主編溫靜導(dǎo)讀：當(dāng)前，影視行業(yè)正面臨著AIGC技術(shù)所帶來的廣泛而深遠(yuǎn)的變革。
主編溫靜導(dǎo)讀：當(dāng)前，影視行業(yè)正面臨著AIGC技術(shù)所帶來的廣泛而深遠(yuǎn)的變革。
來源：傳媒內(nèi)參
作者：劉松林
“在AI視頻大模型競(jìng)賽中，影視行業(yè)正成為重要的入口。目前來看，AIGC在影視行業(yè)的應(yīng)用仍處于初級(jí)階段，需要藝術(shù)家和科學(xué)家一起共創(chuàng)推動(dòng)行業(yè)往前發(fā)展。”日前，有專家一針見血指出。
當(dāng)前，影視行業(yè)正面臨著AIGC技術(shù)所帶來的廣泛而深遠(yuǎn)的變革。影視行業(yè)如何更好地?fù)肀IGC技術(shù)，也成為行業(yè)熱議的話題。
大模型競(jìng)賽
影視行業(yè)成入口
一方面，影視產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一輪深刻的調(diào)整與出清，部分小型或經(jīng)營不善的影視機(jī)構(gòu)面臨著關(guān)閉的命運(yùn)，行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的規(guī)模效應(yīng)和行業(yè)集中趨勢(shì)。
另一方面，國內(nèi)外大型模型公司正不斷迭代升級(jí)，多模態(tài)大模型有望進(jìn)一步拓寬AI 影視的商業(yè)化空間。
在筆者看來，AIGC若能出現(xiàn)具體可感、具象的成果，需要具體的內(nèi)容載體?；谟耙曅袠I(yè)離大眾較近的屬性，影視行業(yè)的諸多產(chǎn)品正成為AIGC實(shí)驗(yàn)的首要對(duì)象之一。
目前來看，AIGC技術(shù)對(duì)影視行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在降本增效、激活I(lǐng)P價(jià)值以及推動(dòng)影視工業(yè)化體系的發(fā)展上。
AIGC技術(shù)可以幫助影視從業(yè)者更高效地篩選靈感、優(yōu)化創(chuàng)作流程，提高創(chuàng)作效率和質(zhì)量。其次，AI技術(shù)可以激活I(lǐng)P價(jià)值，通過智能化的手段對(duì)IP進(jìn)行深度挖掘和再創(chuàng)作，為影視行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。最后，AI技術(shù)還可以推動(dòng)影視工業(yè)化體系的發(fā)展，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化和智能化。
從影視產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的角度來看，AIGC對(duì)影視創(chuàng)作產(chǎn)生了顯著影響，這種影響在某種程度上打亂了傳統(tǒng)的前中后期創(chuàng)作流程。這種重構(gòu)，并非簡單的破壞或替代，而是在保留傳統(tǒng)創(chuàng)作流程精髓的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)的融合與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了一種全新的創(chuàng)作模式和流程。
比如，在前期，AIGC技術(shù)不再僅僅是輔助工具，而是成為了創(chuàng)意的源泉。進(jìn)入中期制作階段，AIGC技術(shù)的融入更是顛覆了傳統(tǒng)的拍攝和后期制作流程。在后期階段，AIGC技術(shù)同樣發(fā)揮著重要作用。智能剪輯、自動(dòng)配音、個(gè)性化音效等技術(shù)的應(yīng)用，讓影視作品在后期處理上更加精細(xì)和個(gè)性化。
在擁抱中趟雷、踩坑
隨著人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，各大平臺(tái)、機(jī)構(gòu)都加速布局AIGC賽道，以搶占這一新興領(lǐng)域的制高點(diǎn)。
不同于好萊塢影視從業(yè)者集體罷工抗議AI搶飯碗的現(xiàn)象， 中國的影視從業(yè)者正以更加開放和積極的態(tài)度擁抱AIGC技術(shù)。
比如，導(dǎo)演張藝謀正在組建一個(gè)由年輕“90后”精英組成的人工智能團(tuán)隊(duì)。此外，中國首個(gè)AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃正式上線，該計(jì)劃在中國尚屬首次；
