主編溫靜導(dǎo)讀：當(dāng)下的市場環(huán)境，長劇在內(nèi)容創(chuàng)新、受眾流失等方面的壓力之下，劇集集數(shù)的變短已經(jīng)是大勢所趨。一方面，“注水”的長劇被觀眾吐槽、棄之；另一方面，快節(jié)奏、多爽點、強情節(jié)的短劇更能帶給觀眾更具沖擊力、沉浸感的追劇體驗。
主編溫靜導(dǎo)讀：當(dāng)下的市場環(huán)境，長劇在內(nèi)容創(chuàng)新、受眾流失等方面的壓力之下，劇集集數(shù)的變短已經(jīng)是大勢所趨。一方面，“注水”的長劇被觀眾吐槽、棄之；另一方面，快節(jié)奏、多爽點、強情節(jié)的短劇更能帶給觀眾更具沖擊力、沉浸感的追劇體驗。
來源：傳媒內(nèi)參
作者：朝明
“當(dāng)前，長視頻用戶前五集的棄劇率在50%以上，劇集的完播率只有20-30%。所以，我們支持在內(nèi)容創(chuàng)作上‘ 卷’起來，擰干水分，保留精華?！?這是前不久優(yōu)酷副總裁謝穎給出的一個數(shù)據(jù)，客觀上反映出長劇集數(shù)變短已經(jīng)成為劇集市場的大勢所趨。
從作品來看， 去年大熱的《我的阿勒泰》只有8集；《新生》只有短短10集；《邊水往事》也只有21集，這些作品播出都取得了良好的效果。
綜合當(dāng)下的市場環(huán)境來看，長劇在內(nèi)容創(chuàng)新、受眾流失等方面的壓力之下，劇集集數(shù)的變短已經(jīng)是大勢所趨。一方面，“注水”的長劇被觀眾吐槽、棄之，另一方面，快節(jié)奏、多爽點、強情節(jié)的短劇能帶給觀眾更具沖擊力、沉浸感的追劇體驗。
如今，視聽行業(yè)正在經(jīng)歷變革的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，市場環(huán)境處于快速動態(tài)變化之中，觀眾對影視內(nèi)容品質(zhì)的期望更高。
制作端方面，長劇短制與長短融合的趨勢日益凸顯，已然成為行業(yè)發(fā)展的重要走向。新形勢下，一方面是對影視制作方的創(chuàng)新思維與市場敏銳度提出了嚴苛考驗，另一方面也如強勁的引擎，有力地推動著整個視聽產(chǎn)業(yè)踏上深刻的自我革新與轉(zhuǎn)型升級之路。
長劇變短，節(jié)奏更快，注水無門
長劇越來越精良，相較于此前的長篇巨制，如今長劇的集數(shù)變短，這是近年來影視行業(yè)面臨觀眾需求多樣化、時間碎片化以及市場競爭加劇等多重挑戰(zhàn)下的必然產(chǎn)物。
“長劇短做，需要濃縮內(nèi)容的精華，要求更加精簡、精準，把制作周期縮短，以降低成本，如此，在商業(yè)上的壓力會降低一些，因為降低了商業(yè)風(fēng)險?！?2024首都視聽產(chǎn)業(yè)年會劇集論壇上，完美世界高級副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負責(zé)人曾映雪指出，長劇短制不僅要求創(chuàng)作者在故事構(gòu)建上更加緊湊、節(jié)奏上更加明快，還需要在有限的篇幅內(nèi)提供更為硬核的內(nèi)容，以滿足市場對高品質(zhì)作品的需求。她強調(diào)，對于影視公司而言，不僅要做好內(nèi)容的堅守和創(chuàng)新，還需要緊跟市場潮流，及時探索可持續(xù)發(fā)展新路徑。
“精品劇集，就是要去水分?！卑⒗镉皹I(yè)副總裁、優(yōu)酷敦淇工作室總經(jīng)理敦淇從平臺方的角度分析了長劇短制與長短融合對行業(yè)的影響。他表示，優(yōu)酷在內(nèi)容制作和分發(fā)上始終堅持精品化策略，無論是長劇還是短劇，都力求在質(zhì)量上精益求精。
