搜狐娛樂專稿（胖部/文）
最近一個(gè)月，直播間里熱鬧不斷。
1月5日晚，深陷輿論漩渦的李明德開啟直播，熱度直線飆升，而這場(chǎng)直播中除了爭(zhēng)議性言論，網(wǎng)友討論最多的則是李明德當(dāng)晚的直播到底入賬了多少錢。
最高的猜測(cè)說其憑借這場(chǎng)直播收入高達(dá)幾千萬；而有人指出，根據(jù)直播人氣榜看，李明博當(dāng)晚收獲100萬 音浪，換算收益大概10萬 。但收益更大的在于他的個(gè)人流量，截至1月6日晚，李明德的抖音粉絲數(shù)在短短三天內(nèi)，從100萬出頭增長(zhǎng)到1325.5萬。
無獨(dú)有偶，鹿晗的微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)賬號(hào)均被發(fā)現(xiàn)禁止關(guān)注。相關(guān)消息迅速登上熱搜第一。
鹿晗工作室微博在道歉聲明中提到的“在直播過程中，做出了不良示范”，是指此前直播中，鹿晗出現(xiàn)爆粗、多次豎中指等行為，網(wǎng)傳視頻顯示他還喊話“我就喝多了怎么著，趕緊把我封了”云云。
而另一位近日的直播熱點(diǎn)人物，正是鹿晗近日連麥的昔日隊(duì)友黃子韜。在綜藝《跟我走吧》公開向徐藝洋求婚后，二人的直播事業(yè)風(fēng)風(fēng)火火；黃子韜在雙十一期間與抖音合作，作為驚喜官進(jìn)行帶貨直播，10月31日銷售額據(jù)估算在1000-2500萬左右，在行業(yè)頭部水準(zhǔn)。
此前在12月24日的直播中，黃子韜更承諾等超過1500萬粉絲將贈(zèng)送國(guó)產(chǎn)汽車10臺(tái)，彼時(shí)的粉絲數(shù)超1300萬；目前話題出圈后，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)跳到了3500萬。
應(yīng)該看到，這些明星直播的邏輯，都是以自身的強(qiáng)話題性，先期引爆輿論場(chǎng)之后，自帶話題進(jìn)入直播行業(yè)，實(shí)現(xiàn)自身流量與話題的變現(xiàn)。
類似的操作，在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)屢見不鮮。但相較于一般的網(wǎng)紅，影響力相對(duì)破圈的明星們，無論直播效果還是變現(xiàn)都要強(qiáng)得多。
或可舉例的，還有近來因?yàn)椤俺橄蟆鳖l繁出圈的向佐。繼憑著被群嘲的電影《門前寶地》意外出圈之后，以“女裝”形象進(jìn)一步帶動(dòng)話題的他，用“向朵花”的新身份于12月3日開啟直播帶貨首秀。
據(jù)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，向佐于12月3日至4日共進(jìn)行了4場(chǎng)直播，連續(xù)兩日登上抖音美妝帶貨榜第一，總計(jì)商品鏈接數(shù)量為82個(gè)；場(chǎng)均觀看人次為632.7萬，最高觀看人次為952.8萬，場(chǎng)均銷量為10萬至25萬件；正式帶貨一周，銷售額就已經(jīng)突破了5000萬。
其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，上述明星藝人進(jìn)入直播賽道，無一例外的是個(gè)人演藝事業(yè)進(jìn)入了瓶頸期。
無論是直接和劇組翻臉、而且經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)明確切割的李明德，還是從2020年之后再未出演影視作品的鹿晗、爭(zhēng)議傍身的黃子韜，包括始終未能走紅的向佐，在傳統(tǒng)影視領(lǐng)域都很難獲得突破。而在高關(guān)注事件后開啟直播生涯，未嘗不是一種不錯(cuò)的選擇。
去年開始，過氣明星藝人進(jìn)入直播間、重獲流量和關(guān)注，正在形成一股潮流。尤其是男明星，包括小紅書上的李誕、大冰，視頻號(hào)的何晟銘、朱泳騰、遲帥、高梓淇、任重等等，都通過直播讓觀眾看到了不同的自己，且大多數(shù)都在獲得流量后快速開始帶貨。
其效果是可以想見的，自帶廣泛認(rèn)知的明星藝人，只要能夠找準(zhǔn)賽道、打開自己，前期優(yōu)勢(shì)可謂巨大。
同時(shí)，明星藝人接連進(jìn)入直播賽道，也表現(xiàn)出傳統(tǒng)影視行業(yè)目前的一些現(xiàn)狀。
這與2020年大批明星突然闖入直播帶貨賽道是不同的，相較于彼時(shí)特殊環(huán)境下賺快錢、找曝光，如今，更多明星是真的把直播當(dāng)作未來的事業(yè)在看待。
究其原因，影視行業(yè)光環(huán)帶來的束縛，在行業(yè)寒冬期很難繼續(xù)留住失意者，正如大量幕后團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)職短劇，明星藝人們也有自己的選擇。
也需要看到，并非所有明星都有黃子韜的超厚血條和造話題能力，在前期憑借極高的話題、甚至爭(zhēng)議闖入直播賽道之后，如何靠著自己的能力在這行站穩(wěn)腳跟、找準(zhǔn)賽道，還需要自身沒有明顯雷區(qū)，以及真正的專業(yè)素質(zhì)。
或許接下來，還會(huì)有故意制造話題的明星藝人們闖入直播行業(yè)。但互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注生意永遠(yuǎn)是速朽的，如何在信息洪流里扎住基本盤、建立護(hù)城河，明星們還有不少關(guān)要闖。