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    新聞資訊 長劇變短,短劇向精,如何取長補短?
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    長劇變短,短劇向精,如何取長補短?

    主編溫靜導(dǎo)讀:當(dāng)下的市場環(huán)境,長劇在內(nèi)容創(chuàng)新、受眾流失等方面的壓力之下,劇集集數(shù)的變短已經(jīng)是大勢所趨。一方面,“注水”的長劇被觀眾吐槽、棄之;另一方面,快節(jié)奏、多爽點、強情節(jié)的短劇更能帶給觀眾更具沖擊力、沉浸感的追劇體驗。

    主編溫靜導(dǎo)讀:當(dāng)下的市場環(huán)境,長劇在內(nèi)容創(chuàng)新、受眾流失等方面的壓力之下,劇集集數(shù)的變短已經(jīng)是大勢所趨。一方面,“注水”的長劇被觀眾吐槽、棄之;另一方面,快節(jié)奏、多爽點、強情節(jié)的短劇更能帶給觀眾更具沖擊力、沉浸感的追劇體驗。

    來源:傳媒內(nèi)參

    作者:朝明

    “當(dāng)前,長視頻用戶前五集的棄劇率在50%以上,劇集的完播率只有20-30%。所以,我們支持在內(nèi)容創(chuàng)作上‘ 卷’起來,擰干水分,保留精華?!?這是前不久優(yōu)酷副總裁謝穎給出的一個數(shù)據(jù),客觀上反映出長劇集數(shù)變短已經(jīng)成為劇集市場的大勢所趨。

    從作品來看, 去年大熱的《我的阿勒泰》只有8集;《新生》只有短短10集;《邊水往事》也只有21集,這些作品播出都取得了良好的效果。

    綜合當(dāng)下的市場環(huán)境來看,長劇在內(nèi)容創(chuàng)新、受眾流失等方面的壓力之下,劇集集數(shù)的變短已經(jīng)是大勢所趨。一方面,“注水”的長劇被觀眾吐槽、棄之,另一方面,快節(jié)奏、多爽點、強情節(jié)的短劇能帶給觀眾更具沖擊力、沉浸感的追劇體驗。

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    如今,視聽行業(yè)正在經(jīng)歷變革的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點,市場環(huán)境處于快速動態(tài)變化之中,觀眾對影視內(nèi)容品質(zhì)的期望更高。

    制作端方面,長劇短制與長短融合的趨勢日益凸顯,已然成為行業(yè)發(fā)展的重要走向。新形勢下,一方面是對影視制作方的創(chuàng)新思維與市場敏銳度提出了嚴苛考驗,另一方面也如強勁的引擎,有力地推動著整個視聽產(chǎn)業(yè)踏上深刻的自我革新與轉(zhuǎn)型升級之路。

    長劇變短,節(jié)奏更快,注水無門

    長劇越來越精良,相較于此前的長篇巨制,如今長劇的集數(shù)變短,這是近年來影視行業(yè)面臨觀眾需求多樣化、時間碎片化以及市場競爭加劇等多重挑戰(zhàn)下的必然產(chǎn)物。

    “長劇短做,需要濃縮內(nèi)容的精華,要求更加精簡、精準,把制作周期縮短,以降低成本,如此,在商業(yè)上的壓力會降低一些,因為降低了商業(yè)風(fēng)險?!?2024首都視聽產(chǎn)業(yè)年會劇集論壇上,完美世界高級副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負責(zé)人曾映雪指出,長劇短制不僅要求創(chuàng)作者在故事構(gòu)建上更加緊湊、節(jié)奏上更加明快,還需要在有限的篇幅內(nèi)提供更為硬核的內(nèi)容,以滿足市場對高品質(zhì)作品的需求。她強調(diào),對于影視公司而言,不僅要做好內(nèi)容的堅守和創(chuàng)新,還需要緊跟市場潮流,及時探索可持續(xù)發(fā)展新路徑。