制作出好的精品劇集，背后最重要的邏輯是創(chuàng)新。怎么給觀眾提供有活力的、年輕的、刺激的、有創(chuàng)新力的，眼前一亮的作品，才是優(yōu)酷未來最重要的堅持所在。他認為，長劇短制與長短融合的趨勢不僅有助于提升作品質(zhì)量，還能推動整個行業(yè)向更加專業(yè)化、精細化方向發(fā)展。
“如何向觀眾提供有活力的、年輕的、刺激的、有創(chuàng)新力的，眼前一亮的內(nèi)容，才是未來最重要的堅持；不管長與短，最重要是精品，要精細化，內(nèi)容背后最重要的是人?！倍劁空f。
“一部作品的品質(zhì)的高下，與長短沒有比例關(guān)系，長還是短不成反比，也不成正比?！敝巹 ⒅破肆赫袢A從編劇視角出發(fā)，對這一現(xiàn)象發(fā)表了見解。他認為影視作品品質(zhì)的高低與長短并無直接關(guān)聯(lián)，關(guān)鍵在于作品所承載的審美與藝術(shù)表達方式。他反對行業(yè)內(nèi)用短劇標準衡量長劇或短劇方式創(chuàng)作長劇的混亂現(xiàn)象，并擔(dān)憂情緒生產(chǎn)與消費成為文化創(chuàng)作唯一訴求。
梁振華呼吁同行們與其焦慮微短劇對長劇的沖擊，不如提升敘事能力，堅信并純粹地從事長劇創(chuàng)作，同時也要自信地在精短篇幅內(nèi)講好故事。他同時強調(diào)，應(yīng)將豎屏微短劇與精品短劇區(qū)分開來，影視作品的長短只是形式的一種體現(xiàn)，關(guān)鍵在于作品所承載的審美經(jīng)驗和藝術(shù)表達方式。行業(yè)應(yīng)該回歸純粹與自信，不論用什么形式拍攝，都能用好作品勝出。
頭部效應(yīng)明顯，大劇競爭白熱化
當(dāng)前市場現(xiàn)狀對劇集創(chuàng)作產(chǎn)生了深遠的影響。一方面，長劇面臨著來自短劇集的競爭壓力；另一方面，觀眾對長劇集的品質(zhì)要求也在不斷提高。因此，需要在創(chuàng)作和制作上更加注重質(zhì)量與創(chuàng)新。
曾映雪指出，隨著長劇短制趨勢的加劇，長劇集需要在內(nèi)容緊湊性、節(jié)奏明快性等方面進行改進。同時，還需要注重作品的社會價值和思想深度，以滿足觀眾對高品質(zhì)內(nèi)容的需求。此外，她強調(diào)，長劇集還需要加強與平臺方的合作，共同推動長劇集的傳播與發(fā)展。
敦淇則從平臺方的角度分析了當(dāng)前市場現(xiàn)狀對長劇集創(chuàng)作的影響。他認為，平臺方在內(nèi)容選擇和分發(fā)上更加注重品質(zhì)和創(chuàng)新性。因此，長劇集需要注重作品的差異化競爭，通過獨特的創(chuàng)意和制作方式吸引觀眾的關(guān)注。同時，還需要加強與平臺方的溝通與協(xié)作，共同探索新的商業(yè)模式和盈利模式。
在上述的新趨勢下，一方面推動了影視作品的多樣化和品質(zhì)提升；另一方面，也為創(chuàng)作者和平臺方提供了更多的發(fā)展空間和合作機會。
首先，題材多樣化方面，長劇短制和長短融合打破了傳統(tǒng)長劇集的固定模式，為觀眾提供了更多元化的選擇。短劇集的興起不僅豐富了市場供給，還滿足了觀眾對快節(jié)奏、高觀賞性的需求。同時，長短劇的融合也推動了影視作品在敘事風(fēng)格、視聽語言等方面的創(chuàng)新與發(fā)展。
其次，在品質(zhì)提升維度，無論是長劇集還是短劇集，都需要在有限的篇幅內(nèi)提供硬核的內(nèi)容和高品質(zhì)的制作。這一要求促使創(chuàng)作者更加注重作品的質(zhì)量和創(chuàng)新性。
