原標(biāo)題：當(dāng)“自來水”開始為《封神》云包場(chǎng)…
2023年8月7日刊 總第3320期
《封神第一部》上映第19天，票房成績(jī)依舊牽引著觀眾的心。
微博上，話題#操心封神票房# 閱讀量迅速破億。一眾網(wǎng)友化身“自來水”，時(shí)刻關(guān)心著影片的票房走勢(shì)。更有甚者，掏出了真金白銀“為愛發(fā)電”。有人在朋友圈自費(fèi)發(fā)起云包場(chǎng)，“自費(fèi)請(qǐng)大家看《封神》”。還有不少網(wǎng)友，在微博等社交平臺(tái)上曬出了N刷《封神第一部》的票根。
影迷的應(yīng)援盛況，給人一種全民投資人的錯(cuò)覺。
事實(shí)上，《封神第一部》并不是首部獲得如此待遇的影片。2019年《流浪地球》上映時(shí)，就曾掀起“小破球沖呀”的票房狂歡。這部最初并不被看好的科幻電影，票房不斷逆跌，最終沖破46億人民幣。這一成績(jī)離不開“自來水”的加持。
“自來水”也有多種方式。有的貢獻(xiàn)聲量，大V發(fā)條微博可以影響上萬(wàn)人，普通人朋友圈喊喊也能帶來幾百票房；有的選擇N刷，盡自己的一份力；更大氣的，就會(huì)選擇“包場(chǎng)”——自己掏錢，請(qǐng)人去看自己支持的電影。
所謂包場(chǎng)，一般指預(yù)訂一個(gè)電影場(chǎng)次的全部或大部分座位，此后該場(chǎng)次將不會(huì)進(jìn)行公開售賣，包場(chǎng)產(chǎn)生的費(fèi)用將全部計(jì)入影片票房。就目前來看，包場(chǎng)價(jià)位從“精致小團(tuán)”的750元到“豪氣包場(chǎng)”的23750元不等。
包場(chǎng)觀影的來源大致可分為三種。
一是電影人包場(chǎng)，一般由影片主創(chuàng)的親友團(tuán)或工作室發(fā)起。過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，這種包場(chǎng)形式需要事先與影院確定具體影廳與放映時(shí)間，之后通過線上溝通確定參與者，最后觀眾前往固定影院的固定場(chǎng)次完成觀影活動(dòng)。多數(shù)藝術(shù)片現(xiàn)在還會(huì)采取這樣的方式，映后交流構(gòu)成了他們電影宣發(fā)的一部分。
觀影團(tuán)也可歸于此類。筆者曾數(shù)次參與“破浪觀影團(tuán)”的提前看片活動(dòng)，他們多選擇在固定影院開展活動(dòng)，比如北京的英皇電影城和萬(wàn)達(dá)影城CBD店。片方與他們合作，可以省去與影院、觀眾前期溝通的時(shí)間，反饋還挺好。
自淘票票、貓眼上線“云包場(chǎng)”功能后，包場(chǎng)方也可以選擇“云包場(chǎng)”。所謂“云包場(chǎng)”，就是給觀眾發(fā)一張50元的觀影紅包，不受影院和場(chǎng)次限制。不過，由于“云包場(chǎng)”所涉及的包廳并不固定，各線城市各地區(qū)各時(shí)段的影票價(jià)位也高低不一，因此多為折扣補(bǔ)貼，影院包場(chǎng)更多的是全額資助。
電影人包場(chǎng)的出發(fā)點(diǎn)是情誼。《八角籠中》上映期間，微博文娛榜上#王寶強(qiáng)圈內(nèi)人緣# #大半個(gè)娛樂圈為王寶強(qiáng)包場(chǎng)# 等話題持續(xù)霸屏，參與這場(chǎng)包場(chǎng)狂歡的有胡軍、鄧超、孫儷、趙麗穎、沈騰、肖戰(zhàn)、鄭凱、李晨、閆妮、王智等，一時(shí)間關(guān)于王寶強(qiáng)朋友圈的討論點(diǎn)燃評(píng)論區(qū)。