    “精品劇集,就是要去水分?!卑⒗镉皹I(yè)副總裁、優(yōu)酷敦淇工作室總經(jīng)理敦淇從平臺方的角度分析了長劇短制與長短融合對行業(yè)的影響。他表示,優(yōu)酷在內(nèi)容制作和分發(fā)上始終堅持精品化策略,無論是長劇還是短劇,都力求在質(zhì)量上精益求精。

    制作出好的精品劇集,背后最重要的邏輯是創(chuàng)新。怎么給觀眾提供有活力的、年輕的、刺激的、有創(chuàng)新力的,眼前一亮的作品,才是優(yōu)酷未來最重要的堅持所在。他認為,長劇短制與長短融合的趨勢不僅有助于提升作品質(zhì)量,還能推動整個行業(yè)向更加專業(yè)化、精細化方向發(fā)展。

    “如何向觀眾提供有活力的、年輕的、刺激的、有創(chuàng)新力的,眼前一亮的內(nèi)容,才是未來最重要的堅持;不管長與短,最重要是精品,要精細化,內(nèi)容背后最重要的是人?!倍劁空f。

    “一部作品的品質(zhì)的高下,與長短沒有比例關(guān)系,長還是短不成反比,也不成正比?!敝巹 ⒅破肆赫袢A從編劇視角出發(fā),對這一現(xiàn)象發(fā)表了見解。他認為影視作品品質(zhì)的高低與長短并無直接關(guān)聯(lián),關(guān)鍵在于作品所承載的審美與藝術(shù)表達方式。他反對行業(yè)內(nèi)用短劇標準衡量長劇或短劇方式創(chuàng)作長劇的混亂現(xiàn)象,并擔(dān)憂情緒生產(chǎn)與消費成為文化創(chuàng)作唯一訴求。

    梁振華呼吁同行們與其焦慮微短劇對長劇的沖擊,不如提升敘事能力,堅信并純粹地從事長劇創(chuàng)作,同時也要自信地在精短篇幅內(nèi)講好故事。他同時強調(diào),應(yīng)將豎屏微短劇與精品短劇區(qū)分開來,影視作品的長短只是形式的一種體現(xiàn),關(guān)鍵在于作品所承載的審美經(jīng)驗和藝術(shù)表達方式。行業(yè)應(yīng)該回歸純粹與自信,不論用什么形式拍攝,都能用好作品勝出。

    頭部效應(yīng)明顯,大劇競爭白熱化

    當(dāng)前市場現(xiàn)狀對劇集創(chuàng)作產(chǎn)生了深遠的影響。一方面,長劇面臨著來自短劇集的競爭壓力;另一方面,觀眾對長劇集的品質(zhì)要求也在不斷提高。因此,需要在創(chuàng)作和制作上更加注重質(zhì)量與創(chuàng)新。

    曾映雪指出,隨著長劇短制趨勢的加劇,長劇集需要在內(nèi)容緊湊性、節(jié)奏明快性等方面進行改進。同時,還需要注重作品的社會價值和思想深度,以滿足觀眾對高品質(zhì)內(nèi)容的需求。此外,她強調(diào),長劇集還需要加強與平臺方的合作,共同推動長劇集的傳播與發(fā)展。

    敦淇則從平臺方的角度分析了當(dāng)前市場現(xiàn)狀對長劇集創(chuàng)作的影響。他認為,平臺方在內(nèi)容選擇和分發(fā)上更加注重品質(zhì)和創(chuàng)新性。因此,長劇集需要注重作品的差異化競爭,通過獨特的創(chuàng)意和制作方式吸引觀眾的關(guān)注。同時,還需要加強與平臺方的溝通與協(xié)作,共同探索新的商業(yè)模式和盈利模式。

