隨著春節(jié)假期的臨近，歷年來的觀影、票房高峰——春節(jié)檔即將拉開序幕。多位業(yè)內(nèi)人士給出預(yù)測(cè)，在這樣一個(gè)IP“神仙打架”的春節(jié)檔，最終大盤有望抬升到一個(gè)新的高度。
截至目前，已有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳：俠之大者》《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》《熊出沒·重啟未來》六部影片定檔2025年大年初一與觀眾見面，涵蓋了神話史詩(shī)動(dòng)畫、探案喜劇、古裝武俠、軍事動(dòng)作等多種題材。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6部電影累計(jì)“想看”人數(shù)已突破300萬，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》分列春節(jié)檔貓眼“想看”榜前三名，其中，冠軍《唐探1900》的累計(jì)想看人次超過了71萬。
01
IP“神仙打架”
多種強(qiáng)類型滿足觀眾
與去年由《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等喜劇電影為“主菜”的春節(jié)檔不同，2025年春節(jié)檔不僅題材類型更為多元，而且在重工業(yè)、強(qiáng)視效、大IP上也為觀眾提供了更多看點(diǎn)。貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力表示，2025年春節(jié)檔是近年來綜合競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)的一年，每部影片都有各自的優(yōu)勢(shì)和看點(diǎn)。
《唐人街探案》是近年來頗受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)懸疑IP之一，自2015年首部電影上映以來，該系列三部電影共收獲超87億元的票房?！短迫私痔桨?》的首日票房更是突破了10億元，這一成績(jī)至今未被打破。同時(shí)，“唐探”系列在網(wǎng)劇上也不斷探索，不停地拓展著“唐探宇宙”。作為系列前傳故事，《唐探1900》延續(xù)了前作的懸疑風(fēng)格，將帶觀眾回到1900年的舊金山，從時(shí)間、空間角度拓展更為立體豐富的“唐探宇宙”世界觀。
作為近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的“現(xiàn)象級(jí)”IP，《哪吒之魔童降世》的續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！吠瑯觽涫懿毮?。前作憑借顛覆性的哪吒形象、精良的制作以及深入人心的故事情節(jié)，收獲了超50億元的票房，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的新標(biāo)桿。續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》六年磨一劍，故事緊接第一部，講述天劫之后，哪吒與敖丙在太乙真人的幫助下重塑肉身的故事。從目前的預(yù)告來看，“我活不活無所謂，我只要你死”的臺(tái)詞也讓觀眾感受到了第一部的熱血沸騰。
《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在2023年的暑期檔上映后，贏得了觀眾和業(yè)界的廣泛好評(píng)，累計(jì)票房超26億元。而《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》續(xù)篇，講述了姬發(fā)刺殺殷壽后的故事，并將繼續(xù)拓展宏偉奇幻的神話史詩(shī)世界。目前，《封神第一部》正在重映，《封神第二部》也于1月14日開啟了首場(chǎng)路演，現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛表達(dá)了對(duì)影片的期待，制片人羅珊珊表示：“真誠(chéng)才是必殺技。我們相約大年初一，請(qǐng)期待我們交出的答卷?！?/p>
