2025年3月6日刊 總第3897期

隨著春節(jié)檔熱鬧散盡，三月的電影院開始因片荒發(fā)愁。

《哪吒2》一百多億的票房確實振奮人心，但眾多電影院不可能只靠這一部電影生存。當(dāng)觀眾“升國旗”的熱情逐漸消退，2025年擺在影城經(jīng)理面前的頭號問題，還是影城的生存問題。

在2月的最后一天，有二十二年歷史之久的北京華星UME影城閉店，很多影迷紛紛到場拍照留念。具體的閉店原因為“租約到期”，場地后續(xù)將由完美世界接手，依舊進行影城運營。

華星UME影城的閉店是近期影城生存狀況的一個縮影。據(jù)不完全統(tǒng)計，近期已有十余家影城宣布閉店。關(guān)門的原因多種多樣，有的是租約到期，有的是經(jīng)營不善。

顯然， “逆天改命”的超級爆款并沒有改變這些影城的命運。

為此，我們跟幾位影城經(jīng)理進行了交流，了解了“后哪吒時代”影城的生存狀態(tài)究竟怎樣。

沒有救活影城，只是暫時續(xù)命

與其說《哪吒2》救活了影城，倒不如說它的出現(xiàn)推遲了很多影城倒閉的時間。

在春節(jié)檔之前，張鵬所在的影城資金周轉(zhuǎn)就已經(jīng)出現(xiàn)困難，好在憑借多年的交情，靠打欠條暫時應(yīng)付過去，全指望春節(jié)檔回款，能夠補上窟窿。

今年春節(jié)檔算是“超常發(fā)揮”，無論電影票還是賣品的銷售情況都很不錯，但最后核算下來，僅僅勉強回本，不至于留下一屁股債。

“掙的都不夠還債。”這是張鵬的心里話，在他看來，全國有很多影城和他們一樣，指望春節(jié)檔回血，然后就打算關(guān)門了。

《哪吒2》的出現(xiàn)，暫緩了很多影城的閉店時間，但也只是推遲而已，當(dāng)爆款影片的熱度消散，觀眾的觀影頻次回歸常態(tài)，影城的收益也將大幅下降。

張鵬給我們算了一筆賬，一張50元的電影票，在扣除各項稅費之后，影城差不多可以拿到一半。每個觀眾貢獻(xiàn)的這25元票錢，要承擔(dān)影城前期的建設(shè)投入、租金、水電費、物業(yè)費、人工費、設(shè)備維護費……再加上設(shè)備折舊的費用，幾十項支出全靠票房收入。

飲料爆米花一類的賣品，在利潤率上更高，但購買的觀眾一般在10%到30%之間，映前廣告一類的收入占比更是很小。

所以影城的收入中， 穩(wěn)定的票房收入比賣品收入更重要。賣不出票的電影院，倒閉關(guān)門是唯一的選擇。

春節(jié)期間，排隊看《哪吒2》的觀眾一度讓張鵬很興奮，他還專門增加了人手負(fù)責(zé)賣品，每天加班到下半夜?？呻S著觀影主力都看過影片之后，客流回歸常態(tài)，張鵬想要堅持的心又動搖了。

“租金三年一漲，今年實在是交不起了，本想著過了春節(jié)閉店，因為《哪吒2》我們店還能堅持到五一。看目前三、四月份的市場，根本沒有夠分量的電影能接力，片荒問題太嚴(yán)重了?！?/p>

張鵬所在影城的遭遇，代表了全國很多影城。 2024年，全年票房不到500萬的影城占到了八成，《哪吒2》的爆火確實緩解了這些影城暫時的壓力，可無法改變它們的結(jié)構(gòu)性困境。不斷上漲的租金、日漸稀少的客流、缺乏吸引力的內(nèi)容供給，都在讓影城緩慢失血。

比起偶然出現(xiàn)的超級爆款，影城更需要長期飯票。

高配置影城表面風(fēng)光，老舊影城生存愈發(fā)艱難

關(guān)于《哪吒2》救活影城的各種報道中，廣為流傳的是貴陽越界影城。

這家影城雖然有著全亞洲最大的IMAX-GT影廳，可是因為地處偏僻、宣傳不到位，影城門可羅雀，長期處于虧損狀態(tài)。

結(jié)果《哪吒2》直接帶火了這家影城。為了感受高配置下的《哪吒2》有何不同，甚至有鄰省的觀眾前來打卡體驗，導(dǎo)致貴陽越界的《哪吒2》一票難求。

雖然越界影城在這個春節(jié)檔單日票房多次登頂全國榜首，兩個月票房就超過了去年總和，但影城經(jīng)理韓武覺得不必高估影城的實際收益。

“越界影城從2017年開業(yè)到現(xiàn)在，七年時間里設(shè)備折舊費用就不低，建設(shè)投資還很高。兩個月的火爆距離投資回報差太多，目前的風(fēng)光能維持多久，真的不好說?！?/p>