    在上述的新趨勢下,一方面推動了影視作品的多樣化和品質(zhì)提升;另一方面,也為創(chuàng)作者和平臺方提供了更多的發(fā)展空間和合作機會。

    首先,題材多樣化方面,長劇短制和長短融合打破了傳統(tǒng)長劇集的固定模式,為觀眾提供了更多元化的選擇。短劇集的興起不僅豐富了市場供給,還滿足了觀眾對快節(jié)奏、高觀賞性的需求。同時,長短劇的融合也推動了影視作品在敘事風(fēng)格、視聽語言等方面的創(chuàng)新與發(fā)展。

    其次,在品質(zhì)提升維度,無論是長劇集還是短劇集,都需要在有限的篇幅內(nèi)提供硬核的內(nèi)容和高品質(zhì)的制作。這一要求促使創(chuàng)作者更加注重作品的質(zhì)量和創(chuàng)新性。

    此外,在創(chuàng)作者和平臺方的發(fā)展空間與合作機會方面,創(chuàng)作者可以根據(jù)不同平臺的定位和需求進行定制化創(chuàng)作;平臺方則可以通過多樣化的內(nèi)容布局和合作方式吸引更多用戶和合作伙伴。這一趨勢不僅有助于提升創(chuàng)作者和平臺方的競爭力,還可以推動整個產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

    有長有短,取長補短,融合競合

    從平臺方來看,隨著長劇短制與長短融合趨勢的日益明顯,平臺方也在積極調(diào)整內(nèi)容制作、分發(fā)和運營策略以適應(yīng)市場變化。

    “內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該打開格局,只有通過健康的心態(tài)積極吸納短劇,才能把市場的蛋糕做大做強?!睈燮嫠嚫呒壐笨偛脳詈硎荆L劇短制有助于提升作品的緊湊性和觀賞性,而長短融合則能滿足不同觀眾的多樣化需求。內(nèi)容制作上,只有注重創(chuàng)新,才能不斷推出具有新意的作品;在分發(fā)和運營上,則利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),精準定位目標受眾,提高作品的曝光度和影響力。

    “對于創(chuàng)作者而言,長短融合意味著長劇和短劇相互借鑒、博采眾長。一方面,長劇可以從短劇的創(chuàng)作中汲取到極致的人物設(shè)定、快節(jié)奏的敘事風(fēng)格,以及劇情中的創(chuàng)新設(shè)計亮點。另一方面,短劇也不斷在進行進階升級,從敘事立意、到主創(chuàng)團隊碼盤,精品短劇在視聽表達和制作水準上不斷地提升,不斷向更精品化的影視水平進階。”

    騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部總經(jīng)理李啦認為,長劇和短劇各有其優(yōu)勢,長短融合可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補,滿足不同觀眾的需求。內(nèi)容制作上,騰訊視頻注重挖掘優(yōu)質(zhì)IP和優(yōu)秀創(chuàng)作者,同時也通過優(yōu)秀作品激勵計劃、廠牌激勵計劃等等,打造平臺整體的精品短劇內(nèi)容生態(tài)。

    紅果短劇總編輯樂力指出,短劇的興起為整個影視行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。短劇不僅能夠快速吸引年輕觀眾和演員的關(guān)注,還能為長劇創(chuàng)作提供優(yōu)秀的編劇和演員資源。

    他認為,今天短劇遇到了很多內(nèi)容的問題,比如過度追逐于流量,內(nèi)容同質(zhì)化,他希望能夠在短劇領(lǐng)域推出一些故事性更強,能夠真的成為被用戶長期記住,不斷反復(fù)觀看的經(jīng)典作品,而平臺之間的合作可以實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補,共同推動長短劇的融合與發(fā)展。

    如今,內(nèi)容發(fā)展正在呈現(xiàn)出“細分多元”的趨勢,當(dāng)長劇與短劇的壁壘被打破后,創(chuàng)作者可以結(jié)合自身優(yōu)勢,在合適的細分內(nèi)容賽道深耕,并在題材內(nèi)容上尋求差異化、創(chuàng)新化、原創(chuàng)化的表達,從而拔高制作的藝術(shù)水準,才能打造出具有持久影響力的作品。

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