原標(biāo)題：藝術(shù)化升級(jí)、文化性聚焦，這檔節(jié)目為何讓短視頻行業(yè)更有潛力？
導(dǎo)讀：通過多元主題的探索和實(shí)地創(chuàng)作，《中國短視頻大會(huì)》展現(xiàn)了獨(dú)特的魅力，成為傳統(tǒng)文化傳播的使者，引發(fā)觀眾共鳴。融媒體節(jié)目 短視頻的新鮮嘗試，不僅連接了創(chuàng)作者與觀眾，也為短視頻行業(yè)帶來了全新的機(jī)遇和創(chuàng)新。
文｜黎河
“萌芽熊，我不去大海了。”當(dāng)一顆水滴告別萌芽熊和自己的夢(mèng)想，縱身一躍，跳進(jìn)干裂的土壤中。隨著種子開始發(fā)芽、花朵逐漸盛開，水滴的意義也漸次展開：“如果一滴水，不想干涸，那就把它融入生命里?！?/p>
“萌芽熊”的作品點(diǎn)贊值達(dá)到9832，拿到動(dòng)漫賽道該賽段的最高分。那句“不想干涸，那就把它融入生命里”也在社交媒體上廣為傳播，有網(wǎng)友感嘆簡(jiǎn)直是“博爾赫斯的神級(jí)比喻”，還有人說“這可能是24年大型考試的作文材料”……一句話直接帶動(dòng)節(jié)目出圈，短視頻也有了撬動(dòng)大眾的力量。其創(chuàng)作者代表張耀把人生感悟與動(dòng)漫角色相連接，獨(dú)特視角下展開的小故事讓更多人動(dòng)容，樂觀的態(tài)度也通過短視頻傳遞到更遠(yuǎn)。
近日，由中央廣播電視總臺(tái)、中共浙江省委宣傳部和杭州市人民政府共同推出，為國家（杭州）短視頻基地量身定制，央視頻原創(chuàng)、央視創(chuàng)造傳媒制作的《中國短視頻大會(huì)》，在總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道、央視頻、央視網(wǎng)同步播出。除了動(dòng)漫賽道，節(jié)目還以“花young”為核心詞，在美食、劇作、視界、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、律動(dòng)、探索等一共八個(gè)賽道進(jìn)行廣泛征集與專業(yè)評(píng)選，讓中國故事的講述更加多姿多彩。
探索邊界、激發(fā)共鳴，
“動(dòng)漫”背后有哪些大眾力量？
當(dāng)看到呆萌可愛、耍寶搞怪的奶龍形象時(shí)，王冰冰打趣地說道，“你會(huì)感覺到永遠(yuǎn)不服輸?shù)男⌒∧听埖男蜗螅吞貏e像我們自己內(nèi)心，不管生活遇到什么樣的挫折，一次次被打倒，但是仍然可以用這樣的表情慢慢站起來說，‘我又站起來了，你又拿我怎樣’？”
《中國短視頻大會(huì)》花young動(dòng)漫賽道旨在探索動(dòng)漫在當(dāng)代文化中的地位與影響，并發(fā)掘短視頻平臺(tái)為“動(dòng)漫”創(chuàng)作者乃至傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)、國際傳播提供的機(jī)遇。故事情節(jié)、畫面設(shè)計(jì)、主題表達(dá)都深入人心，擁有廣泛的受眾群體和深遠(yuǎn)的影響力，喚起更多元群體對(duì)傳統(tǒng)文化、時(shí)代精神和城市價(jià)值等的回憶與共鳴。
在《中國短視頻大會(huì)》的動(dòng)漫賽道中，既有宏大主題的生動(dòng)探索：“熊貓和和”的創(chuàng)作者代表洪光琪指出，和和這個(gè)機(jī)靈、可愛的動(dòng)漫角色，當(dāng)它與新西蘭的“奇異鳥”、葡萄牙的“大公雞盧塔”、南非的“小跳羚”等各國代表形象交朋友時(shí)，動(dòng)漫短視頻成為中華文化在海內(nèi)外輸出、傳播的有效載體；“蒸汽工場(chǎng)”創(chuàng)作者代表成偉芳將動(dòng)漫短視頻和傳統(tǒng)文化進(jìn)行緊密結(jié)合與創(chuàng)新表達(dá)，讓餃子超越了吃的內(nèi)涵，藏著中國人樸素又純粹的情誼……
又有日常生活的真情記錄：“我的爸爸是條龍”的創(chuàng)作者代表謝夢(mèng)穎、李佳音將“中年危機(jī)”藝術(shù)化，投射出新時(shí)代年輕人、新杭州人的家庭觀；“早安蛋蛋”的創(chuàng)作者代表休新、鄭曉燕將婉轉(zhuǎn)愛意注入動(dòng)漫形象，把天真童趣傳遞給更多的人去感受生活的快樂；“小獅子賽幾”的創(chuàng)作者代表林少斌靈性解讀校園生活，動(dòng)漫形式展現(xiàn)教室讀書聲、食堂飯菜香讓人想起青春里的最美時(shí)光……