如今，業(yè)內(nèi)好友包場(chǎng)互助已成常態(tài)?！稘M江紅》上映時(shí)，郭帆、王源、王俊凱包場(chǎng)；《獨(dú)行月球》上映時(shí)，華晨宇、范丞丞、楊迪包場(chǎng)；《保你平安》更是得到了文牧野、程耳、劉昊然等17位電影人的支持。寒冬期電影人抱團(tuán)取暖，做大蛋糕的良性競(jìng)爭(zhēng)，也是今年暑期檔如此繁榮的一個(gè)原因。
二是粉絲包場(chǎng)，一般由影片主演的應(yīng)援會(huì)發(fā)起。粉絲包場(chǎng)與電影人包場(chǎng)的方式不同，他們更多地選用傳統(tǒng)的影院包場(chǎng)方式。在他們看來，為自己的愛豆助力票房是必做題，但粉絲“面基”、并聚在一起喊口號(hào)、唱歌、拉條幅、錄視頻也是必備項(xiàng)目。于是他們自籌，你一票我一票組成了一支支包場(chǎng)隊(duì)伍。
包場(chǎng)前，他們會(huì)擬定與對(duì)接相應(yīng)自媒體團(tuán)隊(duì)，也有專人負(fù)責(zé)對(duì)不同領(lǐng)域賬號(hào)的縱向熱度評(píng)估、贈(zèng)票數(shù)量預(yù)埋。觀影前，他們會(huì)向粉絲發(fā)手幅、文化衫、粘貼畫；觀影中，他們期待愛豆出場(chǎng)的情緒遠(yuǎn)大于欣賞作品本身，隨時(shí)準(zhǔn)備尖叫與拍照；觀影后，又會(huì)集體合唱，錄制短視頻。
現(xiàn)在，越來越多的主演代理品牌與后援會(huì)一道聯(lián)歡，宣傳產(chǎn)品也助力粉絲包場(chǎng)范圍擴(kuò)得更大，粉絲也可以少花錢甚至0元看電影了。
三是“自來水”包場(chǎng)，一般由極為贊許影片質(zhì)量的普通觀眾發(fā)起。這類包場(chǎng)，在數(shù)量上遠(yuǎn)不及前兩類，來自中國(guó)傳媒大學(xué)的雷同學(xué)就是這類群體中的一員。
筆者問及她的包場(chǎng)動(dòng)機(jī)，她說：“當(dāng)我與身邊同學(xué)討論《封神》時(shí)發(fā)現(xiàn)，大家都被網(wǎng)上的一些負(fù)面評(píng)價(jià)和片名勸退了。我一方面覺得影片所體現(xiàn)的中國(guó)電影工業(yè)水準(zhǔn)值得被大家看到，另一方面我學(xué)業(yè)之余也做一些編劇工作，我被網(wǎng)上和烏爾善導(dǎo)演合作過的編劇所打動(dòng)了，她的微博讓我覺得烏爾善導(dǎo)演是在用心做戲。于是我就用編劇稿酬包了《封神》，也算是一種良性循環(huán)吧。”
其實(shí)，好片出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)友自掏腰包請(qǐng)朋友看電影的不在少數(shù)。他們或是著急于影片的票房成績(jī)，或是鼓勵(lì)新人導(dǎo)演的進(jìn)步。他們是用愛為好片“發(fā)電”的人。
除以上三種包場(chǎng)形式外，單位團(tuán)建包場(chǎng)、主題活動(dòng)包場(chǎng)等也存在于電影市場(chǎng)，但他們的包場(chǎng)時(shí)間與頻率并不以影片為前提，往往是活動(dòng)先行，且觀看的影片也具有確定性。
目前，關(guān)于《封神》的討論已經(jīng)深入到劇組工作時(shí)間上，這一點(diǎn)相信看或不看影片的觀眾都會(huì)共情?；诖?，“自來水”踴躍為之包場(chǎng)，也就不足為奇了。
這個(gè)時(shí)代的觀眾，是真正懂電影、愛電影，愿意為國(guó)產(chǎn)電影做貢獻(xiàn)的。中國(guó)電影人可以更大膽地去拍、去闖新類型了。
【文/安然、馬二】
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