金雞創(chuàng)投聯(lián)合通義、阿里影業(yè)共同發(fā)起的“AI創(chuàng)造者計(jì)劃”揭曉了評(píng)選結(jié)果。據(jù)悉，這是行業(yè)內(nèi)首個(gè)AI與影視深度融合的全鏈路探索；
TCL計(jì)劃在北美院線推出第一部90分鐘的AI電影，推動(dòng)AI技術(shù)在影視創(chuàng)作領(lǐng)域的創(chuàng)新與應(yīng)用。
“我們這代導(dǎo)演經(jīng)歷了從膠片到數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)變，而現(xiàn)在的電影從業(yè)者，正在經(jīng)歷AI技術(shù)的變革。如何處理與AI的關(guān)系，如何讓AI為我們所用，注定是全球電影人共同面臨的問題。”
導(dǎo)演李少紅表示，AI拓寬了更多藝術(shù)創(chuàng)意的想象空間，特別是在虛實(shí)關(guān)系的表現(xiàn)方法上帶來了很多靈感。
亦有導(dǎo)演坦言，“對(duì)于AIGC大模型，尚處于發(fā)展階段。唯有創(chuàng)作者與科學(xué)家、科技人員并肩作戰(zhàn)，勇于趟過未知的雷區(qū)、踩過挑戰(zhàn)的坑洼，共同去觸碰技術(shù)的邊界，不斷創(chuàng)造新的應(yīng)用場(chǎng)景，AI技術(shù)才能得以更加迅猛地發(fā)展?！?/p>
問題不少
亟待構(gòu)建健康生態(tài)
在筆者看來，目前來看，AIGC在影視行業(yè)應(yīng)用存諸多問題。一方面，現(xiàn)階段，文生視頻軟件在塑造角色與場(chǎng)景融合上顯露短板，其生成內(nèi)容在人物表情自然度、動(dòng)作流暢性及場(chǎng)景真實(shí)感上均存在明顯瑕疵，與傳統(tǒng)影視劇追求的高水準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)，難以滿足觀眾日益提升的審美需求及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
另一方面，影視行業(yè)對(duì)于AIGC技術(shù)的接納與應(yīng)用正處于動(dòng)態(tài)變化之中，圍繞該技術(shù)能否構(gòu)建穩(wěn)定且盈利的商業(yè)模式，業(yè)界尚未給出明確答案。AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用雖然帶來了創(chuàng)新機(jī)遇，但其商業(yè)潛力與長期效益仍籠罩在不確定性之中。
隨著AIGC在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的滲透加深，版權(quán)爭議如雨后春筍般涌現(xiàn)。AI生成的影視作品版權(quán)歸屬問題，為整個(gè)行業(yè)埋下了巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)隱患，亟需法律框架的明確界定與保護(hù)機(jī)制的建立。
在筆者看來， 為了應(yīng)對(duì)AIGC技術(shù)在影視行業(yè)中人物場(chǎng)景一致性不足、商業(yè)模式可持續(xù)性存疑以及版權(quán)歸屬模糊的挑戰(zhàn)，影視行業(yè)需采取一系列措施。
從業(yè)者需積極學(xué)習(xí)和掌握AIGC技術(shù)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和投入，不斷提升AIGC在角色塑造、場(chǎng)景融合等方面的能力，以縮小與傳統(tǒng)影視劇制作在品質(zhì)上的差距。同時(shí)，探索新的商業(yè)模式，如通過內(nèi)容付費(fèi)、廣告合作、版權(quán)運(yùn)營等多種方式實(shí)現(xiàn)盈利，促進(jìn)AIGC技術(shù)在影視行業(yè)的廣泛應(yīng)用和長期發(fā)展。
亦有專家指出，“法律法規(guī)應(yīng)明確AI生成作品的版權(quán)歸屬和利益分配方式，保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益和創(chuàng)意成果。影視行業(yè)也應(yīng)建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，包括版權(quán)登記、侵權(quán)監(jiān)測(cè)、法律維權(quán)等，以應(yīng)對(duì)日益增多的版權(quán)爭議，降低法律風(fēng)險(xiǎn)，保障行業(yè)的健康發(fā)展。”