多元主題在表達(dá)的同時(shí)也整體提升了短視頻這個(gè)創(chuàng)作類型的藝術(shù)化審美，賦予短視頻以獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性，也更好地傳遞情感。
《中國短視頻大會(huì)》以其獨(dú)特的“花young”理念掀起了一股“動(dòng)漫”熱潮。短視頻為“動(dòng)漫”創(chuàng)作者提供廣闊的創(chuàng)作空間，釋放創(chuàng)作者們的創(chuàng)意，讓更多人領(lǐng)略中國文化的多樣性和創(chuàng)新力。而節(jié)目讓這種傳播更進(jìn)一步，突破小眾圈層，看到“動(dòng)漫”背后更大眾化的文化內(nèi)涵，引發(fā)觀眾之間的分享，讓動(dòng)漫成為跨越時(shí)空的文化使者。
傳播探索、專業(yè)表達(dá)，
短視頻也能串成文化體驗(yàn)
為什么短視頻重要？
正如浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院教授李新祥所說，“我們不難看出短視頻對(duì)我們生活的影響，同時(shí)也看出動(dòng)漫形象不僅屬于童年，而是屬于每一個(gè)依舊帶著童真的人?！?/p>
在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，如何吸引和保持觀眾的關(guān)注成為一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。然而，隨著《中國短視頻大會(huì)》把短視頻和融媒體節(jié)目結(jié)合，節(jié)目的多級(jí)傳播煥發(fā)新生，令觀眾在短短幾十秒內(nèi)陷入好奇心和興趣的漩渦。
一方面，過往局限在短視頻平臺(tái)的作品走向更加體系化的融媒體節(jié)目中，其內(nèi)涵被解讀，幕后故事也有機(jī)會(huì)被呈現(xiàn)；另一方面，節(jié)目又通過短視頻的形式讓節(jié)目的宣傳信息得以輕松傳遞和傳播，“總臺(tái)主持人一起開會(huì)”的短視頻、創(chuàng)作者官宣視頻等，以簡(jiǎn)潔生動(dòng)的畫面和內(nèi)容，迅速擊中觀眾的心弦。
在節(jié)目中，短視頻的魅力并不僅限于內(nèi)容本身，它更展現(xiàn)了創(chuàng)作者們的故事和背后的努力。
“爆笑兩姐妹”創(chuàng)作者用搞笑形式創(chuàng)作新時(shí)代中國家庭故事，觸發(fā)了多年齡圈層共鳴。雖然在領(lǐng)取榮譽(yù)時(shí)創(chuàng)作者代表張釋心很緊張，但評(píng)委代表、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副教授陳廖宇直言，“我們長期都是在幕后工作，他們可能創(chuàng)造的那個(gè)作品非常歡樂、放松和搞笑，但他們其實(shí)很少有時(shí)間站在聚光燈下?！彼f完，觀眾掌聲響起的瞬間，也讓更多觀眾看到了精彩短視頻背后不為人知的時(shí)刻。
更進(jìn)一步，嘉賓的參與豐富了對(duì)短視頻的觀察維度。除了陳廖宇分享自己對(duì)動(dòng)漫的熱愛和創(chuàng)作心得，國家一級(jí)編導(dǎo)尚敬則用短視頻展示自己導(dǎo)演《武林外傳》的幕后故事，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院教授李新祥也表達(dá)了如何利用短視頻進(jìn)行更具創(chuàng)意的創(chuàng)作……他們的真知灼見和深度內(nèi)容，使得短視頻本身的觀看有了更多元的視角，徹底讓碎片化的信息接受，變成了系統(tǒng)化的文化體驗(yàn)。
在更多元的賽道中，包括北京大學(xué)教授向勇、中央音樂學(xué)院作曲家張征、導(dǎo)演李路、編劇作家流瀲紫、北京人民藝術(shù)劇院副院長秦新春、資深剪輯師李點(diǎn)石、演員孫茜等嘉賓，將從內(nèi)容、技術(shù)和傳播等各自的職業(yè)視角對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、點(diǎn)贊，讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者走向大屏幕，讓更多優(yōu)秀短視頻被看見。