此外，在創(chuàng)作者和平臺方的發(fā)展空間與合作機會方面，創(chuàng)作者可以根據(jù)不同平臺的定位和需求進行定制化創(chuàng)作；平臺方則可以通過多樣化的內(nèi)容布局和合作方式吸引更多用戶和合作伙伴。這一趨勢不僅有助于提升創(chuàng)作者和平臺方的競爭力，還可以推動整個產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
有長有短，取長補短，融合競合
從平臺方來看，隨著長劇短制與長短融合趨勢的日益明顯，平臺方也在積極調(diào)整內(nèi)容制作、分發(fā)和運營策略以適應(yīng)市場變化。
“內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該打開格局，只有通過健康的心態(tài)積極吸納短劇，才能把市場的蛋糕做大做強?！睈燮嫠嚫呒壐笨偛脳詈硎荆L劇短制有助于提升作品的緊湊性和觀賞性，而長短融合則能滿足不同觀眾的多樣化需求。內(nèi)容制作上，只有注重創(chuàng)新，才能不斷推出具有新意的作品；在分發(fā)和運營上，則利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，精準定位目標受眾，提高作品的曝光度和影響力。
“對于創(chuàng)作者而言，長短融合意味著長劇和短劇相互借鑒、博采眾長。一方面，長劇可以從短劇的創(chuàng)作中汲取到極致的人物設(shè)定、快節(jié)奏的敘事風(fēng)格，以及劇情中的創(chuàng)新設(shè)計亮點。另一方面，短劇也不斷在進行進階升級，從敘事立意、到主創(chuàng)團隊碼盤，精品短劇在視聽表達和制作水準上不斷地提升，不斷向更精品化的影視水平進階。”
騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部總經(jīng)理李啦認為，長劇和短劇各有其優(yōu)勢，長短融合可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，滿足不同觀眾的需求。內(nèi)容制作上，騰訊視頻注重挖掘優(yōu)質(zhì)IP和優(yōu)秀創(chuàng)作者，同時也通過優(yōu)秀作品激勵計劃、廠牌激勵計劃等等，打造平臺整體的精品短劇內(nèi)容生態(tài)。
紅果短劇總編輯樂力指出，短劇的興起為整個影視行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。短劇不僅能夠快速吸引年輕觀眾和演員的關(guān)注，還能為長劇創(chuàng)作提供優(yōu)秀的編劇和演員資源。
他認為，今天短劇遇到了很多內(nèi)容的問題，比如過度追逐于流量，內(nèi)容同質(zhì)化，他希望能夠在短劇領(lǐng)域推出一些故事性更強，能夠真的成為被用戶長期記住，不斷反復(fù)觀看的經(jīng)典作品，而平臺之間的合作可以實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，共同推動長短劇的融合與發(fā)展。
如今，內(nèi)容發(fā)展正在呈現(xiàn)出“細分多元”的趨勢，當(dāng)長劇與短劇的壁壘被打破后，創(chuàng)作者可以結(jié)合自身優(yōu)勢，在合適的細分內(nèi)容賽道深耕，并在題材內(nèi)容上尋求差異化、創(chuàng)新化、原創(chuàng)化的表達，從而拔高制作的藝術(shù)水準，才能打造出具有持久影響力的作品。