1958年，導(dǎo)演胡鵬聯(lián)手峨眉電影公司推出了兩集粵語長(zhǎng)片《射雕英雄傳》，開啟了金庸IP改編時(shí)代。2025年，《射雕英雄傳：俠之大者》以《射雕英雄傳》第34章至40章為基礎(chǔ)改編，講述戰(zhàn)亂時(shí)代，郭靖得傳天下絕世武功后，懷著赤子之心，與黃蓉力挽狂瀾，保護(hù)南宋邊關(guān)。讓觀眾對(duì)這個(gè)生存于刀光劍影間，屹立于日月星辰之下的武俠世界充滿了無限好奇。
2018年春節(jié)檔，林超賢執(zhí)導(dǎo)的軍事題材電影《紅海行動(dòng)》為觀眾帶來了前所未有的觀影體驗(yàn)，最終取得36.52億元的票房成績(jī)。此次春節(jié)檔上映的《蛟龍行動(dòng)》為其續(xù)作，講述一場(chǎng)發(fā)生在未來、事關(guān)生死存亡的深海決戰(zhàn)，蛟龍小隊(duì)抵御重重陷阱，在深海中與敵方戰(zhàn)斗的故事。除了在原有創(chuàng)作班底的加持下，電影里按照1:1比例打造身長(zhǎng)110米的“龍?chǎng)L號(hào)”也讓觀眾期待不已。
動(dòng)畫電影“熊出沒”系列作為春節(jié)檔的“常駐嘉賓”，合家歡與親子向已經(jīng)成為該系列明顯的特色，也培養(yǎng)了相對(duì)穩(wěn)定的觀眾群。賴力認(rèn)為，“《熊出沒·重啟未來》在春節(jié)檔實(shí)力不容小覷，經(jīng)過多年的IP積累，票房節(jié)節(jié)攀升，去年的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》更是已經(jīng)達(dá)到了近20億票房?！?/p>
業(yè)界人士表示，在如此強(qiáng)大的IP加持下，春節(jié)檔每一部都是票房值得期待的頭部大片。博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)于冬從產(chǎn)業(yè)角度分析，“今年春節(jié)檔影片多為續(xù)集電影，這標(biāo)志著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的良好開端。IP的延續(xù)也是中國(guó)電影市場(chǎng)成熟的體現(xiàn)。”
02
沒有“硬”喜劇的春節(jié)檔
也能有望創(chuàng)新高
綜合歷年來的票房數(shù)據(jù)，喜劇片是最容易成為熱門的剛需類型，尤其是在春節(jié)檔期這個(gè)特別強(qiáng)調(diào)節(jié)日觀影和家庭觀影需求的檔期，如2024年春節(jié)檔《熱辣滾燙》、2023年春節(jié)檔《滿江紅》、2022年春節(jié)檔《這個(gè)殺手不太冷靜》、2021年春節(jié)檔《你好，李煥英》。
湖北銀興院線董事長(zhǎng)呂那以武商夢(mèng)時(shí)代摩爾影城和武商摩爾國(guó)際電影城為例介紹，2024年春節(jié)檔武漢市夢(mèng)時(shí)代摩爾電影城觀影人次6.06萬人，占影院全年7.18%；武漢武商摩爾國(guó)際電影城觀影人次5.41萬人，占影院全年7.48%。2024年大盤數(shù)據(jù)中顯示暑期檔人次占比第一42.77%，春節(jié)檔人次占比第二24.51%，國(guó)慶檔人次占比第三7.83%，可見春節(jié)檔對(duì)影院重要性。
不過賴力強(qiáng)調(diào)，今年春節(jié)檔雖然沒有純喜劇影片，但綜合來看整體實(shí)力較強(qiáng)。幾部影片均有強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)，天然具備認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，所以整體大盤不會(huì)因?yàn)槿狈兿矂∈艿接绊憽Ｍ瑫r(shí)，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》都有喜劇元素，前者是“喜劇 懸疑”，后者是“喜劇 動(dòng)畫”，這兩部片的“合家歡”屬性相對(duì)更強(qiáng)。
除此之外，重工業(yè)強(qiáng)視效也將成為觀眾走進(jìn)影院的理由?！短铺?900》1:1實(shí)景搭建，力求還原舊金山唐人街當(dāng)年的景象；《蛟龍行動(dòng)》劇組1:1打造身長(zhǎng)110米的“龍?chǎng)L號(hào)”潛艇，從潛艇外觀輪廓到內(nèi)部的每一個(gè)儀表盤、每一條管道，都經(jīng)過了細(xì)致入微的雕琢，同時(shí)，劇組還精心構(gòu)建了跨越深海陸地、超過50余個(gè)的大場(chǎng)景；《封神第二部》以“西岐保衛(wèi)戰(zhàn)”為核心，將鏡頭聚焦于西岐城，真實(shí)建立起一座面積達(dá)九百萬平方米、標(biāo)志建筑物超過五十棟的西岐城，也呈現(xiàn)出更多的戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作場(chǎng)面……