連接人才、塑造形象，
創(chuàng)新融合為短視頻行業(yè)帶來機(jī)遇
“我們的故事還在繼續(xù)，敬請(qǐng)期待吧~”
“奶龍”的創(chuàng)作者代表謝瑩在領(lǐng)取榮譽(yù)時(shí)借用短視頻中的這句話表達(dá)了期望，她也同時(shí)表示，“我們一起相互成長，創(chuàng)作了很多歡樂、優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品，我們相信在未來也會(huì)有更多的創(chuàng)作者跟我們一樣，勇于嘗試和表達(dá)。我們也相信，動(dòng)畫領(lǐng)域平臺(tái)也會(huì)有更加開闊的空間?！?/p>
《中國短視頻大會(huì)》讓更多創(chuàng)作者能夠走到臺(tái)前享受聚光燈和掌聲，也是一種力量的反饋。正如“虎墩小鏢師”的創(chuàng)作者代表?xiàng)钭谇逅f，“我們這個(gè)幕后的人員，其實(shí)最需要的就是這種由心出發(fā)的一種鼓勵(lì)，讓我們有更多的動(dòng)力去創(chuàng)造更好的角色?！?/p>
花young動(dòng)漫賽道讓更多動(dòng)漫人才有機(jī)會(huì)被看見。而通過美食、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)等各大賽道的集中展演，進(jìn)一步完善了國家（杭州）短視頻基地的人才生態(tài)圈，提供了一種尋找優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作人才的途徑，從而推動(dòng)其更加健康發(fā)展?！吨袊桃曨l大會(huì)》作為一個(gè)聯(lián)結(jié)和平臺(tái)，能夠?qū)⒉煌膭?chuàng)意人才資源與杭州產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，形成有機(jī)的合作關(guān)系。
短視頻和融媒體節(jié)目的結(jié)合，尤其第二賽段的實(shí)地創(chuàng)作，有助于傳承和弘揚(yáng)城市的獨(dú)特文化。奶龍?zhí)Z舞會(huì)是什么樣子？熊貓和和又將交到什么樣的新朋友？當(dāng)更多優(yōu)質(zhì)的作品貼上杭州的符號(hào)，這種實(shí)踐一方面既能增強(qiáng)很多對(duì)杭州熟悉的人的認(rèn)同感和自豪感，另一方面又能激發(fā)更多陌生人的熱情，參與到對(duì)城市本身的討論和分享中來，從而對(duì)杭州城市形象的塑造產(chǎn)生積極影響。這種跨界合作促進(jìn)了不同領(lǐng)域的交流與融合，為城市文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了機(jī)遇。
《中國短視頻大會(huì)》作為探索創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播生態(tài)的樣本，不只是一檔節(jié)目，而是嵌入到整個(gè)短視頻行業(yè)整體中去，提升內(nèi)容品質(zhì)，倒逼創(chuàng)作者提高內(nèi)容的創(chuàng)新性、專業(yè)性和審美水準(zhǔn)。更重要的是，節(jié)目讓各類短視頻曝光量增長的同時(shí)，本身也有望成為一個(gè)獨(dú)特的IP，加速地塑造社會(huì)大眾對(duì)于短視頻的全新認(rèn)識(shí)，從而促進(jìn)行業(yè)的繁榮與創(chuàng)新。
央地合作模式再展新意，《中國短視頻大會(huì)》為中央廣播電視總臺(tái)和地方搭建了新的傳播模式，建立了更深入的聯(lián)系樞紐。央視頻作為中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)，也憑借優(yōu)質(zhì)資源不斷煥發(fā)新可能，通過強(qiáng)化節(jié)目與城市的關(guān)聯(lián)，在一系列創(chuàng)新實(shí)踐中觸達(dá)現(xiàn)實(shí)、關(guān)照社會(huì)，釋放更多文化關(guān)懷，并形成積極的價(jià)值引導(dǎo)力。