在韓武看來，越界影城的風(fēng)光同樣是個案。 這家影城能翻身，跟自身銀幕、設(shè)備的高配置密不可分，即使《哪吒2》的熱度退去，也能吸引眾多追求體驗的觀眾。而經(jīng)過這一輪影城配置普及之后，那些設(shè)備老舊的影城，生存環(huán)境將更為惡劣。

這一點，影城經(jīng)理陳元的感受更為深刻。陳元所在的影城在當(dāng)?shù)亻_業(yè)已經(jīng)有十多年的歷史，當(dāng)初談妥的租金較低，四年一漲，由于競爭壓力小，前些年確實掙了一些錢，但隨著當(dāng)?shù)氐男掠俺亲兌?，后來者在設(shè)備和觀影體驗上明顯更好，導(dǎo)致觀眾被分流，影城效益一落千丈。

陳元也想過重新裝修，把座椅和設(shè)備進行更新升級，可受制于資金，這些想法遲遲不能付諸實踐。雪上加霜的是，為了控制成本，影城設(shè)備中的易耗品也沒有及時更換。

影城的銀幕每隔五年左右就要更換，而氙燈也有使用壽命。為了控制成本，銀幕已經(jīng)六年多沒換了。為了延長氙燈的使用壽命，最近兩年都在降低功率使用。觀眾可能不懂這些技術(shù)細(xì)節(jié)，但是體驗感的下降是實打?qū)嵉摹?/p>

陳元也明白，不投入資金進行改造，客流會越來越少。長此以往，影城收益將不足以覆蓋成本，而且距離漲租金的日子還有不到一年，如果沒有改善，閉店將是唯一的選擇。

營業(yè)還是關(guān)門，其實影城沒有自主權(quán)

在廣州某影城經(jīng)理冷冬看來，影城和任何行業(yè)一樣有進有出。老影城租金高，在電影市場不景氣時選擇退出很正常， 但短時間內(nèi)大量關(guān)店，說明行業(yè)出現(xiàn)了問題。

很多影城在租約到期之后選擇關(guān)店，主要原因在于前期虧損過高，沒有利潤維持，只能關(guān)店。商場也意識到了這點，據(jù)冷冬透露，他了解到的一些商場在影城招商時開始要求品牌提供演出類資源，“光靠電影，商場怕你交不起租金”。

游戲發(fā)布會、電競直播、音樂演出甚至作為婚慶場地，為了生存，影城想方設(shè)法增加新的業(yè)務(wù)模式，但是這些嘗試目前還不成熟，頂多算個添頭。影城的核心業(yè)務(wù)，還是要放電影。

影城方面在跟商場談判時也開始轉(zhuǎn)換思路，與其固定上漲租金，不如把商場拉進來風(fēng)險共擔(dān)，針對電影票房進行分成。這樣一來，票房高的時候租金多交，票房低的時候租金也降低，影城的生存壓力也會小一點。

在韓武看來，觀眾肯定希望電影院里放的都是《哪吒2》這種片子，但實際上根本不可能。爆款之后影城該放什么，目前看還是令人頭疼。要么是老片重映，要么是小體量電影，票房破億的都是少數(shù)。

今年三、四月份的片荒程度，要比去年更嚴(yán)重，特別是剛剛經(jīng)歷了如此熱鬧的春節(jié)檔，對比更加明顯。

影城是靠片吃飯的，沒有好的內(nèi)容供應(yīng)，那就是巧婦難為無米之炊。《哪吒2》帶火了動畫電影的制作，但動畫電影產(chǎn)能有限，耗時長，影城還要靠大量真人電影來填補銀幕。

大量影城閉店，意味著內(nèi)地院線進入了新一輪的整合期。競爭加劇倒逼影城提升服務(wù)、更新設(shè)備，對于內(nèi)容制作方來說，同樣也該調(diào)整創(chuàng)作思路和角度了。

“我們影城其實沒有選擇余地，營業(yè)還是關(guān)門，決定權(quán)真的不在我們。創(chuàng)作者拿不出有吸引力的作品，觀眾不會來。我們能做的就是提供好的設(shè)備和服務(wù)，僅此而已。”（文中張鵬、韓武、冷冬均為化名）

【文/忠犬七公】