)題材在情感體驗(yàn)上如此“撞型”，說明這個(gè)中秋檔的新片數(shù)量和類型雖不少，但實(shí)際并沒有給主流觀眾足夠豐富的選擇空間——除現(xiàn)實(shí)題材外，只有《一雪前恥》是有熟臉明星的節(jié)日類型片。但本片營銷卻又太過無力，且據(jù)看過的觀眾反饋，排位二番的馬麗僅有少量客串戲份，又給人“詐騙宣傳”之感。
影片中秋檔三天票房4996萬雖列第二，對一部以喬杉、馬麗做招牌的明星喜劇而言，卻實(shí)在不算出色。
中秋節(jié)電影的類型刺激貧瘠到什么程度？這么說吧，上映已一個(gè)月的《重生》和《異形：奪命艦》居然還能憑1968萬和1917萬的檔期成績列中秋票房第五、第六位。
如果說后者的長尾成功，是因?yàn)檎紦?jù)了恐怖片的稀有生態(tài)位缺少競品，那么前者這樣一部質(zhì)量平庸，但安安分分、勤勤懇懇給觀眾“捏腳”的強(qiáng)刺激爽片，居然還能在中秋檔翻云覆雨，可見觀眾眼下需要的，就是一些懸浮架空的快意宣泄，而非悲到能擠出三噸苦水的情感凌虐。
在冷淡的影市之中，也有不在榜單上的隱形贏家：豆瓣評(píng)分已升至9.3的年度最高分院線電影《里斯本丸沉沒》，在這波競爭力不夠強(qiáng)的中秋檔新片中，并未被傾軋到不能喘息的地步，憑借超強(qiáng)口碑仍有長線可走，余量空間保守估計(jì)不低于1000萬，貓眼的預(yù)測總票房已升至接近3000萬。
在常規(guī)公映的幾部主力新片之外，好萊塢大IP動(dòng)畫《變形金剛：起源》超前點(diǎn)映的不俗表現(xiàn)（1457萬列檔期第八），同樣說明了觀眾對重投資、強(qiáng)類型大片的渴求。可惜影片還是正式定檔9月27日，參與國慶檔的角逐。
這也是目前市面上中外“大片”的選擇縮影：影市冷淡，大檔期集中效應(yīng)越發(fā)凸顯，像中秋這樣的中等檔期，對于不少有野心的商業(yè)電影而言，容量已經(jīng)不夠大，無法支撐起它們的信心。
其結(jié)果，就是十多天之后群片扎堆國慶，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《出入平安》《危機(jī)航線》《749局》《浴火之路》《爆款好人》……但凡能勻一部來到中秋檔，情況都能健康一些，國慶檔也不至于擁擠到這等地步——檔期冷熱不均，去年之前就已經(jīng)是中國影市的痼疾，而今年的程度是更加嚴(yán)重了。
而且，即將到來的國慶檔作為一個(gè)群雄“梭哈”的豪華大檔，影片數(shù)量雖多，明星陣容看著也不弱，但依然沒有一部具備“不得不看”的絕對吸引力：
對于主旋律大片《志愿軍》第二部，觀眾已嚴(yán)重審美疲勞，難吃到類型和愛國情懷紅利；災(zāi)難片《出入平安》，看預(yù)告有形式偏文藝之嫌；《危機(jī)航線》壓箱底好幾年，也感覺是浮夸香港警匪片行貨；《749局》匆忙定檔，預(yù)告片被吐槽像是《九層妖塔》；《浴火之路》宣傳得力，但類型不占優(yōu)，劇作水準(zhǔn)不確定性也較大；而《爆款好人》，則是導(dǎo)演寧浩被前作消耗了大量口碑及好感度……
這些天各種行業(yè)媒體、大V們都在發(fā)文討論“電影行情之冷，到底誰能來拯救”，分析行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上存在的各種問題，指點(diǎn)從業(yè)者們該如何操作。其實(shí)不如好好想一想，觀眾到底要看“什么樣的電影”？觀眾愿意為什么內(nèi)容買單？
消費(fèi)降級(jí)、信息繭房、娛樂時(shí)間碎片化、多樣化娛樂方式的競爭，都是當(dāng)前客觀存在的、對院線電影造成沖擊的環(huán)境變化。院線電影想要重新贏得觀眾，必須認(rèn)真面對和研究這些變化。
（文/阿拉紐特）