值得一提的是，2025年多部影片都選擇了IMAX版。其中，《哪吒之魔童鬧?！穼⒁訧MAX 2D、IMAX 3D格式呈現(xiàn)，為觀眾帶來沉浸體驗(yàn)；《封神第二部》全片采用IMAX特殊畫幅，提供比普通影院多出26%的畫面內(nèi)容；深海軍事戰(zhàn)爭(zhēng)電影《蛟龍行動(dòng)》全片采用IMAX特制拍攝，將全程以IMAX特殊畫幅呈現(xiàn)；《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》均選擇了IMAX大銀幕。
可以說，2025年春節(jié)檔對(duì)于觀眾來說是一場(chǎng)“饕餮盛宴”。無論是史詩(shī)般的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，還是充滿想象的奇幻世界，都會(huì)吸引更多的觀眾走進(jìn)影院，為春節(jié)檔的票房貢獻(xiàn)一份力量。
03
政策利好
片方、院線協(xié)同發(fā)力
近期，國(guó)家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影品美食”活動(dòng)的通知》，推動(dòng)電影業(yè)和餐飲業(yè)深度融合發(fā)展，聚焦促進(jìn)電影和餐飲消費(fèi)相互賦能。
呂那介紹，銀興院線今年春節(jié)檔就準(zhǔn)備在政策指導(dǎo)下，嘗試與餐飲業(yè)深度融合發(fā)展，相互賦能。同時(shí)，除了影片的推廣外，還將與湖北省慈善總會(huì)聯(lián)合舉辦“光影送暖 文化潤(rùn)心”慈善觀影活動(dòng)，擬邀請(qǐng)一千個(gè)困難家庭觀看《熊出沒·重啟未來》。
面對(duì)2024年觀影人數(shù)、人均觀影頻次回落的情況，貓眼研究院高級(jí)分析師張彤就春節(jié)檔影片的宣傳提出了幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)策略。相比其他檔期，觀眾整體在春節(jié)檔的觀影習(xí)慣要更好。結(jié)合今年春節(jié)檔影片的特征，宣傳上應(yīng)該首先保證最大范圍地觸達(dá)和喚醒IP用戶，讓看過前作的觀眾首先知道這個(gè)系列有新作要上映了，IP用戶也是最容易被轉(zhuǎn)化的用戶。其次，在競(jìng)爭(zhēng)激烈及用戶整體“觀望”占比變多的情況下，影片需要在營(yíng)銷上更準(zhǔn)確，例如通過海報(bào)、預(yù)告等主要宣傳物料精準(zhǔn)地傳遞出影片的核心賣點(diǎn)，提升觀眾的購(gòu)票興趣。最后是創(chuàng)新，如今營(yíng)銷渠道越來越多、各種形式的營(yíng)銷活動(dòng)令觀眾眼花繚亂，要想從一眾影片的花式營(yíng)銷中脫穎而出、有效占據(jù)用戶的“頭腦份額”，需要從營(yíng)銷的內(nèi)容、方式上不斷給到用戶新鮮感。
對(duì)行業(yè)充滿信心是多位業(yè)內(nèi)人士的共同觀點(diǎn)：“我們發(fā)現(xiàn)很多觀眾還是對(duì)電影抱有熱情，有好看的電影，他們?nèi)詴?huì)走進(jìn)電影院?！眳文茄a(bǔ)充道，“2025年春節(jié)檔的影片，每一部應(yīng)該說都是匠心之作，非常能‘打’，這一點(diǎn)通過淘票、貓眼等平臺(tái)上‘想看’人數(shù)不斷攀升得到佐證?！眳文潜硎?，各大片方的宣傳團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富，作為院線和影院希望片方能多跑路演、多發(fā)布制作花絮、多提供物料支持，全方位宣傳影片。
面對(duì)即將到來的IP“神仙打架”春節(jié)檔，期待每部影片都能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，充分滿足觀眾的觀影需求，從而將春節(jié)檔的總體票房推向一個(gè)新的高峰。
文 / 李佳蕾
編輯/彭康婧
責(zé)編/杜思?jí)?
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